百度地圖——探尋城市發(fā)展的“鑰匙”

一百年前，美國(guó)西北部的水牛城和克利夫蘭曾是高財(cái)富地區(qū)。當(dāng)時(shí)沒有人能想到，20世紀(jì)末衰落的紐約、芝加哥、波士頓，會(huì)成為美國(guó)乃至世界最富有的大都市區(qū)。

對(duì)于如何解釋城市和地區(qū)的發(fā)展原因，一直是社會(huì)科學(xué)的巨大挑戰(zhàn)。而找到這些變化的原因與規(guī)律，對(duì)一個(gè)城市和地區(qū)甚至一個(gè)國(guó)家的發(fā)展都至關(guān)重要。

新古典城市經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，人口變化是衡量城市系統(tǒng)發(fā)展動(dòng)力的最好標(biāo)準(zhǔn)。換言之，一定時(shí)間內(nèi)人口的遷徙、流動(dòng)數(shù)據(jù)能夠體現(xiàn)城市的“狀態(tài)”。

前不久，百度地圖發(fā)布的《2020年第二季度中國(guó)城市活力研究報(bào)告》顯示，今年Q2全國(guó)總體遷徙規(guī)模已恢復(fù)至去年同期的近7成。其中，平日遷徙規(guī)模達(dá)到去年同期70.82%，節(jié)假日期間全國(guó)遷徙規(guī)模指數(shù)達(dá)去年同期的59.10%。

2020年Q2全國(guó)總體遷徙趨勢(shì)

從中不難梳理出潛在的因果關(guān)系：地圖作為理解城市的基礎(chǔ)，所產(chǎn)生的的地圖大數(shù)據(jù)直觀的展現(xiàn)了疫情對(duì)民眾的影響程度，遷徙規(guī)模的回升意味著隨著疫情進(jìn)一步得到控制，民眾的出行時(shí)間、頻次和距離將會(huì)繼續(xù)提升。

拋開疫情這樣沉重的話題，將目光移向更廣泛的商業(yè)世界。地圖大數(shù)據(jù)的商業(yè)價(jià)值潛力近年來(lái)已被大幅挖掘，將定位、畫像、POI、交通等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)以AI的方式處理，在人口統(tǒng)計(jì)、遷徙/交通分析、城市規(guī)劃、房地產(chǎn)等多個(gè)層面都已有實(shí)際落地案例。

本文想要討論的，正是基于百度地圖的中國(guó)城市活力研究報(bào)告，嘗試從“上帝視角”去探尋地圖大數(shù)據(jù)中蘊(yùn)藏著何種價(jià)值。

百度地圖城市活力報(bào)告，疫情后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇晴雨表

在經(jīng)濟(jì)學(xué)和社會(huì)學(xué)理論范疇里，城市地理學(xué)家邁克爾·斯托珀?duì)栒J(rèn)為，社會(huì)互動(dòng)（如面對(duì)面接觸）對(duì)創(chuàng)新和當(dāng)?shù)匾胤A賦有十分積極的作用。

毫無(wú)疑問(wèn)，突如其來(lái)的疫情打斷了這種互動(dòng)。而城市活力研究報(bào)告正是疫情之后民眾觀察城市社會(huì)互動(dòng)的最直觀數(shù)據(jù)之一。某種意義上，這些數(shù)據(jù)也是一幅經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇晴雨表。

《2020年第二季度中國(guó)城市活力研究報(bào)告》分別從城內(nèi)出行強(qiáng)度、人口吸引力、購(gòu)物中心客流量三個(gè)角度展示了今年Q2主要城市的出行狀態(tài)。

城內(nèi)出行強(qiáng)度：一線城市“逐周遞增”，南方城市“夜生活”恢復(fù)

2020年第二季度，全國(guó)8成以上城市的城內(nèi)出行強(qiáng)度已經(jīng)恢復(fù)到去年同期90%以上。從恢復(fù)排名來(lái)看，南方城市受影響較小恢復(fù)也最快，TOP 10中只有北京屬于北方，其中海南省的三亞、?？诰习袂笆?，分別位列第二、第六。

2020年Q2城內(nèi)出行強(qiáng)度恢復(fù)TOP10

4月以來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)疫情得到控制，多地全面復(fù)工，一線城市中除北京外，其余3座城市城內(nèi)出行強(qiáng)度工作日呈現(xiàn)“逐周遞增”的特征，北京城內(nèi)出行強(qiáng)度則因6月疫情反彈而有所下降。

2020年Q2一線城市城內(nèi)出行強(qiáng)度變化趨勢(shì)

從報(bào)告中給出的趨勢(shì)圖可以發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入4月，復(fù)工復(fù)產(chǎn)促使人們走向工作崗位，但很明顯6月的周末出行已遠(yuǎn)高于4月，可見民眾因疫情得到控制而開始增加室外的娛樂(lè)時(shí)間，這也為零售、餐飲、娛樂(lè)等行業(yè)提供了復(fù)蘇動(dòng)力。

另一個(gè)復(fù)蘇動(dòng)力是“夜經(jīng)濟(jì)”。報(bào)告顯示，第二季度夜生活指數(shù)TOP 10中，有9個(gè)為南方城市，其中三亞、?？?、南寧位列前三，唯一一個(gè)北方城市是被稱為“大唐不夜城”的西安。

2020Q2城市夜生活指數(shù)TOP10

人口吸引力：江浙地區(qū)恢復(fù)最快 長(zhǎng)、珠三角城市群“魅力不減”

巴爾扎克說(shuō)過(guò)，根據(jù)一個(gè)人穿著的時(shí)髦程度，就可以判斷出這個(gè)人所居住地方距巴黎的路程。同樣，根據(jù)報(bào)告的百城人口吸引力研究，我們也能看出哪些城市更具魅力。

《報(bào)告》顯示，二季度全國(guó)近6成城市的人口吸引力已經(jīng)恢復(fù)到去年同期的90%以上狀態(tài)。其中，在人口吸引力指數(shù)恢復(fù)TOP 10中，沿海城市更受歡迎，長(zhǎng)三角地區(qū)獨(dú)占了7席，內(nèi)陸城市烏魯木齊也出現(xiàn)在榜單中。

另外一份人口吸引力指數(shù)TOP 10則顯示，深圳、廣州、東莞位列前三甲。前十個(gè)中有4個(gè)珠三角城市、3個(gè)長(zhǎng)三角城市上榜。

而青年人指數(shù)的TOP 10，東莞、南寧、深圳、蘇州、昆明、金華這六所城市的流入人口中，18-34歲的青年人群占比較大，高達(dá)76%以上。

2020年Q2青年人指數(shù)TOP10

購(gòu)物中心客流量：受疫情影響程度與城市等級(jí)成正比

購(gòu)物中心的客流量充分說(shuō)明了疫情對(duì)實(shí)體零售、娛樂(lè)體驗(yàn)、餐飲等多業(yè)態(tài)的影響嚴(yán)重程度。

報(bào)告通過(guò)對(duì)比2020年6月與去年同期檢索量發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)用品和健康美容類受沖擊最大，下降幅度超過(guò)60%，而服裝和鞋類箱包檢索占比漲幅明顯，上升50%以上。

整體來(lái)看，體驗(yàn)業(yè)態(tài)受沖擊較大，零售業(yè)態(tài)占比小幅度上升。這也不難解釋，疫情期間，相對(duì)不剛需的體驗(yàn)業(yè)態(tài)比如游樂(lè)場(chǎng)、健身房、電影院等，因避免人群聚集自然無(wú)法營(yíng)業(yè)，而零售業(yè)態(tài)隨著疫情緩解消費(fèi)者重新回到線下，自然也就有所回升。

這從購(gòu)物中心的客流指數(shù)也能看出來(lái)。2020年2月，一線城市客流降幅達(dá)到70.40%，甚至武漢、北京、天津等地的月均客流受影響更大，直到6月仍未達(dá)到同期正常水平。

其中，北京購(gòu)物中心客流輻射出現(xiàn)了明顯變化，即77%客流輻射半徑明顯縮小，下降到2.8km。消費(fèi)者顧及安全，更傾向于家門口的購(gòu)物中心。

上海商業(yè)中心受疫情的沖擊較大，人數(shù)減少了45%-75%，范圍大部分縮減至70%。不過(guò)，好在上海疫情防控并未反彈，后期恢復(fù)情況較好，客流增加程度達(dá)到50%-70%，范圍也有不同程度的增加。

2020年Q2上海商業(yè)中心受疫情影響后客流整體變化趨勢(shì)

這類結(jié)論還有不少，不再一一列舉，有興趣的可以去看報(bào)告本身。

從社會(huì)學(xué)的角度看，影響人口流動(dòng)的因素很多，諸如就業(yè)機(jī)會(huì)、環(huán)境狀況、經(jīng)濟(jì)狀況、交通狀況、房?jī)r(jià)等等，但在疫情影響下，諸多因素都呈下降趨勢(shì)，但歸根結(jié)底，人口作為城市核心資源，其流動(dòng)性無(wú)疑能夠體現(xiàn)出城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

地圖大數(shù)據(jù)：探尋城市發(fā)展的“鑰匙”

百度地圖大數(shù)據(jù)的“一戰(zhàn)成名”，還要從2014年登上央視新聞聯(lián)播的《百度遷徙》說(shuō)起。

“百度遷徙”利用百度地圖開放平臺(tái)、百度天眼，對(duì)其擁有的LBS大數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算分析，并采用創(chuàng)新的可視化呈現(xiàn)方式，在業(yè)界首次實(shí)現(xiàn)了全程、動(dòng)態(tài)、即時(shí)、直觀地展現(xiàn)中國(guó)春節(jié)前后人口大遷徙的軌跡與特征。

隨后幾年，百度地圖先后推出了城市活力、交通大數(shù)據(jù)、節(jié)假日出行等多種類型大數(shù)據(jù)報(bào)告。

這些報(bào)告的陸續(xù)推出，一方面滿足了人們更迫切從個(gè)人視角去了解整體數(shù)據(jù)的心理和需求，另一方面，也是百度地圖向商業(yè)市場(chǎng)投石問(wèn)路的一顆顆石子。

尼古拉斯凱奇在《預(yù)見未來(lái)》這部電影中有一句臺(tái)詞：人類對(duì)于未來(lái)最大的恐懼源于未知。沒有人可以預(yù)見未來(lái)，但大數(shù)據(jù)能夠從另一個(gè)維度進(jìn)行“預(yù)判”。

大數(shù)據(jù)在不確定性、隨機(jī)性事件中的預(yù)測(cè)可能會(huì)出現(xiàn)不小的偏差，但對(duì)確定性、趨勢(shì)性的事件，幾乎可以用“研判”一詞來(lái)形容。

同樣的道理也適用于地圖大數(shù)據(jù)。

研究報(bào)告顯示，通過(guò)青年流入人口年齡占比數(shù)據(jù)可知，東莞、南寧、深圳、蘇州、昆明、金華這六所城市的流入人口中，18-34歲的青年人群占比較大，其中東莞以77.31%青年流入比例排名第一。

而東莞之所以能夠成為吸引青年人的“頭馬”，無(wú)疑是因其“智能制造”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，近年來(lái)實(shí)現(xiàn)了GDP的飛速增長(zhǎng)，因此吸引越來(lái)越多的年輕高新科技人才涌入。

這份數(shù)據(jù)折射出的城市發(fā)展和人才引進(jìn)的關(guān)聯(lián)，正是地圖大數(shù)據(jù)的價(jià)值所在。

地圖大數(shù)據(jù)不僅能夠在緊急情況下提供實(shí)時(shí)的人口流動(dòng)走向，更重要的是，在宏觀層面，百度地圖大數(shù)據(jù)提供的“可視化”工具，為洞察城市發(fā)展和社會(huì)現(xiàn)象提供了質(zhì)性研究和定量研究融合的方法。

舉個(gè)例子，百度地圖此前曾通過(guò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行過(guò)“預(yù)防踩踏事故”研究。將百度地圖路徑搜索數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總，再與目標(biāo)地點(diǎn)的人口密度進(jìn)行關(guān)聯(lián)后，便可預(yù)測(cè)特定時(shí)間在特定地方的人群聚集狀況。

這只是眾多案例中的一個(gè)。打開百度地圖慧眼的官網(wǎng)，在行業(yè)方案里可以看到面向人口統(tǒng)計(jì)、城市規(guī)劃、政府、商業(yè)地產(chǎn)、零售餐飲、零售選址六大類方案，其中前三個(gè)屬于政府層面，而后三個(gè)則是商業(yè)市場(chǎng)，甚至于餐飲、選址這類的方案中小微企業(yè)也可以直接選用。

從社會(huì)學(xué)的角度出發(fā)，城市人口的變化如短期流動(dòng)、長(zhǎng)期遷徙甚至數(shù)量變化，都會(huì)改變城市系統(tǒng)在經(jīng)濟(jì)、制度、創(chuàng)新、社會(huì)互動(dòng)等等方面的決策。

因此，如果能夠以“上帝視角”去觀察這些人口數(shù)據(jù)的變化，甚至可以從中發(fā)現(xiàn)某種規(guī)律，那么一百年前水牛城和克利夫蘭的衰敗原因也許就能有答案了。

最后

數(shù)據(jù)的價(jià)值如今已經(jīng)沒有人敢忽視了。

1980年，著名未來(lái)學(xué)家阿爾文·托夫勒就在《第三次浪潮》中，將“大數(shù)據(jù)”描繪為“第三次浪潮的華彩樂(lè)章”。

2012年，IBM CEO羅睿蘭的觀點(diǎn)更為直接，他將大數(shù)據(jù)比喻為一種新的自然資源。“像是蒸汽、電磁和化石燃料對(duì)之前時(shí)代的角色一樣，它有潛力推動(dòng)更高一層的社會(huì)進(jìn)步和繁榮?！?/p>

回到更貼近現(xiàn)在的商業(yè)市場(chǎng)中來(lái)，Netfilx出圈的《紙牌屋》，在選角時(shí)就用到了大數(shù)據(jù)；元?dú)馍轴绕鸬暮诵?，也是出自?duì)數(shù)據(jù)的重視和用數(shù)據(jù)的能力。

那么，地圖大數(shù)據(jù)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展改進(jìn)城市治理的重要參考數(shù)據(jù)，也就很好理解了。特別是現(xiàn)在，隨著疫情緩解人口再次流動(dòng)，城市業(yè)態(tài)、經(jīng)濟(jì)、規(guī)劃等等各個(gè)方面，都需要以人口數(shù)量為基準(zhǔn)調(diào)整相應(yīng)的對(duì)策。

比如，商場(chǎng)可以根據(jù)各個(gè)城市購(gòu)物中心的客流恢復(fù)程度，選擇性開放門店；商家也可以根據(jù)業(yè)態(tài)搜索指標(biāo)漲跌幅，合理選擇產(chǎn)品配置；甚至城市管理者也可以提前做好疫情突然反彈的防控工作，根據(jù)熱力圖掌控人口流動(dòng)和聚集等等。

概括來(lái)說(shuō)，地圖大數(shù)據(jù)讓公眾能夠更透徹地了解城市的發(fā)展?jié)摿?，輔助進(jìn)行房產(chǎn)車牌各類投資決策。對(duì)于商業(yè)機(jī)構(gòu)和管理部門來(lái)說(shuō)，這樣的報(bào)告也可用于商業(yè)決策、城市規(guī)劃、市政和交通規(guī)劃。

拋開疫情，當(dāng)代中國(guó)的城市發(fā)展，實(shí)際正處于一個(gè)過(guò)渡期和調(diào)整期。在新一線和二線城市放寬落戶和推出人才吸引政策后，一線城市人口過(guò)剩的情況或?qū)⒌玫骄徑狻?/p>

而對(duì)于城市管理者以及商業(yè)市場(chǎng)而言，這可能是未來(lái)幾年一個(gè)重要的機(jī)會(huì)。掌握人口的流動(dòng)，就能對(duì)城市規(guī)劃、交通規(guī)劃、硬件基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以及配套的住房、經(jīng)濟(jì)、教育、醫(yī)療等等資源進(jìn)行更合理的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。

在這其中，以百度地圖為代表的大數(shù)據(jù)平臺(tái)作為強(qiáng)有力的研究工具，還能發(fā)揮更大的作用。

生成海報(bào)

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