電影成生活O2O必爭(zhēng)之地，破局之戰(zhàn)就此拉開(kāi)

這一次的兩會(huì)過(guò)后，互聯(lián)網(wǎng)最流行的一個(gè)詞恐怕當(dāng)屬“互聯(lián)網(wǎng)+”.尤其是總理關(guān)于“以互聯(lián)網(wǎng)為載體、把線上線下互動(dòng)的新興消費(fèi)搞得紅紅火火”的一席話，更是讓國(guó)內(nèi)的O2O從業(yè)者興奮不已。百度李彥宏在兩會(huì)接受記者采訪時(shí)也表示，O2O一方面拉動(dòng)了內(nèi)需刺激了消費(fèi)，另一方面也增加了就業(yè)。劉曠在這里則要大膽地預(yù)測(cè)，未來(lái)3-5年O2O必將會(huì)迎來(lái)全面爆發(fā)。

電影成生活O2O必爭(zhēng)之地，破局之戰(zhàn)就此拉開(kāi)

說(shuō)到O2O的根源，其實(shí)我們要回歸到團(tuán)購(gòu)。當(dāng)年劉曠本人也親身經(jīng)歷了千團(tuán)大戰(zhàn)，并創(chuàng)辦了購(gòu)團(tuán)邦，最終失敗并選擇了退出。但是這一次的團(tuán)購(gòu)創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，卻讓自己對(duì)生活O2O有了更深入的了解。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，讓虧損一片的團(tuán)購(gòu)迎來(lái)了生機(jī)，它就是O2O.

通過(guò)借助手機(jī)能夠?qū)崟r(shí)定位的特性，團(tuán)購(gòu)?fù)瓿闪松頞2O的華麗蛻變，同時(shí)團(tuán)購(gòu)也迎來(lái)了一場(chǎng)全面洗牌，并形成了美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、百度糯米三分天下的局面。劉曠認(rèn)為，對(duì)于生活O2O來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)勝負(fù)的關(guān)鍵就在于電影。也許有人就會(huì)提出疑問(wèn)了，餐飲、酒店、旅游等等那么多吃喝玩樂(lè)，電影只不過(guò)是生活O2O的一項(xiàng)業(yè)務(wù)之一，何以成為勝負(fù)關(guān)鍵因素？

在這里，我舉兩個(gè)簡(jiǎn)單的例子大家就能看明白：1、美團(tuán)今天能夠成為生活O2O的老大，其最重要的一步棋就是就是在電影團(tuán)購(gòu)上獲得了勝出，并明智地推出了貓眼電影，而其他很多諸如餐飲、足療美容之類的團(tuán)購(gòu)都是在電影團(tuán)購(gòu)的帶動(dòng)下消費(fèi)的；2、百度糯米在這一次的三七女生節(jié)單單選擇電影作為突破口，也正是因?yàn)榭雌屏松頞2O這場(chǎng)棋局才這么干的，最終結(jié)果也說(shuō)明了這一切，借助電影作為突破口讓百度糯米在這次女生節(jié)大獲全勝。

毫無(wú)疑問(wèn)，電影已經(jīng)成為了生活O2O的兵家必爭(zhēng)之地，它也是未來(lái)影響生活O2O變數(shù)最大的一個(gè)領(lǐng)域。我們先來(lái)看看當(dāng)前的在線電影是一個(gè)怎樣的格局。

來(lái)自易觀智庫(kù)的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國(guó)在線電影購(gòu)票已經(jīng)占據(jù)了總體電影票務(wù)市場(chǎng)份額的45.80%,這足以說(shuō)明了在線購(gòu)票在電影市場(chǎng)的份量。而到2015年，在線電影購(gòu)票很可能將會(huì)超過(guò)線下購(gòu)票并成為絕對(duì)的主流。目前三種形式的在線購(gòu)票平臺(tái)共同占據(jù)著整個(gè)線上市場(chǎng)。

一、在線選座平臺(tái)

對(duì)于在線電影購(gòu)票來(lái)說(shuō)，在線選座又占據(jù)著很大的一部分市場(chǎng)份額。在線選座一方面省去了到電影院排隊(duì)購(gòu)票的麻煩，同時(shí)也免去了買(mǎi)不到某一時(shí)間段想看電影的擔(dān)憂，受到了眾多人士的普遍歡迎。來(lái)自易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2014年在線選座占據(jù)整體電影票務(wù)市場(chǎng)超過(guò)了30%,未來(lái)這一數(shù)字還將繼續(xù)攀升。

目前介入到在線選座的線上平臺(tái)非常之多，除了美團(tuán)貓眼、大眾點(diǎn)評(píng)、百度糯米這三大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站殺入了在線選座之外，其他還有格瓦拉、微信電影、時(shí)光網(wǎng)、淘寶電影、賣(mài)座網(wǎng)等數(shù)百家平臺(tái)。

二、團(tuán)購(gòu)平臺(tái)

對(duì)于電影票團(tuán)購(gòu)來(lái)說(shuō)，其最大的特點(diǎn)就是低價(jià)，也正是因?yàn)檫@個(gè)特性，電影團(tuán)購(gòu)受到了很多年輕消費(fèi)群體的歡迎。就拿這一次的三七女生節(jié)來(lái)說(shuō)，憑借著3.7元看電影，百度糯米出票量在這一天比去年翻了六倍，同時(shí)也刺激和拉動(dòng)了全國(guó)整體票房增長(zhǎng)。女生節(jié)當(dāng)天，全國(guó)票房較去年的5400多萬(wàn)翻了3.5倍多，達(dá)到1.93億，出票523萬(wàn)張，百度糯米的出票量占全國(guó)總出票量超過(guò)了15%.這足以說(shuō)明低價(jià)對(duì)消費(fèi)者的誘惑力之大。

而伴隨著美團(tuán)、百度糯米、大眾點(diǎn)評(píng)等團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在三四線城市的滲透，電影院接入量穩(wěn)定提升，越來(lái)越多的消費(fèi)者將會(huì)選擇在線上進(jìn)行電影票團(tuán)購(gòu)交易，電影團(tuán)購(gòu)將逐步吞食線下購(gòu)票市場(chǎng)。

三、電影城直銷平臺(tái)

目前萬(wàn)達(dá)影城、金逸影城等傳統(tǒng)的線下影城也紛紛推出了自己的線上電影訂購(gòu)平臺(tái)，并占有了一定的市場(chǎng)份額。他們?cè)谌珖?guó)各大城市都擁有自己的影城，且擁有一定的品牌影響力。與此同時(shí)，這類影城又會(huì)與各大在線訂座平臺(tái)、票務(wù)公司、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站等達(dá)成合作，與他們協(xié)同并進(jìn)，共同帶動(dòng)影城的發(fā)展。

控制電影上游，BAT破局之戰(zhàn)就此拉開(kāi)

從在線電影的整體市場(chǎng)來(lái)看，貓眼目前占據(jù)著較大的市場(chǎng)份額，處于領(lǐng)先地位。貓眼的流量來(lái)源于美團(tuán)，而美團(tuán)生活O2O則依托著貓眼來(lái)帶動(dòng)。不過(guò)，雖說(shuō)美團(tuán)目前是生活O2O領(lǐng)域的老大，但它卻是團(tuán)購(gòu)三強(qiáng)里面最危險(xiǎn)的一個(gè)，BAT破局在線電影將會(huì)讓生活O2O的格局徹底發(fā)生改變。

一、控制電影上游

這幾年對(duì)于BAT來(lái)說(shuō)，他們似乎都在干一樣相同的事情--布局影視產(chǎn)業(yè)，控制電影上游。

最惹人關(guān)注的則是阿里投資文化中國(guó)，并成立了阿里影業(yè)公司。同時(shí)阿里又入股了優(yōu)酷土豆和華數(shù)傳媒，并推出了理財(cái)項(xiàng)目“娛樂(lè)寶”進(jìn)行影視眾籌。接連投資《小時(shí)代3》、《狼圖騰》、《老男孩之猛龍過(guò)江》等影視作品更是顯示了阿里控制電影上游的決心。

相比阿里，百度這兩年在影視領(lǐng)域的動(dòng)作更是頻繁。去年，百度旗下愛(ài)奇藝成立了愛(ài)奇藝影業(yè)公司之后，百度又投資了華策影視，全面進(jìn)軍影視制作。同時(shí)愛(ài)奇藝與韓國(guó)釜山電影節(jié)達(dá)成合作意向，并成為電影《一步之遙》的制作方之一。此外，“百發(fā)有戲”眾籌投資了《黃金時(shí)代》，百度前不久還專門(mén)成立了電影業(yè)務(wù)部，并投資了電影《重返20歲》。

相比而言，早在2011年就斥資4.5億元收購(gòu)華誼兄弟4.6%股權(quán)的騰訊反而是最低調(diào)的。不過(guò)去年6月騰訊也對(duì)外宣布將參與出品《天將雄師》等6部大片，宣稱“正式牽手電影產(chǎn)業(yè)”.

從此前騰訊的系列動(dòng)作來(lái)看，騰訊并不太想把電影業(yè)務(wù)交給大眾點(diǎn)評(píng)來(lái)做，而是讓微信電影來(lái)承擔(dān)。

控制了電影上游，就意味著百度糯米、淘寶電影、微信電影控制了電影的發(fā)售權(quán)，這種差異化的優(yōu)勢(shì)是美團(tuán)貓眼、時(shí)光網(wǎng)、格瓦拉、大眾點(diǎn)評(píng)等在短時(shí)間難以追上的。

二、BAT的入口以及生態(tài)優(yōu)勢(shì)

BAT巨大的入口和生態(tài)優(yōu)勢(shì)也將會(huì)對(duì)美團(tuán)貓眼、格瓦拉、時(shí)光網(wǎng)等形成巨大的威脅。

目前，百度搜索在PC端和移動(dòng)端都是至高無(wú)上的搜索霸主，這對(duì)百度糯米來(lái)說(shuō)無(wú)疑是最大的力量支撐。這一點(diǎn)從糯米被百度收購(gòu)之后迅猛的增勢(shì)就可窺見(jiàn)入口的重要性。此外，擁有4億移動(dòng)用戶的百度地圖則通過(guò)附近生活推薦也成為了百度糯米重要的流量來(lái)源，而百度支付則成功地為百度糯米打通了支付閉環(huán)。

微信作為移動(dòng)端第一大平臺(tái)，微信電影的入口優(yōu)勢(shì)同樣十分明顯，并通過(guò)微信支付完成支付閉環(huán)。而淘寶電影則通過(guò)淘寶、支付寶這兩大入口相互補(bǔ)充。

三、強(qiáng)大的資金實(shí)力

從這一次三七女生節(jié)、三八婦女節(jié)的電影價(jià)格戰(zhàn)，就可以看出資金實(shí)力雄厚的BAT在這方面所占據(jù)的優(yōu)勢(shì)。未來(lái)幾塊錢(qián)團(tuán)購(gòu)電影的價(jià)格戰(zhàn)還會(huì)不斷出現(xiàn)，而這就需要大量的資金作為補(bǔ)貼，扛不住價(jià)格戰(zhàn)的最終可能就要面臨淘汰。而一向堅(jiān)持獨(dú)立發(fā)展的美團(tuán)貓眼、時(shí)光網(wǎng)、格瓦拉等在線電影平臺(tái)不得不讓人擔(dān)心會(huì)有些后勁不足。

總體看來(lái)，微信電影和大眾點(diǎn)評(píng)采取分軍作戰(zhàn)，二者并沒(méi)有很好的粘合在一起，這也在一定程度上說(shuō)明了大眾點(diǎn)評(píng)接入微信之后為何沒(méi)有獲得長(zhǎng)足發(fā)展。而從騰訊投資58同城則可以看出，微信只是把大眾點(diǎn)評(píng)作為生活O2O大戰(zhàn)略的一種補(bǔ)充。微信公眾平臺(tái)的逐步開(kāi)放則更顯示出了騰訊要將微信打造成生活O2O第一入口的野心。

而淘寶進(jìn)軍電影、外賣(mài)等跡象都表明，淘寶要拋開(kāi)美團(tuán)打造生活O2O平臺(tái)，離開(kāi)阿里這個(gè)強(qiáng)大支撐的美團(tuán)難免會(huì)讓人有些擔(dān)憂后勁不足。

相比之下，百度糯米則是團(tuán)購(gòu)三強(qiáng)當(dāng)中后勁最足的一個(gè)，借助電影作為突破口，百度糯米成為這場(chǎng)生活O2O大戰(zhàn)大贏家的可能性非常大。拿下在線電影市場(chǎng)，未來(lái)BAT仍然將瓜分生活O2O天下。

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