千家企業(yè)共享百億廣告，新潮革新梯媒商業(yè)價值

原標題：千家企業(yè)共享百億廣告，新潮革新梯媒商業(yè)價值

自2月20日新潮傳媒與人民日報數(shù)字傳播聯(lián)合發(fā)起“百億廣告·春天行動”活動以來，各愛心企業(yè)蜂擁而至。據(jù)悉，截至2月28日，共有1500家企業(yè)報名參與，眾多愛心企業(yè)已通過新潮電梯智慧屏實現(xiàn)上刊，傳播品牌正能量。

其實，這也是企業(yè)抱團抗疫的一種形式。新潮傳媒向愛心企業(yè)提供價值100億的廣告資源，一是讓疫情之下閑置的廣告資源得到利用，二是對愛心企業(yè)的捐助行為進行支持，也是一種正能量的體現(xiàn)。這場有愛的活動，以“共贏”的形式成功出街。

這場“史上最大規(guī)模”的企業(yè)回饋活動，憑什么新潮傳媒能成為此次活動的牽頭者？能與人民日報數(shù)字傳播聯(lián)合發(fā)起并成功推進？

一、強強聯(lián)合

新潮傳媒和人民日報數(shù)字傳播，是典型的強強聯(lián)合。一邊是新晉的社區(qū)數(shù)字梯媒獨角獸，屬于技術驅動型媒體平臺，一邊是人民日報旗下的創(chuàng)新聚合技術媒體平臺，無論是從媒體資源，還是行業(yè)地位來看，都屬于實力派。

新潮傳媒分布在全國100城的60萬部電梯智慧屏，通過“生活圈智投” 平臺可實現(xiàn)數(shù)字化投放，能讓電梯廣告精準、及時的投放。人民日報數(shù)字傳播為此次活動提供了“線上+線下”的立體傳播矩陣資源，不僅覆蓋到手機、平板、電腦等智能終端的線上應用，也覆蓋了樓宇媒體、戶外廣告等線下場景。從覆蓋范圍、場景來看，雙方提供的媒體資源價值巨大。

值得注意的是，通過線上和線下媒體資源的聯(lián)動，兩者結合亦有特殊的“化學反應”。一來，能夠最大范圍覆蓋各場景的媒體渠道，幫助愛心企業(yè)實現(xiàn)宣傳；二來，以共同的技術能力，能夠實現(xiàn)高效上刊，提高時間利用率。

二、超級資源量級

“百億廣告”需要很強的傳播基礎，簡單來說就是看廣告牌或廣告屏的數(shù)量。新潮傳媒之所以能夠撐起此次活動，極為關鍵的一個原因在于其多年快速擴張積累的超級媒體資源量級。

目前，新潮傳媒在100座城市有60萬部電梯智慧屏，每天覆蓋2億社區(qū)中產(chǎn)人群，已成為中國的最大社區(qū)電梯媒體的領先者。

從覆蓋面和覆蓋數(shù)量來看，新潮傳媒的超級媒體資源，能夠實現(xiàn)快速地大范圍傳播，這是實現(xiàn)“百億廣告”的一個基礎前提。也就是說，只有大基數(shù)的媒體廣告展示入口，才能以走量形式支撐超大規(guī)模的廣告投放。

而對于定制化廣告，同一城市、同一社區(qū)的大量級廣告屏幕分布，能夠規(guī)?；故酒髽I(yè)形象、產(chǎn)品，產(chǎn)生規(guī)?；膹V告效應，迅速提升企業(yè)在市場中的認可度和知名度。

另外，這60萬部電梯智慧屏主要分布在社區(qū)電梯場景，上刊廣告能夠以最近的距離獲取社區(qū)流量，有效觸達社區(qū)消費者。

三、安全、低成本黑科技

技術是新潮傳媒的溯源基因，也是使其從數(shù)字化走向智慧化、生態(tài)化的核心驅動力。新潮傳媒作為數(shù)字梯媒平臺發(fā)展多年后，在去年推出了具備諸多“黑科技”的“生活圈智投”平臺。目前，新潮傳媒全國超過30萬部電梯智慧屏已經(jīng)通過這個平臺實現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)，可線上一鍵上刊。

梯媒上刊模式的顛覆，是這套黑科技平臺為新潮傳媒，以及整個媒體行業(yè)帶來的改變。過去，傳統(tǒng)紙質梯媒框都是手動上刊，數(shù)字梯媒屏幕也沒有互聯(lián)功能，上刊效率不高，也不具備迅速規(guī)模化上刊能力。

這套黑科技平臺，恰好在疫情時期可大展拳腳。因為面對疫情引起的接觸性傳染，一鍵上刊模式允許廣告主在家用設備登陸平臺，并實現(xiàn)全國聯(lián)網(wǎng)設備的實時、大批量上刊，完全無接觸，避免了線下接觸式上刊的巨大風險。

同時，這些黑科技也充分降低了投放綜合成本。一方面，線下上刊的人工成本被消滅；另一方面，分批次、分區(qū)域上刊的時間成本也被大幅壓縮，甚至消滅。

所以說，“生活圈智投” 平臺黑科技的能力在疫情時期具有高安全、低成本兩大優(yōu)勢。這為“百億廣告”的上刊創(chuàng)造了非常好的環(huán)境，免去了疫情制造的不可抗力，同時也為企業(yè)在非常時期節(jié)約了關乎生存的資金成本。

四、背靠資本“大樹”

估值超160億元的新潮傳媒，一路走來，有著眾多雄厚資本方在背后給予資金和技術支持。據(jù)統(tǒng)計，新潮傳媒目前總融資額已經(jīng)超過70億元。在新潮傳媒快速擴張的同時，越來越多的巨頭資本看到了新潮傳媒日益增長的企業(yè)價值。

其中，2018年百度領投新潮傳媒21億元，2019年京東向新潮傳媒領投10億元，百度和京東相繼投資新潮傳媒，不僅扮演著巨額資金支持的角色，也成為了新潮傳媒密切的技術合作伙伴。

百度通過大數(shù)據(jù)算法和人工智能賦能新潮傳媒線下媒體，共同打造了“AI+梯媒”的線上線下媒體融合流量平臺；京東以大數(shù)據(jù)、AIoT等技術，與新潮傳媒共同細化線下廣告投放顆粒度，實現(xiàn)了線下廣告“人、貨、場、時”的精準匹配。

在“生活圈智投” 平臺的建設過程中，百度和京東，分別與新潮傳媒在廣告投放方面進行了深度技術合作，充分提升了平臺的投放效率和投放體驗，并成為平臺生態(tài)的重要成員。

百度、京東們投資新潮傳媒的理由是相同的，即新潮傳媒擁有超高的線下流量價值，以及技術進化空間，能夠產(chǎn)生1+1>2的效果。這意味著，建立在價值投資理念上的百度、京東們，對于新潮傳媒的技術、資金支持也是長期的。

有這些“大樹”的長期支持，新潮傳媒未來不缺資金，更會在梯媒行業(yè)發(fā)揮更高的傳播和推動價值。

五、抱團戰(zhàn)疫的愛心共鳴

捐贈企業(yè)集中參與此次“百億廣告”活動，除了看中新潮傳媒作為第一社區(qū)梯媒的傳播價值外，還在于當前特殊時期下與新潮傳媒所產(chǎn)生的愛心共鳴。

新潮傳媒其實一直是個“有愛”的企業(yè)。面對本次疫情，新潮傳媒聯(lián)合海泉基金共同捐出了超過130萬元醫(yī)療物資，還拿出了大量的電梯廣告資源用于傳播防疫知識。此前，新潮傳媒還攜手中國扶貧基金會開展了“暖冬行動”，為1885名貧困孩子送去溫暖。

此次新潮傳媒“百億廣告”活動的發(fā)起初衷同樣是“愛”，因此能夠在短時間內匯聚起四面八方的“愛心力量”，燃爆行業(yè)，也溫暖了當下這個暫時寒冷的特殊時期。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110

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