原標(biāo)題：京東方發(fā)布顯示技術(shù)品牌，“Powered by BOE”界定行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)

12月21日下午，北京幻藝術(shù)中心，中國(guó)半導(dǎo)體顯示行業(yè)的首個(gè)技術(shù)品牌由京東方發(fā)布。由此，中國(guó)顯示行業(yè)也走向了以品牌驅(qū)動(dòng)技術(shù)價(jià)值提升的新發(fā)展階段。

BOE（京東方）對(duì)外發(fā)布中國(guó)顯示領(lǐng)域首個(gè)技術(shù)品牌

那么，為什么在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，為什么是京東方率先進(jìn)行這一行業(yè)創(chuàng)舉？老冀試著給大家分析一下。

主流顯示技術(shù)的全面覆蓋

先說說定位，京東方希望通過技術(shù)品牌的發(fā)布達(dá)成兩個(gè)方面的目標(biāo)：

一方面，通過28年的努力和耕耘，在半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域京東方無論是全球市占還是技術(shù)都是絕對(duì)的全球領(lǐng)導(dǎo)者，是時(shí)候通過“Powered by BOE”的技術(shù)品牌理念將其系列高端技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值通過品牌化的方式真正凸顯出來 。

另一方面，此次推出的技術(shù)品牌都是京東方在半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并引領(lǐng)行業(yè)的高端核心技術(shù)。京東方期望通過此次的品牌與技術(shù)兩大價(jià)值高地打通，起到引領(lǐng)示范效應(yīng)，讓所有產(chǎn)業(yè)參與者的合作路徑和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制有章可循，為即將到來的物聯(lián)網(wǎng)世界創(chuàng)造更多可能。

具體來說，則包括了三大技術(shù)品牌：

先說說ADS PRO這個(gè)技術(shù)品牌。顯示行業(yè)都知道，ADS是京東方特有的、領(lǐng)先行業(yè)的高端LCD技術(shù)解決方案，體現(xiàn)出對(duì)LCD市場(chǎng)的引領(lǐng)性。而命名當(dāng)中的“PRO”，一般理解為英文Professional（中文則為“專業(yè)”），體現(xiàn)了高端性。

具體來說，ADS PRO的核心優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在以下方面：

1. 全視角完美畫質(zhì)：接近180度的超廣視角，讓畫面從各個(gè)觀影角度都能保持極致真實(shí)的視覺體驗(yàn)。

2. 硬屏觸控：運(yùn)用LCD最佳屏內(nèi)觸控集成解決方案，實(shí)現(xiàn)屏幕輕薄、按壓無水波紋，帶來卓越流暢的觸控體驗(yàn)。

3. 超高刷新率：高達(dá)480Hz的超高刷新率，動(dòng)態(tài)清晰無拖影，為用戶帶來極速流暢的游戲體驗(yàn)。

4. 健康護(hù)眼：減少屏幕中短波藍(lán)光、頻閃、眩光等易加劇視疲勞和近視的風(fēng)險(xiǎn)，更好的滿足用戶護(hù)眼需求。

5. 環(huán)保低碳：高透過率表現(xiàn)，在滿足超清晰畫質(zhì)、高分辨率的同時(shí)大幅度降低功耗，實(shí)現(xiàn)了高畫質(zhì)與綠色低功耗概念的完美結(jié)合。

此外，這次發(fā)布的技術(shù)品牌f-OLED，反映了京東方獨(dú)有的、領(lǐng)先行業(yè)的高端柔性O(shè)LED技術(shù)解決方案，具有色彩絢麗、形態(tài)多變、功能集成度高的優(yōu)勢(shì)，為用戶隨時(shí)隨地帶來沉浸式的時(shí)尚體驗(yàn)。京東方總裁劉曉東在發(fā)布會(huì)上表示，f代表兩層含義：flexible，代表自由形態(tài)；future，則代表了京東方的柔性顯示技術(shù)將在未來顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中扮演更加重要的角色。

技術(shù)品牌α-MLED，則體現(xiàn)了京東方首創(chuàng)、領(lǐng)先行業(yè)的玻璃基新型LED顯示系統(tǒng)及解決方案，具有超高亮度、超高對(duì)比度、超廣色域與極低頻閃的特點(diǎn)，為用戶呈現(xiàn)全場(chǎng)景、無邊界的極致沉浸式體驗(yàn)。

由此，在目前半導(dǎo)體顯示行業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)、最為主流的三大技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)LED、OLED、MLED上，京東方均發(fā)布了對(duì)應(yīng)的技術(shù)品牌，實(shí)現(xiàn)了全面的覆蓋。老冀認(rèn)為，這充分體現(xiàn)了京東方在全球顯示行業(yè)的強(qiáng)勁實(shí)力。

兩端同時(shí)發(fā)力

說起京東方發(fā)布技術(shù)品牌，老冀不禁想到了2021年9月23日在北京舉行的“致敬真實(shí)”創(chuàng)維電視2021秋季新品發(fā)布會(huì)。作為重點(diǎn)下注OLED技術(shù)的彩電廠商，創(chuàng)維卻在這次發(fā)布會(huì)上推出了全球首款應(yīng)用主動(dòng)式玻璃基技術(shù)的量產(chǎn)電視產(chǎn)品——?jiǎng)?chuàng)維鳴麗屏?SmartMiniLED電視Q72，以技術(shù)迭代加速推進(jìn)Mini LED市場(chǎng)向高端化演進(jìn)。

如果不是京東方高管上臺(tái)介紹，就連身處科技資訊一線的老冀，恐怕都還不知道主動(dòng)式玻璃基技術(shù)是京東方在Mini LED領(lǐng)域的創(chuàng)新成果。因此，對(duì)于普通消費(fèi)者來說，給TA一個(gè)圖形化的、容易識(shí)別的技術(shù)品牌，當(dāng)然會(huì)比給TA一大堆的技術(shù)參數(shù)更容易理解和記憶。

BOE（京東方）玻璃基主動(dòng)式Mini LED顯示屏

這也意味著，對(duì)于廣大消費(fèi)者體驗(yàn)來說，對(duì)高端顯示技術(shù)終于有了類似芯片、儲(chǔ)存等明確的品牌識(shí)別體系，從非專業(yè)的、參數(shù)為王的單一認(rèn)知方式升級(jí)到權(quán)威的、品牌背書的價(jià)值傳遞方式。

以前，市面上標(biāo)識(shí)著同樣技術(shù)指標(biāo)的顯示產(chǎn)品，由于制造工藝不一樣，技術(shù)原理的不一樣，它的技術(shù)含量和價(jià)格還是千差萬別的，也是一般消費(fèi)者難以鑒別的。而京東方所發(fā)布的技術(shù)品牌標(biāo)識(shí)，則是一種品質(zhì)卓越的直觀保障，讓消費(fèi)者無需記憶色域、亮度、對(duì)比度、分辨率、刷新率等復(fù)雜的技術(shù)參數(shù)體系，而是對(duì)這些專業(yè)指標(biāo)通過技術(shù)品牌進(jìn)行了整合認(rèn)證和系統(tǒng)性歸集，搭建了與消費(fèi)者之間認(rèn)知和價(jià)值溝通的橋梁，讓消費(fèi)者能更容易地辨識(shí)和采購符合他們心理預(yù)期的產(chǎn)品，并建立品牌信任和用戶忠誠。

BOE（京東方）全球首發(fā)75英寸8K 288Hz顯示屏

老冀還注意到，就在前不久，京東方還專門在全國(guó)各大城市推出了“你好，BOE”品牌巡展，這也是京東方首次面向個(gè)人消費(fèi)者的品牌巡展，融合了創(chuàng)新物聯(lián)網(wǎng)解決方案、高科技顯示產(chǎn)品和大眾生活場(chǎng)景。如今再加上對(duì)三大技術(shù)品牌的深入推廣，就能夠讓消費(fèi)者更了解京東方，更容易識(shí)別京東方旗下的各種產(chǎn)品。

老冀也深信，京東方發(fā)布技術(shù)品牌，除了更好地建立與消費(fèi)者的連接之外，同樣也致力于影響購買其顯示器件產(chǎn)品的商業(yè)客戶。京東方技術(shù)品牌所代表的全場(chǎng)景、無邊界的一站式顯示解決方案，將更好地賦能千行萬業(yè)，并成為商業(yè)采購的新標(biāo)準(zhǔn)。

顯示器件是終端電子消費(fèi)產(chǎn)品的核心器件，對(duì)終端產(chǎn)品的性能、品質(zhì)及價(jià)值具有重要影響。搭載京東方技術(shù)品牌的產(chǎn)品，一方面，將從顯示層面為客戶產(chǎn)品提供技術(shù)背書，代表終端產(chǎn)品的顯示性能具有可靠、穩(wěn)定的性能，是品質(zhì)卓越的有力證明；另一方面，以往商業(yè)客戶容易忽視從顯示層面提升終端產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，有了“Powered by BOE”的系列技術(shù)品牌的背書，將有效填補(bǔ)整機(jī)產(chǎn)品在顯示層面的價(jià)值洼地，賦能整機(jī)產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值。客戶有了顯示技術(shù)品牌的加持，就能在市場(chǎng)上形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，顯著提升市場(chǎng)上的議價(jià)能力和增值空間，從而加大商業(yè)創(chuàng)新力度、提升客戶服務(wù)和強(qiáng)化自身品牌，形成企業(yè)增長(zhǎng)的飛輪效應(yīng)。

有了從消費(fèi)者端和商業(yè)客戶端的同時(shí)發(fā)力，京東方在顯示行業(yè)的品牌也就真正“立”起來了。

恰逢其時(shí)

當(dāng)然也會(huì)有朋友質(zhì)疑：如今在顯示器件領(lǐng)域，全球每四塊屏，就有一塊來自京東方，無論是手機(jī)、電視還是顯示器，均是全球第一，還有什么必要非要發(fā)布技術(shù)品牌？

老冀卻認(rèn)為，京東方此時(shí)發(fā)布技術(shù)品牌恰逢其時(shí)。在過去二十多年里，京東方踏踏實(shí)實(shí)地做事，潛心研究顯示技術(shù)，打造高效率的生產(chǎn)線，以便在競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球半導(dǎo)體顯示行業(yè)中站穩(wěn)腳跟?？陀^來說，那個(gè)階段，規(guī)模更為重要。

如今，經(jīng)過多年來的不懈努力，京東方從中國(guó)“少屏”的破冰者，成長(zhǎng)為全球半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先者，規(guī)模已經(jīng)是當(dāng)之無愧的第一了。

BOE（京東方）三折OLED整機(jī)

接下來，京東方還將轉(zhuǎn)型為全球物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新企業(yè)，這就需要京東方充分利用自身在半導(dǎo)體顯示上的優(yōu)勢(shì)，通過打造“屏即平臺(tái)、屏即系統(tǒng)”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈延展和新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

落實(shí)到顯示器件上，下一步京東方將完成從全球半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先者到未來顯示技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)定義者的華麗蛻變。而這，就需要技術(shù)品牌進(jìn)一步的加持。

如果我們看一下全球領(lǐng)先的科技公司，他們也都經(jīng)歷了打造技術(shù)品牌的過程，如英特爾通過發(fā)布“迅馳”，拓展在筆記本電腦等便攜終端市場(chǎng)的影響力；前不久，高通則專門將“驍龍”技術(shù)品牌獨(dú)立出來，以凸顯自己在移動(dòng)市場(chǎng)的號(hào)召力。

作為中國(guó)半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域的首個(gè)技術(shù)品牌，這次亮相有著非比尋常的意義。它打破了以往只有國(guó)外廠商擁有顯示技術(shù)品牌的局面，也標(biāo)志著中國(guó)自主研發(fā)的顯示技術(shù)已開始引領(lǐng)全球，更展現(xiàn)了“中國(guó)智造”在面對(duì)全球化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的所展現(xiàn)出來的底氣和自信。在國(guó)家高質(zhì)量發(fā)展的方針指引下，在探索顯示行業(yè)未來的道路上，京東方開創(chuàng)了中國(guó)顯示技術(shù)和品牌“兩手并舉”的全新商業(yè)范式。

正如京東方董事長(zhǎng)陳炎順?biāo)?，京東方發(fā)布的顯示技術(shù)品牌，不僅是這家全球顯示領(lǐng)軍企業(yè)28年自主創(chuàng)新的豐碩成果，更重要的是，它將引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)、無數(shù)的商業(yè)客戶和億萬消費(fèi)者，共同邁入一個(gè)極致絢爛、可感知、可觸摸的新視界，也標(biāo)志著我們憧憬已久的共創(chuàng)、共繪、共享的顯示未來已經(jīng)到來。

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