企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷 找搜狗就對(duì)了！

“赤手空拳來到人世間，為找到那片海不顧一切”。正如歌詞中唱的那樣，自從搜狗無線搜索牢牢鎖定“客戶端入口+泛搜索”的模式后，不僅通過分析數(shù)據(jù)將用戶細(xì)分，還將“入口”流量精準(zhǔn)導(dǎo)入到各個(gè)分發(fā)應(yīng)用中，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。此后，又與15大手機(jī)品牌達(dá)成深度合作，為搜狗帶來優(yōu)質(zhì)流量入口的同時(shí)，覆蓋和影響更多優(yōu)質(zhì)用戶群體，為企業(yè)創(chuàng)造更多的推廣商機(jī)。

而今，搜狗無線搜索持續(xù)發(fā)力，它將改變目前移動(dòng)搜索領(lǐng)域的市場(chǎng)格局。以“與2億手機(jī)同行”為主題的2016搜狗無線新紀(jì)元全國(guó)巡展，繼5月在北京、上海、廣州、深圳、成都5個(gè)城市拉開帷幕之后，在6月又相繼登陸南京、鄭州和石家莊。每到一地反響火爆，之后還將走進(jìn)沈陽(yáng)、西安、武漢、廈門、杭州、東莞、哈爾濱等10多個(gè)城市，大有星火燎原之勢(shì)。

用戶滲透率71.6%+用戶滿意度77.1%：高質(zhì)量的用戶和流量

之所以搜狗能夠發(fā)力，得益于此前搜狗在無線搜索領(lǐng)域的長(zhǎng)期積累。目前，搜狗已與小米、華為、OPPO、VIVO等15大手機(jī)品牌達(dá)成深度合作，TOP20手機(jī)廠商中品牌覆蓋率達(dá)75%。老冀發(fā)現(xiàn)，這些廠商會(huì)在自己的手機(jī)首頁(yè)預(yù)裝搜索框，當(dāng)用戶使用搜索框搜索的時(shí)候，其實(shí)已經(jīng)在使用搜狗的無線搜索服務(wù)了。如今，每天有2億用戶在默認(rèn)使用搜狗的無線搜索。

前不久，艾瑞發(fā)布的一份報(bào)告顯示，搜狗移動(dòng)（無線）搜索在短短幾年里異軍突起，憑借差異化的內(nèi)容生態(tài)布局，以71.6%的用戶滲透率位居行業(yè)第二，遠(yuǎn)超排名其后的品牌35%以上。同時(shí)，在針對(duì)移動(dòng)搜索用戶對(duì)所使用的搜索品牌的滿意度調(diào)查中，給搜狗無線搜索投5分表示“非常滿意”的用戶占比23.2%，投4分表示“比較滿意”占比53.9%，用戶滿意度合計(jì)達(dá)到了77.1%。

用戶為什么會(huì)如此青睞搜狗無線搜索？其實(shí)，在艾瑞的調(diào)查報(bào)告中就能夠找到答案。搜狗無線搜索吸引自身用戶的關(guān)鍵點(diǎn)在于搜索速度快、搜索頁(yè)面簡(jiǎn)潔友好、搜索結(jié)果豐富信息量大等，各項(xiàng)原因的占比均超過35%，特征明顯。此外，搜狗在瀏覽器默認(rèn)搜索入口、用戶習(xí)慣養(yǎng)成、品牌知名度和口碑方面，較其余品牌亦有優(yōu)勢(shì)。尤其在內(nèi)容豐富性方面，搜狗提供的微信公眾號(hào)、知乎問答、QQ興趣部落等獨(dú)家內(nèi)容，使其在移動(dòng)搜索領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

搜索引擎發(fā)展到今天，各家的搜索技術(shù)差異并不明顯，而用戶對(duì)搜索需求的本質(zhì)還是在于內(nèi)容的需求，哪家搜索引擎的內(nèi)容更豐富、結(jié)果更準(zhǔn)確，這家搜索引擎就最容易得到用戶的青睞。

而搜狗搜索的差異化內(nèi)容發(fā)展戰(zhàn)略和開放的合作模式，無疑讓搜狗在移動(dòng)搜索領(lǐng)域的發(fā)展如虎添翼。從2015年起，搜狗不斷強(qiáng)化移動(dòng)搜索上的“差異化內(nèi)容生態(tài)”布局，通過資本聯(lián)合，技術(shù)產(chǎn)品深入合作，在內(nèi)容端與國(guó)內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容平臺(tái)進(jìn)行對(duì)接，獨(dú)家接入微信、QQ部落、知乎等內(nèi)容，在充實(shí)了搜索結(jié)果豐富用戶搜索體驗(yàn)的同時(shí)，也以共生共贏的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)讓合作伙伴獲得技術(shù)、流量以及信息流動(dòng)上的有力支持。老冀也發(fā)現(xiàn)，如今只需要用搜狗搜索，就能夠在搜索結(jié)果中看到知乎的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，有時(shí)候都不用上知乎了。

今年，為了順應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的大潮流，搜狗更是把合作和服務(wù)對(duì)象拓展到海外，與世界最大的軟件公司——微軟達(dá)成合作，全面對(duì)接微軟必應(yīng)全球搜索技術(shù)，正式推出搜狗英文搜索、搜狗學(xué)術(shù)搜索兩個(gè)垂直頻道，把最權(quán)威、全面和精準(zhǔn)的英文搜索體驗(yàn)匯聚到搜狗的平臺(tái)上，從而更好的滿足國(guó)內(nèi)年輕用戶群體高速發(fā)展的海淘、留學(xué)、學(xué)術(shù)、投資、娛樂等領(lǐng)域的內(nèi)容搜索需求。

正是通過這一項(xiàng)又一項(xiàng)的合作和全網(wǎng)獨(dú)一無二的內(nèi)容，讓搜狗無線搜索贏得了越來越多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，特別是年輕用戶群體的認(rèn)可，也才有了搜狗無線搜索如今高達(dá)71.6%的用戶滲透率。

700萬推廣商機(jī)+95%TOP500企業(yè)使用：助力企業(yè)移動(dòng)化

有了如此高質(zhì)量的用戶和流量之后，搜狗無線搜索的商業(yè)化之路也就走入了快車道。

依據(jù)搜狗公司4月披露的2016年第一季度財(cái)報(bào)顯示：搜狗第一季度保持了很好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，營(yíng)收9.55億元，同比增長(zhǎng)35%，凈利潤(rùn)1.43億元，同比增長(zhǎng)42%。在一季度淡季的背景下，搜狗的營(yíng)收與利潤(rùn)均超出了預(yù)期。搜狗無線搜索流量增長(zhǎng)一倍以上，在整體搜索流量的占比進(jìn)一步提升至近三分之二。而隨著移動(dòng)端變現(xiàn)能力的增強(qiáng)，移動(dòng)搜索收入占整體搜索收入的比例從去年同期的22%攀升至44%。

也正是為了進(jìn)一步幫助企業(yè)在移動(dòng)化時(shí)代完成營(yíng)銷升級(jí)，搜狗才在近期啟動(dòng)了這次全國(guó)巡展。如今，每天在搜狗無線搜索中，關(guān)于電子商務(wù)、家居地產(chǎn)、教育培訓(xùn)、游戲、旅游票務(wù)等各行業(yè)相關(guān)的無線搜索流量為企業(yè)創(chuàng)造700萬的推廣商機(jī)，已經(jīng)有多達(dá)10萬家企業(yè)和95%的TOP500企業(yè)正在使用搜狗無線搜索推廣。

在如今這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，網(wǎng)民最大的特點(diǎn)就是碎片化，包括行為碎片化、地點(diǎn)碎片化、時(shí)間碎片化。調(diào)查顯示，如今的我們，每6分鐘就要看一次手機(jī)，很多人在出去聚會(huì)的時(shí)候，雖然大家表面上看起來是坐在一起，但是實(shí)際上每個(gè)人都一邊心不在焉地聊著天，一邊又在聚精會(huì)神地看著手機(jī)。我們有了手機(jī)，隨時(shí)隨地都在上網(wǎng)，在家里、路上、會(huì)議室、洗手間。老冀看到好幾次有人一邊騎著自行車一邊看手機(jī)，不禁為他們捏一把汗。

網(wǎng)民行為碎片化，也就給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告提出了新的要求，必須做到海量、精準(zhǔn)、及時(shí)三大特點(diǎn)，而搜狗無線搜索恰恰能夠滿足這樣的要求。

先說“海量”。前面老冀已經(jīng)提到，每天有2億用戶在默認(rèn)使用搜狗無線搜索，用戶滲透率高達(dá)71.6%，位居行業(yè)第二。通過差異化的內(nèi)容發(fā)展戰(zhàn)略和開放的合作模式，搜狗無線搜索接入了微信、知乎、QQ手機(jī)瀏覽器、搜狗輸入法等資源，每天產(chǎn)生2.2億優(yōu)質(zhì)流量，月度覆蓋5.6億網(wǎng)民，可謂真正意義上的海量用戶和海量流量。

再說“精準(zhǔn)”。搜狗通過精準(zhǔn)定向技術(shù)，利用各種不同類型的大數(shù)據(jù)——階段性的行為數(shù)據(jù)、長(zhǎng)期的屬性數(shù)據(jù)、打通手機(jī)和PC等設(shè)備之間的跨屏數(shù)據(jù)，對(duì)人群進(jìn)行多維度分析，最終描繪出全網(wǎng)人群畫像。廣告客戶拿到了如此精準(zhǔn)的消費(fèi)者數(shù)據(jù)之后，就能夠進(jìn)行精準(zhǔn)投入，從而提高投資回報(bào)率。

最后說說“及時(shí)”。這也是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代最大的不同，大部分的無線搜索行為，其實(shí)都是用戶在移動(dòng)過程中看到了某個(gè)場(chǎng)景臨時(shí)起意的。如今，搜狗產(chǎn)品已經(jīng)做到了響應(yīng)用戶的及時(shí)需求：當(dāng)需求出現(xiàn)之后，會(huì)立即識(shí)別用戶意圖，將結(jié)構(gòu)化內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶，并通過行業(yè)深挖為用戶呈現(xiàn)最符合需求的內(nèi)容，促進(jìn)實(shí)時(shí)交易。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，越來越多的企業(yè)希望將營(yíng)銷的真金白銀花在刀刃上，精準(zhǔn)鎖定移動(dòng)端背后的那個(gè)TA，而不再像傳統(tǒng)媒體時(shí)代那樣盲目推廣而浪費(fèi)一半廣告費(fèi)。如今，搜狗無線搜索幫助企業(yè)及品牌找到了打開未知市場(chǎng)大門的那把鑰匙。正是由于搜狗無線搜索擁有既海量又高質(zhì)量的用戶和流量，并且能夠?yàn)槠髽I(yè)客戶提供精準(zhǔn)的移動(dòng)營(yíng)銷解決方案，才使得無線搜索領(lǐng)域一家獨(dú)大的局面逐漸被打破，而搜狗憑借專注和努力正在成為最有力的競(jìng)爭(zhēng)者！

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