喧囂對(duì)戰(zhàn)后，網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)走向何方

文/李東樓

臨近春節(jié)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)招聘市場(chǎng)突然熱鬧起來(lái)。智聯(lián)招聘發(fā)布"1%的秘密計(jì)劃”，啟動(dòng)2015年春節(jié)前最大規(guī)模市場(chǎng)活動(dòng)，獵聘網(wǎng)推出參加面試送機(jī)票活動(dòng)，拉勾網(wǎng)此前也推出招聘風(fēng)暴周等，這些網(wǎng)絡(luò)招聘網(wǎng)站在春節(jié)前展開對(duì)戰(zhàn)，這也意味著以往”金三銀四”的招聘行業(yè)潛規(guī)則被打破，大戰(zhàn)已經(jīng)提前打響。

那么，在這一場(chǎng)“老”與”新“的行業(yè)混戰(zhàn)當(dāng)中，行業(yè)最終走向何方？東樓不妨來(lái)解讀一下：

精準(zhǔn)垂直和深度運(yùn)營(yíng)將成行業(yè)主流

首先，一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，無(wú)論是像智聯(lián)招聘這樣的全行業(yè)招聘網(wǎng)站，還是定位在細(xì)分行業(yè)或領(lǐng)域的拉勾網(wǎng)、獵聘網(wǎng)等，基本上都在朝精準(zhǔn)垂直的方向發(fā)展。比如智聯(lián)招聘，為了占領(lǐng)中高端人才招聘市場(chǎng)專門成立了獨(dú)立的品牌智聯(lián)卓聘，而如拉勾網(wǎng)、獵聘網(wǎng)一開始就是在各自的垂直領(lǐng)域進(jìn)行深耕。

并且，網(wǎng)絡(luò)招聘網(wǎng)站開始更加關(guān)注企業(yè)與用戶的具體需求進(jìn)行深度運(yùn)營(yíng)，不再是粗放式的對(duì)用戶簡(jiǎn)歷進(jìn)行簡(jiǎn)單分級(jí)，而是挖掘用戶數(shù)據(jù)的真正價(jià)值，提升企業(yè)找到優(yōu)秀人才或人才找到好工作的成功率，而這顯然是智聯(lián)招聘等行業(yè)先入者的優(yōu)勢(shì)，他們比創(chuàng)業(yè)公司有很多行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)招聘數(shù)據(jù)積累，他們或許更能洞察市場(chǎng)的變化。而此前智聯(lián)招聘CEO郭盛就在媒體見面會(huì)上也表示：“像這次‘1%的秘密計(jì)劃’，就是根據(jù)智聯(lián)對(duì)用戶的實(shí)時(shí)洞察策劃的，比如有晉升快的職位、薪酬高的職位、福利待遇好的職位等等。我們對(duì)用戶的洞察并不只是提供一個(gè)職位這么簡(jiǎn)單，而是通過分析數(shù)據(jù)來(lái)了解他想要的是什么樣的機(jī)會(huì)?！?/p>

白領(lǐng)和高端人才市場(chǎng)仍是競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

其次，盡管目前網(wǎng)絡(luò)招聘市場(chǎng)已經(jīng)涵蓋了大學(xué)生、基層服務(wù)人員，以及白領(lǐng)和高管等多個(gè)層次的人才，但在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，白領(lǐng)和中高端招聘市場(chǎng)仍是各家招聘網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。而學(xué)生以及中基層人才市場(chǎng)由于供過于求，且傳統(tǒng)企業(yè)的線下招聘思維根深蒂固，短期內(nèi)顯然無(wú)法迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

在白領(lǐng)和中高端人才兩類用戶的積累上，像智聯(lián)招聘這樣的老牌網(wǎng)絡(luò)招聘公司，有其”老“的優(yōu)勢(shì)。特別是在中高端人才方面，第一批網(wǎng)絡(luò)招聘的用戶如今都已經(jīng)過十多年的沉淀，當(dāng)初的小白領(lǐng)基本上都已經(jīng)成為職場(chǎng)上的中流砥柱。而智聯(lián)招聘在春節(jié)前推出1%秘密計(jì)劃，顯然就是希望通過在中高端人才招聘市場(chǎng)上高舉高打，從而確立自其在中高端甚至頂尖人才等細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。

2015年：網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)將持續(xù)混戰(zhàn)

事實(shí)上，招聘行業(yè)應(yīng)該是在國(guó)內(nèi)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化的傳統(tǒng)行業(yè)，不過，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未爆發(fā)之前，特別是在2013年前，網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)的發(fā)展一度出現(xiàn)沉寂，市場(chǎng)格局比較穩(wěn)固，智聯(lián)招聘、中華英才網(wǎng)、51job等三大網(wǎng)絡(luò)招聘公司形成三足鼎立的局面。而2012年后，一些垂直行業(yè)招聘公司和一些定位中高端網(wǎng)絡(luò)招聘公司的進(jìn)入市場(chǎng)，行業(yè)迎來(lái)一輪洗牌，在這輪洗牌過程中，中華英才網(wǎng)遭遇裁員危機(jī)，51job則已失去了當(dāng)年銳氣，而成立近20年的智聯(lián)招聘終于在2014年堅(jiān)持到了紐交所上市。

而在已經(jīng)過去的2014年，網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)整體市場(chǎng)開始出現(xiàn)爆發(fā)的跡象，并且資本市場(chǎng)也給予了充分的認(rèn)可，不僅老牌網(wǎng)絡(luò)招聘公司智聯(lián)招聘成功在紐約交易所上市，包括獵聘網(wǎng)、拉勾網(wǎng)等不少創(chuàng)業(yè)公司也先后獲得千萬(wàn)美元規(guī)模的融資，甚至連分類信息網(wǎng)站58和趕集網(wǎng)也力推自己的垂直招聘項(xiàng)目，期望想分得一杯羹。而可以預(yù)見的是，在2015年，網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，一場(chǎng)老牌網(wǎng)絡(luò)招聘網(wǎng)站與新興垂直招聘網(wǎng)站之間的混戰(zhàn)將持續(xù)。

總而言之，網(wǎng)絡(luò)招聘市場(chǎng)在2015年春節(jié)前已經(jīng)形成幾方勢(shì)力混戰(zhàn)的局面，而這場(chǎng)混戰(zhàn)很可能會(huì)延續(xù)到整個(gè)2015年，這場(chǎng)混戰(zhàn)勝敗最終很可能將體現(xiàn)在資金實(shí)力、市場(chǎng)定位和營(yíng)銷戰(zhàn)略等多個(gè)方面，而老牌招聘網(wǎng)站想要獲得更大的勝算，還需要在業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新等方面跟得上新興招聘網(wǎng)站的節(jié)奏。

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【李東樓】是著名的泛科技和營(yíng)銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是虎嗅、鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國(guó)門》等傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期撰稿人。

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