社交網(wǎng)絡巨頭改名，元宇宙真的會到來嗎？

原標題：社交網(wǎng)絡巨頭改名，元宇宙真的會到來嗎？

本文概要：電影《頭號玩家》里，有一個覆蓋全球的免費超級網(wǎng)絡游戲里的虛擬世界，名叫綠洲。在里面，人們可以逃避現(xiàn)實，進入一個逼真的虛擬世界，成為任何人，做任何事。但大家有沒有想過，電影會變成現(xiàn)實，有一天這樣的虛擬世界真的會到來？

1、Facebook為什么要改名？

2、改名后的Facebook有何不同？要做什么？

3、Facebook下注的元宇宙，真的會到來嗎？

美國時間10月28日，F(xiàn)acebook正式改名為Meta，扎克伯格宣布：“從現(xiàn)在開始，我們將以元宇宙為先，而不是臉書”。

一石激起千層浪，改名的消息傳遍世界的同時，也引發(fā)了眾多的討論。不僅國內(nèi)外眾多網(wǎng)友參與討論，就連羅永浩也在微博積極回應元宇宙的相關(guān)問題，并稱“不相信元宇宙會成為未來（游戲只是游戲）。”

可以說，當時整個世界都在注視著改名為Meta的Facebook身上，扎克伯格算是把元宇宙徹底引爆了。

Facebook改名，是公關(guān)也是野心

Facebook改名，是一次教科書的公關(guān)，同時，也是Facebook野心的外露。

對于Facebook改名，國內(nèi)的網(wǎng)友大多是調(diào)侃，表示這是要“改名轉(zhuǎn)運”，但在海外，F(xiàn)acebook則陷入了“千夫所指”的困境。而這一切都源于圍繞在Facebook身上的丑聞。

早在2014年8月22日，F(xiàn)acebook就遭到了集體訴訟，訴訟中還列舉了Facebook的七大罪狀，包括收集個人數(shù)據(jù)，侵犯用戶隱私等。Facebook還因此賠償了近1700萬美元。

而后在2018年3月20日，F(xiàn)acebook被曝在未經(jīng)用戶許可的情況下，開放第三方公司盜用了近5千萬用戶的個人資料，成為了Facebook史上最大的丑聞。

2020年12月9日，美國48個州和聯(lián)邦政府一道向Facebook發(fā)起了兩份壟斷訴訟；2021年6月，歐盟又正式對Facebook展開反壟斷調(diào)查。Facebook深陷反壟斷爭議。

2021年10月27日，F(xiàn)acebook前員工弗拿出了上千頁的內(nèi)部資料舉報Facebook刻意煽動社會對立，挑起政治爭議，憑借Facebook在社交網(wǎng)絡上的特權(quán)助推各種暴力事件，危害社會。

沸沸揚揚地揭發(fā)再次把社交巨頭Facebook拖入了利益與道德的討論中，遭到媒體的聲討。

顯然，F(xiàn)acebook已經(jīng)被爭議和丑聞包圍，其品牌也面臨著價值風險。在這個風口浪尖上，F(xiàn)acebook選擇改名，轉(zhuǎn)移視野，可以說是一次非常完美的公關(guān)。

但改名又并不只是公關(guān)而已。Facebook改名的背后，是其想要成為規(guī)則制定者的野心。

2021年4月，蘋果推出了新隱私功能。App每次讀取設備數(shù)據(jù)都需要詢問用戶是否許可，而在此前，只需要一次許可，便可以永久且輕易地將用戶數(shù)據(jù)傳送到Facebook，以提供定制化廣告。

但如今，隱私新規(guī)讓facebook要精準獲取用戶數(shù)據(jù)比以前困難了。而沒有數(shù)據(jù)就沒有廣告，沒有廣告就沒有收入。根據(jù)英國金融時報的調(diào)查顯示，蘋果隱私規(guī)則的改變使Facebook、Twitter、Snapchat、YouTube等公司在2021年下半年廣告收入減少了約100億美元。

長久來看，這對于廣告占營收98%的Facebook毋庸置疑是毀滅性的打擊。加之Facebook只是一個應用，應用自然會受限于平臺，平臺規(guī)則又會高于應用規(guī)則。就好比蘋果一句話，就能夠讓眾多app都陷入業(yè)務困境。哪怕Facebook亦是如此。

因此，F(xiàn)acebook押注元宇宙，既是迫于現(xiàn)下的反壟斷和丑聞壓力，也是由于Facebook想要構(gòu)建一個新平臺，建立新的商業(yè)規(guī)則。畢竟比起永遠受制于平臺，還不如自己創(chuàng)建一個有話語權(quán)的元宇宙平臺。

改名的Facebook，全力加碼元宇宙

改名后的Facebook，將會全面進入元宇宙賽道。

Facebook將會被降為總公司Meta旗下的一個部門，同時，F(xiàn)acebook將會傾注更大的精力在元宇宙上。

而至于改名后的Facebook會有什么不同，要做什么？我們可以從Facebook創(chuàng)始人扎克伯格10月28日發(fā)布的親筆信和Connect大會公告上獲取到一些信息。

在親筆信中，扎克伯格表示，作為公司的下一個新平臺，Meta將更有身臨其境之感，人們可以置身其中做任何事情，學習、工作、玩耍、創(chuàng)造，這是一種全新的體驗。

并且元宇宙不是只有一家公司創(chuàng)建，在這段旅程中，Meta的角色是加速基礎技術(shù)、社交平臺和創(chuàng)造性工具的發(fā)展，將元宇宙帶入生活，并將這些技術(shù)編制到我們的社交媒體體應用程序中。

這說明Meta并不能完全掌控元宇宙，更多的是充當一個基礎平臺的打造著，元宇宙概念的引入者，同時借助Facebook的社交網(wǎng)絡，科技發(fā)展元宇宙。

在Connect大會上，F(xiàn)acebook就表示會將把旗下的技術(shù)產(chǎn)品，社交入口，社交產(chǎn)品在Meta新品牌的計劃里推進。

首先選擇的Meta新品牌就是Horizon Home，它是Facebook對元宇宙中家庭基地的早期愿景，也可以理解為用戶的虛擬之家。只是目前其玩法還比較少，但很快Meta就會加入更多板塊，屆時用戶可以邀請朋友參加，一起參與虛擬世界。

另外，據(jù)官方消息，F(xiàn)acebook、Instagram、slack（聊天+文件+工具軟件）等Meta旗下軟件，將會在不久后作為Horizon Home中的2D面板應用程序運行。

也就是說，Meta的原來生態(tài)會融入虛擬世界里，人們不需要摘下頭顯，就可以在虛擬世界進行現(xiàn)實世界的社交，訪問文件乃至工作。

并且在親筆信中，Meta稱為了進一步推進元宇宙的發(fā)展，計劃以成本價或補貼的方式出售元宇宙的相關(guān)設備。

所謂的元宇宙相關(guān)設備也就是VR頭顯，VR頭顯是連接虛擬世界的終端設備。通過它，人們才能真正和元宇宙相連接。

而目前，Meta已經(jīng)掌握了頭顯VR的技術(shù)，并拿下了第一的成績。2021年第一季度，F(xiàn)acebook 旗下的VR頭顯品牌就占據(jù)了79%的市場份額。

因此，Meta才可以借助ocular普及推廣元宇宙，讓更多人能夠先接觸到虛擬世界，再適應未來的元宇宙模式，一步步突破人們的心理防線。

不難看出，改名為Meta的Facebook更能夠在元宇宙領域大展身手，無論是降低元宇宙連接設備的價格打入市場，還是構(gòu)筑更加貼合現(xiàn)實的虛擬世界，都是力求讓Meta在元宇宙這條賽道上走得更快更遠。

Facebook下注的元宇宙，真會到來嗎？

要想知道元宇宙會不會到來，就得先了解什么是元宇宙。

很多人認為虛擬游戲就是元宇宙，這種說法既對，也不對。根據(jù)官方的定義，一個真正的元宇宙應該具備八大要素，即身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經(jīng)濟系統(tǒng)和文明。

而虛擬游戲，其實只觸及到了其中的四個要素，分別是身份，朋友，經(jīng)濟系統(tǒng)以及沉浸感這四個要素。也可以簡單理解為你的游戲身份設定，你的隊友，游戲里結(jié)交的朋友，游戲里的虛擬貨幣以及你在忘乎所以沉浸在游戲里時的狀態(tài)。

但只有四個要素，還不是真正的元宇宙，真正的元宇宙目前還缺乏——低延遲、多元化、隨地以及文明這四個要素。

所謂低延遲，就是游戲中的一切要同步發(fā)生，當人們?nèi)ド险n、上班的時候，虛擬世界的一切還在運轉(zhuǎn)著，并不會因為人物的退出而停滯。同時，虛擬世界的延遲率要非常的低，保證達到完美體驗。

多元化，即元宇宙里要有豐富的生態(tài)。比如多樣的玩法，道具，人設，取景等，才能撐起一個可以和現(xiàn)實世界相類比的虛擬世界。

隨地，就是不受空間限制，可以隨時登錄元宇宙。而文明，則是人們在虛擬世界里創(chuàng)造的虛擬文明、數(shù)字文明。

因此，F(xiàn)acebook押注的元宇宙能不能到來，就要看剩下的四個要素能不能補足。

從目前來看，低延遲的問題，在5G時代到來以后，并且在AR/VR技術(shù)的加持下，完美的體驗，超低的延遲率是可以基本滿足。

而要想實現(xiàn)多元化的玩法，其實就是需要投入大量的資金以及優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)造者去打造更多的玩法、道具、角色等。

在資金上，Meta自然是不缺的，尤其元宇宙正處于風口上，國外資本市場對元宇宙項目異常活躍。而關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作者，F(xiàn)acebook也已經(jīng)在10月18日宣布招募萬人團隊搭建元宇宙，相信在資金和人才的雙重加碼下，多樣化的生態(tài)世界并不遙遠。

隨地，則涉及到兩個方面，即數(shù)字基礎設施的鋪設完善程度和接入元宇宙的終端設備是否可以讓大眾都用得起。

從目前來看，各國的數(shù)字基建都已經(jīng)在不斷完善中，而Facebook也有意降低頭顯價格，旗下Oculus Quest頭顯價格的二代比一代還降低了近100美金，頭顯價格的平民化，已經(jīng)是大勢所趨。

其實相比前三個，最難的要數(shù)文明。似乎從來沒有聽說過游戲里有文明，如果有，也不過是游戲中的幫派或者某一圈層的文明，并不能覆蓋元宇宙這樣大的虛擬世界體系。

但是樂觀來看。在前七個要素都具備，也就是擁有穩(wěn)定的經(jīng)濟體系和世界系統(tǒng)后，也許能夠逐漸形成屬于元宇宙的虛擬文明。

因此，雖然元宇宙看起來是一個很空泛的概念，但其實隨著科技的發(fā)展，越來越多企業(yè)和資本的進入，元宇宙一詞早就不是局限在書里的想象。VR頭顯讓人們身臨其境，虛擬世界可以做到以假亂真，現(xiàn)實與虛擬真正相互交織，元宇宙也離我們越來越近。

只是未來的元宇宙究竟是不是能夠像電影那般，要多少年能夠到來，尚不明確。只不過可以確定的是，已經(jīng)有一批企業(yè)，正走在通往元宇宙的路上。

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