原標(biāo)題:越過clubhouse,對(duì)話吧、新米聊們方能實(shí)現(xiàn)社交“破圈”
語音社交應(yīng)用clubhouse近來很火!
火到邀請(qǐng)碼賣到100美元以上,火到全球科技圈、創(chuàng)投圈、媒體圈都為之側(cè)目。
01
令全球科技、創(chuàng)投、媒體圈興奮的clubhouse
據(jù)媒體報(bào)道,clubhouse誕生于2020年3月,由Paul Davison和前谷歌員工Rohan Seth共同開發(fā),于2020年4月正式上線。2020年5月完成了1200萬美元的A輪融資,估值達(dá)1億美元。領(lǐng)投方為硅谷風(fēng)投基金安德森·霍洛維茨。
如開篇所言,clubhouse是一款語音社交應(yīng)用,它當(dāng)前的主要功能是語音聊天,不支持視頻和文字。在clubhouse,每個(gè)用戶都可以自由創(chuàng)建房間,并選擇將房間公開或私密。房間內(nèi)用戶分三種角色,主持人、嘉賓和聽眾,由主持人對(duì)房間進(jìn)行管理,嘉賓們發(fā)言,房間內(nèi)其他聽眾旁聽,聽眾如果想要發(fā)言,可以舉手申請(qǐng)成為嘉賓,之后提問或發(fā)言,而且三種角色是可以轉(zhuǎn)換的,如管理員可以提拔嘉賓為管理員共同管理,也可以邀請(qǐng)聽眾成為嘉賓,但同時(shí)管理員和嘉賓也可以把自己降為普通聽眾,甚至離開房間。在clubhouse,不同房間的人數(shù)要求也不一樣,多的上千,少的幾人,公開房間最多可以容納5000名聽眾。
雖然clubhouse在2020年5月就完成了A輪融資,但它的發(fā)展并不快,直至去年12月初,它的用戶數(shù)也才60萬人左右,用戶也集中在科技圈。
clubhouse在年初的全球爆紅,主要源于特斯拉CEO埃隆·馬斯克的力推。1月31日,新晉全球首富埃隆·馬斯克在社交平臺(tái)發(fā)布消息稱,自己將clubhouse創(chuàng)建聊天室和大家聊天。2月1日,再發(fā)消息稱,自己將在洛杉磯時(shí)間晚上10點(diǎn)在clubhouse和大家聊天。
2月1日,埃隆·馬斯克如約在clubhouse和用戶進(jìn)行了一場(chǎng)對(duì)話,并就星際旅行、移民火星、加密貨幣、新冠疫苗等話題發(fā)表了自己的看法。埃隆·馬斯克的名人效應(yīng)加上熱點(diǎn)爭(zhēng)議話題的助推,讓clubhouse瞬間成了全球輿論的焦點(diǎn)。
據(jù)移動(dòng)分析公司App Annie的最新數(shù)據(jù),Clubhouse自推出以來,全球下載量已接近1000萬次,是2020年12月總用戶的15倍多。當(dāng)前,Clubhouse估值已超10億美元。
clubhouse飆升的用戶數(shù)據(jù),超10億美元的估值讓全球科技、創(chuàng)投、媒體圈都興奮起來。
02
clubhouse爆火的幾個(gè)因素
clubhouse爆火后,不少人都在總結(jié)它爆火的原因。有人說clubhouse成功在它的有爭(zhēng)議的話題優(yōu)質(zhì)的討論內(nèi)容,說它彌補(bǔ)了當(dāng)前社交APP中的語音群體社交,說它的成功在于其即興聊天所帶來的“思想碰撞”,還有人說clubhouse的成功是因?yàn)樗プ×艘咔槠陂g人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)訪談的需求。
璽哥認(rèn)為,除了以上幾點(diǎn)外,clubhouse爆火的原因還有以下幾個(gè):一是語音社交確實(shí)有需求,而clubhouse在語音使用上的創(chuàng)新激活了人們的需求。二是埃隆·馬斯克、扎克伯格等科技大佬的推崇,三是clubhouse 2020年在語音社交上的積累到了一個(gè)臨界點(diǎn),此次爆發(fā)屬于量變到質(zhì)變。
一直以來,語音就是人們溝通、聯(lián)系、維系情感的重要工具,人們的語音社交需求,隱藏在群體視頻“攝像頭”開關(guān)的對(duì)話中,隱藏在背景復(fù)雜環(huán)境中的對(duì)話里,隱藏在不想被看見的訴求里,隱藏在只想語音表達(dá)求關(guān)注的想象中。只不過,人們過去使用語音更多局限于單對(duì)單的聯(lián)系上,沒有好的語音社交渠道而已。clubhouse有效地發(fā)掘了語音社交的能力,將之和社交群進(jìn)行了嫁接,并結(jié)合主題交流、專業(yè)交流、興趣社交等進(jìn)行了形態(tài)創(chuàng)新。clubhouse的創(chuàng)新為人們提供了一個(gè)語音社交渠道,一個(gè)文字、視頻之外滿足用戶語音社交的表達(dá)方式。它的出行為人們開線上會(huì)議,做頭腦風(fēng)暴、行業(yè)交流提供了新的解決方案。換句話說,clubhouse是一個(gè)非常有價(jià)值的語音創(chuàng)新應(yīng)用。
埃隆·馬斯克對(duì)clubhouse的意義自不用說。作為全球新晉首富,SpaceX、特斯拉、太陽城公司等多家公司的創(chuàng)始人,全球科技領(lǐng)域領(lǐng)袖人物之一,馬斯克可以說憑一己之力帶火了clubhouse。實(shí)際上,在馬斯克之外,扎克伯格曾為clubhouse站臺(tái)。正是這些頂級(jí)富豪加行業(yè)大佬的力捧,才使得clubhouse快速紅遍了全球。
如上文所言,clubhouse誕生于2020年3月,于2020年4月正式上線。雖然它在2020年12月底也才僅有60萬左右用戶,但其用戶數(shù)卻在2021年1月卻快速增長(zhǎng)到了200萬(在馬斯克、扎克伯格追捧之前),在這期間,clubhouse的主題快速增加,信息覆蓋范圍也獲得了廣泛的擴(kuò)展。所以,clubhouse的爆火并非偶然,也可以看做是厚積薄發(fā)。
03
璽哥看中國(guó)版“clubhouse”
clubhouse的爆紅,也讓國(guó)內(nèi)資本和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投者看到了語音社交的機(jī)會(huì)。從1月開始,國(guó)內(nèi)媒體關(guān)于clubhouse的報(bào)道明顯增加,資本和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者也紛紛押注語音社交。
2月10日,映客旗下團(tuán)隊(duì)突擊4天開發(fā)出來的類Clubhouse國(guó)內(nèi)應(yīng)用“對(duì)話吧”正式上線安卓、蘋果商店。作為首款在國(guó)內(nèi)進(jìn)行主動(dòng)推廣的類Clubhouse產(chǎn)品,對(duì)話吧在軟件界面和功能上和Clubhouse極為相似,只是做了一些本土化的“微”創(chuàng)新,如主題可修改等。
2月20日,對(duì)話吧開始對(duì)外推廣,當(dāng)天,映客創(chuàng)始人奉佑生攢了一個(gè)主題為“在中國(guó)能做成一個(gè)Clubhouse嗎?”線上話局,并拉來了朱嘯虎、朱亞輝、蔣昌建等人助陣。除了拉人攢局,對(duì)話吧還冠名了多個(gè)微信群做推廣。
對(duì)話吧的此輪推廣,讓更多人對(duì)語音社交有了直觀的認(rèn)知。在對(duì)話吧,璽哥親歷了因?yàn)橛脩袅考彼僭黾訉?dǎo)致對(duì)話吧活動(dòng)推遲,換房間這一“盛況”,也感知到了業(yè)界用戶對(duì)語音社交類產(chǎn)品的真實(shí)需求。
就璽哥看來,對(duì)話吧不是一款創(chuàng)新產(chǎn)品,因?yàn)椴还苁菑腢I界面還是功能上來說,他都沒有跳出Clubhouse模式。但從映客創(chuàng)始人奉佑生和朱嘯虎、周亞輝等人的對(duì)話來看,他們對(duì)語音社交是有自己理解的,只是因?yàn)橐獡尅爸袊?guó)首款Clubhouse”的名頭,以速度致勝,所以才走了模仿這條路。
事實(shí)上,當(dāng)前國(guó)內(nèi)已推出的類Clubhouse應(yīng)用,如Clubhorse、Capital Coffee、Now、新“米聊”等,大多數(shù)還是以模仿Clubhouse為主。
璽哥認(rèn)為,模仿是國(guó)內(nèi)大多類Clubhouse應(yīng)用不得不走的一段路,但往遠(yuǎn)看,國(guó)內(nèi)資本和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者必須會(huì)進(jìn)行真正的本土化創(chuàng)新,方能滿足國(guó)人對(duì)語音社交的需求和監(jiān)管需要。也只有真正能滿足用戶語音社交需求和監(jiān)管需要的應(yīng)用,方能撕掉類“Clubhouse標(biāo)簽”。
璽哥認(rèn)為,Clubhouse是一個(gè)社交創(chuàng)新應(yīng)用,雖然它現(xiàn)在還很單薄,但未來隨著功能的完善,他極有可能成為一個(gè)集語音社交、視頻社交、文字社交,AR社交于一體的綜合性社交應(yīng)用。到時(shí)候,Clubhouse的價(jià)值將不止于社交,他將解決人們對(duì)信息、知識(shí)能力的需求問題,成為用戶的信息百科、專家智庫(kù)、生活小助手。
當(dāng)然,Clubhouse想要成長(zhǎng)到那一步會(huì)很難,在此之前,他可能會(huì)被執(zhí)行力、創(chuàng)新力都更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所超越(比如中國(guó)的語音社交玩家們),也可能被資本更雄厚,資源更強(qiáng)大的巨頭所吞噬并消化吸收掉。
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