網(wǎng)易云和騰訊音樂們收費(fèi)越來越多，你愿意為它們付費(fèi)嗎？

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音樂的發(fā)展從聽磁帶到CD光盤再到數(shù)字時(shí)代，同樣經(jīng)歷著從收費(fèi)到免費(fèi)的過程。如今在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下，整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)對于版權(quán)也越來越重視，因此聽歌付費(fèi)的時(shí)代也來臨了。喜歡聽音樂的朋友不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在很多好聽的歌、新出的歌或者是很多明星的歌都要付費(fèi)才能下載，又或是付費(fèi)才能聽。

以前一個(gè)音樂平臺就能滿足自己的音樂需求，現(xiàn)在為了聽某首歌輾轉(zhuǎn)在幾個(gè)音樂軟件。自己的歌單中許多歌因版權(quán)問題聽不了或者是需要付費(fèi)才能繼續(xù)聽的情況，這時(shí)是算了不聽了，還是坦然接受付費(fèi)聽歌？文化產(chǎn)業(yè)版權(quán)時(shí)代的來臨，你會(huì)為聽音樂付費(fèi)嗎？

為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單

現(xiàn)在音樂版權(quán)越來越受重視，各大音樂平臺為了增加競爭優(yōu)勢，留住用戶，開始不斷購入音樂版權(quán)。在2020年開年以來，網(wǎng)易云音樂已經(jīng)陸續(xù)官宣了與《歌手·當(dāng)打之年》、《我們的樂隊(duì)》等各大音樂綜藝、熱門影視劇OST、滾石唱片、日本吉卜力工作室等版權(quán)合作。同樣也收獲了芒果TV綜藝《朋友請聽好》、《聲臨其境3》等節(jié)目音頻版權(quán)，以聊天音頻和配音段落形式呈現(xiàn)讓聽眾在片段的時(shí)間也能享受聽覺盛宴。網(wǎng)易云音樂借助節(jié)目的關(guān)注度和熱度，吸引了大批新用戶涌入。

2020年5月12日，網(wǎng)易云音樂通過微博公布了與華納版權(quán)的戰(zhàn)略合作，華納版權(quán)是世界三大唱片公司之一華納音樂集團(tuán)旗下國際詞曲版權(quán)公司。這一合作就意味著網(wǎng)易云音樂，網(wǎng)易云音樂將獲得華納版權(quán)130萬首音樂詞曲版權(quán)。網(wǎng)易云音樂正在努力的解決一直被用戶吐槽的版權(quán)問題，這次與華納版權(quán)的合作豐富了平臺的音樂內(nèi)容，讓老用戶看到了網(wǎng)易云對版權(quán)上做的努力，加強(qiáng)了用戶的粘度，不少“村友”表示這就把VIP給續(xù)上。

同樣有用戶表示網(wǎng)易云買的只是詞曲版權(quán)，錄音版權(quán)還是在QQ音樂里，認(rèn)為網(wǎng)易云只是在為翻唱買的，而不是聽眾，很多歌曲還是不能聽。

對于音樂付費(fèi)來說，在近幾年版權(quán)意識的普及，不論是平臺還是普通聽眾都不會(huì)認(rèn)為有多不合理，就像買書一樣，想看一本書那么你可以買實(shí)體書，自然也可以買電子書，音樂也不外乎如此。

當(dāng)然我們只為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單，2020年第一季度網(wǎng)易云音樂在版權(quán)上努力是有的，解決了一部分聽眾的需求，但眾口難調(diào)，江湖老劉認(rèn)為努力有，方向也沒錯(cuò)，只是網(wǎng)易云提供的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容后，還需要用戶挑選適合自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，有人喜歡聽原版，有人覺得翻唱也不錯(cuò)，大家為自己喜歡的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單就好了。

那么網(wǎng)易云之所以在版權(quán)上還會(huì)被詬病，還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源不夠廣，才會(huì)導(dǎo)致贊揚(yáng)和詬病兩開而走。

音樂生態(tài)很重要

早些時(shí)候，大家聽到聽歌收費(fèi)可能會(huì)覺得為什么以前不需要，但現(xiàn)在隨著音樂生態(tài)的改變整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)到聽眾都逐漸的接受了一個(gè)正在形成的良好音樂生態(tài)環(huán)境。

2019年QQ音樂中《陳情令國風(fēng)音樂專輯》以3500萬元的累計(jì)銷售額，成為2019年度銷售額最高影視音樂專輯。《陳情令國風(fēng)音樂專輯》的不僅有銷售額，更伴隨著演唱會(huì)的音樂鏈條推進(jìn)。除了受到電視劇的影響外，這一音樂專輯中的音樂質(zhì)量足以讓聽眾心甘心愿的為音樂買單。

騰訊音樂集團(tuán)用QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全名K歌四大平臺構(gòu)建音樂鏈條，滿足了聽眾多個(gè)方面的需求，此外同多個(gè)工作室合作為用戶與行業(yè)提供了豐富的音樂內(nèi)容。

從消費(fèi)者和平臺方、內(nèi)容方的互動(dòng)模式上看音樂生態(tài)讓音樂收費(fèi)逐漸成為一個(gè)常態(tài)，用戶會(huì)為了自己的娛樂體驗(yàn)去付費(fèi)，畢竟現(xiàn)在音樂存在與生活的各個(gè)角落，面對音樂平臺多，用戶會(huì)選擇付費(fèi)得到一個(gè)較為全面的音樂平臺去滿足自己。

QQ音樂目前是國內(nèi)音樂平臺中音樂版權(quán)擁有的領(lǐng)頭羊，在音樂生態(tài)建設(shè)中，騰訊音樂一直在進(jìn)行嘗試為市場提供了可參考的航向，但是用戶對QQ音樂的評價(jià)兩極分化也相當(dāng)嚴(yán)重，一部分的用戶用QQ音樂但是不愿意付費(fèi)，但是他不是不愿意為音樂付費(fèi)，而是因?yàn)闉槠脚_付費(fèi)與為音樂付費(fèi)并不能畫上等號。單單是因?yàn)槿绻脚_體驗(yàn)不足以吸引他付費(fèi)，而這并不是個(gè)例。所以文化產(chǎn)業(yè)版權(quán)時(shí)代來臨，是為聽音樂付費(fèi)還是為平臺付費(fèi)有時(shí)候才是用戶真正在考量的方面。

消費(fèi)模式不同

現(xiàn)在人們生活水平的提高，在一杯奶茶錢都有可能比一個(gè)月會(huì)員還貴的情況下，為什么還是有相當(dāng)大的一部分用戶不愿意或者不情愿付費(fèi)聽歌？

對于現(xiàn)在各種平臺的VIP模式來說都是一種輕奢的消費(fèi)模式，對于用戶群體來說注重的偏向是影響消費(fèi)模式的重要原因。

但這也不外乎三種用戶群體，一種是重體驗(yàn)感的用戶群，他們希望可以體驗(yàn)到資源完整，有優(yōu)質(zhì)音源，體驗(yàn)感好的平臺，一站式解決自己的需求；一種是對于版權(quán)費(fèi)與會(huì)員費(fèi)兩種的體驗(yàn)不同，因?yàn)闀?huì)員只能在期限內(nèi)聽到完整的音樂；在一種就是認(rèn)為音樂就應(yīng)該免費(fèi)，聽歌不是每個(gè)人的必需品，所以會(huì)覺得辦會(huì)員并不值得。

當(dāng)然每個(gè)人的消費(fèi)模式不同，不會(huì)有人強(qiáng)迫用戶去因?yàn)橐皇赘枨顿M(fèi)，可以選擇不聽，去聽其他免費(fèi)歌曲，這是雙像箭頭，用戶可以通過考量比較再進(jìn)行消費(fèi)選擇，只有一點(diǎn)就是支持正版。近幾年來年輕人對于音樂付費(fèi)的并不難接受，只是選擇自己認(rèn)為值得的音樂內(nèi)容進(jìn)行消費(fèi)而已。

從整體上來看，互聯(lián)網(wǎng)音樂付費(fèi)還需要平臺與用戶共同的努力，用戶則要加強(qiáng)對于版權(quán)的尊重；平臺要提供優(yōu)質(zhì)資源從內(nèi)容上帶動(dòng)消費(fèi)，體現(xiàn)價(jià)值；并且音樂平臺要加大第用戶體驗(yàn)的升級，逐漸減少用戶單純不愿為平臺消費(fèi)的情況。相信這樣是對音樂工作者喜愛的最好表現(xiàn)。

江湖老劉，TMT行業(yè)觀察者，社交電商行業(yè)分析師，知名IT評論員。

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