淘系老矣，尚能打否？

原標(biāo)題：淘系老矣，尚能打否？

前幾天，看到王如晨老師的《為什么說(shuō)“興趣電商”瓦解不了淘系？》，忍不住想叨咕幾句。我不是很認(rèn)同王老師的觀點(diǎn)，不論是拼多多的社交電商，還是抖音所謂的興趣電商，不是瓦解不瓦解淘系的問(wèn)題，而是可能對(duì)淘系形成圍困，讓淘系的觸角無(wú)法伸展開來(lái)，最終由內(nèi)而外的將其分食瓦解。

目前來(lái)說(shuō)，淘系在國(guó)內(nèi)電商江湖的地位，肯定不是一日之功可以撼動(dòng)。如果單打獨(dú)斗的話，淘系就是《功守道》里的馬師傅，無(wú)往而不勝。但淘系也絕不是鐵帽子大王，穩(wěn)坐江山，否則也不會(huì)有京東、拼多多、快手抖音電商的崛起了。雖然他們搶不了淘系的存量，不能夠造成實(shí)質(zhì)性的打擊，卻能在增量市場(chǎng)分一塊肉吃。京東在一二線城市搶量，拼多多在下沉市場(chǎng)搶量，快手抖音則利用碎片時(shí)間搶量，而且還只能眼睜睜的看著增量被搶走，沒(méi)有太多有效的遏制手段。

遠(yuǎn)的京東就不說(shuō)了，GMV雖然不如天貓，但也不是天貓可以踩死的角色了。近一點(diǎn)的就說(shuō)拼多多，在下沉市場(chǎng)無(wú)往不利，淘寶出了特價(jià)版、農(nóng)村淘寶，卻一點(diǎn)不影響拼多多的飛速增長(zhǎng)，在買家數(shù)量上還被拼多多反超了。其實(shí)，淘寶是比較早進(jìn)入下沉市場(chǎng)，農(nóng)村淘寶也布局了好些年，可還是被拼多多后來(lái)居上，把這塊市場(chǎng)的紅利搶的七七八八了，淘寶能做的也就只剩下干瞪眼了。按照目前的發(fā)展趨勢(shì)，拼多多可不止搶下沉的增量，甚至可能會(huì)搶天貓的存量市場(chǎng)了。

就現(xiàn)有的局面來(lái)說(shuō)，拼多多是淘系最大的威脅。但相比抖音和快手來(lái)說(shuō)，拼多多還是在搶增量市場(chǎng)，快手抖音卻已經(jīng)在搶存量了。雖說(shuō)淘寶直播是GMV最大的直播電商平臺(tái)，可淘寶直播還是淘系的鍋里碗里，最大的作用是促進(jìn)存量的轉(zhuǎn)化，也就是在存量基礎(chǔ)上做增量。而快手抖音本來(lái)就沒(méi)有電商，吃一點(diǎn)份額都是扎扎實(shí)實(shí)的增量，這些可能要在淘系消費(fèi)的人群，就因?yàn)樗⒘艘幌驴焓侄兑?，從淘系的買家變成了快手抖音的買家，要說(shuō)對(duì)淘系沒(méi)有影響那就是睜眼說(shuō)瞎話了。

過(guò)去快手抖音主要都是跳轉(zhuǎn)到淘系成交，對(duì)淘系來(lái)說(shuō)是好事，全網(wǎng)引流淘系成交，不會(huì)影響淘系既有的存量市場(chǎng)。但現(xiàn)在抖音已經(jīng)自建平臺(tái)斷了跳轉(zhuǎn)，快手雖然還沒(méi)有斷開第三方，但我認(rèn)為應(yīng)該只是時(shí)間早晚問(wèn)題。任何一個(gè)有野心的平臺(tái)，都不會(huì)甘愿給人打工，成為其他平臺(tái)的一條管道，更何況那個(gè)平臺(tái)還是淘系。而快手抖音在2020年的總計(jì)GMV，按照現(xiàn)有的增長(zhǎng)趨勢(shì)，今年兩家的GMV之和會(huì)超過(guò)15000億，盡管還無(wú)法撼動(dòng)淘系的地位，卻已經(jīng)足夠?qū)μ韵敌纬赏{。

環(huán)顧四周，淘系周圍有兩個(gè)GMV萬(wàn)億級(jí)的對(duì)手，還有兩個(gè)數(shù)千億級(jí)的小兄弟，已經(jīng)形成了圍攻光明頂?shù)膭?shì)頭。從一個(gè)市場(chǎng)占有率絕對(duì)領(lǐng)先的大佬，到如今只有半壁江山了，能說(shuō)淘系沒(méi)有老么？還能說(shuō)淘系能打嗎？我看有點(diǎn)懸乎。未來(lái)如何我不好預(yù)判，但如果照目前的形勢(shì)發(fā)展下去，淘系歸于平庸是大概率的事了?！芭d趣電商”瓦解不了淘系，京東+拼多多+快抖的圍堵，困死巨獸也不無(wú)可能。

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