原標(biāo)題：劉興亮 | 2020年的短視頻收成，讓我更加相信長期主義

謝謝領(lǐng)英LinkedIn和讀者們的認(rèn)可，讓我有幸獲此殊榮，同時很高興應(yīng)主辦方要求寫下這篇文章與大家分享。

01

古人云，有志者事竟成。

這涉及到兩個對象，一為人；二為事。兩者的關(guān)系在于做事的人要有志于此且持之以恒，雖如此不一定成，但要成則非如此。

2020年就要過去了，我們還來不及「想念」它。在這個特殊的年份，中國以及全球經(jīng)歷了民生、經(jīng)濟(jì)的多重震蕩。各行各業(yè)一度進(jìn)入冬眠般的狀態(tài)。畢竟，人的生命高于一切。在這種震蕩之中以及之后，人仍然圍繞著經(jīng)濟(jì)來經(jīng)營自己的生活，迅速重回正軌。

人們動起來了，最近，北京的天空中若有若無地多了一些霾。道路上一整天地堵車，飯店里人聲鼎沸，華燈初上后的街頭熙熙攘攘。

這才是長期的，習(xí)慣的生活。

02

古人也云，銖積寸累，日就月將。

多數(shù)行業(yè)有自身的立足點(diǎn)與發(fā)展方向，也須經(jīng)歷不能避開的歷程與節(jié)點(diǎn)，才能走上平臺期?；ヂ?lián)網(wǎng)也不例外。

由于在一定時期內(nèi)多數(shù)人禁足于室，無形中促成了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一次大變動，那就是短視頻+直播的長足發(fā)展。

比如直播帶貨。發(fā)展的前提是，消費(fèi)者在經(jīng)歷了十余年的網(wǎng)絡(luò)購物之后，心理習(xí)慣與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變，伴隨著視頻直播的更極端的大眾娛樂時代的到來，形成巨大的合流。疫情無疑使之以更快地速度發(fā)生。

既然網(wǎng)購不可避免，那么這一結(jié)果伴隨的過程必然要求銷售方尋找引人注目的爆點(diǎn)，以個性化、差異化的終端呈現(xiàn)來吸引觀眾的眼光。其背后是互聯(lián)網(wǎng)的趨勢與從業(yè)者的堅持。我們?nèi)匀幌嘈牛谡_的理想信念之下的長期投入與埋首，將帶來豐碩的成果。

包括我本人今年在短視頻領(lǐng)域的收獲，以及直播帶貨，都是在這一輪新態(tài)勢下做出的順勢而為的選擇。

03

今年春節(jié)期間，微信創(chuàng)始人張小龍在微信上問我，是否愿意開通一下視頻號。

他之所以邀請我入駐視頻號，大抵是因?yàn)槲抑暗淖灾埔曨l節(jié)目《亮三點(diǎn)》已經(jīng)做了三四年的緣故吧。而我的《亮三點(diǎn)》節(jié)目之所以一推出就能夠在科技互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有一定的影響力，大抵也是因?yàn)槲以谶@個行業(yè)已經(jīng)浸淫二十年的緣故。

回到本文的主題，這就是長期主義的結(jié)果。

沒有這么多年在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的積累，橫空出世的《亮三點(diǎn)》節(jié)目就不可能厚積薄發(fā)；沒有《亮三點(diǎn)》節(jié)目的探路，也就不會有小龍的邀請。

04

面對小龍的邀請，我毫不猶豫就答應(yīng)了，當(dāng)天晚上就開通了視頻號。當(dāng)晚我發(fā)出了第一條視頻號，標(biāo)題是《小企業(yè)最難熬的春季》。這一條視頻下面，馬化騰評論道：「歡迎測試！」

沒想到這一條短視頻，竟然開啟了我今年在短視頻直播領(lǐng)域異常熱鬧的一年。

今年至今，我已經(jīng)發(fā)了三四百條短視頻，記不清接受了多少次相關(guān)采訪，多少個活動演講……7月底我出版了視頻號領(lǐng)域的第一本書籍《點(diǎn)亮視頻號》，11月底我發(fā)起成立的新視力公司舉辦了首屆視頻號年度峰會暨金勢榜頒獎盛典……今年短視頻直播領(lǐng)域幫我盈利已達(dá)7位數(shù)……

05

更重要的是，今年短視頻幫我出圈了。給大家分享兩個小故事。

一個故事是關(guān)于我理發(fā)師的。這些年，我都在同一家理發(fā)店理發(fā)，但他們并不知道我的名字，只是稱呼我「劉哥」，辦卡用的是我太太的名字。

今年某次去理發(fā)，理發(fā)師掏出手機(jī)，打開微信，調(diào)出我的視頻號，問這是我吧。然后就開始大驚小呼，說他不僅翻看了我所有的視頻，還去百度了我……

然后呢，每次我去理發(fā)，他就極力攛掇我換個發(fā)型，說我現(xiàn)在這個發(fā)型多年不變，經(jīng)常出鏡要給觀眾新鮮感。這還不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是每次都勸我給卡里充值，有一次竟然推薦了一個充值5位數(shù)的活動。

另一個故事是關(guān)于客戶的。某日，和同事一起去一家食品公司談個合作，談到個把小時的時候，客戶說他這個層面覺得差不多了，但是他們總經(jīng)理也要見一下，做最后定奪。

總經(jīng)理是個大姐，一進(jìn)會議室的門，就直勾勾的看著我，問我是劉興亮吧……然后就拉住我的手不停的搖，說太喜歡看我的短視頻了，讓她在愉悅的氣氛下學(xué)到了很多新東西……

那個合作，最后自然是在親切友好的氣氛中搞定了。

理發(fā)師說他也不知道咋回事，突然系統(tǒng)就給他推送我的視頻號，我想可能是我每次發(fā)視頻的時候都帶定位的緣故吧；客戶大姐說她是在某個微信群里看到有人在推薦我的視頻號，然后就關(guān)注了。

06

今天的短視頻，就像當(dāng)年的春晚，二者的共同點(diǎn)就是六個字：「要想紅，就得上?！?/p>

當(dāng)年的春晚，萬人空巷，在那幾個小時的時間里，那是大多數(shù)中國人的注意力所在。今天的短視頻，雖然沒有那么集中，但每個用戶加起來的時長，則要比春晚長多了。這都是注意力經(jīng)濟(jì)。

之前的抖音和快手，已經(jīng)為短視頻打下了很好的基礎(chǔ)，今年視頻號的入局，再加上疫情導(dǎo)致的「宅經(jīng)濟(jì)」的助攻，使得短視頻更加成為國民應(yīng)用。今年后半年生活恢復(fù)正常之后，我參加會議、活動、飯局，短視頻都是大家討論的焦點(diǎn)。

短視頻，已經(jīng)成為兵家必爭之地，成為用戶留戀之所，成為品牌聚焦之處。

07

這年頭，沒有什么是一個短視頻搞不定的，如果不行，那就再加場直播。

短視頻+直播，是人類誕生以來最自然的方式：對著鏡頭表達(dá)自我，全世界都能看到你，你就是生活的導(dǎo)演。哎呀，想起土豆網(wǎng)了。

脫離短視頻談直播，就是耍流氓；只做短視頻，而不做直播，商業(yè)變現(xiàn)效率大打折扣。二者，是相輔相成的關(guān)系，誰也離不開誰。

如果說視頻是一個比圖文想象力大100倍的容器，那么直播就是一個比視頻想象力再大100倍的容器。

08

我的視頻號，從一開始就給自己立了個Flag：今年日更。目前我做到了，還希望大家進(jìn)一步監(jiān)督。

其實(shí)每一個新產(chǎn)品形態(tài)出來后，我都是這么要求自己的：公眾號，我當(dāng)時要求自己日更一年，結(jié)果日更了一年半；微博，我當(dāng)時要求自己日更兩年，結(jié)果日更到了現(xiàn)在；博客，我當(dāng)時要求自己日更兩年，結(jié)果日更了三年半……

09

從辯證的角度看，事物的發(fā)展過程所帶來的結(jié)果，并非最后節(jié)點(diǎn)呈現(xiàn)的狀態(tài)，這一結(jié)果是過程與最后節(jié)點(diǎn)的綜合。

因此對事業(yè)、人生的經(jīng)營，并非為求簡單的「目的」，與目的相關(guān)的背景與實(shí)現(xiàn)的手段，都是目的一部分。短暫的，總是易逝的。長期才可能帶來包含收益、發(fā)展在內(nèi)的穩(wěn)定狀態(tài)。這不僅僅是對經(jīng)濟(jì)學(xué)中關(guān)于「路徑選擇」成本的回避，更包含從價值判斷到價值實(shí)現(xiàn)，從信念到實(shí)踐的堅定意志。

當(dāng)一個人的目標(biāo)更長遠(yuǎn)，那么它的蛻變越具有豐富的可能性，其自身價值更具有超時空性。

10

回首二十年的路徑，如果不是一頭扎進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)并孜孜以求，沒有親歷者的身份角色，從縱的角度去觸摸行業(yè)，就不可能對它「目前」的狀態(tài)下判斷，也無法做出預(yù)測，更不會從中分得什么紅利。

專注于此，也令我相信，信息爆炸的時代遠(yuǎn)未過去，它的未來仍有無限空間。

我相信，移動互聯(lián)網(wǎng)將在未來與人工智能、區(qū)塊鏈等相結(jié)合，在人類的發(fā)展史上成為更深刻的一次變革的導(dǎo)火索，于此相關(guān)的是，能源領(lǐng)域的革命將伴隨著信息智能化掀開人類生活的新篇章。

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