助攻中國(guó)企業(yè)化危為機(jī)，分眾聯(lián)合君智發(fā)布百億品牌計(jì)劃

核心提要：

• 關(guān)鍵時(shí)期，提升中國(guó)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是重中之重。
• 分眾和君智攜手推出“百億品牌打造計(jì)劃”。
• 品牌力是企業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)和快速?gòu)?fù)蘇的防護(hù)衣。
• 正確戰(zhàn)略的牽引和主流人群的引爆是打造品牌的關(guān)鍵。

當(dāng)前正值有序推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，對(duì)企業(yè)而言，如何穩(wěn)抓疫情后的企業(yè)發(fā)展，警惕“價(jià)格血戰(zhàn)”，提升中國(guó)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，依然是重中之重。

2月23日，全球最大的電梯及影院媒體集團(tuán)分眾傳媒聯(lián)合中國(guó)戰(zhàn)略咨詢(xún)標(biāo)桿君智戰(zhàn)略咨詢(xún)，通過(guò)線(xiàn)上發(fā)布會(huì)形式共同發(fā)布“百億品牌打造計(jì)劃”。

1

分眾、君智護(hù)航“百億品牌打造計(jì)劃”

分眾與君智的“聯(lián)袂出擊”并非偶然，從2016年開(kāi)始雙方摸索出了一條“正確戰(zhàn)略牽引+引爆主流人群”的品牌崛起之路，助力飛鶴、波司登等品牌突破百億，領(lǐng)跑市場(chǎng)。

“百億品牌打造計(jì)劃”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合：

• 一方面融合了君智戰(zhàn)略知識(shí)的獨(dú)特性、專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)的實(shí)戰(zhàn)優(yōu)勢(shì)、5年助力5家企業(yè)破百億的操盤(pán)經(jīng)驗(yàn)等，以幫助更多企業(yè)實(shí)現(xiàn)正確的戰(zhàn)略指引；
• 另一方面，也可運(yùn)用分眾電梯媒體“引爆主流”的獨(dú)特價(jià)值及相應(yīng)的資源、資本等優(yōu)勢(shì)，最終幫助入圍企業(yè)早日脫穎而出成為百億品牌。

發(fā)布會(huì)上，分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)江南春、君智戰(zhàn)略咨詢(xún)董事長(zhǎng)謝偉山對(duì)“百億品牌打造計(jì)劃”進(jìn)行了詳細(xì)解讀。

據(jù)介紹，該計(jì)劃旨在通過(guò)“資源+知識(shí)+資本”的系統(tǒng)性支持，幫助100家當(dāng)前收入10億元以上的公司，通過(guò)5-10年時(shí)間打造成為百億級(jí)品牌 。

入選企業(yè)需符合五大特點(diǎn)：

• 專(zhuān)注自身行業(yè)，有匠心精神的產(chǎn)品與服務(wù)；
• 在自身行業(yè)中有差異化創(chuàng)新；
• 能夠幫助解決未能解決的社會(huì)問(wèn)題，滿(mǎn)足消費(fèi)者未被滿(mǎn)足的需求；
• 所在行業(yè)有較大的市場(chǎng)空間和市場(chǎng)潛力；
• 有企業(yè)家精神，有雄心成為行業(yè)領(lǐng)跑者的企業(yè)。

據(jù)悉，入圍該項(xiàng)“百億品牌打造計(jì)劃”的企業(yè)，還可享受“戰(zhàn)略會(huì)診”服務(wù)，君智戰(zhàn)略咨詢(xún)將組織專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)對(duì)申請(qǐng)企業(yè)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)研究和線(xiàn)上部分客戶(hù)調(diào)研，通過(guò)一對(duì)一在線(xiàn)對(duì)話(huà)的方式，對(duì)該企業(yè)當(dāng)前的關(guān)鍵問(wèn)題進(jìn)行研判，并對(duì)未來(lái)的戰(zhàn)略要?jiǎng)?wù)進(jìn)行建議，便于企業(yè)在這個(gè)充滿(mǎn)不確定性的非常時(shí)期，聚焦資源、化弊為利，發(fā)現(xiàn)并抓住戰(zhàn)機(jī)，打造下一個(gè)風(fēng)口成為王者。

分眾傳媒將提供全方位的資源支持，包括：

• 度身定制的面向3.1億城市主流人群的品牌引爆方案；
• 分眾從公寓樓到寫(xiě)字樓到影院、賣(mài)場(chǎng)的全方位的媒體組合策略；
• 優(yōu)質(zhì)資源的傾斜，包括旺季資源優(yōu)先滿(mǎn)足，淡季空余資源支持；
• 專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的全力支持，例如提供精準(zhǔn)化的投放服務(wù)，數(shù)據(jù)回流至天貓數(shù)據(jù)銀行，形成品效協(xié)同；
• 客戶(hù)之間的流量互通共享，以及分眾所投資的直播資源社交分銷(xiāo)資源開(kāi)放，私域流量的打造，撬動(dòng)終端資源。

2

疫情后，品牌力成企業(yè)最大免疫力

江南春在發(fā)布會(huì)上表示，盡管疫情襲來(lái)帶來(lái)短暫的困難，但中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模不會(huì)改變，企業(yè)發(fā)展將加速兩級(jí)分化，品牌和市場(chǎng)的集中度會(huì)持續(xù)加大。

未來(lái)，中國(guó)企業(yè)將何去何從，將如何從同質(zhì)化走向差異化，從價(jià)格戰(zhàn)走向價(jià)值戰(zhàn)，從流量戰(zhàn)走向品牌化，將如何創(chuàng)新產(chǎn)品，打造品牌，實(shí)現(xiàn)突圍，創(chuàng)造中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新一輪成長(zhǎng)奇跡，成為需要討論的焦點(diǎn)。

正是在這一背景下，分眾和君智攜手，共同推出了“百億品牌打造計(jì)劃”。

江南春認(rèn)為，2020年首要的挑戰(zhàn)不僅是肺炎疫情突襲，而品牌是企業(yè)的免疫力，數(shù)字化能力是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

2019年人口紅利與流量紅利就已經(jīng)結(jié)束，存量博弈的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，大多數(shù)企業(yè)都是量?jī)r(jià)齊殺，價(jià)格戰(zhàn)、流量戰(zhàn)導(dǎo)致利潤(rùn)越來(lái)越薄甚至大面積虧損成為企業(yè)界的流行病。

只有品牌深入人心才是持續(xù)免費(fèi)的流量，品牌力才能提升流量的轉(zhuǎn)化率，品牌勢(shì)能才能帶來(lái)產(chǎn)品的溢價(jià)能力。而數(shù)字化能力決定了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，以及面對(duì)黑天鵝事件的應(yīng)變能力。

謝偉山亦強(qiáng)調(diào)，“百億品牌打造計(jì)劃”刻不容緩。

“這次疫情，讓很多企業(yè)突然發(fā)現(xiàn)了自己的脆弱性。盡管人人都喜歡歲月靜好，但現(xiàn)實(shí)其實(shí)是大江奔流。因?yàn)閮r(jià)格血戰(zhàn)像一個(gè)世紀(jì)商業(yè)瘟疫一樣蔓延在各行各業(yè)?！?/p>

他認(rèn)為，百億，是企業(yè)成為行業(yè)龍頭的門(mén)檻，也將成為企業(yè)構(gòu)建護(hù)城河的一個(gè)關(guān)鍵。成為百億級(jí)企業(yè)后會(huì)自帶吸附力，吸引各種優(yōu)質(zhì)資源，從而讓中國(guó)企業(yè)在世界舞臺(tái)上更具有主動(dòng)權(quán)、話(huà)語(yǔ)權(quán)、溢價(jià)權(quán)。

商業(yè)社會(huì)中很多品牌在面臨巨大危機(jī)時(shí)，品牌力會(huì)成為它抵御風(fēng)險(xiǎn)和快速?gòu)?fù)蘇的防護(hù)衣。

所以，市場(chǎng)需求反彈后馬太效應(yīng)會(huì)更加凸顯，品牌經(jīng)歷這層淘汰，行業(yè)集中化將會(huì)出現(xiàn)。

通過(guò)疫情可以看到，品牌在關(guān)鍵時(shí)候甚至能決定生死，只有加強(qiáng)品牌力的打造，才能帶領(lǐng)企業(yè)從逆境中勝出。

3

品牌力的雙輪驅(qū)動(dòng)：正確戰(zhàn)略的牽引+主流人群的引爆

謝偉山認(rèn)為，品牌影響力建立在品牌所傳達(dá)出來(lái)的核心差異化價(jià)值上。在正確的戰(zhàn)略指引下，聚焦傳播品牌的差異化可以催化傳播效果，同時(shí)也更利于品牌在消費(fèi)者認(rèn)知中進(jìn)行“歸類(lèi)劃分”。

在本次分眾傳媒與君智戰(zhàn)略咨詢(xún)聯(lián)合推出的“百億品牌打造計(jì)劃”中，自2月24號(hào)起將開(kāi)啟第一季《戰(zhàn)略說(shuō)·孫子兵法的商戰(zhàn)智慧》課程，每周一、三、五晚上8點(diǎn)更新。

“君智愿意將實(shí)戰(zhàn)出來(lái)的這套中西合璧的打法，分享給更多中國(guó)企業(yè)家，以幫助他們打造出百億級(jí)品牌，從而讓資本、人才等社會(huì)資源得到更大的利用，也更能保障顧客的長(zhǎng)期利益，讓顧客在消費(fèi)時(shí)更有幸福感?！敝x偉山說(shuō)。

同時(shí)，城市主流人群貢獻(xiàn)了70-80%的都市消費(fèi)力，是品牌消費(fèi)的意見(jiàn)領(lǐng)袖和風(fēng)向標(biāo)人群。為助力品牌贏得主流人群的選擇，分眾不斷進(jìn)行資源升級(jí)，目前已覆蓋230多個(gè)城市，超過(guò)260萬(wàn)個(gè)終端，在3億城市主流人群每天必經(jīng)的電梯空間中形成了高頻次強(qiáng)制達(dá)到，確保將品牌的核心信息精準(zhǔn)、高效地傳遞給目標(biāo)人群。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的到來(lái)，分眾電梯媒體作為線(xiàn)下媒體也發(fā)生了巨大的改變。分眾的智能屏已實(shí)現(xiàn)了從全城播出到根據(jù)每個(gè)樓宇的大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行“千樓千面”的投放。

江南春在發(fā)布會(huì)上介紹：“由于與阿里巴巴的后臺(tái)打通，分眾實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)回流，在分眾上的每一次投放不僅是一次投放，也會(huì)回流到天貓數(shù)據(jù)銀行，是客戶(hù)品牌數(shù)字資產(chǎn)的累積，這是其他線(xiàn)下媒體所沒(méi)有的。”

“另外，分眾已經(jīng)從最早的插卡播放發(fā)展為云端在線(xiàn)推送，這次疫情中當(dāng)大量社區(qū)封閉，分眾通過(guò)云端廣告推送依舊能保證屏幕的正常運(yùn)作。同時(shí)，2019年分眾把絕大部份屏幕都物聯(lián)網(wǎng)化，可以遠(yuǎn)程在線(xiàn)監(jiān)控屏幕的播放狀態(tài)?！?/p>

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。