為什么kindle在中國混不下去？

原標題：為什么kindle在中國混不下去？

文|李北辰

每個讀書人都有一臺kindle，但不是每個讀書人都用kindle來讀書。

kindle要退出中國市場的傳聞，你大概已經有所耳聞。

無論消息是否屬實，都有一個不爭的事實，那就是kindle在中國過得并不盡如人意。

長年以來，kindle的問題一直擺在那里，那就是他們電子書的定價，不符合大多數國人的預期。

簡單說，在中國，kindle電子書太貴，動輒幾十塊錢。這樣的定價在美國沒問題，因為美國紙書更貴，買電子書能省一大筆錢。但在中國，種種原因所致，紙書價格是畸形的，網上常年5折包郵，算下來和kindle電子書沒啥差別。

那為啥要買電子書呢？

你要知道，中國人的年均讀書量是幾本？5本還是7本？不會超過10本。在價格相同情況下，這些一年讀5-7本書的人，為什么要買電子書？在網上買紙書能彰顯自己愛讀書，有文化，還能收藏，不香嗎？

當然，這些“非讀書人”，本來就不是kindle當年進入中國市場時的目標受眾。

現在問題的關鍵，是中國那些真正的“讀書人”，根本沒法支撐kindle體面地活下去。

盡管深度閱讀者都知道，在正版電子書市場，kindle的軟硬件綜合體驗就是最好的，沒有之一。包括批注，同步，搜索等功能在內，kindle很多細致入微的體貼，大概只有“讀書人”才能明辨。

但那又能怎樣呢？

在中國，既有微信讀書這樣的巨頭，又有得到電子書這樣的后起之秀，在低價甚至免費的商業(yè)環(huán)境中，讀書人的kindle，也難免淪為吃灰的“蓋泡面神器”。

這么說吧，每個讀書人都有一臺kindle，但不是每個讀書人都用kindle來讀書。

這真是太殘酷了，因為對于亞馬遜來說，基于“以硬件獲取用戶，以虛擬產品賺錢”的商業(yè)策略，貼近成本價銷售的kindle，僅僅是一種盈利道具，你買了kindle，卻不買電子書，相當于進了餐館，卻不點菜，這會讓餐館瞬間破產。

更無奈的是，kindle里的“菜”雖然好吃，但誰能想到，當隔壁的小飯館一旦降價甚至免費，這些資深老饕，還真就很沒出息地拐進去了。

總之歸根結底，中國還沒有培養(yǎng)出適合kindle存活的閱讀土壤，一旦當kindle沒有了“讀書人”的幫忙，等待它的就只有退場。

讓我們起立鼓掌，靜候它優(yōu)雅地離場。

作者：李北辰，獨立撰稿人。同名微信公號：李北辰

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