原標(biāo)題：后來者一加電視OnePlus TV拿什么和榮耀、小米競(jìng)爭(zhēng)？

又一家手機(jī)廠商即將推出電視產(chǎn)品！

劉作虎，OnePlus TV即將推出

近一年來，電視市場(chǎng)出現(xiàn)了全新的格局。前有小米以IOT概念的小米電視拿下2018年國(guó)內(nèi)線上智能電視榜首，后有華為旗下的榮耀品牌，又以“新物種”智慧屏試圖引領(lǐng)電視領(lǐng)域的技術(shù)新潮流。如今，手機(jī)品牌一加也加入了電視戰(zhàn)局。

8月1日，一加創(chuàng)始人劉作虎在社交媒體上發(fā)文宣布，一加即將推出名為“OnePlus TV”電視產(chǎn)品。

劉作虎在文中貼出了OnePlus TV的LOGO，以一加熟悉的手機(jī)品牌圖案，旁邊再配上英文“TV”字母即構(gòu)成新的標(biāo)識(shí)。一加方面稱該LOGO的設(shè)計(jì)是受到了“經(jīng)典幾何級(jí)數(shù)的啟發(fā)”，其形象令人想起“印度教、曼陀羅和著名的古希臘神廟”。

關(guān)于該產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，劉作虎用一句話做了概括：“只做旗艦”。 現(xiàn)在已經(jīng)透露出來的信息顯示，一加電視在藍(lán)牙通訊協(xié)議方面，只支持藍(lán)牙5.0，放棄了對(duì)老舊標(biāo)準(zhǔn)的兼容。顯然，OnePlus TV在硬件配置和售價(jià)上將會(huì)以中高端市場(chǎng)為主要營(yíng)銷目標(biāo)。

在電視品類市場(chǎng)早已成為紅海的當(dāng)下，遲來的一加將要如何尋求突破？關(guān)于這一點(diǎn)，劉作虎早在去年就已經(jīng)在微博上做過闡述。

2018年9月，劉作虎透露了一加準(zhǔn)備布局電視品類的設(shè)想，并表示一加非常看好互聯(lián)網(wǎng)智能家居領(lǐng)域，未來一加準(zhǔn)備推出的電視產(chǎn)品，不但會(huì)擁有“精美的外觀”、以及“高品質(zhì)的圖像質(zhì)量”，而且還將成為家庭生活中無處不在的“智能顯示屏”。劉作虎的這番話，說明一加電視在技術(shù)上將會(huì)以IoT物聯(lián)網(wǎng)為依托，力爭(zhēng)成為智能家居中擔(dān)任人機(jī)互動(dòng)和物聯(lián)網(wǎng)控制的中心入口設(shè)備。

一加的這個(gè)思路，也比較符合當(dāng)下電視領(lǐng)域里的新技術(shù)趨勢(shì)。當(dāng)前，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，平板電腦、手機(jī)等小屏早已占據(jù)了人們生活中“第一屏”的位置。而傳統(tǒng)的電視機(jī)，在家庭中地位變得很尷尬，開機(jī)率已經(jīng)大幅下降。想要在這個(gè)品類里取得突破，就必須抓住用戶的需求痛點(diǎn)。人們需要的不再是單純的電視機(jī)，而是一種具備強(qiáng)大IoT物聯(lián)網(wǎng)功能的設(shè)備，一個(gè)能與電腦、手機(jī)、平板等小屏互動(dòng)并形成跨屏體驗(yàn)的新型電視產(chǎn)品。

OnePlus TV是攪局電視勝算幾何？

瞄準(zhǔn)5G + IoT，抓住智能家居中心入口這個(gè)關(guān)鍵需求，一加OnePlus TV的設(shè)想是對(duì)路的，但問題在于這個(gè)市場(chǎng)上已經(jīng)有了不少先行者，其中最引人矚目的就是小米、榮耀這兩個(gè)領(lǐng)先品牌。它們都已經(jīng)推出了各自的物聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，OnePlus TV與它們競(jìng)爭(zhēng)有勝算嗎？

一臺(tái)能夠讓互聯(lián)網(wǎng)世代消費(fèi)者能“看得上眼”的電視，必須具備輕薄、全面屏量大特征和，并且搭載高性能的處理器芯片。

所謂輕薄，是要求電視產(chǎn)品使用的屏幕部件必須輕量化，尺寸上要實(shí)現(xiàn)盡量小的厚度；而要達(dá)到全面屏效果，不只要有細(xì)窄的邊框，更要有色彩還原度好、畫面層次質(zhì)感細(xì)膩的超級(jí)大屏部件；除了屏幕硬件外，實(shí)現(xiàn)真正的高畫質(zhì)，還必須搭載先進(jìn)的圖像處理和核心CPU，并使用復(fù)雜的解碼軟件?？梢?，要做好電視這個(gè)品類，對(duì)企業(yè)的硬件技術(shù)水平、以及供應(yīng)鏈控制能力都有較高的要求。

一加的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在智能手機(jī)品類上。這些年來，一加手機(jī)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上確實(shí)打響了品牌，尤其是在海外市場(chǎng)。但仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，一加的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，包括“頂尖配置”、“定制屏幕”等，都是在高度依賴供應(yīng)鏈的基礎(chǔ)上才獲得的。

以目前一加最受歡迎的機(jī)型一加7為例就可看出：該款機(jī)型的屏幕是劉作虎最引以為傲的要素之一，90Hz的刷新頻率、配合2K的分辨率，讓一加7的視覺效果在行內(nèi)領(lǐng)先。但這塊屏幕是“三星定制”的；頂級(jí)的核心CPU同樣也是一加7標(biāo)榜“不將就”的底氣所在，其一流的AI運(yùn)算能力讓拍照效果更好，在連續(xù)重度游戲使用過程中，也能帶來流暢的體驗(yàn)。但這顆CPU是來自高通的驍龍855；“純凈”的OS令各種應(yīng)用反應(yīng)迅捷，但這個(gè)OS是基于Android9.0的Oxygen OS 9。

所以，璽哥并不太看好一加OnePlus TV的前景。因?yàn)樗^于依賴供應(yīng)鏈，缺乏能與對(duì)手正面硬碰的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

5G、IOT時(shí)代，OnePlus TV大概率難獲成功

如前所述，在各關(guān)鍵部件、尤其是在芯片和系統(tǒng)方面高度依賴供應(yīng)鏈的OnePlus TV，想要在目前競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上脫穎而出，難度極大。

據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，上半年國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)，已經(jīng)被創(chuàng)維、小米、海信、TCL、樂視等幾大品牌基本瓜分完畢。這些品牌中既有創(chuàng)維、海信等傳統(tǒng)廠商，也有小米等互聯(lián)網(wǎng)IoT廠商。這些廠商間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)處于白熱化階段，市場(chǎng)占有率排行前三名的廠商之間，份額差距都在1個(gè)百分點(diǎn)左右，誰都很難取得太大突破。這個(gè)殘酷的“紅?！辈痪们坝钟瓉硇碌膹?qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)者。剛剛以“新物種”智慧屏殺入戰(zhàn)團(tuán)的榮耀品牌。

據(jù)透露，OnePlus TV即將推出的產(chǎn)品規(guī)格包括043英寸、55英寸、65英寸和75英寸等。我們就以目前市場(chǎng)上比較暢銷的55吋產(chǎn)品來做個(gè)對(duì)比：在核心處理器上，榮耀智慧屏搭載了自研的鴻鵠818芯片；在視頻解碼軟件方面，智慧屏使用的是自研的MEMC,HDR,SR等七大超級(jí)算法，4K超清顯示，在音響效果方面，還采用了自家專業(yè)HaweiHisten智能聲場(chǎng)環(huán)繞；在IoT物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方面，智慧屏搭載的鴻蒙OS，具備分布式技術(shù)架構(gòu)，能夠給用戶帶來跨設(shè)備的無縫多場(chǎng)景體驗(yàn)。

至于小米，雖然在芯片和操作系統(tǒng)上尚未拿出完全自研的產(chǎn)品，但小米在IoT平臺(tái)上的技術(shù)積累也是后來者無法企及的。如今的小米IoT，已經(jīng)是接入設(shè)備超過1.32億臺(tái)的世界第一大消費(fèi)類IoT平臺(tái)。小米多年來構(gòu)建的IoT生態(tài)鏈，也已經(jīng)擁有超過百家硬件設(shè)備合作伙伴，小米電視通過搭載智能助手“小愛同學(xué)”，已實(shí)現(xiàn)了與上千種智能設(shè)備的互聯(lián)互操作。

殘酷的市場(chǎng)本來留給后來者的機(jī)會(huì)就不多。更何況缺乏核心技術(shù)的OnePlus TV。

璽哥認(rèn)為，OnePlus TV的未來大概率與一加手機(jī)類似，成為一個(gè)小眾品牌，一個(gè)市場(chǎng)局者。

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