全民直播來臨，短視頻還有機會嗎？

原標題：全民直播來臨，短視頻還有機會嗎？

2020年直播究竟有多火爆，從杭州、廣州、義烏，直播基地可謂是遍地開花。各大平臺也紛紛拓展直播業(yè)務，踴躍進場。也由于門檻低，頭部主播收益高，甚至有李佳琪這種實現(xiàn)階級跨越的先例，使得直播帶貨一舉成為風靡年輕人的新行業(yè)。

如此大的陣仗，似乎讓去年同樣作為風口的短視頻顯得黯然失色了些。

同時，短視頻當初爆火，在于此戲劇性的集中化，解壓式狂歡的特點，受到大眾的喜愛，但在不斷商業(yè)化的道路上，卻愈加妖魔化，優(yōu)質內容變得更加難能可貴。

去年抖音上風靡的軍閥姨太太妝爆火，就連旗袍服道化一應俱全。

她們穿著高開旗袍，風情萬種搖曳著扇子，詢問著觀眾：在民國，你看我這樣能當?shù)趲追恳烫?？有的配上伴奏演繹起了情景?。何业牡匚焕尾豢善?，失寵了就什么都沒了。甚至有高段位的可以直接演繹出不同姨太的不同風姿。

或者直接加入“老爺”的角色，被老爺專寵，強化自己的美貌水平。而這些當代“姨太太”們，妝容、發(fā)型、服裝仿民國風，手拿扇子，前凸后翹，非常妖嬈。只不過布料少得可憐，有些裙子九七之短，直接打上了色情擦邊球。

這些女孩直接讓“姨太太”變成了令人遐想萬千的群體。卻也讓不少人借此博的流量。

今年又有“高考跪父”引發(fā)觀眾的反感情緒。打著分享real的口號卻變成了走秀。

“女孩考上清華后跪謝父親”的視頻在網(wǎng)絡上走紅，點贊六十多萬，長輩們爭相轉發(fā)到“相親相愛一家人”家族群里，教育后浪。

卻最終被發(fā)現(xiàn)女孩出現(xiàn)在好幾個視頻里，女兒是同一個女兒，但爸爸卻是不同的爸爸，一會兒是工地上的工人，一會兒又是無法動彈的植物人。人們終于意識到，所謂的寒門子弟逆襲不過是擺拍，消費大眾的信任。

為了吸引流量，無所不盡其用。但這種惡劣內容，無疑也在消耗觀眾的好感。

短視頻面臨需要依靠引流來進行轉換，前期引流消耗大，金錢、時間缺一不可，同時需要保證高強度的優(yōu)質內容持續(xù)輸出。

而“秀場”轉“賣場”的嘗試成功的頗少，短視頻商業(yè)性更偏向于廣告性質而非銷售性質，這么一比較，直播帶貨對于商品銷售則更加直截了當，對于坑位費而言，短視頻同樣有高額的廣告費。

如此看來，短視頻是否要面臨體面退場？

以羅永浩為例，入駐抖音后，直播帶貨數(shù)據(jù)均可，雖有大幅下降，但如今基本能保持穩(wěn)定輸出，順便還了一半的債。但可以發(fā)現(xiàn)的是即使直播帶貨發(fā)展的順風順水，羅永浩依舊保持短視頻的內容輸出。直播與短視頻相輔相成，只不過短視頻作為宣傳出口，引流入口。

直播帶貨的火爆不足以影響短視頻，短視頻與直播的商業(yè)屬性不同。它的發(fā)展趨勢由它本身決定，當它變成絕對商業(yè)化的時候，娛樂效果消失，因為引流而忽視正確的價值觀的時候，才是短視頻真正面臨生死存亡的時候。

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