B站上線互動(dòng)視頻背后，是一場(chǎng)誰(shuí)都輸不起的未來之戰(zhàn)

原標(biāo)題：B站上線互動(dòng)視頻背后，是一場(chǎng)誰(shuí)都輸不起的未來之戰(zhàn)

毋庸置疑的是，視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)已愈發(fā)激烈。而它們的競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)在多個(gè)維度，比如買視頻會(huì)員贈(zèng)送購(gòu)物網(wǎng)站會(huì)員、依靠各自的社交體系不斷嘗試打破圈層瓶頸等。當(dāng)然，最直接的競(jìng)爭(zhēng)還是體現(xiàn)在內(nèi)容層面。購(gòu)買獨(dú)家版權(quán)、制作原創(chuàng)節(jié)目、打造別具吸引力的影視及綜藝節(jié)目等，成為視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。而在當(dāng)下，互動(dòng)視頻成為又一頗具潛力的新金礦。

近日，B站宣布上線“互動(dòng)視頻”功能。UP主可制作包含不同選項(xiàng)的互動(dòng)式視頻，用戶則可以通過播放器做出選擇，選擇不同的劇情和結(jié)局。這些互動(dòng)視頻既有游戲內(nèi)容，又包含多條支線劇情，同時(shí)又給出數(shù)個(gè)不同結(jié)局，吸引了用戶的觀看與瀏覽。而在此前，騰訊視頻和愛奇藝也紛紛推出旗下的互動(dòng)視頻。在視頻網(wǎng)站集體發(fā)力互動(dòng)視頻的背后，實(shí)際上是一場(chǎng)誰(shuí)都輸不起的未來之戰(zhàn)。

互動(dòng)視頻興起，眾多特色構(gòu)建觀看新體驗(yàn)

事實(shí)上，互動(dòng)視頻并不是剛剛冒出來的新事物。1966年捷克新浪潮導(dǎo)演Radúz Cincera 與Vladimír Svitácek拍攝了第一部互動(dòng)視頻《Clovek a jeho dum》——好萊塢終于沒領(lǐng)先于時(shí)代了。觀眾在看這部互動(dòng)視頻時(shí)，會(huì)按紅綠兩個(gè)按鈕進(jìn)行投票并決定劇情走向。不過在后來的時(shí)間中，互動(dòng)視頻之所以沒能流行起來，在于現(xiàn)場(chǎng)播放時(shí)的混亂導(dǎo)致觀影體驗(yàn)較為糟糕。

而在近年來，隨著拍攝技術(shù)的推進(jìn)和互聯(lián)網(wǎng)的迅速落地，給予互動(dòng)視頻全新生長(zhǎng)土壤。以Netflix推出的互動(dòng)視頻《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》為例，用戶可隨意選擇支線劇情，并獲得多個(gè)結(jié)局。雖然這部互動(dòng)視頻沒有在內(nèi)容上有所創(chuàng)新，但卻帶來了時(shí)尚的形式——充滿新奇意味的互動(dòng)。

就互動(dòng)視頻本身來看，其有著深度互動(dòng)、多元故事線、眾多開放結(jié)局等特性，能夠真正將觀眾的角色予以改變——從觀看者變?yōu)閰⑴c者。由此一來，互動(dòng)視頻大大增加了沉浸式體驗(yàn)。同時(shí)，互動(dòng)視頻能夠融入海量元素和風(fēng)格。游戲、惡搞、鬼畜、溫情等，都可應(yīng)用于互動(dòng)視頻中。

發(fā)力互動(dòng)視頻，視頻網(wǎng)站的共同選擇

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2019年1月愛奇藝APP以5.49億的月活躍用戶數(shù)位居行業(yè)第一；騰訊視頻APP月活躍用戶數(shù)達(dá)到5.19億，排名第二；優(yōu)酷APP月活躍用戶數(shù)為4.23億人。視頻領(lǐng)域“三足鼎立”的局面，已經(jīng)形成。此外，B站的月活躍用戶雖然剛剛破億，但黏性頗高，因此不可小覷?？梢灶A(yù)見的是，它們之間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，互動(dòng)視頻的興起給予視頻網(wǎng)站發(fā)展新的驅(qū)動(dòng)力。對(duì)于視頻網(wǎng)站來說，互動(dòng)視頻的興起打開了一條充滿無(wú)限可能的通道。在競(jìng)爭(zhēng)趨向白熱化的當(dāng)下，發(fā)力互動(dòng)視頻有望實(shí)現(xiàn)彎道超車。

前段時(shí)間，騰訊視頻和愛奇藝紛紛發(fā)布旗下的互動(dòng)游戲、互動(dòng)視頻。比如，騰訊視頻于第一季度上線《隱形守護(hù)者》。愛奇藝則與靈河文化，共同出品的互動(dòng)視頻《他的微笑》。晚來的B站，則憑借一大波UP主制造的互動(dòng)視頻迅速引起關(guān)注。在B站剛剛上線僅一天的互動(dòng)視頻《操控廣場(chǎng)大媽拯救B站！》，截止7月9日晚八點(diǎn)點(diǎn)擊量就突破了90萬(wàn)！

更重要的是，這些視頻網(wǎng)站不僅僅局限于推出互動(dòng)視頻，更在嘗試打造行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。愛奇藝、騰訊視頻表示，將為互動(dòng)的內(nèi)容提供技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，開放平臺(tái)以及生產(chǎn)工具，降低生產(chǎn)互動(dòng)視頻的門檻。而在B站上，UP主要管理互動(dòng)視頻必須使用B站自帶的WEB端編輯器。由此可見，一場(chǎng)有關(guān)互動(dòng)視頻的標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)已經(jīng)在悄然打響。

劍指未來！互動(dòng)視頻成核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)

從眾多視頻網(wǎng)站的種種舉措來看，互動(dòng)視頻的重要性正在全面凸顯出來。作為一種大大拓展視頻展現(xiàn)形態(tài)的重要方式，互動(dòng)視頻的成敗在一定程度上決定著視頻網(wǎng)站的發(fā)展。

就目前來看，互動(dòng)視頻已經(jīng)走出了兩條路。一條是以騰訊視頻、愛奇藝為代表，它們實(shí)力雄厚，能夠通過官方合作的方式，產(chǎn)出高質(zhì)量的原創(chuàng)互動(dòng)視頻。另一條路則以B站為代表，主要依靠UP主自行產(chǎn)出互動(dòng)視頻——可能制作沒那么精良，卻以創(chuàng)意制勝。

無(wú)論如何，互動(dòng)視頻正在加速成為未來視頻網(wǎng)站的核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。在互動(dòng)視頻持續(xù)向前進(jìn)化的過程中，我們的娛樂生活將為之更加豐富。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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