"老羅大法好"的錘子手機(jī)

文/新知百略特邀作者“搞機(jī)哥”（微信號(hào)：gaojigg）

錘子降價(jià)潮風(fēng)波過(guò)后，羅永浩確實(shí)有了很大的改變，至少你在他的微博上再也看不到過(guò)去大放厥詞的言論，整體感覺(jué)給人低調(diào)了許多，他已經(jīng)開(kāi)始學(xué)會(huì)做一家企業(yè)CEO，為自己言論負(fù)責(zé)。萬(wàn)眾矚目的天貓雙十一活動(dòng)，雖然錘子奪得手機(jī)類Top5的寶座，但僅1.28萬(wàn)臺(tái)銷售量的錘子手機(jī)，對(duì)于此前媒體報(bào)道高達(dá)20萬(wàn)臺(tái)庫(kù)存的錘子手機(jī)來(lái)說(shuō)，也僅僅是望梅解渴而已。

所以，接下來(lái)讓羅永浩名聲大振，吸粉無(wú)數(shù)的《一個(gè)理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事 IV》個(gè)人演講主題會(huì)，對(duì)今年頗為坎坷的羅永浩來(lái)說(shuō)，該是時(shí)候說(shuō)說(shuō)掏心窩子的話了。

年度話題手機(jī)——Smartisan T1

搞機(jī)哥最近在電梯里看到錘子T1的廣告，這是我最認(rèn)同羅永浩的一句話。這是今年最具爭(zhēng)議性的手機(jī)，從誕生之初的萬(wàn)眾矚目，到中途發(fā)售所遇到的產(chǎn)能危機(jī)，再到后來(lái)的"羅質(zhì)翔"事件，到最后跳樓式的降價(jià)，這是搞機(jī)哥見(jiàn)到過(guò)最具畫(huà)面喜劇性的手機(jī)，對(duì)，錘子的奇葩歷史，足以拍成一部電影都不過(guò)分，每一次它的大動(dòng)作都能吸引人們的注意力，成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)?；蛟S，哪天老羅不做手機(jī)了，改去拍電影，把錘子的劇本拿過(guò)去拍，說(shuō)不定也能火。

拋開(kāi)對(duì)羅永浩個(gè)人的偏見(jiàn)不談，錘子 T1在搞機(jī)哥眼里確實(shí)是一款頗具特色的產(chǎn)品，在搞機(jī)哥眼里，這款產(chǎn)品超值，和小米4、魅族 MX4、一加手機(jī)、榮耀6相比較，它的差異性其實(shí)就在于 Smartisan OS。以羅永浩初出茅廬的誤打誤撞，能夠打造出如此別具一格，爭(zhēng)議性頗大的手機(jī)，也只有他了，真是機(jī)如其人。

如果要問(wèn)老羅今年做手機(jī)，為什么失??？網(wǎng)上胡扯的言論已經(jīng)太多了，但搞機(jī)哥最認(rèn)同的還是王自如對(duì)錘子T1一針見(jiàn)血的評(píng)論:"認(rèn)真可以但千萬(wàn)不要任性。"

壞名聲錘子手機(jī)還能扭轉(zhuǎn)乾坤嗎？

錘子目前所陷入的中端市場(chǎng)，恰巧是整個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)里，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的一個(gè)市場(chǎng)，從這個(gè)市場(chǎng)脫穎而出的小米、魅族、榮耀、一加等品牌，沒(méi)有一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是好惹的，甚至說(shuō)以錘子的產(chǎn)量、銷量，在他們眼里，只是小兒科而已。老羅或許認(rèn)為自己自降身份至少可以與他們平起平坐，但在他們眼里，或許錘子才是真正的耍猴。

在中端市場(chǎng)，人們挑選一款手機(jī)品牌，除卻價(jià)格這個(gè)最大因素以外，往往更看重它的產(chǎn)品口碑，也就是名聲。但無(wú)疑，2000元價(jià)位所有國(guó)產(chǎn)手機(jī)里，名聲最差的非錘子T1而已，今年錘子一系列的事件，再加上老羅令人討厭的個(gè)人風(fēng)格，讓那些想要購(gòu)買(mǎi)錘子手機(jī)的潛在用戶，產(chǎn)生心理壓力，這種壓力來(lái)自身邊朋友對(duì)錘子手機(jī)深入人心的偏見(jiàn)。

這種偏見(jiàn)錘子并不是第一個(gè)，其小米當(dāng)年所承受的爭(zhēng)議壓力，遠(yuǎn)比今年剛誕生的錘子更大，但小米這么些年挺過(guò)來(lái)了，雷軍用一個(gè)又一個(gè)事實(shí)讓人們信服，小米是一款"好用"的手機(jī)，老羅用"彪悍的人生不需要解釋"，激勵(lì)了無(wú)數(shù)他的鐵桿粉絲，但把同樣的話用在老羅身上，搞機(jī)哥更希望他多做事，而非多說(shuō)話。

T2是老羅的背水一戰(zhàn)

T1的失敗，已經(jīng)令老羅深刻感覺(jué)到手機(jī)行業(yè)的刀風(fēng)血雨，老羅目前只想迅速把手上T1的庫(kù)存清理干凈，寄希望于未來(lái)的T2能夠替錘子手機(jī)掙回點(diǎn)顏面。但尷尬的是，已經(jīng)被老羅擺了一道的用戶，還會(huì)為高價(jià)的錘子T2買(mǎi)單嗎？

以T2對(duì)老羅的意義來(lái)看，他肯定會(huì)吸取上一代的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，重新定位錘子手機(jī)的用戶群，在價(jià)格上會(huì)反復(fù)斟酌。

T2這場(chǎng)戰(zhàn)役，對(duì)老羅來(lái)說(shuō)就是背水一戰(zhàn)。勝利，錘子將走出發(fā)展困境，并將初步像成熟品牌靠攏；失敗，老羅將再也無(wú)法取得投資人信任，再也沒(méi)有融資能力，羅永浩將永久進(jìn)入VC圈的黑名單內(nèi)。

"To be or not to be"？一切盡看錘子T2。

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