打情懷牌的人人網APP回歸 能從激烈的社交市場突圍嗎？

原標題：打情懷牌的人人網APP回歸 能從激烈的社交市場突圍嗎？

作者：楊遠

審校：周鶴翔

來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）

人人又回來了。

近日，人人網App在App Store低調上線，頁面仍是熟悉的藍白配色與人人logo，開發(fā)者是北京斗牛士文化傳媒有限公司。天眼查顯示，法人為王樂，注冊資本為1000萬元，法律訴訟75起，開庭公告4起。

從官方的介紹來看，全新的人人網App仍然是以校園社交為主，不過目前針對應用粗糙的界面設計上用戶吐槽頗多。盡管官方強調“只是上線了個小小小測試版”、“離我們想要的版本相差甚遠”，但也沒能打消用戶的質疑。

社交版微博？

這次推出的人人APP，包含首頁、聊天、發(fā)布新鮮事、發(fā)現(xiàn)和個人信息五大版塊。

舊賬戶可以直接登錄，系統(tǒng)也能保留原來的信息，但有網友反映，即使登錄上去，最大的問題在于沒有看點，因為舊友的新鮮事、動態(tài)等都還停留在多年前。

或是為了避免沒有太多時效性信息帶來的體驗不佳，人人APP還選擇了加入明星試圖拉起活躍度，有網友透露在“你可能認識的人”看到了明星，這一特點也與微博頗為相似。

當然，因為定位于校園，在這一次app的發(fā)現(xiàn)頁面，還能進行擴展搜索，比如PPT素材（跳轉花瓣網）、論文（跳轉愛學術）、興趣學習（跳轉好課網）。

對于此做法，不少用戶的反饋是，做多不如做精。就這一點看來，人人app似乎也在重蹈網站時代的覆轍。

網站時代輝煌的人人網，原名校內網，大部分意見領袖聚集于此，一度被視為與Facebook對標的中文SNS網站，同時也是中國大陸最早的校園社交關系網絡平臺之一。

不過市場難料。隨著更多競爭內容平臺出現(xiàn)，人人網即使后來上市，也沒能挽回用戶流失的頹勢，為了留住用戶，人人網展開了自救，還加入社交游戲、直播板塊，進入用戶時間爭奪大戰(zhàn)。

但社交娛樂領域有QQ，內容領域有微博，“啥都想要”的人人，短板沒能提升，長板也消失殆盡，因短期內無法在不同領域戰(zhàn)勝對手，最后無疾而終。

有人總結，人人網的失敗原因之一，就是因為“手”伸得過長，導致自身長板——內容生產力消亡，隨著微博、知乎、豆瓣等內容平臺的崛起，大批創(chuàng)作者出走，使人人網疲態(tài)盡露。

難重回“人人時代”

人人網在賣身之后，社交媒體上也基本沒什么動靜，人人網也成了一代人的青春記憶。

直到2018年11月，多牛傳媒宣布收購人人網后不久，其聯(lián)合創(chuàng)始人王樂在接受采訪當時，還信心十足地表示，“有情懷，喚回用戶不難?！?/p>

一年后，人人網app確實回歸了，而且在初期下載量也不弱，一度擠進蘋果商城的前五十，但結合如今的市場現(xiàn)實，人人網若想真正留住用戶，回到當時PC時代的巔峰，還得畫個問號。

從用戶角度來看，80后老用戶除了想重溫校園情感之外，也是出于新鮮感，校園應用無法支撐其現(xiàn)在的生活，很難保證用戶的留存。

其次對于00后05后新用戶而言，由于沒有相關經歷，對人人APP本身也難有認同感。其次，目前校園社交app更加豐富多樣，可選擇性也越多，除了承載功能愈加豐富的QQ之外，還有超級課程表、Uni.有你、黑白校園等以校園為場景的社交應用，更不用說學生群體同樣適用的內容社區(qū)知乎、微博等。

在競爭如此激烈的內容與社交戰(zhàn)場中，打情懷牌的人人網還能突圍而出嗎？

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