廣告使用國家級、最高級、最佳等詞，寺庫被罰30萬

原標題：廣告使用國家級、最高級、最佳等詞，寺庫被罰30萬

因在廣告用語中使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等詞，北京市工商行政管理局西城分局日前以違反《中華人民共和國反不正當競爭法》為由，對北京寺庫商貿(mào)有限公司行政罰款30萬元。

處罰書顯示，從2018年7月初至 2019年1月底，寺庫在在網(wǎng)上和線下實體店開展銷售商品的經(jīng)營活動，“寺庫奢侈品”APP“寺庫鑒定板塊內(nèi)容自稱“在 北京、上海、成都、香港、深圳均擁有奢侈品鑒定團隊，全球超過 80位頂級資深鑒定專家，聘自美國、日本等行業(yè)發(fā)達地區(qū)，團隊整體從業(yè)資質(zhì)平均超過15年，旨在為消費者及寺庫會員提供無微不至的專業(yè)售后養(yǎng)護服務(wù)”等用語。

為此，寺庫公司提供《認證中心晉升評級制度》、《勞動合同》、證書等材料，然而上述制度是當事人自行制定的，適用于當事人的奢侈品鑒定養(yǎng)護技術(shù)人員的技術(shù)等級評定，其中明確了鑒定養(yǎng)護技術(shù)人員的最高級別是技術(shù)總監(jiān)（經(jīng)驗要求八年），寺庫提供了從事商品鑒定、養(yǎng)護工作的“80位頂級資深鑒定專家”名單。

上述《勞動合同》中明確標有寺庫公司工作人員所在部門及擔任的工作和職級。上述名單中有“總監(jiān)”職級的 一人，“售后服務(wù)技術(shù)總監(jiān)”職級的一人；在品控部門擔任“珠寶 首席鑒定師”的一人（美籍）；簽訂兼職協(xié)議的一人（日籍；協(xié)議 期限：2015年1月1日至2015年12月31日；未續(xù)期。）；名單中其余人員擔任的是鑒定養(yǎng)護師、鑒定師、養(yǎng)護技師、鑒定員、鑒定助理、 客服專員、前臺、高級銷售等工作。

此外，上述名單中沒有“技術(shù)總監(jiān)” 職級的工作人員，寺庫沒有其他材料證明其宣傳的“全球超過80 位頂級資深鑒定專家”的事實，寺庫作了引人誤解的商業(yè)宣傳， 同時寺庫的主要經(jīng)營活動就是銷售奢侈品并提供鑒定服務(wù)，上述事實有寺庫陳述、網(wǎng)頁截屏、認證中心晉升評級制度、勞動 合同、證書等證據(jù)佐證。

西城分局認為寺庫公司行為違反《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款之規(guī)定，構(gòu)成對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、 用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者的行為，責令停止違法行為，行政處罰30萬元。

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