業(yè)績下滑，庫存之困，東阿阿膠轉(zhuǎn)型數(shù)字化戰(zhàn)略

原標題：業(yè)績下滑，庫存之困，東阿阿膠轉(zhuǎn)型數(shù)字化戰(zhàn)略

近日，東阿阿膠發(fā)布公告，由于新冠疫情影響，為更好發(fā)揮資金在生產(chǎn)經(jīng)營中的作用，決定終止實施回購股份事項。

回購終止的背后，是東阿阿膠經(jīng)營狀況的低迷。歷經(jīng)此前的快速增長，公司2019年陷入首虧，受疫情影響，2020年一季度銷售情況依然不景氣。目前公司在極力推進數(shù)字化戰(zhàn)略，夯實渠道和終端的掌控力，推進轉(zhuǎn)型升級。

東阿阿膠終止回購計劃

據(jù)了解，東阿阿膠原計劃自2019年6月18日股東大會審議通過回購方案起12個月內(nèi)以自有資金進行股份回購，根據(jù)回購方案，回購資金金額不低于7.5億元且不超過15億元，回購股份的價格不超過45元/股。

然而在6月13日，東阿阿膠披露公告稱，由于新冠肺炎疫情影響，結(jié)合東阿阿膠實際經(jīng)營情況，為更好發(fā)揮資金在生產(chǎn)經(jīng)營中的最大作用，以爭取更好業(yè)績?yōu)楣蓶|創(chuàng)造更大價值，經(jīng)慎重考慮決定終止實施本次回購公司股份事項。按照7.5億元的下限計算，至少還有4億元的回購金額未能完成，完成率不足50%。

對于已回購股份的后續(xù)安排，東阿阿膠方面表示，將用于實施員工持股計劃或者股權(quán)激勵計劃，或注銷。

據(jù)東阿阿膠2019年年報，東阿阿膠去年實現(xiàn)營業(yè)收入為29.6億元，同比降幅達59.68%；歸母凈利潤為-4.4億元，陷入上市以來首虧。今年一季度，疊加公司去年以來的清理渠道庫存策略和今年的新冠肺炎疫情雙重影響，公司一季度營業(yè)收入及凈利潤繼續(xù)大幅下滑，分別為4.4億元、-8387萬元，同比下降66.11%、121.33%。

在不久前的東阿阿膠公司年度股東大會上，東阿阿膠相關(guān)負責人表示，渠道清庫存仍是公司今年重點工作之一，“過去幾年渠道高庫存，目前我們也在夯實渠道和終端的掌控力，加大轉(zhuǎn)型。”

此外，東阿阿膠還將通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從渠道運營到消費者運營轉(zhuǎn)變，適應(yīng)消費者的年輕化、數(shù)字化，做到東阿阿膠良性增長。

疫情沖擊，去庫存之困

據(jù)2020年一季度財報，一季度受疫情及清理渠道庫存影響，公司營業(yè)收入及凈利潤繼續(xù)大幅下滑，分別為4.4億元、-8387萬元，同比下降66.11%、121.33%。

對此，曾有媒體報道，十幾年來，東阿阿膠持續(xù)漲價，經(jīng)銷商囤積了大量庫存。公司賬面顯示的營收并不是全部銷售給最終客戶的部分，而是積壓在經(jīng)銷商處。

事實上，公司的經(jīng)營情況在2018年年報中就開始報警，年報的營收、凈利潤和上年同期基本持平，多年來穩(wěn)健的增速戛然而止。

值得一提的是，大力削減庫存的同時，東阿阿膠2019年末的庫存余額卻依然在增加，公司稱是“備貨增加”。從單季度數(shù)據(jù)來看，2019年第二季度，東阿阿膠虧損約2億元，而一季度時公司還盈利3.68億元，到了第三季度，東阿阿膠雖然沒有再虧損，但盈利甚微，僅有1594萬元。

面對增長乏力，東阿阿膠正在尋求突破。在近期接待投資者調(diào)研中，公司表示針對目前消費者的年輕化、數(shù)字化，已進行了認真的思考和煩死，未來將堅持明確的消費者導(dǎo)向、競爭導(dǎo)向，把阿膠這一國藥瑰寶的價值進一步發(fā)散。

由于疫情的沖擊，去庫存之困，東阿阿膠希望通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從渠道運營到消費者運營轉(zhuǎn)變，適應(yīng)消費者的年輕化、數(shù)字化，做到東阿阿膠良性增長。

對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，目前疫情影響和降庫存的雙重問題，又加上宏觀經(jīng)濟下行的壓力，借助數(shù)字營銷轉(zhuǎn)型舉措能否收獲新一輪增長，一切都有待時間的考證。

編輯 孫麗

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