買買買！我們是怎么成為“果粉”的

文／李東樓（微信號：lidonglou）首發(fā)百度百家

最近頻繁看到一個(gè)詞：蘋果婊。這個(gè)詞看起來并不讓人感到舒服，因?yàn)榕c之聯(lián)系在一起的還有綠茶婊。而遍尋網(wǎng)絡(luò)“蘋果婊”這個(gè)詞的發(fā)跡起源之后，我還發(fā)現(xiàn)，“蘋果婊”這個(gè)詞并不是在AppleWatch發(fā)布而新近流行的，而是早已有之，這個(gè)詞的原意是指在社交媒體上向別人索要蘋果新品的女子，這看起來像是繼“賣腎”之后又一個(gè)因?yàn)樘O果產(chǎn)品而扭曲價(jià)值觀的案例，不過我卻覺得這是對“果粉”另一個(gè)極端表達(dá)。

那么，蘋果的產(chǎn)品究竟有何魔力，讓我們國家的哪些美麗女青年們甘作“蘋果婊”，又是如何把我們一個(gè)個(gè)變成腦殘“果粉”的？我思考了良久，找到了以下四個(gè)理由：

1、蘋果的品牌力

顯然，蘋果品牌的強(qiáng)大影響力是蘋果在國內(nèi)外持續(xù)幾年長期暢銷的重要原因。對于很多國人來說，一部蘋果手機(jī)曾經(jīng)是“土豪”的象征，尤其是在蘋果4發(fā)布之后，蘋果手機(jī)成為很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司的年輕白領(lǐng)的標(biāo)配，一個(gè)部門里八個(gè)人有七部蘋果手機(jī)是尋常見到的。對于這些年輕的白領(lǐng)來說，蘋果不僅僅是一部手機(jī)，更多的時(shí)候是一種酷炫，或者是一種潮流。而5000元這樣的高價(jià)位，又高出其他手機(jī)一個(gè)檔次，又讓自己平添了一份比別人的優(yōu)越感。這種時(shí)尚潮流和優(yōu)越感的體現(xiàn)都是蘋果品牌的象征，也是蘋果官方希望極力傳播給消費(fèi)者的，而愛慕虛榮到中國消費(fèi)者非常配合大幾乎全部吸收了。

與此同時(shí)，蘋果手機(jī)的流行還跟他的創(chuàng)始人喬布斯密不可分。喬布斯在去世前已經(jīng)被媒體塑造成神一樣的人物，在很多媒體的筆下，它就是造物精靈，他是產(chǎn)品之神，他創(chuàng)造的蘋果產(chǎn)品獨(dú)一無二，甚至他對手機(jī)行業(yè)的影響不亞于盤古開天地，而很多人在媒體的宣傳下信以為真。當(dāng)然，我們不能說喬布斯不偉大，但是稍微清醒一點(diǎn)的人就會(huì)明白，憑借喬布斯一己之力根本不可能創(chuàng)造蘋果手機(jī)，他背后依靠的無數(shù)的工程師和設(shè)計(jì)師以及其他硅谷精英。但是，為什么蘋果要突出喬布斯的偉大呢？這個(gè)時(shí)候，其實(shí)我們可以從美國好萊塢的電影里找到答案，在美國的電影中塑造了太多太多具有超能力的人或獸，美國人信奉英雄主義，這是傳統(tǒng)，而喬布斯就是蘋果傳播品牌和輸出價(jià)值觀最有力的武器。

2、蘋果的產(chǎn)品力

而在此前，每當(dāng)蘋果召開新品發(fā)布會(huì)之后，社交媒體上就開始洶涌傳播又要賣掉一個(gè)腎的段子，而到現(xiàn)在蘋果手機(jī)已經(jīng)發(fā)布了第六代，iPad也已經(jīng)經(jīng)過了四代的更迭，然后段子手們又開始感嘆已經(jīng)無腎可賣。而蘋果婊的來源更加簡單，就是不少年輕女性學(xué)生和白領(lǐng)群體，在自身財(cái)力有限的情況下，繼而尋求他人贈(zèng)予，尤其是向身邊的男性朋友甚至是社交媒體上的男性網(wǎng)友索取蘋果產(chǎn)品，這些索取當(dāng)然不可能是沒有代價(jià)的。當(dāng)然，這里不做道德審判，只是借以說明蘋果產(chǎn)品在國內(nèi)的受歡迎程度。

蘋果產(chǎn)品究竟好不好？當(dāng)然好！這其實(shí)是有公論的。國內(nèi)做的風(fēng)生水起的小米，此前也是將蘋果作為榜樣，并通過借勢營銷的手段，向人們灌輸小米就是國產(chǎn)蘋果手機(jī)的概念。而傲嬌的錘子科技創(chuàng)始人羅永浩在蘋果產(chǎn)品面前，也甘心情愿把錘子手機(jī)列為地球上第二好的手機(jī)?？陀^的說，蘋果手機(jī)在做工、設(shè)計(jì)、外觀等多個(gè)方面，都是比較優(yōu)秀的。這也是為什么會(huì)出現(xiàn)那么多的果粉，前赴后繼的使用蘋果產(chǎn)品的客觀原因，僅僅是為了“裝”這一需求顯然沒有持續(xù)如此強(qiáng)烈，畢竟可以用來“裝”的東西實(shí)在是太多了，沒必要非要在蘋果這一個(gè)棵樹上吊死。這毫無疑問就是蘋果產(chǎn)品的強(qiáng)大感召力體現(xiàn)。

2、蘋果的生態(tài)鏈

擁有了品牌影響力以及產(chǎn)品自身的感召力，遠(yuǎn)不止于讓蘋果如此成功。最致命的就是蘋果構(gòu)建的生態(tài)鏈。一個(gè)應(yīng)用商店和一個(gè)iCloud賬號鏈接多個(gè)設(shè)備，你的蘋果手機(jī)、電腦、iPad可以共享相冊、通訊錄、短信等。蘋果在無形之間，通過自身構(gòu)建的生態(tài)鏈，成功的實(shí)現(xiàn)了硬件的捆綁銷售。一旦你使用了一部蘋果產(chǎn)品，并習(xí)慣了它的系統(tǒng)，然后你就會(huì)購買第二部、第三部蘋果的產(chǎn)品，因?yàn)樗麄冎g能夠?qū)崿F(xiàn)互聯(lián)互通，確實(shí)在某些方面便捷了你的生活。

這個(gè)生態(tài)鏈的作用，在AppleWatch的銷售過程可能更加重要。這將促成兩個(gè)方面的事情發(fā)生，一是為了適配AppleWatch將有更多的用戶購買一部蘋果手機(jī)，這將間接促進(jìn)蘋果手機(jī)的銷售，二是因?yàn)橛刑O果手機(jī)及產(chǎn)品，而愛屋及烏的購買一部AppleWatch，畢竟對于購買了5000元甚至更貴的iPhone手機(jī)的消費(fèi)者來說，再購買一部2500左右的AppleWatch并不會(huì)產(chǎn)生更大的負(fù)擔(dān)，再說如果自己沒有購買力，還可以做回“蘋果婊”。

這就是蘋果生態(tài)鏈的厲害的地方，每當(dāng)它銷售出一部設(shè)備時(shí)，不僅僅是一位設(shè)備的售出，而是布下了一個(gè)點(diǎn)，在蘋果生態(tài)鏈的體系里，這個(gè)點(diǎn)將轉(zhuǎn)化為更多的蘋果產(chǎn)品的購買。

4、蘋果的媒體緣

最后，要說到很多寫蘋果產(chǎn)品分析的文章里少有人提到的蘋果的媒體緣。事實(shí)上，蘋果在進(jìn)入中國后，最先征服了媒體，國內(nèi)科技媒體中有太多編輯記者都是蘋果的忠實(shí)擁躉，這個(gè)征服當(dāng)然還是依靠產(chǎn)品真正的魅力，并不是公關(guān)手段。

在我和其他國內(nèi)主流的科技媒體人士一起參與的線下活動(dòng)上，我特意觀察了身邊的人使用的手機(jī)，我驚訝的發(fā)現(xiàn)，使用蘋果產(chǎn)品的比例竟然高達(dá)80%以上，而且還有人同時(shí)使用不止有一部蘋果手機(jī)，可見對蘋果產(chǎn)品的忠實(shí)程度。而就在不久前，社交媒體上曾經(jīng)流行一張照片，在參加微軟新產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)上，在場的媒體們幾乎全部使用的是蘋果筆記本，極具諷刺性。這兩個(gè)事件聯(lián)系在一起，給我的主觀判斷就是：在媒體人群中，使用蘋果產(chǎn)品的比例很可能比一般行業(yè)的人群的比例更高，這就意味著蘋果的媒體緣極好。

而媒體人都愛寫蘋果，這也是事實(shí)。這次AppleWatch的發(fā)布自然也不例外，一如即往的朋友圈刷屏，一如既往的海量報(bào)道，一如即往的分析評論，短時(shí)間內(nèi)AppleWatch發(fā)布的消息已經(jīng)經(jīng)科技圈傳播大眾圈，似乎又要掀起一股“買買買”的蘋果產(chǎn)品追逐熱潮。顯然，這些媒體人士都具有比一般人群更強(qiáng)大的傳播能力和更廣泛的渠道，他們能夠影響的人群更為廣泛，而蘋果產(chǎn)品的長期流行必然有一份他們的功勞。

毫無貶義的說，每一個(gè)持續(xù)購買蘋果產(chǎn)品的人都可以稱之為“果粉”。很不幸，我也是。

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【李東樓】是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是虎嗅、鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。

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