知乎聯(lián)手郎朗發(fā)布鋼琴私家課 開(kāi)啟垂類(lèi)內(nèi)容消費(fèi)新時(shí)代

原標(biāo)題：知乎聯(lián)手郎朗發(fā)布鋼琴私家課 開(kāi)啟垂類(lèi)內(nèi)容消費(fèi)新時(shí)代

7月22日，知乎郎朗鋼琴課全球首發(fā)暨媒體見(jiàn)面會(huì)在北京舉行，知乎副總裁、會(huì)員事業(yè)部負(fù)責(zé)人張榮樂(lè)與國(guó)際著名鋼琴演奏家郎朗共同開(kāi)啟《郎朗鋼琴課：從入門(mén)到進(jìn)階的音樂(lè)大師課》。據(jù)悉，此次是郎朗首度通過(guò)線上課程系統(tǒng)親授鋼琴技藝知識(shí)。張榮樂(lè)表示，郎朗鋼琴課是知乎鹽選會(huì)員的里程碑產(chǎn)品。

現(xiàn)場(chǎng), 郎朗演奏了名曲《致愛(ài)麗絲》并闡釋與知乎合作的初衷。郎朗表示，與知乎的合作源于自己無(wú)法忍受網(wǎng)絡(luò)上一些音樂(lè)付費(fèi)內(nèi)容的粗制濫造：“此前我在準(zhǔn)備這套課程的時(shí)候，也曾看到過(guò)網(wǎng)上有一些不太負(fù)責(zé)的音樂(lè)基礎(chǔ)課程，有一些基礎(chǔ)知識(shí)是不準(zhǔn)確甚至錯(cuò)漏百出的。這確實(shí)讓我有一些擔(dān)心。”通過(guò)與知乎合作，郎朗希望能為鋼琴愛(ài)好者提供一個(gè)系統(tǒng)學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。

此外，郎朗還在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了鋼琴課的全球直播，與廣大網(wǎng)友分享鋼琴入門(mén)的技巧和經(jīng)驗(yàn)。

鹽選會(huì)員初戰(zhàn)告捷持續(xù)拓展知識(shí)服務(wù)廣度與深度

2019年3月，知乎推出全新會(huì)員服務(wù)“鹽選會(huì)員”。張榮樂(lè)表示：“自推出以來(lái)，鹽選會(huì)員對(duì)知乎業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)十分顯著，我們的會(huì)員規(guī)模和付費(fèi)收入總量都保持快速上升?？梢哉f(shuō)，鹽選會(huì)員已經(jīng)與廣告業(yè)務(wù)一道成為知乎商業(yè)發(fā)展的雙引擎?！?/p>

隨著知乎的發(fā)展，用戶的內(nèi)容消費(fèi)需求也在不斷釋放。官方數(shù)據(jù)顯示：知乎上音樂(lè)類(lèi)話題的關(guān)注量超過(guò)3700萬(wàn)。從2018年到2019年，約有755萬(wàn)知乎用戶直接參與音樂(lè)類(lèi)話題的內(nèi)容建設(shè)，這也是知乎與郎朗合作開(kāi)設(shè)鋼琴課的關(guān)鍵原因。

在此基礎(chǔ)上，知乎將社區(qū)內(nèi)沉淀的各種音樂(lè)類(lèi)需求進(jìn)行了篩選和整理，最終歸納為30個(gè)大主題，形成30節(jié)視頻課，以此系統(tǒng)性解答知乎上音樂(lè)愛(ài)好者們最關(guān)注的問(wèn)題。“我們認(rèn)為，真正有價(jià)值的內(nèi)容是能夠確實(shí)解決人的實(shí)際問(wèn)題的，在這一點(diǎn)上，我們和郎朗的看法非常一致。知乎上的問(wèn)題就是實(shí)際問(wèn)題，郎朗的鋼琴課就是可信賴的解答?！睆垬s樂(lè)表示。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，張榮樂(lè)還披露了知乎“鹽選會(huì)員”的未來(lái)布局。第一，發(fā)揮知乎獨(dú)有的社區(qū)優(yōu)勢(shì)，根植社區(qū)內(nèi)容，將付費(fèi)內(nèi)容與社區(qū)相關(guān)問(wèn)題直接鏈接。在為用戶打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，不斷發(fā)掘更多的內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景，放大內(nèi)容價(jià)值的輻射范圍。第二，在各個(gè)領(lǐng)域與最專業(yè)、優(yōu)秀的創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)合作，特別是知乎社區(qū)的各領(lǐng)域優(yōu)秀回答者們，為用戶提供各領(lǐng)域的嚴(yán)選內(nèi)容。目前，知乎已經(jīng)與100多位的優(yōu)秀回答者簽約。第三，深耕垂直領(lǐng)域內(nèi)容，以垂類(lèi)精品、爆款撬動(dòng)行業(yè)內(nèi)容消費(fèi)，打造更高價(jià)值的內(nèi)容產(chǎn)品。

大師魅力難擋郎朗鋼琴課走紅知乎

作為2019年知乎上線的重磅會(huì)員內(nèi)容之一，郎朗鋼琴課從“音樂(lè)常識(shí)”、“樂(lè)理知識(shí)”、“演奏技巧”、“演奏進(jìn)階”四個(gè)層面，循序漸進(jìn)地帶領(lǐng)學(xué)員完成從鋼琴入門(mén)到進(jìn)階的學(xué)習(xí)。課程上線之后，引發(fā)了用戶及鋼琴愛(ài)好者的高度關(guān)注。

這一方面是由于郎朗自身的強(qiáng)大影響力，另一方面則得益于知乎平臺(tái)上蓬勃的內(nèi)容消費(fèi)需求。大量高熱的話題和用戶對(duì)鋼琴知識(shí)的渴求，為課程的走紅打下基礎(chǔ)。

事實(shí)上，郎朗與知乎早有淵源。作為一名知乎活躍用戶，郎朗曾回答過(guò)“一整個(gè)交響樂(lè)團(tuán)成員打群架誰(shuí)會(huì)贏”、“彈鋼琴的時(shí)候腦子里想些什么？”等腦洞大開(kāi)的問(wèn)題。2017年，知乎還曾攜手郎朗打造過(guò)一場(chǎng)鋼琴Live講座，好評(píng)如潮。

除了課程內(nèi)容價(jià)值的硬實(shí)力之外，知乎此次也充分調(diào)動(dòng)多方資源，為郎朗的鋼琴私家課造勢(shì)。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，知乎聯(lián)合郎朗、淘寶啟動(dòng)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的全球直播，面向全球網(wǎng)友互動(dòng)，對(duì)大家普遍關(guān)注的“手指短真的不能彈琴嗎？”、“如果不彈鋼琴最想做什么？”、“最有驚無(wú)險(xiǎn)的演出經(jīng)歷？”等問(wèn)題做出一一解答。

對(duì)于知乎而言，郎朗此次在知乎開(kāi)課，還有著更為深層的意義：它既是知乎對(duì)垂類(lèi)知識(shí)服務(wù)領(lǐng)域的拓展，更是對(duì)會(huì)員服務(wù)體系整體布局的進(jìn)一步完善。正如張榮樂(lè)所說(shuō)：“郎朗鋼琴課既滿足了社區(qū)內(nèi)容的原生需求，又是知乎鹽選會(huì)員內(nèi)容體系的強(qiáng)有力補(bǔ)充。”

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