“性?xún)r(jià)比”、“分體”，小米做電視的最后一搏

不得不承認(rèn)，雷軍無(wú)愧于“營(yíng)銷(xiāo)大師”的稱(chēng)號(hào)。無(wú)論是60寸小米電視3 4999元的定價(jià)，還是發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)60臺(tái)小米電視主機(jī)組成的現(xiàn)場(chǎng)音效矩陣，無(wú)不讓在場(chǎng)的所有人都驚呼尖叫，或許這就是小米追求的營(yíng)銷(xiāo)效果。面對(duì)樂(lè)視在智能電視領(lǐng)域的咄咄緊逼，小米似乎已經(jīng)無(wú)路可退，迫使雷軍不得不重新祭起成就小米手機(jī)的大殺器——性?xún)r(jià)比。4999元買(mǎi)一臺(tái)60寸的4K電視，再加上“分體”的概念，已經(jīng)足夠小米電視火爆今年的整個(gè)冬天。但似乎這也是小米電視的最后一搏，成敗在此一舉。

以低價(jià)砸市場(chǎng)

我們先來(lái)看下小米電視3的硬件配置，小米電視3采用LG真4K屏，內(nèi)置MStar 6A928旗艦電視處理器，采用Cortex-A17內(nèi)核，包含4核CPU和4＋4核GPU，主頻為1.4GHz，超頻最高可達(dá)1.7GHz，配備2GB DDR3三通道內(nèi)存，可以輕松駕馭高清視頻、大型3D游戲。支持H.265硬解碼，播放4K影片速度高達(dá)每秒60幀，更是支持USB3.0、HDMI2.0、802.11ac 雙頻WiFi等豪華4K配置，還支持前沿的低功耗藍(lán)牙4.1技術(shù)。再來(lái)對(duì)比下樂(lè)視超3Max65搭載65英寸120GHz LG Display出品的4K分辨率超高清屏幕，支持178°廣視角和3D畫(huà)面，配有1.4GHz Cortex A17架構(gòu)4核心CPU和Mali-T760 3D GPU一體化的Mstar 6A928芯片以及MACE-Pro4圖像處理引擎，支持HEVC/H.265格式60幀4K超清視頻硬解，并在電視行業(yè)中率先采用3GB運(yùn)行內(nèi)存方案，配有16GB eMMC5.0高速閃存，機(jī)身在搭載6顆高中音音箱組的基礎(chǔ)上，新增20W+重低音揚(yáng)聲器，組成7喇叭2.1魔音系統(tǒng)，內(nèi)置2個(gè)USB 3.0接口和3個(gè)HDMI接口。就配置而言，樂(lè)視超3 Max 65要比小米電視3略高一籌，但就價(jià)格而言，小米則更“狠”一些。

其實(shí)樂(lè)視對(duì)其Max 65的定價(jià)已經(jīng)算是擊穿行業(yè)低價(jià)，可謂是良心產(chǎn)品，開(kāi)售當(dāng)天6小時(shí)其超3電視總銷(xiāo)量超5萬(wàn)臺(tái)，按照這樣的速度，樂(lè)視年底300萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售目標(biāo)將會(huì)輕松實(shí)現(xiàn)，甚至其未來(lái)30%的市場(chǎng)占有率的目標(biāo)也將不再是壓力，在智能電視市場(chǎng)上會(huì)形成樂(lè)視一家獨(dú)大的局面，甚至獨(dú)自面對(duì)整個(gè)傳統(tǒng)彩電行業(yè)都可以保持優(yōu)勢(shì)。這是小米所不愿看到的，一旦放由樂(lè)視在智能電視市場(chǎng)繼續(xù)做大做強(qiáng)，小米電視將不會(huì)再有任何機(jī)會(huì)。在這樣的壓力下，雷軍不得不采取當(dāng)初小米手機(jī)的打法，以超高性?xún)r(jià)比攪亂市場(chǎng)，吸引大量用戶(hù)關(guān)注，進(jìn)而在夾縫中取得在智能電視市場(chǎng)的突破。

“分體”的野心所在

“分體”其實(shí)不是一個(gè)新概念，鵬博士在早些時(shí)候就曾推出“分體”概念的智能電視，并提出“免費(fèi)升級(jí)”的概念，但這次小米推出的“分體”小米電視3真實(shí)目的則另有所圖。

首先，以“分體”式創(chuàng)新，主機(jī)+音箱的獨(dú)特設(shè)計(jì)為智能電視市場(chǎng)注入新的元素。目前市面上的所謂“分體”電視，僅僅停留在“盒子+顯示屏”的階段，盡管實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)電視結(jié)構(gòu)上的“分”，但給用戶(hù)的體驗(yàn)并不好，割裂感十分嚴(yán)重。而這次小米推出的小米電視3，以“主機(jī)+音箱”的形式組成一個(gè)主機(jī)，通過(guò)和顯示屏的一線(xiàn)相連，不僅實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)上的“分”，還杜絕了產(chǎn)品的“割裂感”，讓主機(jī)和顯示屏組成一個(gè)完美的結(jié)合體——智能電視。

其次，“分體”設(shè)計(jì)，是小米瞄準(zhǔn)傳統(tǒng)彩電和友商產(chǎn)品的“火箭筒”。雷軍在小米電視3的發(fā)布會(huì)上直言，小米電視主機(jī)可以瞬間讓用戶(hù)客廳的彩電變身“小米電視”，完全擁有小米電視的用戶(hù)體驗(yàn)。這是小米繼小米桌面、小米盒子，再次“感染”用戶(hù)的一大利器，再結(jié)合其999元的超低價(jià)格，相信又會(huì)在智能電視市場(chǎng)引發(fā)一場(chǎng)新的“血雨腥風(fēng)”。

今年是小米電視的關(guān)鍵一年

就智能電視市場(chǎng)而言，今年是關(guān)鍵的一年，智能電視產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率爭(zhēng)奪將進(jìn)入白熾化階段。傳統(tǒng)彩電廠(chǎng)商轉(zhuǎn)型智電，以創(chuàng)維為首的廠(chǎng)商已經(jīng)邁出了蒙眼前行的第一步，甚至連扎根寬帶業(yè)務(wù)的鵬博士也瞄準(zhǔn)了未來(lái)智能電視市場(chǎng)存在的巨大機(jī)會(huì)，更不用說(shuō)一直以來(lái)以超級(jí)電視為核心布局大屏生態(tài)的樂(lè)視了。能夠想象的到的是，今年的年底盤(pán)點(diǎn)將是排位定名次的時(shí)刻，低市場(chǎng)占有率的廠(chǎng)商處境將會(huì)愈發(fā)尷尬。為了取得一個(gè)好成績(jī)，小米電視3必須以低價(jià)去轟開(kāi)一個(gè)口子，在市場(chǎng)排位中占據(jù)有利位置。

電視，除了硬件的比拼，最關(guān)鍵的元素是內(nèi)容。小米本次發(fā)布會(huì)在主推產(chǎn)品亮點(diǎn)的同時(shí)，也著重介紹了小米電視在內(nèi)容方面的建設(shè)取得的成果，并請(qǐng)華誼兄弟王中磊和鄭凱到場(chǎng)站臺(tái)，宣布成立“新圣堂”公司加大與華誼在內(nèi)容方面的合作。由此可見(jiàn)，內(nèi)容已經(jīng)成為了小米硬件市場(chǎng)占有率之外的最重要的問(wèn)題。從年初高薪從新浪挖來(lái)老沉陳彤，再到豪擲10億美金推動(dòng)的“內(nèi)容大聯(lián)盟”，無(wú)不是小米在豐富自身內(nèi)容建設(shè)中的“大手筆”。這樣的投入，也讓小米收獲頗豐，短短幾個(gè)月，其內(nèi)容已從24萬(wàn)小時(shí)增加至44萬(wàn)小時(shí)，再次增長(zhǎng)了83%，強(qiáng)化了小米電視壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)的內(nèi)容真生態(tài)。但即使如此，小米在內(nèi)容方面的積累還有很長(zhǎng)的路要走，尤其是隨著阿里收購(gòu)優(yōu)土，視頻領(lǐng)域正發(fā)生著劇烈的變革，今年依然是小米的關(guān)鍵一年。

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