“科發(fā)源“更名“大麥”,用技術(shù)創(chuàng)新賦予植發(fā)新定義

原標(biāo)題:“科發(fā)源“更名“大麥”,用技術(shù)創(chuàng)新賦予植發(fā)新定義

9月9日,科發(fā)源醫(yī)療集團(tuán)召開(kāi)品牌升級(jí)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),公布旗下“科發(fā)源微針植發(fā)”品牌更名為“大麥微針植發(fā)”。李院長(zhǎng)表示,此次品牌更名是經(jīng)過(guò)深思熟慮的重大決定,籌備長(zhǎng)達(dá)一年半之久,新品牌是從數(shù)千個(gè)品牌名稱(chēng)中精心挑選出來(lái)的,可謂千里挑一。之所以最終選用“大麥”作為新品牌名稱(chēng),除了簡(jiǎn)單、易記之外,還包含了“讓發(fā)友們的頭發(fā)能像大麥一樣茂密繁盛”的美好寓意。

在去年的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上,大麥微針植發(fā)聯(lián)合三甲醫(yī)院發(fā)布了《2018微針植發(fā)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定白皮書(shū)》。作為行業(yè)首個(gè)微針植發(fā)(Implanter Pen)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),白皮書(shū)針對(duì)微針植發(fā)技術(shù)的臨床應(yīng)用,制定了嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)此,大麥微針植發(fā)全球連鎖院長(zhǎng)李興東在本次發(fā)布會(huì)上再次呼吁,希望植發(fā)行業(yè)的從業(yè)者能夠攜手共進(jìn),一同推動(dòng)中國(guó)植發(fā)行業(yè)健康有序發(fā)展,為廣大發(fā)友提供一個(gè)良性的環(huán)境,更好地服務(wù)消費(fèi)者。

新品牌美好寓意強(qiáng)化技術(shù)標(biāo)簽

消費(fèi)者通過(guò)反復(fù)接觸品牌信息,容易產(chǎn)生對(duì)品牌的評(píng)價(jià)反應(yīng),其結(jié)果便會(huì)形成品牌態(tài)度。作為整個(gè)品牌對(duì)外形象的核心,品牌名必須要給消費(fèi)者產(chǎn)生必要的聯(lián)想,才能將品牌調(diào)性和技術(shù)服務(wù)范圍結(jié)合起來(lái)。一個(gè)深耕22年,已經(jīng)做到行業(yè)頭部的品牌進(jìn)行更名。正如李院長(zhǎng)在發(fā)布會(huì)上概括的:“更名是為了發(fā)展的更好”。

從戰(zhàn)略層面分析,本次更名是為了后續(xù)企業(yè)加速業(yè)務(wù)擴(kuò)張,各方面加大投入,滿(mǎn)足快速興起的植發(fā)需求。以往科發(fā)源打廣告后發(fā)現(xiàn)品牌名稱(chēng)很難記憶,生造詞和多音字讓消費(fèi)者頗受困擾,甚至不少已經(jīng)上門(mén)咨詢(xún)的消費(fèi)者叫錯(cuò)名字或者叫不出名字,為了讓更多潛在顧客輕松記住品牌名稱(chēng),決定更名為“大麥微針植發(fā)”。

作為國(guó)內(nèi)率先引進(jìn)微針植發(fā)技術(shù),并通過(guò)創(chuàng)新升級(jí)引領(lǐng)了國(guó)內(nèi)微針植發(fā)技術(shù)的機(jī)構(gòu),大麥微針植發(fā)的技術(shù)實(shí)力有目共睹,16萬(wàn)發(fā)友的高度認(rèn)可,合作商的肯定也推動(dòng)了大麥微針植發(fā)不斷的創(chuàng)新與進(jìn)取。

“禿”如其來(lái)的萬(wàn)億市場(chǎng),引領(lǐng)行業(yè)規(guī)范化

植發(fā)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展,根本原因是市場(chǎng)需求。根據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)調(diào)查,2019年中國(guó)約有2.5億脫發(fā)人群,女性群體接近1億人,并且脫發(fā)群體的年輕化趨勢(shì)明顯,25歲就出現(xiàn)脫發(fā)現(xiàn)象占比60%。根據(jù)阿里健康電商平臺(tái)雙11、雙12銷(xiāo)售數(shù)據(jù)體現(xiàn),購(gòu)買(mǎi)植發(fā)醫(yī)療服務(wù)項(xiàng)目90后人群占比超57%。李興東院長(zhǎng)口中的”形商”就成了一個(gè)巨大的風(fēng)口產(chǎn)業(yè),“形商”的價(jià)值可以從近5-8年女性整形市場(chǎng)的萬(wàn)億價(jià)值發(fā)展為經(jīng)濟(jì)模型,而男性整形市場(chǎng)將在下一個(gè)5-8年內(nèi)開(kāi)啟價(jià)值萬(wàn)億市場(chǎng)的新時(shí)代。

醫(yī)療美容整形協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)朱美如在會(huì)上談到,中國(guó)的脫發(fā)人群數(shù)量在逐年攀升,這就導(dǎo)致植發(fā)市場(chǎng)火熱的同時(shí)也不可避免出現(xiàn)了一些亂象。一方面植發(fā)作為一個(gè)快速壯大的新興市場(chǎng),行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)規(guī)范,在一定段階段會(huì)走在市場(chǎng)發(fā)展的后面。另一方面植發(fā)市場(chǎng)較高的客單價(jià)也讓我們醫(yī)美消費(fèi)者產(chǎn)生了畏懼心理,導(dǎo)致植發(fā)行業(yè)存在部分低價(jià)低質(zhì)的機(jī)構(gòu)。

一直以來(lái),技術(shù)應(yīng)用與創(chuàng)新都是大麥微針植發(fā)品牌發(fā)展的核心動(dòng)力。2006年,大麥微針植發(fā)率先引進(jìn)微針植發(fā)技術(shù),經(jīng)過(guò)13年的不斷創(chuàng)新、優(yōu)化,先后5次技術(shù)升級(jí)均獲得國(guó)家技術(shù)專(zhuān)利;2019年,大麥微針植發(fā)連鎖醫(yī)院受邀與“南方醫(yī)科大學(xué)”簽署毛發(fā)科研項(xiàng)目“中國(guó)人群雄激素源性脫發(fā)易感基因的挖掘與數(shù)據(jù)庫(kù)構(gòu)建”。同時(shí),大麥微針植發(fā)海外分院的院長(zhǎng)接受邀請(qǐng)參與國(guó)際毛發(fā)行業(yè)尖端科研項(xiàng)目“冷凍毛囊克隆”的科研組,這也是國(guó)內(nèi)外毛發(fā)行業(yè)對(duì)大麥微針植發(fā)的技術(shù)地位又一次認(rèn)可與肯定,確立了其在中國(guó)植發(fā)業(yè)界的領(lǐng)導(dǎo)地位。植發(fā)行業(yè)需要建立新的秩序,既要完善的法律作為保障,又要規(guī)范的行業(yè)準(zhǔn)則作為約束,形成合理的行業(yè)制度,增強(qiáng)客戶(hù)的消費(fèi)信心。作為行業(yè)領(lǐng)頭羊,大麥微針植發(fā)的示范效應(yīng)對(duì)行業(yè)規(guī)范化起到推動(dòng)作用。

雙核驅(qū)動(dòng),賦予植發(fā)新定義

植發(fā)領(lǐng)域?qū)儆谡涡袠I(yè)中的獨(dú)角獸企業(yè),更具專(zhuān)業(yè)性和經(jīng)濟(jì)前景。產(chǎn)業(yè)兼具醫(yī)療的剛需性和醫(yī)美的消費(fèi)升級(jí)屬性,而獲得資本市場(chǎng)的高度關(guān)注。從2017年開(kāi)始,包括中信產(chǎn)業(yè)基金、華蓋資本等風(fēng)投企業(yè)陸續(xù)開(kāi)啟了在植發(fā)領(lǐng)域的布局。在李院長(zhǎng)看來(lái),資本入場(chǎng)對(duì)整個(gè)植發(fā)行業(yè)的發(fā)展是有助力作用,對(duì)植發(fā)醫(yī)院規(guī)模發(fā)展、開(kāi)店速度、團(tuán)隊(duì)搭建等都有好處。

近兩年,大麥微針植發(fā)實(shí)現(xiàn)了“三級(jí)跳”,并得到了國(guó)內(nèi)諸多三甲醫(yī)院的認(rèn)可與支持。2018年微針植發(fā)戰(zhàn)略升級(jí),在美國(guó)芝加哥設(shè)立分院開(kāi)啟全球化布局。作為植發(fā)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者,大麥微針希望能夠與國(guó)際接軌,拓展海外布局。

此次“科發(fā)源”更名為“大麥微針植發(fā)”這一重要舉措,是將植發(fā)市場(chǎng)品牌全球化,推向高速、深化發(fā)展的里程碑未來(lái),大麥微針植發(fā)將攜手同行業(yè)者、一眾合作商以及千萬(wàn)發(fā)友共同推動(dòng)植發(fā)產(chǎn)業(yè)升級(jí),在實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值跨越式升級(jí)的同時(shí),以領(lǐng)先技術(shù)為產(chǎn)業(yè)賦能,最終實(shí)現(xiàn)中國(guó)植發(fā)行業(yè)的良性發(fā)展。

極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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2019-09-09
“科發(fā)源“更名“大麥”,用技術(shù)創(chuàng)新賦予植發(fā)新定義
此次“科發(fā)源”更名為“大麥微針植發(fā)”這一重要舉措,是將植發(fā)市場(chǎng)品牌全球化,推向高速、深化發(fā)展的里程碑未來(lái),大麥微針植發(fā)將攜手同行業(yè)者、一眾合作商以及千萬(wàn)發(fā)友共同推動(dòng)植發(fā)產(chǎn)業(yè)升級(jí),在實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值跨越式…

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