“技術(shù)+品牌”，京東方從B到C的躍遷

原標(biāo)題：“技術(shù)+品牌”，京東方從B到C的躍遷

在個(gè)人計(jì)算機(jī)發(fā)展的早期年代，“摩爾定律”揭開(kāi)了信息時(shí)代的新篇章；隨后，元器件制造效率、處理器計(jì)算速度等創(chuàng)新型技術(shù)發(fā)展也一路高歌猛進(jìn)，這些創(chuàng)新型技術(shù)的應(yīng)用趨勢(shì)與浪潮，不斷助推著人類正式進(jìn)入第三次工業(yè)革命。這是一場(chǎng)信息革新生產(chǎn)效率的新型浪潮，也是一場(chǎng)技術(shù)賦能體驗(yàn)的先行革命。

在這場(chǎng)前所未有的信息浪潮中，顯示技術(shù)的升級(jí)和顯示設(shè)備的迭代有著劃時(shí)代的意義——作為信息時(shí)代的“重要端口”和“第一觸點(diǎn)”，顯示屏幕打通了人類與機(jī)器交互的窗口，帶來(lái)了社會(huì)生產(chǎn)效率的全面提升。

在今天，顯示技術(shù)正以前所未有的活力賦能萬(wàn)千細(xì)分場(chǎng)景、滲透于人們生活的方方面面；在未來(lái)，顯示技術(shù)亦將通過(guò)與各產(chǎn)業(yè)的融合式創(chuàng)新，不斷賦能更多應(yīng)用場(chǎng)景，持續(xù)迭代并不斷拓展邊界，以“屏之物聯(lián)”的創(chuàng)新之路開(kāi)啟萬(wàn)物互聯(lián)的嶄新篇章。而這場(chǎng)堪稱革新?lián)Q代的顯示技術(shù)變革浪潮，其所跨越的時(shí)間不過(guò)數(shù)十年。

更難能可貴的是，在這短短數(shù)十年的發(fā)展歷程中，中國(guó)和中國(guó)品牌領(lǐng)導(dǎo)的半導(dǎo)體顯示趨勢(shì)正在成為新的產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿。

從功能，到超越功能

去年12月，全球領(lǐng)先的半導(dǎo)體顯示企業(yè)京東方發(fā)布了旗下三大顯示技術(shù)品牌ADS Pro、f-OLED和α-MLED，成為L(zhǎng)CD、OLED和MLED三大領(lǐng)域里最前沿的高端技術(shù)解決方案。在半導(dǎo)體顯示行業(yè)，這是中國(guó)品牌走向全球產(chǎn)業(yè)的新節(jié)點(diǎn)。

在京東方發(fā)布三大顯示技術(shù)品牌之前，整個(gè)半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域幾乎只有國(guó)外廠商擁有顯示技術(shù)品牌，此次京東方顯示技術(shù)品牌的成功發(fā)布，不僅意味著中國(guó)自主研發(fā)的顯示技術(shù)已經(jīng)完全打破這一局面、成為行業(yè)主流，而且也展現(xiàn)了“中國(guó)智造”在全球領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與研發(fā)自信越來(lái)越成為主流。超越同行、超越行業(yè)，是京東方從一開(kāi)始便全力詮釋的主題。

此次發(fā)布的三大顯示技術(shù)品牌作為中國(guó)半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域的首個(gè)技術(shù)品牌，是京東方在當(dāng)前國(guó)家高質(zhì)量發(fā)展的新方針下、面向全球市場(chǎng)及全產(chǎn)業(yè)用戶打造的“技術(shù)+品牌”雙價(jià)值體系，體現(xiàn)了對(duì)半導(dǎo)體顯示行業(yè)未來(lái)發(fā)展的深刻理解，也引領(lǐng)了中國(guó)顯示技術(shù)和品牌“兩手并舉”的全新商業(yè)范式。

“技術(shù)+品牌”雙價(jià)值體系之所以堪稱行業(yè)節(jié)點(diǎn)，其主要緣由在于京東方開(kāi)創(chuàng)性地將技術(shù)和品牌兩大“價(jià)值高地”做了有效聯(lián)通，對(duì)全產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的提升將產(chǎn)生積極影響。除此之外，“技術(shù)+品牌”雙價(jià)值體系的構(gòu)建和輸出，也體現(xiàn)了京東方作為產(chǎn)業(yè)龍頭的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)——引導(dǎo)全產(chǎn)業(yè)從過(guò)去只關(guān)注規(guī)模、產(chǎn)能到更關(guān)注技術(shù)和品牌，對(duì)重塑全球顯示產(chǎn)業(yè)格局具有積極意義。

因此，在這種趨勢(shì)下誕生的三大顯示技術(shù)子品牌，可謂是順勢(shì)而為、順運(yùn)而生的成果，也是京東方對(duì)自己的又一次超越。從第三方調(diào)研數(shù)據(jù)報(bào)告來(lái)看，京東方在近30年的超越歷程中并非只有技術(shù)超越，還有來(lái)自營(yíng)收、出貨量、美譽(yù)度等等方面的綜合性認(rèn)可。

根據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)資料，京東方目前擁有可使用專利已超7萬(wàn)件（截至2021年）、在人工智能及大數(shù)據(jù)領(lǐng)域已沉淀40余項(xiàng)AI關(guān)鍵能力、落地超100項(xiàng)分子應(yīng)用，9項(xiàng)技術(shù)位列世界測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)Top 1，30余項(xiàng)技術(shù)位列世界測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)TOP 10；在市場(chǎng)規(guī)模效應(yīng)上，目前全球每四個(gè)智能顯示終端產(chǎn)品中就有一款產(chǎn)品的屏幕來(lái)自京東方。

在出貨量和營(yíng)收方面，第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia的數(shù)據(jù)也顯示，2022年第一季度BOE（京東方）在智能手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦、顯示器、電視等五大應(yīng)用領(lǐng)域液晶顯示屏出貨量均位列全球第一；2021年，京東方的柔性O(shè)LED智能手機(jī)面板出貨量達(dá)到約6000萬(wàn)片，同比增長(zhǎng)近60%，出貨量位居國(guó)內(nèi)第一、全球第二；在綜合實(shí)力方面，京東方更是成功躋身2021 Brand Finance全球品牌價(jià)值500強(qiáng)、以26.74億美元的品牌價(jià)值蟬聯(lián)“最具價(jià)值中國(guó)品牌排行榜TOP100”榜單。京東方近30年的持續(xù)創(chuàng)新和突破證明了成功并非偶然，而是行勝于言的必然。

尤為重要的是，京東方不僅在B端為行業(yè)、為中國(guó)智造帶來(lái)了全新節(jié)點(diǎn)，在C端，京東方也秉承品牌賦能、價(jià)值創(chuàng)新的品牌理念為消費(fèi)者帶來(lái)更多價(jià)值。

賦能：從B到C

在過(guò)去，普通消費(fèi)者對(duì)硬件類產(chǎn)品的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)是各種各樣的數(shù)字與代號(hào)，但在全新技術(shù)品牌的“指引”下，消費(fèi)者只需記住品牌標(biāo)識(shí)即可。

這是因?yàn)?，具有明確指示標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)品牌是一種品質(zhì)卓越的直觀保障，能讓消費(fèi)者無(wú)需記憶色域、亮度、對(duì)比度、分辨率、刷新率等復(fù)雜的技術(shù)參數(shù)體系即可獲知產(chǎn)品特色。在這個(gè)過(guò)程中，技術(shù)品牌代言了產(chǎn)品的整合認(rèn)證和系統(tǒng)性歸集，搭建了與消費(fèi)者之間認(rèn)知和價(jià)值溝通的橋梁，讓消費(fèi)者能更容易辨識(shí)和選購(gòu)符合他們心理預(yù)期的產(chǎn)品，并建立品牌信任。

京東方ADS Pro、f-OLED和α-MLED三大顯示技術(shù)子品牌的推出意即于此——在C端，消費(fèi)者通過(guò)ADS Pro、f-OLED和α-MLED的品牌標(biāo)識(shí)即可獲悉該款產(chǎn)品的技術(shù)要點(diǎn)、性能優(yōu)勢(shì)、應(yīng)用領(lǐng)域等等細(xì)節(jié)，而無(wú)需再被過(guò)去乏味又枯燥的傳統(tǒng)參數(shù)與代號(hào)困擾。

這也意味著原本在幕后默默耕耘的京東方將進(jìn)一步走到臺(tái)前，以直面C端消費(fèi)者的方式為消費(fèi)者賦能創(chuàng)新體驗(yàn)，讓他們零距離感知京東方在技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)新探索方面的優(yōu)勢(shì)。

以ADS Pro為例，作為京東方自主研發(fā)的高端LCD顯示技術(shù)解決方案，ADS Pro技術(shù)品牌具有全視角、無(wú)色偏、超高刷新率的優(yōu)勢(shì)，尤其在筆記本、顯示器方面，刷新率可高達(dá)500Hz以上。基于這些優(yōu)勢(shì)，ADS Pro已經(jīng)應(yīng)用在不少主流電競(jìng)顯示屏上，針對(duì)性滿足電競(jìng)選手在對(duì)戰(zhàn)過(guò)程中對(duì)高刷新率、低頻閃顯示的強(qiáng)烈需求，帶來(lái)極速流暢的游戲體驗(yàn)。

f-OLED技術(shù)品牌是京東方獨(dú)有的高端柔性O(shè)LED顯示技術(shù)解決方案，顯示色彩絢麗，形態(tài)靈活多變，功能集成度高，能夠賦能手機(jī)、汽車座艙等產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)近100%極致屏占比，以及高分辨率、高色域、高對(duì)比度顯示效果。在屏幕日漸融入我們生活方方面面的當(dāng)下，更加靈活的屏幕形態(tài)和更加強(qiáng)大的功能集成，提升了人們?cè)诰蛹?、辦公、出行等各個(gè)場(chǎng)景中的體驗(yàn)。

再到極致畫(huà)面顯示方面，作為京東方首創(chuàng)的高端玻璃基主動(dòng)式新型LED顯示系統(tǒng)及解決方案，α-MLED技術(shù)品牌具有1000NITS超高亮度、百萬(wàn)級(jí)超高對(duì)比度、115%NTSC超廣色域和極低頻閃的特點(diǎn)，能夠?yàn)閷I(yè)顯示、演出賽事和游戲電競(jìng)等場(chǎng)景帶來(lái)超越視覺(jué)極限的沉浸式體驗(yàn)，滿足用戶對(duì)極致畫(huà)面顯示的要求，也帶領(lǐng)行業(yè)不斷突破人類的視覺(jué)體驗(yàn)新高度。

在基于用戶需求不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的過(guò)程中，京東方也因?yàn)榻佑|和走近消費(fèi)者，更全面細(xì)致地了解消費(fèi)者消費(fèi)特征和需求喜好，進(jìn)而在面對(duì)年輕群體需求方面越來(lái)越游刃有余。從電競(jìng)筆記本到折疊屏手機(jī)，京東方身上有著與年輕用戶群體、潮文化時(shí)刻保持一致步伐的熱忱，這也讓其成為能融入年輕文化和年輕用戶群體的企業(yè)。

從過(guò)去默默在幕后賦能的B端企業(yè)到走進(jìn)C端消費(fèi)群體中，京東方本身也在更加年輕化、潮流化，對(duì)于這樣一家不斷引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全球龍頭企業(yè)而言，這也正是另一種意義上的“進(jìn)化”。

“技術(shù)+品牌”，下一個(gè)未來(lái)

京東方打造的“技術(shù)+品牌”雙價(jià)值體系之所以能成為產(chǎn)業(yè)節(jié)點(diǎn)，關(guān)鍵因素在于其分別在技術(shù)與品牌方面開(kāi)創(chuàng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的商業(yè)新典范。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展迭代的時(shí)代，技術(shù)品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)快速走向從規(guī)模導(dǎo)向到價(jià)值導(dǎo)向的升維之路，突破了半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的天花板，創(chuàng)造了更多多元化、個(gè)性化的應(yīng)用場(chǎng)景，用技術(shù)品牌雙維發(fā)展?jié)M足消費(fèi)者對(duì)高端顯示技術(shù)的需求。

對(duì)于中國(guó)智造而言，雙價(jià)值體系將引導(dǎo)中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)向更高端邁進(jìn)，持續(xù)拓展顯示邊界，引領(lǐng)顯示技術(shù)向著更加智能化、個(gè)性化、場(chǎng)景化、數(shù)字化方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造。在全新顯示技術(shù)子品牌賦能下，更多半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)合作伙伴的技術(shù)及產(chǎn)品將在更多場(chǎng)景落地，協(xié)助他們?cè)诒凶陨砑夹g(shù)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，提升行業(yè)技術(shù)話語(yǔ)權(quán)與影響力，樹(shù)立行業(yè)領(lǐng)先地位。

對(duì)于搭載了ADS Pro、f-OLED和α-MLED三大顯示技術(shù)子品牌標(biāo)識(shí)的合作品牌，京東方將通過(guò)認(rèn)證標(biāo)識(shí)的方式為合作伙伴提供品質(zhì)背書(shū)，讓合作伙伴在技術(shù)、品質(zhì)方面更有競(jìng)爭(zhēng)力。另外，基于ADS Pro、f-OLED和α-MLED三大顯示技術(shù)子品牌的品牌認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，合作伙伴也能在市場(chǎng)上形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，提升市場(chǎng)議價(jià)能力和增值空間。

在C端，三大顯示子品牌的細(xì)化和升級(jí)也有著重要價(jià)值。除了常見(jiàn)的“品牌代言”意義之外，三大顯示技術(shù)子品牌還能為消費(fèi)者提供媒介價(jià)值，為消費(fèi)者提供最新產(chǎn)品動(dòng)態(tài)和技術(shù)風(fēng)向。

比如一名電競(jìng)愛(ài)好者對(duì)顯示器產(chǎn)品的需求點(diǎn)是高刷新率、契合人體視覺(jué)特點(diǎn)的屏幕曲率等，那么該消費(fèi)者通過(guò)關(guān)注ADS Pro顯示技術(shù)品牌，即可第一時(shí)間了解到最新的電競(jìng)顯示器技術(shù)及相關(guān)的新品信息。同理，一個(gè)喜歡折疊屏技術(shù)及折疊產(chǎn)品的消費(fèi)者，也可通過(guò)f-OLED顯示技術(shù)品牌，第一時(shí)間獲悉目前有哪些終端品牌推出了最新的折疊屏產(chǎn)品；一個(gè)注重極致細(xì)膩畫(huà)質(zhì)和色彩顯示的消費(fèi)者則只需關(guān)注α-MLED顯示技術(shù)品牌，就可以對(duì)最前沿的技術(shù)產(chǎn)品動(dòng)態(tài)輕松掌握……在這個(gè)過(guò)程中，各顯示技術(shù)品牌除了承擔(dān)品牌指示作用外，還為消費(fèi)者提供了技術(shù)普及的媒介功能。

在過(guò)去，京東方以極為顯著的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和效率，助推了折疊屏手機(jī)、高端電競(jìng)顯示產(chǎn)品、高端電視產(chǎn)品等領(lǐng)域的突破，為C端消費(fèi)者帶來(lái)了不斷接近完美的視覺(jué)體驗(yàn)。那么在下一波顯示潮流中，卷屏筆記本、裸眼3D顯示等產(chǎn)品技術(shù)會(huì)掀起怎樣的波瀾？京東方還會(huì)為行業(yè)和消費(fèi)者帶來(lái)哪些驚喜？這雖然還是一個(gè)未知答案，但已足夠振奮人心，我們何不拭目以待？

— / END / —

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。