喊消費(fèi)降級(jí)就是在唱衰中國

最近，國內(nèi)與國際上都有一種聲音，認(rèn)為，新冠疫情會(huì)讓中國進(jìn)入消費(fèi)降級(jí)通道，中國人會(huì)更加追求便宜商品，對(duì)質(zhì)量不再追求，因此，此前“多快好省”的邏輯要讓位給“特別省”，很配合的，某公司也將此前自己的廣告詞進(jìn)行了更改。

以我的看法，多快好省既不是這家公司提出來的，也不是因疫情而改變，只是適應(yīng)自身企業(yè)發(fā)展進(jìn)行的品牌屬性重構(gòu)，是早就應(yīng)該進(jìn)行的升級(jí)，與消費(fèi)降級(jí)沒有任何關(guān)系。

老百姓收入在增長，人們對(duì)美好生活的追求不會(huì)中斷

實(shí)際上，最近幾年來，不知道從哪里傳來的風(fēng)聲，輿論界一直在煽風(fēng)點(diǎn)火，認(rèn)為中國在消費(fèi)降級(jí)，表面上是說“老百姓越來越?jīng)]錢了，所以生活質(zhì)量越來越差”，但本質(zhì)上就去在唱衰中國，就是在唱衰中國新時(shí)代，在暗示中國進(jìn)入中等收入國家陷阱，是典型的不懷好意。

幾十年來，中國人民的生活水平逐漸提升有目共睹，絕大多數(shù)人也是親身經(jīng)歷，這是不用任何語言進(jìn)行反駁的事實(shí)。至于在這個(gè)發(fā)展過程中，有極小的部分人出現(xiàn)了因病返貧，或者因?yàn)閭€(gè)人其他原因如失業(yè)、意外事故等等造成了收入下降生活水平下降，這也是社會(huì)發(fā)展中不可避免的事情，也是要通過制度完善和社會(huì)救助解決的問題，但這不是主流，更不是趨勢。

數(shù)據(jù)顯示，我國服務(wù)消費(fèi)一直保持較快增長，旅游、文化、體育、養(yǎng)老、家政這些服務(wù)消費(fèi)十分活躍，根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前我國服務(wù)消費(fèi)占居民消費(fèi)支出的比重已經(jīng)超過40%，成為消費(fèi)的“半壁江山”。不管是看恩格爾系數(shù)還是其他的國際通行的指標(biāo)，中國人的消費(fèi)水平都是在大步提升中。

我們說消費(fèi)升級(jí)，可以看到，廣大的農(nóng)村和欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展的很快，今年就是脫貧攻堅(jiān)最后一年。經(jīng)過改革開放37年來的努力，成功走出了一條中國特色扶貧開發(fā)道路，使7億多農(nóng)村貧困人口成功脫貧，為全面建成小康社會(huì)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。中國成為世界上減貧人口最多的國家，也是世界上率先完成聯(lián)合國千年發(fā)展目標(biāo)的國家。

即便有新冠疫情的影響，我們的目標(biāo)也沒有任何變化，目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的可能性也是100%，老百姓越來越有錢，生活越來越好，這哪里會(huì)是什么消費(fèi)降級(jí)？那些利用各種個(gè)體現(xiàn)象懷著陰暗心理詛咒中國掉入中等收入國家陷阱的人才會(huì)到處宣揚(yáng)消費(fèi)降級(jí)。

消費(fèi)多樣化和追求個(gè)性化，不要以老眼光看人

按照媒體上的說法，消費(fèi)降級(jí)的特點(diǎn)就是降低效率，降低體驗(yàn)，降低個(gè)性、品味、態(tài)度。比如能動(dòng)手掃地就別買掃地機(jī)器人，能在家鍛煉就別去健身房，能吃重慶小面的就別吃意面，同樣質(zhì)量價(jià)錢差距不大的，能買便宜就別買貴。

這種理論本身就是很可笑！如果你看到一個(gè)孩子不喜歡吃牛排而哭著喊著要吃方便面，一個(gè)40歲的人會(huì)覺得這是“消費(fèi)降級(jí)”，可實(shí)際上，現(xiàn)在的孩子是因?yàn)槌詰T了山珍海味，人家就覺得換個(gè)口誤的紅燒牛肉方便面好吃。這是口味叼了，與消費(fèi)升級(jí)降級(jí)毫無關(guān)系。

買個(gè)掃地機(jī)器人就是升級(jí)？在家鍛煉就是降級(jí)？意面就比小面高檔？這些都只是有色眼鏡看人，是老眼光看人，是崇洋媚外思想作祟。房子大了，才有空間在家鍛煉，吃西餐多了才覺得家鄉(xiāng)的小米好吃，孩子們的世界里沒有“吃頓好的解饞”概念，這才是真正的升級(jí)之后的心智。

從“老三件”(自行車、手表、收音機(jī))和“新三件”(冰箱、彩電、洗衣機(jī))分別是溫飽和小康時(shí)期的標(biāo)志性消費(fèi)品，那么，如今小汽車都遍布鄉(xiāng)村，連農(nóng)村的孩子們結(jié)婚都已經(jīng)出國旅行，還不是升級(jí)？如果僅僅以瑞幸咖啡等以便宜等理由迅速補(bǔ)貼開店搶下沉市場的商業(yè)行為就說什么消費(fèi)降級(jí)，就是別有用心。

阿里研究院發(fā)布《阿里品質(zhì)消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》顯示，社會(huì)消費(fèi)品零售的“量“的增速到 “低區(qū)”，但社會(huì)消費(fèi)品的“質(zhì)”提升到“高區(qū)”。這些年，家具、運(yùn)動(dòng)戶外、手機(jī)數(shù)碼品質(zhì)升級(jí)尤為突出。泛90后成品質(zhì)消費(fèi)新力量，升級(jí)速度五年提高了近8.7個(gè)點(diǎn)。預(yù)計(jì)未來的年輕人對(duì)品質(zhì)的要求將進(jìn)一步提升，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于現(xiàn)在。

人們的實(shí)際收入在提高，生活在改善，這個(gè)趨勢沒有改變。教育、娛樂、文化、交通、通訊、醫(yī)療保健、住宅、旅游等方面的消費(fèi)，尤其是與IT產(chǎn)業(yè)、汽車產(chǎn)業(yè)以及房地產(chǎn)業(yè)相聯(lián)系的消費(fèi)增長極為迅速，中國不可能是在降級(jí)。

一群從小生活在北上廣工作學(xué)習(xí)的歐美的精致利己主義者利用人性的弱點(diǎn)開發(fā)了大量的面向互聯(lián)網(wǎng)欠發(fā)達(dá)地區(qū)和網(wǎng)絡(luò)小白的應(yīng)用，定義下沉市場通過套路去發(fā)展用戶，然后忽悠消費(fèi)降級(jí)進(jìn)行輿論配合，本質(zhì)上還是為了資本市場故事套現(xiàn)，但看看瑞幸的下場，逆潮流而動(dòng)必然被拋棄。

防控響應(yīng)降級(jí)，消費(fèi)就會(huì)升級(jí)

確實(shí)，因?yàn)橐咔榈挠绊?，最近人們看電影、出門旅游的次數(shù)減少了，但這只是因?yàn)橛霸翰婚_門出行受限制，是短時(shí)間防疫的需要，并非趨勢性的改變，另外，花在美容、健身上的錢也少了，也是因?yàn)椴怀鲩T少出門帶來的暫時(shí)改變。

事實(shí)上，疫情稍微緩解之后，在市場研究機(jī)構(gòu)凱度4月13日在第六屆天貓金妝獎(jiǎng)上公布的數(shù)據(jù)顯示，近兩個(gè)月，天貓售出了約1100萬支口紅。在北京市宣布4月30日起將北京突發(fā)公共衛(wèi)生事件一級(jí)響應(yīng)調(diào)整為二級(jí)半小時(shí)內(nèi)，北京出發(fā)機(jī)票預(yù)訂量較上一時(shí)段暴漲15倍，度假、酒店等其他旅游產(chǎn)品搜索量也上漲3倍。

當(dāng)前，疫情對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域的沖擊較大，但這一影響是暫時(shí)的?？偟膩砜?，我們的國內(nèi)市場內(nèi)部需求增長較快、持續(xù)成長性好、帶動(dòng)能力強(qiáng)，不久也將成為全球最大的國內(nèi)消費(fèi)市場。日用品、餐飲、金銀珠寶、汽車等類的商品消費(fèi)以及一些旅游休閑、文化娛樂等服務(wù)消費(fèi)需求只是被暫時(shí)抑制或凍結(jié)。

商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司負(fù)責(zé)人王斌指出，與此同時(shí)，中國的消費(fèi)也展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性、活力和新的增長點(diǎn)。疫情發(fā)生以后生活必需品消費(fèi)穩(wěn)中有增，餐館的堂食轉(zhuǎn)外賣、外出用餐變成了居家做飯，1—2月份食品銷售同比增長9.7%。新型消費(fèi)和升級(jí)消費(fèi)不斷拓展，無接觸配送、無人零售、直播零售等消費(fèi)新模式、新方式快速發(fā)展。人工智能、遠(yuǎn)程辦公、“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療+藥店”等逆勢發(fā)展，信息消費(fèi)、防護(hù)用品、衛(wèi)生健康用品這些消費(fèi)顯著增長。

后疫情時(shí)代，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念確實(shí)可能發(fā)生改變，有可能呈現(xiàn)兩個(gè)趨勢，一方面部分顧客對(duì)服裝等產(chǎn)品的性價(jià)比的要求越來越高，物美價(jià)廉的產(chǎn)品可能會(huì)受到追捧，另一方面，受疫情生死之考影響，也可能產(chǎn)生享受主義思潮，對(duì)高端消費(fèi)品有一定的消費(fèi)需要，以避免生活留有遺憾，及時(shí)享樂主義助長奢侈品的消費(fèi)高潮。這些只是短期趨勢與長期趨勢的預(yù)測，到底怎么改變，取決于疫情影響的深度與廣度，主要看新冠疫情被控制的時(shí)間長短以及社會(huì)重啟的力度。

得益于中國的制度優(yōu)勢，我們?cè)谌澜缱钤绨l(fā)現(xiàn)并積極應(yīng)對(duì)了病毒威脅，用最短的時(shí)間最干凈徹底的在960萬平方公里的土地上為14億人民打開了自由生活與工作的空間，現(xiàn)在已經(jīng)全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，開始進(jìn)行正常節(jié)奏。如果說全世界都會(huì)降級(jí)，那中國也是降級(jí)最少的那個(gè)。

另外，因?yàn)橹袊澜绻S的地位，不管是防疫還是下一步的生產(chǎn)生活恢復(fù)，都在依賴中國的物資供應(yīng)，我們需要的是結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)和適應(yīng)新形勢而已。我們不敢說因禍得福，但中國有可能得到一戰(zhàn)二戰(zhàn)中美國成長同樣的收獲也是極大概率。一個(gè)越來越強(qiáng)大的祖國，怎么可能會(huì)出現(xiàn)全面的消費(fèi)降級(jí)？

那些到處喊中國消費(fèi)降級(jí)的人，只是看到了貿(mào)易戰(zhàn)的影響和某個(gè)太平洋對(duì)岸國家的種種遏制小動(dòng)作，被病毒和敵對(duì)勢力嚇破了膽，或者說就是幫助這些害人蟲來助紂為虐散布流毒打擊中國。

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