每年底，人們都會(huì)說(shuō)“寒冬”這個(gè)話題，2019年尤甚，廣告行業(yè)與經(jīng)濟(jì)大環(huán)境直接相關(guān)，因此很早就有人提出了廣告行業(yè)“增長(zhǎng)寒冬”的話題。不過(guò)，所謂寒冬可能是一個(gè)偽命題。最近云鋒基金聯(lián)合創(chuàng)始人、主席虞鋒的一個(gè)觀點(diǎn)我比較認(rèn)同：“冬天本來(lái)就是一個(gè)節(jié)氣，是周而復(fù)始的季節(jié)變化中一個(gè)自然的階段?！?strong>只不過(guò)，淘金時(shí)代結(jié)束了，煉金時(shí)代開(kāi)啟。

不只是VC行業(yè)，廣告業(yè)何嘗不是如此。營(yíng)銷本身跟淘金很像。在流量紅利時(shí)期，廣告主在開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)時(shí)，很容易從充沛的注意力大盤中淘到金子。今天淘金已經(jīng)越來(lái)越難，到新地方利用新工具、新技術(shù)和新方法煉金成為大的方向，廣告行業(yè)又該如何煉金呢？巨量引擎給出的答案是：技術(shù)+。

互聯(lián)網(wǎng)+、AI+，各種+在行業(yè)提得比較多，廣告行業(yè)的“技術(shù)+”則由新銳營(yíng)銷平臺(tái)巨量引擎提出。12月5日，在巨量引擎舉辦的引擎大會(huì)2020上，巨量引擎產(chǎn)品高級(jí)副總裁劉思齊在開(kāi)場(chǎng)演講中指出——技術(shù)已經(jīng)成為所有重要課題的底色，營(yíng)銷的“技術(shù)+”時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

引擎大會(huì)今年才舉辦第二屆。不過(guò)大會(huì)開(kāi)始前，就有巨量引擎的友商向我打聽(tīng)大會(huì)信息，管中窺豹，引擎大會(huì)在營(yíng)銷業(yè)的影響力可見(jiàn)一斑。全程關(guān)注引擎大會(huì)2020，干貨很多，不過(guò)我覺(jué)得最值得關(guān)注的，正是這個(gè)“技術(shù)+”理念。在我看來(lái)，這是營(yíng)銷業(yè)一個(gè)新的大幕的開(kāi)啟，所影響的不只是巨量引擎的生態(tài)。

什么是營(yíng)銷的技術(shù)+？

所謂“技術(shù)+”是相對(duì)于“創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷”的歷史而言。廣告行業(yè)數(shù)百年來(lái)，都是創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)。在信息革命后，數(shù)字廣告興起，廣告邁入技術(shù)與創(chuàng)意雙輪驅(qū)動(dòng)的階段。在AI時(shí)代，技術(shù)開(kāi)始反過(guò)來(lái)占據(jù)主導(dǎo)地位，用劉思齊的話說(shuō)，“在數(shù)字廣告變革時(shí)代，創(chuàng)意的地位正在讓位于技術(shù)”。而技術(shù)+就是技術(shù)將深度賦能營(yíng)銷相關(guān)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，成為營(yíng)銷增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。

在互聯(lián)網(wǎng)+、AI+、直播+等概念中，“+”是一種工具的應(yīng)用或者說(shuō)賦能。而營(yíng)銷行業(yè)的技術(shù)+，則不只是簡(jiǎn)單地工具應(yīng)用，而是一種全新的思維。對(duì)于營(yíng)銷各個(gè)環(huán)節(jié)的參與者，不論是品牌主、流量主、平臺(tái)還是創(chuàng)作者，都要擁抱技術(shù)+思維。該如何理解營(yíng)銷業(yè)的“技術(shù)+”呢？巨量引擎提出了“技術(shù)+創(chuàng)意”、“技術(shù)+ROI”、“技術(shù)+洞察與度量”、“技術(shù)+工具鏈”、“技術(shù)+服務(wù)”等角度，詳細(xì)闡述了巨量引擎的“技術(shù)+”數(shù)字營(yíng)銷新理念。下面按照我的理解，來(lái)做一次翻譯：

1、技術(shù)+創(chuàng)意。

曾經(jīng)，創(chuàng)意是營(yíng)銷的驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)意的本質(zhì)是創(chuàng)新：在眾多廣告中萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅，在用戶審美疲勞時(shí)讓人眼前一亮。好的創(chuàng)意讓用戶記住，自發(fā)傳播，刷屏成為爆款、成為現(xiàn)象。今天創(chuàng)意依然重要，然而，創(chuàng)意只是一種表現(xiàn)形式，是營(yíng)銷的末端，更難的是：今天的營(yíng)銷與內(nèi)容結(jié)合，千人千面，廣告主要制作的素材指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，對(duì)創(chuàng)意規(guī)?；a(chǎn)的要求越來(lái)越高。

創(chuàng)意本身是稀缺的，但與規(guī)?；幻?。好萊塢的成功是讓電影工業(yè)化，Netflix、愛(ài)奇藝等流媒體巨頭正在讓內(nèi)容制作AI化，本質(zhì)是創(chuàng)意的技術(shù)+，它們甚至可以做到針對(duì)不同用戶推動(dòng)千人千面的電影海報(bào)——海報(bào)內(nèi)容是機(jī)器合成的。巨量引擎“技術(shù)+”創(chuàng)意，則是營(yíng)銷業(yè)的探索，比如巨量引擎提供AB測(cè)試功能，讓廣告主可以對(duì)海量創(chuàng)意內(nèi)容進(jìn)行對(duì)比測(cè)試，甚至提供工具讓廣告主可根據(jù)背景音樂(lè)節(jié)奏自動(dòng)卡點(diǎn)生成若干個(gè)版本視頻。

說(shuō)到底，營(yíng)銷依然要靠創(chuàng)意，但AI時(shí)代呈現(xiàn)在用戶面前的會(huì)是千人千面的創(chuàng)意內(nèi)容，創(chuàng)意一定要規(guī)模化，“技術(shù)+創(chuàng)意”讓創(chuàng)意的生產(chǎn)、測(cè)試迭代都更規(guī)模化，呈現(xiàn)在用戶面前也更個(gè)性化。

2、技術(shù)+ROI。

一個(gè)網(wǎng)紅爆款制造大牛曾對(duì)我說(shuō)他們踩過(guò)的最大的坑就是ROI，這里的ROI是傳統(tǒng)的ROI，今天效果營(yíng)銷的R（RETURN）和I（INVESTMENT）的構(gòu)成遠(yuǎn)比想象的復(fù)雜，R有直接和間接、當(dāng)下和長(zhǎng)效、品牌/流量/用戶、市場(chǎng)/公關(guān)、品牌/效果等多重價(jià)值，I有流量、內(nèi)容、人效（市場(chǎng)、公關(guān)、運(yùn)營(yíng)）、時(shí)間窗口等。傳統(tǒng)的ROI計(jì)算模型要么會(huì)讓品牌低估部分投放的價(jià)值，要么會(huì)導(dǎo)致大量浪費(fèi)，過(guò)度關(guān)注ROI會(huì)一葉障目，只見(jiàn)樹(shù)木不見(jiàn)森林。

營(yíng)銷脫離ROI無(wú)異于掩耳盜鈴。只不過(guò)今天的營(yíng)銷什么是R、什么是I，在不同營(yíng)銷場(chǎng)景下有了不同的定義，核心在于營(yíng)銷的鏈條變長(zhǎng)、形式變多、角色變多和場(chǎng)景變碎。如果將營(yíng)銷視作是將水燒開(kāi)的過(guò)程，傳統(tǒng)ROI只關(guān)注最后100度的火力投入，很難評(píng)估前99度的火力貢獻(xiàn)。我們?nèi)绾卧谒疅_(kāi)的過(guò)程中，實(shí)時(shí)地來(lái)檢驗(yàn)ROI，且評(píng)估多元化的R和多元化的I？答案是技術(shù)。通過(guò)數(shù)字化技術(shù)，可以對(duì)日趨復(fù)雜的ROI模型進(jìn)行細(xì)粒度地管理和評(píng)估，并實(shí)時(shí)反饋到營(yíng)銷各個(gè)鏈條。

技術(shù)+ROI讓營(yíng)銷變得更加彈性，就像電商平臺(tái)基于C2M實(shí)現(xiàn)彈性制造一樣，底層都是數(shù)據(jù)。巨量引擎的技術(shù)+ROI實(shí)踐是，讓客戶將廣告相關(guān)數(shù)據(jù)傳給平臺(tái)，在確保數(shù)據(jù)安全時(shí)應(yīng)用機(jī)器學(xué)習(xí)進(jìn)行最優(yōu)投放決策。機(jī)器學(xué)習(xí)的好處一方面在細(xì)節(jié)上比人更準(zhǔn)，做到傳統(tǒng)工具無(wú)法做到的精細(xì)化；另一方面在于反應(yīng)更加快速，近乎實(shí)時(shí)，這一定是未來(lái)的趨勢(shì)。

3、技術(shù)+洞察和度量。

專欄作者鄭卓然在一篇文章中，對(duì)洞察給予了十分高的價(jià)值認(rèn)定，他甚至認(rèn)為，做營(yíng)銷，洞察比創(chuàng)意更重要。他說(shuō)，洞察是“道”，創(chuàng)意是“術(shù)”，有了消費(fèi)者洞察，才會(huì)出現(xiàn)推廣策略，從而產(chǎn)生許多創(chuàng)意。從營(yíng)銷鏈條上看，洞察是營(yíng)銷的起點(diǎn)，而創(chuàng)意表現(xiàn)是營(yíng)銷的末端。洞察是提出一個(gè)好問(wèn)題，創(chuàng)意是怎么去解決它，一個(gè)好問(wèn)題永遠(yuǎn)會(huì)比答案重要得多，創(chuàng)意是廣告營(yíng)銷的表象，而洞察是其中的潛臺(tái)詞；創(chuàng)意能有很多種，但洞察在一個(gè)傳播周期中只會(huì)有一個(gè)，一個(gè)例子是，你看過(guò)很多杜蕾斯文案卻寫不出來(lái)，原因在于洞察。

在如何洞察這一部分，鄭卓然認(rèn)為要“各種聊”和“暗中觀察”，這是傳統(tǒng)的市場(chǎng)手段。百年傳承不能丟，然而今天這樣做已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，因?yàn)橄M(fèi)者變得前所未有的復(fù)雜。消費(fèi)圈層（地域、年齡、學(xué)歷、消費(fèi)水平等等）、消費(fèi)場(chǎng)景（主動(dòng)、被動(dòng)、沖動(dòng)）、消費(fèi)需求（物質(zhì)、精神、文化）等等，都要基于數(shù)據(jù)去做洞察，進(jìn)而真正地了解個(gè)體，全面地洞察整體。

洞察是投放前，度量是投放后。效果度量同樣離不開(kāi)技術(shù)，基于技術(shù)評(píng)估每一次投放結(jié)束后的效果，反過(guò)來(lái)更好地檢驗(yàn)前期洞察的準(zhǔn)確性，就可以確保下一次投放的效率不斷提升。營(yíng)銷效率沒(méi)有最高只有更高，ROI解決的問(wèn)題是如何將一分錢掰成兩分錢，是營(yíng)銷策略，是術(shù)。而洞察與度量則是撬動(dòng)營(yíng)銷效率的兩根杠桿，是營(yíng)銷戰(zhàn)略，是道。技術(shù)不只是會(huì)賦能“術(shù)”，也將引導(dǎo)“道”。

4、技術(shù)+工具鏈。

技術(shù)+創(chuàng)意、技術(shù)+ROI、技術(shù)+洞察與度量，解決了營(yíng)銷的戰(zhàn)略和策略層面的關(guān)鍵問(wèn)題。在營(yíng)銷實(shí)操層面，營(yíng)銷從業(yè)者需要大量的工具支持，工欲善其事必先利其器。然而，今天的工具已很難滿足營(yíng)銷從業(yè)者的需求。

創(chuàng)意廣告制作不再是設(shè)計(jì)師主導(dǎo)，而是廣告主、優(yōu)化師、KOL、短視頻達(dá)人、MCN和設(shè)計(jì)師等角色共創(chuàng)；廣告素材有語(yǔ)音、H5、互動(dòng)游戲、直播、閃購(gòu)、線下實(shí)體等新媒介；創(chuàng)作流程不再是項(xiàng)目制，而是基于自動(dòng)化工具的標(biāo)準(zhǔn)化流程；營(yíng)銷的目的不再是簡(jiǎn)單地品牌或者效果，而是綜合效果的集合。

巨量引擎給廣告主提供大量技術(shù)驅(qū)動(dòng)的工具組合，今年其專門重組了“客戶與伙伴賦能平臺(tái)部”，加強(qiáng)了“增長(zhǎng)和商業(yè)平臺(tái)部”，將廣告后臺(tái)升級(jí)為“商業(yè)平臺(tái)”，給廣告主提供更多商業(yè)化工具，形成一個(gè)基于技術(shù)的營(yíng)銷工具箱，比如“智能剪輯工具”幫助內(nèi)容生產(chǎn)，私信工具便于效果轉(zhuǎn)化，新增粉絲畫像、子母賬號(hào)等功能助力賬號(hào)管理等。

在解決廣告損耗問(wèn)題上，技術(shù)+工具鏈的事半功倍就是一個(gè)生動(dòng)的例子。

百貨商店之父約翰·沃納梅克(John Wanamaker)提出了廣告營(yíng)銷界的“哥德巴赫猜想”：“我知道廣告費(fèi)有一半是無(wú)用的，但問(wèn)題是我不知道是哪一半?！睌?shù)字營(yíng)銷時(shí)代廣告預(yù)算的浪費(fèi)不會(huì)消失，但是，借助于技術(shù)提供的工具鏈，廣告主可以盡可能減少損耗。

數(shù)字營(yíng)銷的損耗來(lái)自于很多維度，隨著營(yíng)銷預(yù)算的增加，營(yíng)銷活動(dòng)的復(fù)雜，營(yíng)銷頻率的增長(zhǎng)，損耗的幾率變多，比如數(shù)據(jù)失真問(wèn)題，比如競(jìng)價(jià)模式導(dǎo)致預(yù)算虛高，再比如錯(cuò)誤的營(yíng)銷策略，一個(gè)最典型的問(wèn)題就是“品效合一”的呼聲下，越來(lái)越多廣告主追求形式上的品效合一，形成了巨大的浪費(fèi)，比如做品牌廣告追求形而上的效果，導(dǎo)致了假數(shù)據(jù)的滋生。如何實(shí)現(xiàn)真正的品效協(xié)同？關(guān)鍵是要使用正確的品效協(xié)同工具。

2019年，巨量引擎針對(duì)汽車行業(yè)客戶，在品牌廣告的體系外，搭建了品效廣告、效果廣告、以及連接經(jīng)銷商的線索產(chǎn)品，形成一個(gè)完整的閉環(huán)，其信息流品效產(chǎn)品GDA，可以既能承諾線索，又能保證品牌曝光量，是一個(gè)真正的品效產(chǎn)品，拒絕假數(shù)據(jù)，提供真線索，在運(yùn)行短短四個(gè)月時(shí)間，汽車行業(yè)增長(zhǎng)了10倍，增長(zhǎng)很明顯。

5、技術(shù)+服務(wù)。

海底撈讓“營(yíng)銷即服務(wù)，服務(wù)即營(yíng)銷”的理念深入人心，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷是與用戶建立心智連接的起點(diǎn)，服務(wù)才是與用戶建立持續(xù)連接的終點(diǎn)，好的服務(wù)不只是可以留住用戶，同時(shí)可以形成口碑營(yíng)銷，讓用戶成為粉絲，成為營(yíng)銷的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)?；诩夹g(shù)，將營(yíng)銷與服務(wù)打通，實(shí)現(xiàn)一體化的數(shù)據(jù)洞察，提升用戶從售前到售中到售后的整體體驗(yàn)，至關(guān)重要。

巨量引擎可以實(shí)現(xiàn)從營(yíng)銷到服務(wù)的閉環(huán)，巨量引擎營(yíng)銷副總裁陳都燁在引擎大會(huì)指出，巨量引擎未來(lái)將在影響增益、品效協(xié)同、全域整合、陣地經(jīng)營(yíng)四大方向持續(xù)探索與突破，助力品牌實(shí)現(xiàn)高效增長(zhǎng)，其中“陣地經(jīng)營(yíng)”，成為品牌營(yíng)銷的主陣地。巨量引擎搭建了很多基礎(chǔ)能力，幫助品牌做更長(zhǎng)期的用戶數(shù)據(jù)和關(guān)系沉淀，通過(guò)企業(yè)號(hào)讓品牌每一次營(yíng)銷后都有沉淀，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容創(chuàng)作、流量獲取、營(yíng)銷轉(zhuǎn)化、長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)到關(guān)系沉淀的全路徑閉環(huán)，基于此品牌可實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷到服務(wù)的閉環(huán)，比如品牌可以在平臺(tái)進(jìn)行售后客服、售前咨詢、粉絲社群諸多服務(wù)。

巨量引擎本身就是一個(gè)營(yíng)銷即服務(wù)的例子。其基于技術(shù)+各種能力，提供日益完善的產(chǎn)品矩陣和巨量的基礎(chǔ)流量供給，同時(shí)重視服務(wù)體系的搭建。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，“技術(shù)+”的價(jià)值主要在創(chuàng)意、ROI、洞察、度量和工具等維度，對(duì)于營(yíng)銷平臺(tái)和流量主而言，服務(wù)則是另外一環(huán)，核心原因在于，營(yíng)銷本質(zhì)是一個(gè)to B的生意，而to B一定是重服務(wù)的，巨量引擎構(gòu)建了完整的服務(wù)體系，解決廣告主在平臺(tái)開(kāi)展?fàn)I銷的各色問(wèn)題，“與廣告主交朋友”。

“技術(shù)+”成營(yíng)銷煉金術(shù)

此時(shí)此刻，在營(yíng)銷業(yè)從淘金到煉金階段轉(zhuǎn)變時(shí)，引擎大會(huì)上提出的“技術(shù)+”意義非凡，對(duì)營(yíng)銷行業(yè)是雪中送炭，在科技行業(yè)是順勢(shì)而為，對(duì)巨量引擎來(lái)說(shuō)是水到渠成。

1、對(duì)營(yíng)銷行業(yè)是雪中送炭。

營(yíng)銷行業(yè)正處于寒冬，亟待增長(zhǎng)突破。引擎大會(huì)2020主題是“增長(zhǎng)·GROWTH”，解決的正是增長(zhǎng)的難題，探討邊界外的增長(zhǎng)可能性。巨量引擎提供了一攬子工具、能力、產(chǎn)品和服務(wù)，而“技術(shù)+”則給營(yíng)銷業(yè)提供了一個(gè)解藥：我們應(yīng)該終止數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)意還是技術(shù)驅(qū)動(dòng)的無(wú)謂之爭(zhēng)，而是應(yīng)該全面轉(zhuǎn)向技術(shù)+思維，即便是創(chuàng)意本身，都應(yīng)該用好技術(shù)這一法寶。

技術(shù)+不只是應(yīng)用技術(shù)工具，而是接受諸多營(yíng)銷事實(shí)，進(jìn)而擁抱新思維，比如ROI變得復(fù)雜；比如技術(shù)在洞察上，在很多維度會(huì)比人表現(xiàn)更好；再比如創(chuàng)意依然重要，但一定會(huì)越來(lái)越依賴技術(shù)。總之，營(yíng)銷業(yè)不再是淘金，而是煉金，技術(shù)+，就是煉金的方法。

2、對(duì)科技行業(yè)是順勢(shì)而為。

此時(shí)此刻，巨量引擎提出“技術(shù)+”，也是一種順勢(shì)而為。2019年被視作是AI產(chǎn)業(yè)化元年，AI正在滲透到各行各業(yè)，這一點(diǎn)相信所有人都有感知，實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)后的技術(shù)不只是AI，正如馬云所說(shuō)的“新技術(shù)”概念，AI、5G、區(qū)塊鏈、IoT、VR/AR諸多技術(shù)都在爆發(fā)，新技術(shù)滲透到各行各業(yè)，已成為共識(shí)。

營(yíng)銷作為一個(gè)行業(yè)，自然不例外。巨量引擎不是說(shuō)AI+，而是說(shuō)技術(shù)+，就是考慮到了營(yíng)銷與技術(shù)結(jié)合的無(wú)限可能性。5G會(huì)讓高清內(nèi)容普及，會(huì)讓短視頻直播高清化，會(huì)讓智能家居、智能汽車、可穿戴設(shè)備普及；區(qū)塊鏈可以解決數(shù)據(jù)的共享與安全的難題；VR/AR會(huì)增強(qiáng)人與機(jī)器的互動(dòng)能力，這些，都將深刻地影響營(yíng)銷行業(yè)。

站在新技術(shù)井噴的前夜，巨量引擎提出技術(shù)+，是一種前瞻，也是一種順勢(shì)而為。

3、對(duì)巨量引擎是水到渠成。

巨量引擎在營(yíng)銷業(yè)首次提出“技術(shù)+”，是水到渠成。在眾多營(yíng)銷平臺(tái)中，巨量引擎不強(qiáng)調(diào)流量驅(qū)動(dòng)（雖然流量確實(shí)很大），不強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)，而是強(qiáng)調(diào)技術(shù)驅(qū)動(dòng)，可以說(shuō)，巨量引擎是具有技術(shù)基因的營(yíng)銷平臺(tái)，特別是在營(yíng)銷技術(shù)上。

基于海量的用戶和營(yíng)銷數(shù)據(jù)沉淀，基于多元化的營(yíng)銷場(chǎng)景的錘煉，巨量引擎的技術(shù)一直在進(jìn)化，比如巨量引擎將ROI當(dāng)做生命力，底層是用機(jī)器學(xué)習(xí)等AI技術(shù)來(lái)不斷提高營(yíng)銷效率，用巨量引擎廣告技術(shù)負(fù)責(zé)人劉小兵的話說(shuō)，如何讓同一個(gè)創(chuàng)意有更高的轉(zhuǎn)化？巨量引擎找技術(shù)要答案。

巨量引擎提出了TAC用戶增長(zhǎng)模型。T：Tracking 代表對(duì)后端數(shù)據(jù)的跟蹤能力, A: Attribute, 代表我們正在推進(jìn)的 科學(xué)歸因能力，C: Convert，基于對(duì)后端數(shù)據(jù)的跟蹤->收集->清洗->數(shù)據(jù)聯(lián)結(jié)->全鏈路模型建模，實(shí)現(xiàn)持續(xù)的深度轉(zhuǎn)化。深度轉(zhuǎn)化是一種技術(shù)能力，其底層是一個(gè)復(fù)雜的機(jī)器學(xué)習(xí)模型，巨量引擎單個(gè)模型就有20萬(wàn)億個(gè)參數(shù)，可以簡(jiǎn)單理解為20萬(wàn)億個(gè)神經(jīng)元，是人腦神經(jīng)元的200倍。

AI的三要素是算法、數(shù)據(jù)和場(chǎng)景，不是每個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)都具備。強(qiáng)大的算法再加上巨量引擎的海量數(shù)據(jù)，以及時(shí)刻運(yùn)轉(zhuǎn)的營(yíng)銷引擎上的大量場(chǎng)景的錘煉，巨量引擎的營(yíng)銷AI算法還在不斷進(jìn)化。

不只是轉(zhuǎn)化，巨量引擎早已將技術(shù)應(yīng)用在營(yíng)銷各個(gè)環(huán)節(jié)，比如創(chuàng)意生產(chǎn)支持，以前需要用2個(gè)小時(shí)生產(chǎn)的內(nèi)容，現(xiàn)在只需2分鐘便可批量產(chǎn)出，巨量引擎每天會(huì)有150多萬(wàn)個(gè)創(chuàng)意被AI生產(chǎn)；再比如基于AI技術(shù)的洞察與度量等等……這些都是巨量引擎在大量實(shí)踐后摸索出的真知。可以說(shuō)，巨量引擎是最懂技術(shù)的營(yíng)銷平臺(tái)，也是最懂營(yíng)銷的技術(shù)平臺(tái)，“技術(shù)+”的理念不是憑空冒出來(lái)的，是沉淀出來(lái)的結(jié)果，是水到渠成。深層次來(lái)看，技術(shù)+不只是一個(gè)理念，不只是一個(gè)思維，也是一種能力，巨量引擎是為數(shù)不多具有“技術(shù)+”完整實(shí)力的營(yíng)銷平臺(tái)。

盡管巨量引擎才誕生一年，但其在營(yíng)銷行業(yè)的演進(jìn)過(guò)程中，已經(jīng)開(kāi)始扮演引領(lǐng)角色，不論是方法論、理念、價(jià)值觀、產(chǎn)品還是工具，在過(guò)去一年都給行業(yè)留下深刻影響。巨量引擎很少談及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，更多是針對(duì)營(yíng)銷業(yè)當(dāng)前面臨的“危”與“機(jī)”，與行業(yè)伙伴一起探索增長(zhǎng)，尋求增量，做大蛋糕。

“技術(shù)+”則從理念、思維、能力和方法諸多維度，給出了破解增長(zhǎng)難題的答案。巨量引擎不只是紙上談兵，而是提供各種“增長(zhǎng)技能包”，高屋建瓴，又可實(shí)操落地。隨著新技術(shù)的爆發(fā)，“技術(shù)+”將對(duì)營(yíng)銷業(yè)形成持續(xù)深度影響，擁有技術(shù)基因的巨量引擎，在營(yíng)銷“煉金”時(shí)代，會(huì)是數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展的重要推手，說(shuō)到這里，已經(jīng)開(kāi)始期待引擎大會(huì)2021的成績(jī)單了。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。