電商平臺正價開賣茅臺，黃牛降價甩貨！真能終結(jié)茅臺的搶購潮嗎？

原標(biāo)題：電商平臺正價開賣茅臺，黃牛降價甩貨！真能終結(jié)茅臺的搶購潮嗎？

茅臺，一直是國人眼中的“硬通貨”。在眾多白酒中，茅臺無論是品牌、價格，還是美譽(yù)度、影響力等都一騎絕塵。這就導(dǎo)致茅臺成為人們爭相購買的商品，價格也不斷攀升。雖然茅臺公司對53度500ml飛天茅臺設(shè)定的建議零售價為1499元，但其實終端價格早就超過2000元，并逼近3000元大關(guān)！同時，炒茅臺、囤茅臺等，成為很多人的投資之道。像此前不少的新聞報道所知，每次貴州茅臺以1499元指導(dǎo)價向Costco超市上海店和物美、大潤發(fā)、華潤萬家等全國商超投放，都會遭遇瘋狂搶購。

不過近日天貓和蘇寧成為茅臺指定的電商銷售平臺后，熱度居高不下的茅臺似乎較以往有所改善在“降溫”。原因在于，一方面兩家電商平臺都會按照1499元的價格銷售，另一方面是消費(fèi)者又多了購買茅臺的新渠道。

更重要的是，這兩家電商平臺都堅決打擊黃牛，力圖把每一瓶茅臺都賣到真正的消費(fèi)者手中。比如阿里專門打造了惡意行為防控工具，每一筆訂單都會在0.01秒內(nèi)經(jīng)過100余項安全檢測和技術(shù)防護(hù)。蘇寧也出臺了專門的防刷單的措施，通過防控策略杜絕模擬器、腳本等機(jī)刷行為。為了避開電商平臺的風(fēng)頭，所以部分黃牛在降價拋售茅臺。

不過，電商平臺開賣、黃牛甩貨，并不意味著以后茅臺就不用搶購了根據(jù)相關(guān)市場公開資料顯示，由于茅臺酒采用的是非常特殊的坤沙工藝，整個生產(chǎn)周期需要一年，一般是端午踩曲，重陽投料，釀造期間還得分九次蒸煮，八次發(fā)酵，七次取酒，再經(jīng)分型貯放，勾兌貯放，一直到五年后才能包裝出廠。加之，由于中國自古以來是禮儀之邦，酒文化的以及禮尚往來傳承，如今的茅臺酒做為高檔白酒飲用、送禮也非常有面，加之市場的炒作還具有了收藏價值。并且不斷有媒體新聞報道如1957年生產(chǎn)的茅臺酒在拍賣行上以253萬元一瓶的天價成交，還有1982年的茅臺也價值3萬，正是因為茅臺酒老酒的天價，讓大家都覺得買了茅臺都具有收藏升值的空間，，而這無疑也加速了價格的飛漲。

由此可見造成茅臺需要搶購的最根本的原因是，茅臺酒生產(chǎn)周期較長，且產(chǎn)能有限，對于市場來說一直都是供小于求。而據(jù)茅臺股份近三年發(fā)布的年度報告顯示，茅臺基酒2016年、2017年、2018年的產(chǎn)量分別為3.93萬噸、4.28萬噸和4.97萬噸。這樣的產(chǎn)量，相對于龐大的市場需求量來說只是“杯水車薪”。在這種供需不平衡的情況下，想購買茅臺還是需要搶購的。

而且電商平臺雖然正式開賣茅臺，但顯然不可能敞開供應(yīng)。通過身份證驗證一人限購一瓶、防止刷單等，平臺會將銷售量控制在一定范圍之內(nèi)。對于絕大多數(shù)消費(fèi)者來說，順利以原價購買到茅臺依然是奢望。因此，以后茅臺還是會被搶購，最多不再像此前那樣呈現(xiàn)“瘋狂”之勢。

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