文/黃書陽

編輯/大風(fēng)

2019年12月30日，人人全新APP全面公測，再次回歸社交市場。還是那句熟悉的廣告語：

“上人人，找同學(xué)?！?/p>

恍惚間，畫面又回到了2011年。此時正是人人網(wǎng)的高光時刻，在眾多聊天社交軟件爭奇斗艷中，人人網(wǎng)成功上市紐約證券交易所。只不過，在接下來的兩年時間里，這個在PC和移動端圈起2.4億用戶的龐然大物迅速坍塌。

據(jù)傳，人人網(wǎng)的前身“校內(nèi)網(wǎng)”賣給千橡集團的陳一舟之后，創(chuàng)始人王興在清華大學(xué)外的餐館里哭了一場。但是如果他當時看到校內(nèi)網(wǎng)至今13年的波折，發(fā)現(xiàn)陳一舟是如此對待校內(nèi)網(wǎng)，或許他哭得會更大聲些。

踩著舊年的尾巴，繼子彈短信、聊天寶之后，曾經(jīng)輝煌無限的人人網(wǎng)和陳一舟嘗試著再一次翻身。在當天晚上，人人網(wǎng)回歸的消息登上了微博熱搜，但或許，這只是陳一舟“聰明”的再次收割一波以“情懷為名”的韭菜。

圖源網(wǎng)絡(luò)

聰明的壞蛋

360創(chuàng)始人周鴻祎曾公開表示：湖北商業(yè)圈子里面最聰明的人是陳一舟。

但陳一舟是聰明的“壞蛋”。

回到2006年，美團創(chuàng)始人王興創(chuàng)業(yè)失敗眾多項目后，終于成功做出了人人網(wǎng)的前生“校內(nèi)網(wǎng)”。

圖源網(wǎng)絡(luò)

借由校園實名制社交裂變，校內(nèi)網(wǎng)用戶量迅速達到了10萬以上，沒有人會想到美團創(chuàng)始人王興當年會卡在了融資上。王興由于多次融資無果，并且校內(nèi)網(wǎng)發(fā)展迅速，硬件跟不上增長，商業(yè)變現(xiàn)模式也暫未開發(fā)，王興開始兜不住校內(nèi)網(wǎng)的資金缺口。

王興在日志中回憶:"當我們公司已經(jīng)欠了相當于我個人100個月工資的時候,我們沒有太多選擇?！痹陉愐恢圮浻布媸?，價碼不斷增加，最終陳一舟從王興手中接過校內(nèi)網(wǎng) 。

校內(nèi)網(wǎng)本身是從模仿facebook起家，基于校園實名制的真實社交。在“校內(nèi)網(wǎng)”上發(fā)布動態(tài)，強互動的社交行為，讓上校內(nèi)網(wǎng)成為了當下時髦的事。

與此同時，就職于搜狐的許朝軍和其妻子楊慕涵看到了校園社交的潛力，雙雙來到千橡集團，負責(zé)校內(nèi)網(wǎng)的產(chǎn)品運營。社交藍海加上夫妻倆的能力，校內(nèi)網(wǎng)的知名度不斷拓寬，實名制也為校內(nèi)網(wǎng)帶來高活躍度和高質(zhì)量的學(xué)生用戶。

而除了社交動態(tài)，人人網(wǎng)的開心農(nóng)場，搶車位等小游戲是住在80、90后的青春的一筆。但這其中藏著一次陳一舟不光彩的出手。

開心農(nóng)場 圖源網(wǎng)絡(luò)

2008年，開心網(wǎng)創(chuàng)始人程炳皓，離開新浪網(wǎng)創(chuàng)立開心網(wǎng)，將受眾定位為職場白領(lǐng)，上線農(nóng)場、搶車位等小游戲，休閑小游戲豐富了人們的閑暇時間。風(fēng)頭迅速蓋過校內(nèi)網(wǎng)，獨占鰲頭。

此時，陳一舟發(fā)現(xiàn)開心網(wǎng)的域名是kaixin001.com，而kaixin.com的域名被私人注冊。陳一舟果斷買下了kaixin.com的域名，借此希望像收購校內(nèi)網(wǎng)一樣收購開心網(wǎng)，但被程炳皓拒絕。

被拒絕，陳一舟并不惱怒放棄，他早用kaixin.com的域名復(fù)制了一個“開心網(wǎng)”，將程炳皓的用戶導(dǎo)流到自身平臺，開始惡性競爭。程炳皓得知后義憤填膺，將陳一舟告上法庭，法院判處程炳皓勝訴，域名卻仍屬于陳一舟。

令人諷刺的是，宣判當天下午，陳一舟發(fā)文“程炳皓曾經(jīng)是我的朋友”，但經(jīng)過此戰(zhàn)，“他的朋友”一蹶不振，于2016年無聲退場。且于2010年，陳一舟將“開心網(wǎng)”和人人網(wǎng)合并，而開心農(nóng)場和搶車位成了人人網(wǎng)用戶和流量的收割機。

這場風(fēng)波過去后，校內(nèi)網(wǎng)的發(fā)展依舊如火如荼。校內(nèi)網(wǎng)的用戶量不斷擴大，讓陳一舟的社交野心也不再局限于校內(nèi)平臺。2009年，校內(nèi)網(wǎng)正式更名人人網(wǎng)，將用戶定位從校內(nèi)學(xué)生拓展至每一位互聯(lián)網(wǎng)用戶。

同時段立下汗馬功勞的許朝軍離開了校內(nèi)網(wǎng)，陳一舟全面接手人人網(wǎng)。此時，新浪網(wǎng)才剛推出微博，微信還未誕生，有實力和人人網(wǎng)一戰(zhàn)的僅有騰訊旗下的社交軟件QQ。

人人網(wǎng)上市 圖源網(wǎng)絡(luò)

乘著原有的用戶基數(shù)和社交時代的黃金發(fā)展周期的風(fēng)浪，2011年5月4日，陳一舟將人人網(wǎng)送上紐約證券交易所，迎來人人網(wǎng)的高光時刻。

“目光短淺”投資人

隱藏在人人網(wǎng)高光的社交屬性之下，陳一舟曾涉獵過極多不同項目。

陳一舟的商業(yè)嗅覺極其敏銳。在2011年，移動端的手游市場還處在極少人問津的情況下。

陳一舟率先出戰(zhàn)，將頁游《亂世天下》移植到IOS平臺。

借由人人網(wǎng)的高活躍用戶，手游一經(jīng)推出，火爆風(fēng)靡。嘗到高活躍用戶手游變現(xiàn)的甜頭，陳一舟迫不及待地縱身躍入，想繼續(xù)掘金。

人人網(wǎng)不斷推出新手游。據(jù)媒體統(tǒng)計，曾經(jīng)在IOS榜單上，前十的游戲都為人人游戲出品。

但這并不是市場真實的現(xiàn)象。短期內(nèi)，人人網(wǎng)不斷推出新手游，簡單改名，內(nèi)容基本不變就發(fā)布。為了讓用戶看到，人人網(wǎng)通過刷數(shù)據(jù)量，把游戲刷到IOS榜單上，收割用戶的注意力。

紙終究包不住火，人人網(wǎng)刷榜單事件被揭發(fā)，大部分游戲被IOS下架。用戶糟糕的體驗，手游本身沒有過硬的實力，人人網(wǎng)的手游開始走下坡路。

眼看手游不好做，陳一舟在2014年上線了金融服務(wù)人人分期，人人分期基于人人網(wǎng)的校園社交用戶推出校園貸。當校園貸飽和，校園流量收割完畢，人人分期開始從校園貸延伸至二手車貸等各種貸款。此時，金融業(yè)務(wù)成為了人人網(wǎng)的營收核心。

人人分期 圖源網(wǎng)絡(luò)

人人網(wǎng)的業(yè)務(wù)不斷豐富，但用戶體驗被破壞，用戶在流失，人人網(wǎng)的榮光僅靠金融苦苦支撐。人人網(wǎng)此時使了一個昏招，他放棄實名制的原則，降低入門條件，試圖獲取新流量。

新流量來了，老用戶跑了。人人網(wǎng)涌入了大量的營銷號，可笑的是一下涌出了十幾個“陳一舟”在人人網(wǎng)上發(fā)布虛假動態(tài)。

不久后，實名制被改回，但流失的用戶并不能回來。

嗅覺敏銳的陳一舟想尋找新風(fēng)口再次變現(xiàn)盈利，直播進入他的視野。2016年，人人直播上線，陳一舟親自上陣直播，為人人直播進行引流宣傳，聰明的陳一舟對風(fēng)口的判斷力是優(yōu)秀的。

在人人公布的2016年第三季度財報顯示，互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)營收為950萬美元，較去年同期相比增長65.3%，其中增長的主要來源人人直播。

直播帶來的利益，讓陳一舟眼前一亮。他將人人直播導(dǎo)入人人網(wǎng)PC端。用戶打開人人網(wǎng)，會發(fā)現(xiàn)，社交平臺變成直播平臺。人人網(wǎng)原始用戶的社交體驗在陳一舟眼里一文不值。

人人直播 圖源網(wǎng)絡(luò)

不僅這些，濾鏡剛出的美顏風(fēng)口，區(qū)塊鏈下的幣圈風(fēng)口。陳一舟在公開中表示：人人網(wǎng)做了很多嘗試，盡力挽救人人網(wǎng)。

確實陳一舟每次都踩上了風(fēng)口，收獲豐厚的短期利益，但他破壞人人網(wǎng)的用戶體驗，借由風(fēng)口收割人人網(wǎng)的用戶，用戶愈發(fā)惡劣的體驗，導(dǎo)致人人網(wǎng)用戶不斷流失。讓人人網(wǎng)再也不復(fù)當年的榮光。

情懷難續(xù)

2018年11月，陳一舟將人人網(wǎng)的所有權(quán)以2000萬美元的價格交給了多牛傳媒。

人們對于人人網(wǎng)的落寞，都帶有難以言喻的難過，卻沒有一些同情和疑惑。業(yè)內(nèi)人士評論：“陳一舟是一個投資人，但他不是一個好的產(chǎn)品運營人?！痹陉愐恢凼窒?，人人網(wǎng)終究走到末路。

而如今人人網(wǎng)回歸，亦上了他曾經(jīng)的競爭對手的微博上的熱搜。但據(jù)天眼查股權(quán)穿透，多牛傳媒董事會的組成別有洞天，陳一舟亦是其中之一。

陳一舟在轉(zhuǎn)交所有權(quán)曾說：“很高興為人人網(wǎng)找到一個新的歸宿和起點?！?/p>

但這個新歸宿，新起點，還掌握在他的手上，只是把人人網(wǎng)的從左手換到右手。

不難猜出，陳一舟想再打一波情懷，收割一波老用戶。陳一舟似乎做到了，在發(fā)布當天，人人App的下載量位于ios版的第一位，是否是經(jīng)由刷榜上去的，我們就不得而知。

圖源網(wǎng)絡(luò)

但據(jù)網(wǎng)上輿論，大部分網(wǎng)友表示：“上人人網(wǎng)只是為了刪除以前的黑歷史，刪完，或者設(shè)置成一定時間可見，就下線刪除人人網(wǎng)?！?/p>

到了2019年，社交市場早已是紅的不能再紅的紅海。有夢想的羅永浩聊天寶敗退，堅持不懈的阿里多次涉足社交無功而返。

如今陳一舟重新推出人人網(wǎng)，只是再次消費老用戶的老情懷罷了。

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