蘇寧618超級秀一出誰與爭鋒？記得6月17日看晚會享低價搶福利

蘇寧618超級秀一出誰與爭鋒?記得6月17日看晚會享低價搶福利

半個娛樂圈助陣蘇寧618超級秀，6月17晚不要忘了為你的偶像打call

文/王吉偉

每年6.18，電商平臺都會搞一場相應(yīng)的節(jié)日晚會。今年的6.18，作為疫情緩解后助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的首個電商購物節(jié)，不只電商大促格外受關(guān)注，晚會也同樣被億萬粉絲期待。

作為電商文體委員的蘇寧，當(dāng)然不能缺席。不過，今年蘇寧換了一種玩法，要把晚會玩出新意更要有創(chuàng)意。于是，一場名為618“super show”(618超級秀)的電商綜藝盛典隨之誕生。

看到“super show”，立即就想到了美國的“Super Bowl”(超級碗)。但超級碗的中場秀，每場只是寥寥數(shù)個歌星參與，蘇寧這個超級秀可是多個超量級明星的全場大聯(lián)歡，半個娛樂圈都已到位。

官宣，蘇寧618超級秀，不只是一場單純的歌舞搞笑表演晚會，更是一場融合綜藝、直播、帶貨于一體的全國首檔綜藝電商融合直播超級秀。

看上去就很有新意，對吧?那是自然，你的看制作方是誰。這可是東方衛(wèi)視、騰訊視頻聯(lián)合為蘇寧易購獨(dú)家定制的晚會。

那么，蘇寧618超級秀有哪些看點(diǎn)?又新在哪里?別急，聽我慢慢道來。

半個娛樂圈都已到位，對蘇寧618超級秀已望眼欲穿

去年雙十一嗨爆夜，蘇寧邀請了半個娛樂圈，聯(lián)合湖南衛(wèi)視打造了一場堪比“春晚”的舞臺盛宴，獲得了同時段實(shí)時收視率第一。今年，從已曝光的情況來看，所邀請嘉賓數(shù)量比之前只多不少。

截至6月10日，蘇寧618超級秀官宣的藝人就已超20位，挑戰(zhàn)極限男團(tuán)、沈騰、關(guān)曉彤、小鬼、彭昱暢、歐豪、郎朗、宋小寶、賈玲等各類大咖，都將出席。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，還有王源、張杰、青你等一眾明星都已加入。還有人在社交媒體上曝光了賈冰、楊迪等明星出現(xiàn)在某蘇寧店現(xiàn)場。

眾多頂級流量和國民偶像前來助陣，明星藝人還會在第二現(xiàn)場的直播間為觀眾送上形式多樣的爆款商品。蘇寧官宣加上社交媒體曝光，蘇寧618超級秀已讓粉絲望眼欲穿。

沈騰這個家伙，從蘇寧開啟6.18之后就天天在廣告宣傳片上一遍遍的刷臉。不知道在6.17超級秀現(xiàn)場，能給大家?guī)硎裁礃拥谋硌荨?/p>

在官宣文案中，宋小寶也已加盟超級秀。雖然岳云鵬會以極限挑戰(zhàn)男團(tuán)的身份出現(xiàn)在晚會現(xiàn)場，不知道東方衛(wèi)視會不會打亂組合順序，把沈騰、岳云鵬、賈冰這三個曾經(jīng)的《歡樂喜劇人》冠軍放到一起，連同宋小寶這個“咖妃”一起為觀眾送上一場搞笑直播盛宴。

賈乃亮作為蘇寧直播“聯(lián)合主理人”已入職蘇寧，他會與關(guān)曉彤和張藝興組隊(duì)加入直播明星天團(tuán)，亮相超級買手直播間。已正式入職蘇寧易購星愿事業(yè)群的關(guān)曉彤和張藝興，作為極物星愿合創(chuàng)人，又會在晚會現(xiàn)場帶來什么表演?

尤其是張藝興，這個近期在《我是唱作人》等綜藝表現(xiàn)突出的“有顏有才又努力”的beatmaker，會不會為觀眾帶來更多驚喜?

這一切，均會在6月17日晚，東方衛(wèi)視、騰訊視頻、蘇寧易購直播及多個短視頻直播平臺同步播出的6.18超級秀上揭曉。

首檔綜藝電商融合直播超級秀，探索娛樂直播+帶貨新模式

618超級秀，是東方衛(wèi)視、騰訊視頻聯(lián)合為蘇寧易購獨(dú)家定制的晚會，這是全國首檔綜藝電商融合直播超級秀。

與以往電商晚會最大的區(qū)別是，超級秀是一場將電視綜藝+直播+全場景互動綜藝融合到一起的直播帶貨晚會。目的是發(fā)揮蘇寧全場景優(yōu)勢，圍繞用戶，讓美好更近。

618超級秀聚集明星資源、聚型蘇寧生態(tài)、聚合年輕能量、聚力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，通過場景化、實(shí)景化、主題化現(xiàn)場視覺呈現(xiàn)和蘇寧地標(biāo)多維連線直播。以綜藝電商直播取代“單口相聲”式的賣貨，以更豐富的互動形式連接“人”和“貨”，全場景聯(lián)動則為直播提供更加多元化的“場”，讓消費(fèi)者在各種歡樂、開心的綜藝場景中實(shí)現(xiàn)隨時購物。

在形式上，它也顛覆了以往的純舞臺表演形式。蘇寧618超級秀將分為兩個戰(zhàn)隊(duì)：極限挑戰(zhàn)隊(duì)和沈騰、關(guān)曉彤帶領(lǐng)的蘇寧SUPER團(tuán)隊(duì)。兩個戰(zhàn)隊(duì)相互PK，結(jié)合明星自身的流量，通過綜藝節(jié)目帶動直播銷售。將直播帶貨融入到表演、游戲當(dāng)中，以此加強(qiáng)明星的流量轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)比純直播更好的帶貨效果。

超級秀是一次布局DTC模式(營銷直面消費(fèi)者)的實(shí)驗(yàn)性嘗試，旨在尋找電商晚會在節(jié)目好看與流量轉(zhuǎn)化之間的平衡。將好看的晚會與觀眾的消費(fèi)需求對接，把明星組團(tuán)聚攏粉絲的帶貨效應(yīng)與消費(fèi)購買力融合，并以晚會+直播+互動的方式實(shí)現(xiàn)平臺、商家、電視臺、消費(fèi)者的跨屏與跨界共贏，最終實(shí)現(xiàn)臺網(wǎng)商一體化。這樣，產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈較之以往能夠釋放更多價值。

可以說，超級秀不僅是綜藝晚會，更是打造新型的娛樂綜藝傳播和互聯(lián)網(wǎng)商品傳播融合的新內(nèi)容生態(tài)。通過多渠道聯(lián)合平臺、明星經(jīng)營粉絲，與粉絲深度交互，為粉絲尋找更合適的商品和更好的生活方式。

一切皆為用戶，海量爆款價格觸底更有超級福利

嘉賓云集，看點(diǎn)十足，大家對蘇寧易購618超級秀已經(jīng)滿是期待。但電商晚會再好看，表現(xiàn)形式再多元，互動場景再豐富，最終目的只有一個，那就是讓消費(fèi)者能夠買到物美價廉的商品，幫廠商把更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中。

簡而言之，平臺所做一切都是為了用戶。所以，除了要將晚會打造成更加好看+更能帶貨的超級秀之外，平臺的資源與服務(wù)支持同樣也得到位。

為此，蘇寧易購也放出了海量資源，更有海量爆款價格已經(jīng)觸底。

晚會現(xiàn)場，兩大頂級明星天團(tuán) “蘇寧super戰(zhàn)隊(duì)”和 “極限男人團(tuán)”將空降直播現(xiàn)場，比拼各種才藝，為觀眾送出超級好禮，共同開啟“蘇寧易購618省錢到爆”主題活動大門。明星藝人會在直播間送上爆款商品，讓觀眾以更實(shí)惠的價格享受福利。

據(jù)節(jié)目組透露，蘇寧易購618超級秀直播盛典中，明星游戲互動相關(guān)的選品，包括健康運(yùn)動、美妝、美食生鮮、3C智能生活、生活家電家居、國際館六個好貨推薦間，均搭載極具市場競爭力的爆品好貨。

這里劃重點(diǎn)，準(zhǔn)備購買這幾類產(chǎn)品的觀眾，一定要關(guān)注晚會上的好貨推薦環(huán)節(jié)，一般來說現(xiàn)場活動價格比平時的優(yōu)惠力度更大。畢竟，能夠讓觀眾實(shí)實(shí)在在感受到商品的優(yōu)惠力度，晚會才能辦的更有意義。

同時，晚會現(xiàn)場還會有搶金幣、砸金蛋等一系列活動，據(jù)說最高福利還有6.18折特價房。

說到特價房，這也是蘇寧618超級秀的最大亮點(diǎn)之一。蘇寧將會為觀眾送出千套618專屬特價房源，其中就有藍(lán)光的5張10萬元購房通惠券、富力的超40套特價房6.18折、碧桂園限量特價房6.18折等勁爆優(yōu)惠。對于準(zhǔn)備買房的幸運(yùn)觀眾，看著晚會就把低價房拿到手，一大塊餡餅就這樣砸到身上，還有比這更開心和刺激的嗎?

除了最真實(shí)的折扣和優(yōu)惠，在用戶參與互動領(lǐng)取福利上，蘇寧也有足夠誠意。6月17日當(dāng)晚，只要打開蘇寧易購APP首頁，搜“星卡”即可進(jìn)入?yún)⑴c集星卡分兩億活動的主題頁，用戶收集自己喜愛的愛豆卡片的同時，又能享低價購物福利。

在電商晚會的舉辦上，從2017年的“嗨Goal傳奇足球夜”，到2018年集合線下足球、廣場舞、電競和少兒型秀大賽四大賽事的全民嘉年華，再到2019年的“笑購了沒”以及“雙十一獅晚”，蘇寧的每場晚會都沒讓大家失望。

蘇寧認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)零售多元素融合的場景，才是零售與用戶的真正觸點(diǎn)。今年攜手東方衛(wèi)視的這場全國首檔綜藝電商融合直播超級秀，將是蘇寧在零售領(lǐng)域勇敢探索與果斷實(shí)踐的再一次見證。

在這一切的背后，都源自強(qiáng)大供應(yīng)鏈的支撐。也正是蘇寧供應(yīng)鏈的優(yōu)勢，才能保證超級秀上超低價爆品的展出，才能讓各種互動游戲更加刺激與驚喜，才能保證618蘇寧對消費(fèi)者的足夠真誠。

事實(shí)上，蘇寧+東方衛(wèi)視這兩個業(yè)界大拿的合作，本身就是一種看點(diǎn)。蘇寧作為零售業(yè)的典范，向來喜歡開拓進(jìn)取、積極探索，東方衛(wèi)視一向以時尚前衛(wèi)、思路開闊著稱。有了這個基礎(chǔ)，雙方的合作定會為觀眾帶來一場非同尋常且過目難忘的618超級秀。

而作為觀眾的你，唯一需要做的就是，準(zhǔn)備好小板凳，觀看617晚會，享低價，搶福利!

【王吉偉頻道，關(guān)注TMT與IOT，專注數(shù)字化轉(zhuǎn)型與流程自動化。】

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