從《丈量》看網(wǎng)絡(luò)媒體新變局

幾年前，社交網(wǎng)絡(luò)和移動互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)起云涌，大多新聞媒介在這股潮流中逐漸式微，期間雖然有一些創(chuàng)新型媒體崛起，但并未從本質(zhì)上扭轉(zhuǎn)中國互聯(lián)網(wǎng)媒體的整體發(fā)展態(tài)勢，反而更加加劇了中國互聯(lián)網(wǎng)媒體局面的孤零與落寞形態(tài)。

不過，這種現(xiàn)象雖然給中國互聯(lián)網(wǎng)媒體帶來了負(fù)面影響，但一些互聯(lián)網(wǎng)媒體通過內(nèi)容和載體創(chuàng)新，卻也讓整個網(wǎng)絡(luò)媒體在新生和崛起方面煥發(fā)了新機。日前由騰訊新聞推出的《丈量》紀(jì)錄片，是首家由網(wǎng)絡(luò)媒體自制的抗戰(zhàn)紀(jì)錄片，其從策劃制作到發(fā)行播放全部有賴于騰訊新聞本身渠道和資源，可以說是網(wǎng)絡(luò)媒體變局的代表作。

網(wǎng)絡(luò)媒體求變：內(nèi)容創(chuàng)新引導(dǎo)顛覆

《丈量》和其他歷史紀(jì)錄片相比，在內(nèi)容上具備了其他歷史紀(jì)錄片所不具備的創(chuàng)新與突破。也許和國外頂級紀(jì)錄片有些差距，但《丈量》在媒體行業(yè)甚至是國內(nèi)紀(jì)錄片行業(yè)都具備了相當(dāng)?shù)母偁幜Α?/p>

內(nèi)容形式方面，《丈量》擁有60集內(nèi)容，其通過“重走二戰(zhàn)路”的方式切入整部影片的表達(dá)方式，在情感訴求方面照顧了廣大用戶的需求及習(xí)慣。

其實，60集規(guī)模的紀(jì)錄片讓用戶很難記住每個歷史細(xì)節(jié)，但《丈量》卻運用綜藝+紀(jì)錄片的方式對其進行了清晰的梳理。比如在淞滬會戰(zhàn)和南京保衛(wèi)戰(zhàn)兩個話題方面，《丈量》就使用宏達(dá)的敘事方式向觀眾輸送了直擊感人的細(xì)節(jié)，甚至采用手繪和3D模擬技術(shù)，這種用實際行動和模擬技術(shù)重走二戰(zhàn)路的做法充分體現(xiàn)了“丈量”的意義；再比如影片中中國軍隊孤軍進攻的戰(zhàn)車來龍去脈以及20萬難民的出逃選擇等待方面，《丈量》均通過細(xì)節(jié)輔以獨家和解析的方式，向觀眾闡述了發(fā)生在數(shù)十年前的民族戰(zhàn)爭的殘酷與艱辛。下圖為韓雪在第七集實際測量挹江門的寬度及3D模擬圖。

這種舍棄復(fù)雜直擊歷史現(xiàn)場的敘說方式，通過直擊細(xì)節(jié)的表達(dá)方法讓《丈量》與其他傳統(tǒng)紀(jì)錄片有了本質(zhì)區(qū)別，同時加上《丈量》的制成元素還聚合了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、騰訊多渠道傳播方式等創(chuàng)新舉措，使得這部歷史題材片除了具備影響價值之外，還具備行業(yè)的引領(lǐng)與示范作用。從目前所播放的情節(jié)內(nèi)容來看，與其說它在講述是一段歷史往事，不如說它在傳達(dá)一種人文情懷。

媒體創(chuàng)新要素：技術(shù)相輔傳播制勝

與過去的媒體表達(dá)方式不同，《丈量》從制作方式到傳播渠道的變化不僅僅體現(xiàn)在橫跨地域、邀請藝人等硬條件方面，在傳播渠道等方面，亦比其他紀(jì)錄片投入了更多新型技術(shù)和傳播方式等。

在騰訊網(wǎng)紀(jì)念抗戰(zhàn)70周年的官方網(wǎng)站《壯歌》上，全新h5技術(shù)的應(yīng)用使得用戶在騰訊網(wǎng)站上即可了解到全面而翔實的戰(zhàn)爭信息，同時加上綜藝+記錄穿插的表達(dá)方式，使得觀眾對數(shù)十年前的戰(zhàn)爭場景具有清晰明目的鏈接狀況。在第一集中，韓雪拿著找尋到的照片對比如今已經(jīng)車水馬龍的城市畫面的時候，觀眾會因為照片上的場景而感受到槍林彈雨的場面，尤其是上海當(dāng)?shù)氐挠^眾們，也許當(dāng)他們再來到公平路與東大名路交叉口時，心情和片中的韓雪一樣是凝重的。

在作品影響和傳播力度方面，《丈量》也給觀眾遞交了完美的答卷——在拍攝制作方面，《丈量》涉及地域達(dá)6個國家共38000公里范圍；在參與藝人方面，《丈量》更是邀請了張靜初、張涵予、鄔君梅等扮演過抗戰(zhàn)英雄的多位大牌明星參與重走二戰(zhàn)之路。另外，值得一提的地方還在于，除了重點展現(xiàn)國內(nèi)數(shù)十個抗日主要戰(zhàn)場外，《丈量》還將親臨歐洲、美日等二戰(zhàn)戰(zhàn)場，像盧浮宮這樣的國外頂級博物館還是首次向國內(nèi)媒體開放取景拍攝；在播放方面，《丈量》由騰訊和重慶衛(wèi)視聯(lián)合播出，這是繼東方衛(wèi)視后騰訊自產(chǎn)內(nèi)容反哺電視臺的第二次案例。

網(wǎng)絡(luò)媒體新變局：《丈量》引領(lǐng)變化

從目前的資料情況來看，《丈量》作為網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)物，其對行業(yè)的影響具有深遠(yuǎn)意義。

一方面，《丈量》開啟了網(wǎng)絡(luò)媒體自制劇的新潮流，使得網(wǎng)絡(luò)媒體的未來發(fā)展將呈現(xiàn)更多元化的競爭方式。隨著《丈量》這種將傳播技術(shù)和創(chuàng)新內(nèi)容結(jié)合起來的案例得到普及，未來的媒體行業(yè)將在原創(chuàng)和創(chuàng)新方面跨入新的境界，屆時將誕生更多優(yōu)秀作品。

另一方面，《丈量》也開啟了媒體內(nèi)容的專業(yè)化和深度化發(fā)展趨勢大門。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，為用戶提供全面、深度和專業(yè)的內(nèi)容訊息是大多媒體的共識，但《丈量》通過專注“抗戰(zhàn)”題材記錄與挖掘的方式，讓普通觀眾通過影片感受到丈量歷史的方式，提升了用戶的參與感與真實度，這種綜藝+紀(jì)錄片的方式，是獨具內(nèi)容與時代氣息特色的展現(xiàn)方式。

總的來說，《丈量》作為一款基于歷史與人文的綜藝+紀(jì)錄片，其不僅突破了內(nèi)容上的創(chuàng)新和深度，更通過集合全新的信息技術(shù)、傳播方式，以及深度的影片內(nèi)容為觀眾提供了多元化的歷史丈量方式，而且在促進媒體行業(yè)專業(yè)化、深度化等方面，也起到了積極的引領(lǐng)與示范作用。（朱翊/文，微信：izhuyi；微信公號：zhuyiweixin）

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