快手上的教育生態(tài)：四大品類(lèi)撐起每日22億播放

原標(biāo)題：快手上的教育生態(tài)：四大品類(lèi)撐起每日22億播放

10月17日，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2019快手教育生態(tài)報(bào)告》，首次對(duì)快手教育生態(tài)做出系統(tǒng)盤(pán)點(diǎn)。隨報(bào)告一同披露的，還有快手教育內(nèi)容生態(tài)的基本情況。三萬(wàn)六千行在快手分享了什么內(nèi)容？這些內(nèi)容有何特色？為何能夠撬動(dòng)百萬(wàn)人的學(xué)習(xí)熱情？知識(shí)的價(jià)值，遠(yuǎn)超你的想象。

四大教育品類(lèi)滿(mǎn)足大量長(zhǎng)尾需求

根據(jù)報(bào)告，快手上的教育內(nèi)容可分為素質(zhì)教育、三農(nóng)、職業(yè)教育、學(xué)科教育四大品類(lèi)，它們構(gòu)成龐大的教育內(nèi)容池——目前，教育類(lèi)短視頻生產(chǎn)量累計(jì)已超過(guò)2億，滿(mǎn)足大量長(zhǎng)尾用戶(hù)的學(xué)習(xí)需求，成功撬動(dòng)百萬(wàn)人的學(xué)習(xí)規(guī)模。

報(bào)告顯示，快手的素質(zhì)教育內(nèi)容日均播放量高達(dá)10億，日均評(píng)論量超過(guò)360萬(wàn)，日均點(diǎn)贊量3000萬(wàn)。流行舞、養(yǎng)生、曲藝、書(shū)法、釣魚(yú)、塑身、二胡、航拍攝影、編織、生活妙招、手工、美聲唱法、動(dòng)漫手繪、扭秧歌、嗩吶、琵琶、尤克里里……一切有助于讓生活變得更美好的興趣知識(shí)在快手都得到全面開(kāi)發(fā)，演繹眾生精彩。

扎實(shí)地掌握一門(mén)能養(yǎng)活自己的手藝，是許多小鎮(zhèn)青年在大城市安身立命的根本。目前，快手上的職業(yè)教育內(nèi)容日均播放量已突破9億，日均評(píng)論量190萬(wàn)，日均點(diǎn)贊量達(dá)到2100萬(wàn)，內(nèi)容涵蓋飲食制作、美容美發(fā)、財(cái)富政策、維修、計(jì)算機(jī)……學(xué)習(xí)這些職業(yè)教育內(nèi)容，許多人的未來(lái)有了保障。

在快手，三農(nóng)教育內(nèi)容日均播放量高達(dá)3億，日均評(píng)論量達(dá)120萬(wàn)，日均點(diǎn)贊量突破660萬(wàn)。無(wú)論是種植花卉、蔬果、茶葉，養(yǎng)殖鴿子、蜜蜂、水產(chǎn)，還是農(nóng)業(yè)政策信息，農(nóng)民老鐵的學(xué)習(xí)需求超乎想象。有三農(nóng)教育從業(yè)者認(rèn)為，新型的職業(yè)農(nóng)民有商業(yè)頭腦，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熟悉，具備一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力且學(xué)習(xí)意愿強(qiáng)烈，他們的視野早已不局限在眼前的一畝三分地，“精耕細(xì)作”地發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)成為新職業(yè)農(nóng)民的追求，通過(guò)快手學(xué)習(xí)三農(nóng)知識(shí)，將為他們贏得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)。

快手CEO宿華曾表示，教育資源公平化、課程系統(tǒng)化、用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)化是短視頻與教育結(jié)合時(shí)必須思考探索的命題，尤其是生活在三四線以下城市的孩子，他們對(duì)知識(shí)的渴望比任何地方都要強(qiáng)烈。目前，快手學(xué)科教育日均播放量4900萬(wàn)，日均評(píng)論量14萬(wàn)，日均點(diǎn)贊量180萬(wàn)，內(nèi)容覆蓋學(xué)前和K12階段，在快手上跟著老師預(yù)習(xí)和復(fù)習(xí)是不少孩子使用快手的首要?jiǎng)訖C(jī)。

好內(nèi)容激活用戶(hù)學(xué)習(xí)熱情

快手還積極探索出眾多新型細(xì)分知識(shí)市場(chǎng)。尤其是付費(fèi)課程內(nèi)容，除了學(xué)前、K12、成人教育內(nèi)容之外，知識(shí)的邊界延伸到電商、拍攝剪輯、運(yùn)動(dòng)、麗人、書(shū)法、手工等領(lǐng)域。這些以往經(jīng)常被忽視的教育長(zhǎng)尾內(nèi)容實(shí)際上有著廣闊的消費(fèi)空間，在快手，它們得到了充分的重視。

這些長(zhǎng)尾內(nèi)容突破資源分配和地域阻隔的壁壘，滿(mǎn)足不同用戶(hù)的多元化需求，點(diǎn)燃用戶(hù)的學(xué)習(xí)和消費(fèi)熱情。目前，快手教育類(lèi)短視頻日均播放總量超過(guò)22億。從2018年6月到2019年8月，快手教育平均每月付費(fèi)用戶(hù)環(huán)比增速超過(guò)95%，累計(jì)付費(fèi)用戶(hù)已超160萬(wàn)。用戶(hù)覆蓋一二線城市到三四線城市，其中，三線以下城市的下沉市場(chǎng)用戶(hù)占比高于行業(yè)平均水平9.2%。

此外，在快手教育生態(tài)合伙人計(jì)劃的加持下，更多優(yōu)秀短視頻知識(shí)生產(chǎn)者已經(jīng)入駐快手，除了個(gè)體優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，好未來(lái)、果殼、星站TV、喜馬拉雅、知乎、育學(xué)園等各領(lǐng)域知名企業(yè)開(kāi)始主動(dòng)擁抱短視頻，類(lèi)型涵蓋K12教育、科普知識(shí)、三農(nóng)、成人教育、學(xué)前教育、母嬰親子、知識(shí)付費(fèi)，它們共同在快手進(jìn)行優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定、系統(tǒng)化的內(nèi)容輸出。

好內(nèi)容是基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)，對(duì)于教育這個(gè)領(lǐng)域而言更是如此。快手通過(guò)不斷拓寬教育內(nèi)容的品類(lèi)，深扎教育內(nèi)容的質(zhì)量，為短視頻教育持續(xù)賦能。

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