青青稞酒的窘境：凈利下降65.69%，全國化策略擱淺

原標題：青青稞酒的窘境：凈利下降65.69%，全國化策略擱淺

2月27日下午，青青稞酒發(fā)布2019業(yè)績快報。宣布2019年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入12.54億元，較上年同期下降7.05%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤3690.73萬元，較上年同期重挫為65.69%。

據(jù)公開資料顯示，青海互助青稞酒股份有限公司主要從事青稞酒的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主營“互助、天佑德、八大作坊、永慶和、世義德”等多個系列青稞酒，以及“馬克斯威”品牌葡萄酒，旗下?lián)碛?家全資子公司和2家控股子公司，總資產(chǎn)30億元，員工2200余人。

凈利下降65.69%

盡管青青稞酒多管齊下，力求扭轉(zhuǎn)業(yè)績頹勢，但從最新發(fā)布的業(yè)績報告來看，并不理想。據(jù)青青稞酒日前發(fā)布的2019年業(yè)績快報顯示，公司營業(yè)收入為12.54億元，同比下滑7.05%；歸屬上市公司股東凈利潤0.37億元，同比下滑65.69%。

對于業(yè)績下滑原因，青青稞酒在財報中解釋稱，是由于公司對消費者消費趨勢把握不到位，重要節(jié)日期間消費提檔的預(yù)期不足，高酒精度、中高檔產(chǎn)品開發(fā)滯后，對次高端引領(lǐng)下的渠道分級管理及資源聚焦管理不夠。同時，公司持續(xù)加大消費者運營等方面的投入。加之公司控股子公司西藏納曲青稞酒業(yè)有限公司納入公司合并范圍，其正處于產(chǎn)品導入、市場拓展期，尚未盈利。

據(jù)青青稞酒的歷年財報顯示，自2014年至2017年，公司業(yè)績呈現(xiàn)逐年下降趨勢。2014-2017年青青稞酒分別實現(xiàn)凈利潤約為3.17億元、2.31億元、2.16億元、-0.94億元，同比下降約為15.03%、27.19%、6.44%、143.57%。四年間，該公司的營業(yè)收入也并不突出，分別同比增長-5.74%、0.63%、5.39%、-8.27%。

對于青青稞酒業(yè)績下滑的根本原因，有業(yè)內(nèi)人士指出，對于青青稞酒而言，品牌在西北市場相對基礎(chǔ)較弱，作為典型區(qū)域型白酒，青青稞酒外拓并不順利，同時青稞屬于特色釀酒原料，而青稞酒作為特色產(chǎn)品市場本身就很小眾，缺乏龐大的用戶基礎(chǔ)群。

全國化策略擱淺

自2013年青青稞酒提出要按照“根據(jù)地為王、板塊化突破、全國化布局”的思路逐步實施公司區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，七年以來，在拓展省外市場方面，青青稞酒長期面臨較大掣肘。

據(jù)了解，青青稞酒曾在2015年，斥1.4億元了中酒時代90.55%股權(quán)。并寄希于助力青青稞酒開拓電商業(yè)務(wù)同時，成為推進全國化渠道布局的“利器”。然后查閱青青稞酒各年年報顯示，2017年-2018年，中酒時代連續(xù)虧損，進而拖累青青稞酒的相關(guān)業(yè)績。2018年，青青稞酒更是對中酒時代進行了1.79億元的商譽減值。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，中酒時代虧損1030萬元。

朱丹蓬指出，中酒時代是青青稞酒的配套型、服務(wù)型公司，其與母公司呈現(xiàn)出相得益彰的關(guān)系。然而，從整體觀察上來看，中酒時代并沒有達到其預(yù)期效果。

業(yè)內(nèi)人士指出，綜合業(yè)績以及線下、線上全方面而言，青青稞酒已自顧不暇。除母公司持續(xù)出現(xiàn)虧損外，其旗下子公司也出現(xiàn)長期虧損的狀態(tài)。加之，隨著白酒行業(yè)不斷調(diào)整，逐漸呈現(xiàn)集中化與品牌化現(xiàn)象，這對于青青稞酒而言，更為不利。因此，青青稞酒在戰(zhàn)略調(diào)整以及產(chǎn)品布局上仍尚需調(diào)整，以適應(yīng)行業(yè)發(fā)展。

結(jié)語

作為全國唯一青稞酒上市公司，青青稞酒近兩年顯得舉步維艱。雖然與勁酒合作讓業(yè)內(nèi)以為可以在保健酒領(lǐng)域大展拳腳，卻陷入合資公司連年虧損甚至拖累母公司業(yè)績的窘境。

近年來青青稞酒也曾嘗試多種途徑打破業(yè)績低迷的困局，也多次涉足高端產(chǎn)品以謀求更廣闊的的消費市場，但效果平平。目前想要化解當前進退兩難的窘境，還需要重新規(guī)劃產(chǎn)品和渠道戰(zhàn)略。

華牛原創(chuàng) 作者 趙玲 圖片來源 攝圖網(wǎng)

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