“2020花房之夜”完美落幕，管窺泛娛樂直播行業(yè)未來

?10月下旬，QuestMobile發(fā)布了《2019移動互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)報告》，其中顯示，截止今年上半年，國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達11.34億，增長已經(jīng)近乎陷入停滯。與此同時，移動網(wǎng)民人均安裝APP總量增加至56款，月人均使用時長上漲至4.7小時。

這無疑意味著，國內(nèi)十幾億網(wǎng)民的娛樂需求和精神消費，在相當大程度上是經(jīng)由移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)滿足的，注意力經(jīng)濟時代的到來已經(jīng)成為了一個板上釘釘?shù)氖聦崱?/p>

這其中，告別野蠻生長階段的直播行業(yè)已經(jīng)成為了一個愈發(fā)舉足輕重的領(lǐng)域。其作為媒體內(nèi)容承載形式，同樣也是瓜分時間的生意，諸如泛娛樂、游戲等直播的內(nèi)容特質(zhì)決定了這一行業(yè)是新生代年輕人群體休閑娛樂的最重要渠道之一。

艾媒咨詢發(fā)布的《2019上半年中國在線直播行業(yè)研究報告》指出，2019年中國在線直播用戶規(guī)模預(yù)計將超5億。

12月21日，被譽為“直播界奧斯卡”的花椒六間房集團“2020花房之夜”在杭州完美落幕。復(fù)盤這場以“天生敢為”為主題，旨在傳達主播們“在直播鏡頭前勇于表達，展露自身天賦”正能量態(tài)度的行業(yè)盛典，其不僅有有著著里程碑般的意義，更有諸多值得業(yè)界深思之處。

解決內(nèi)容同質(zhì)化難題

花椒六間房的創(chuàng)新啟示

其實，直播行業(yè)作為內(nèi)容消費領(lǐng)域的組成部分，所遭遇的行業(yè)問題也與短視頻、圖文、問答等其他垂直細分領(lǐng)域高度相仿，內(nèi)容同質(zhì)化就是其中一個非常重要的痛點。

早在2016年的千播大戰(zhàn)時期，直播內(nèi)容的千篇一律就被直指為是困擾行業(yè)發(fā)展的最大痛點，在流量紅利消失和用戶增長趨于平穩(wěn)后，整個直播行業(yè)也步入了平穩(wěn)發(fā)展階段，垂直化、多元化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已經(jīng)成為直播平臺的核心競爭力。

從某種程度上說，這與內(nèi)容消費領(lǐng)域下半場“內(nèi)容為王”的大趨勢遙相呼應(yīng)。而花椒六間房作為泛娛樂直播領(lǐng)域的佼佼者，已經(jīng)在相當程度上解決了這一痛點，以本次盛典為例：

1，明星、主播表演才藝內(nèi)容不僅強調(diào)娛樂性，更強調(diào)藝術(shù)性。今年的花房之夜邀請到了華語樂壇老牌巨星林志炫、陳志朋，實力新星袁成杰、張心潔等，他們帶來的精彩表演以主題音樂劇的形式呈現(xiàn)，與現(xiàn)場劇情融為一體。

而參與表演的一眾頭部主播，同樣獻上了群舞、獨唱、唱跳、對唱等不同形式的表演，融入主題劇情中，整體內(nèi)容兼顧娛樂性與藝術(shù)性嗎，以直播與當代舞臺藝術(shù)相融合，開創(chuàng)了直播行業(yè)的首場音樂劇表演，也實現(xiàn)了直播內(nèi)容層面的突破性創(chuàng)新。

2，花房之夜的舞臺表演以宋朝-民國-當代的穿越為主線，這也成為了推動國風等小眾圈層內(nèi)容破壁出圈的一個范例。

2017年，東京城市的150周年宣傳片“Old Meets New”曾在社交網(wǎng)絡(luò)引起全球網(wǎng)友驚嘆，這段短短30秒的視頻，將和服、庭院、能劇、人力車、浮世繪這樣彌漫東方氣息的Old，與街舞、電子樂、怪獸電玩、霓虹燈這樣典型的西方NeW標志實現(xiàn)了古今融合且毫不違和，讓人不僅感慨于日本傳統(tǒng)文化之美，更覺得活力四射充滿吸引力。

花房之夜有著異曲同工之妙，基于杭州宋城千古情主題樂園，表演場景對宋朝高度繁榮的城市文化生活進行了高度還原，將國風國潮文化內(nèi)容重現(xiàn)在廣大直播受眾群體面前，民國場景下上海灘風情更是如此、

3，依托前沿技術(shù)的玩法創(chuàng)新?；ǚ恐寡莩鰣龅厮纬谴髣≡核赜械慕胧轿杳荔w驗、水幕舞臺、全息投影等技術(shù)，成為了這樣一場華美視聽盛宴的堅實地基。

在這背后，是花椒六間房融合了創(chuàng)新驅(qū)動內(nèi)核與泛娛樂平臺底蘊?；ń分辈プ哉Q生之初就是行業(yè)內(nèi)技術(shù)創(chuàng)新的佼佼者，更有著一系列交互、直播綜藝、產(chǎn)品玩法等內(nèi)容層面的創(chuàng)新。

例如通過人工智能AR技術(shù)，花椒直播全球首創(chuàng)直播萌顏、智能美顏技術(shù)。如今這些已經(jīng)成為直播行業(yè)標配，花椒直播的前瞻性布局由此可見一斑。此外花椒直播基于在AI、AR、VR等方面進行深度的技術(shù)儲備和產(chǎn)品研發(fā)，還推出了智能手勢交互、3D虛擬表情遷移、魔法禮物、智能虛擬場景與互動禮物、變臉等科技感十足的產(chǎn)品功能，將用戶體驗推高到了新的層次。

而在內(nèi)容創(chuàng)新方面，花椒直播早在2016年就推出了直播真人秀節(jié)目，相繼在直播+綜藝、直播+脫口秀、直播+問答、直播+真人秀等多元內(nèi)容領(lǐng)域進行創(chuàng)新布局，推出了上百檔原創(chuàng)節(jié)目，及一系列有明星參與的原創(chuàng)內(nèi)容。影視方面則不乏與國內(nèi)頂尖IP如超級女聲、最強女團、中國好聲音、靜距離、青云志等跨界合作內(nèi)容。

可以說，如今花房之夜上演的內(nèi)容創(chuàng)新再突破也只在情理之中。

直播造星路徑打通

為泛娛樂直播指明方向

更重要的是，花房之夜展示了一系列直播造星的成就，在多個方向都成果頗豐。其實，現(xiàn)如今明星與主播之間的界限正日益模糊，頂級主播與傳統(tǒng)明星在影響力層面的表現(xiàn)已經(jīng)相差無幾，花房之夜理念都有頭部主播與明星藝人同臺獻技的盛況，而明星們也開始嘗試“做主播”，今年以來，范冰冰、李湘、柳巖、郭富城等一線巨星直播帶貨愈發(fā)火熱。

同樣以花椒六間房集團為例，其早已經(jīng)摸索出了一套從素人主播到明星的打造“方法論”。首先是舉辦選美、音樂、舞蹈、脫口秀等賽事，遴選出在各領(lǐng)域敢于展示自我又擁有真材實料的草根主播。

例如在今年上半年,花椒直播推出了直播選美節(jié)目“最美天使”，展現(xiàn)花椒主播超人顏值的同時，無數(shù)屏幕前的佳麗走到線下賽場，成為選美舞臺的主角。9月又舉辦了以音樂為核心的“花椒直播椒享會”多名主播展現(xiàn)出震驚業(yè)內(nèi)的音樂實力。11月，由花椒直播打造的國內(nèi)首檔街頭音樂互動直播綜藝“花椒K歌夜”第二季宣告收官，一年走過二十多座城市，挖掘出一大批潛力新星，花椒主播們才藝顏值的形象也在線上+街頭的形式中深入人心。

與此同時，花椒直播也為主播們提供多種演藝資源，如時尚大秀、外部選秀競賽、影視劇節(jié)目、及其他外部登臺機會，推動主播們破圈出層，更不用說每年的花房之夜都會邀請傳統(tǒng)明星到場充當綠葉，為頭部主播們頒獎造勢。

而隨著直播內(nèi)容逐漸走向?qū)I(yè)化，向更多內(nèi)容消費領(lǐng)域拓展，花椒六間房集團為主播們開拓的自我展示和表達的上升空間也進一步拓寬。

另一方面，花椒六間房還通過積極引入各類廣告主與資源方，打通了主播變現(xiàn)路徑，不斷助其商業(yè)價值提升。

在今年花房之夜中登臺的大多主播都曾在花椒直播的撮合下，與春秋航空、途家、必勝客、首旅如家、馬自達、長城汽車等不同大型品牌主實現(xiàn)合作，乃至形成長線互動機制。

這實現(xiàn)了對網(wǎng)紅、主播上升空間的閉環(huán)構(gòu)建，打造了一個以優(yōu)質(zhì)主播為紐帶，品牌方、主播、用戶、平臺形成有機整體的良性循環(huán)生態(tài)。

可以說，從花椒直播到如今的花椒六間房聯(lián)合造星，其解構(gòu)了傳統(tǒng)造型機器的權(quán)柄，讓素人有機會通過才藝展示，吸引受眾粉絲，再不斷擴展這個受眾圈層，成為更大影響范圍的明星。“素人-主播-網(wǎng)紅-明星”的上升路徑如今已清晰可見。

平臺本身也受益于此，花椒直播在泛娛樂直播領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位穩(wěn)固，根據(jù)Trustdata《2019年1-9月中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告》顯示，花椒直播今年第三季度MAU達2400萬，日均啟動次數(shù)為6.2次/日，比4.5次/日的泛娛樂直播行業(yè)平均高出37.78%，用戶粘性則達到了32.70%，領(lǐng)跑泛娛樂直播賽道。

直播行業(yè)終局仍遠

花椒六間房提速前行未來可期

現(xiàn)如今，隨著5G時代的逐漸到來，直播行業(yè)未來必然會衍生出更多玩法和可能。

如直播的載體可能將不再局限于PC或智能手機，包括智能眼鏡在內(nèi)的一切可穿戴設(shè)備都可以參與到直播活動中來，這些設(shè)備不僅使直播真正變得無處不在，也會帶來直播產(chǎn)業(yè)場景化的變革，提升用戶的觀賞體驗。

再比如，直播內(nèi)容也將出現(xiàn)翻天覆地的變化，通過運用AR、VR、3D動畫等全新視覺技術(shù)，整合5G+4K超高清技術(shù)，以VR/AR為連接器，直播受眾將迎來真實可見的沉浸式直播感受體驗。

如此種種，可以說在前沿技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)新基因的賦能加持下，直播行業(yè)仍然有著巨大的待開發(fā)空間，終局仍遠。而善于創(chuàng)新也敢于創(chuàng)新的花椒六間房集團已經(jīng)領(lǐng)先在了起跑線上，提速前行的未來更加值得期許。

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