網絡音樂，下一處烽煙之地

以"潛力巨大"來形容中國的唱片市場實在是對慘淡狀況的粉飾之辭，在全球唱片業(yè)抓住數字音樂帶來的機遇開始回暖時，擁有全世界最龐大互聯網用戶群體的中國，音樂產業(yè)的發(fā)展速度與市場規(guī)模完全不成正比。多年以來受盜版等因素影響，中國的多數用戶認為音樂以免費形式存在簡直是理所當然。

當然，樂觀的一點的看法是，隨著國家對知識產權保護力度的加大，以及用戶版權意識的提高，數字音樂免費時代將很快走向終結，那時中國的音樂市場將以井噴之勢爆發(fā)。在這種局面到來之前，百度、騰訊、網易、酷我等國內各大網絡音樂服務商也開始加快在數字音樂業(yè)務上的布局，小心謹慎地探索收費模式，以期在不造成用戶流失的前提下有所盈利。

傳統音樂產業(yè)的徹底衰敗

至少從國內來看，傳統實體唱片產業(yè)的衰敗已經無需加以說明，不過實體唱片的銷售額在全球音樂產業(yè)總收入中仍然占據著近半的比重，而數字音樂則占據行業(yè)總收入的39%，且這一數字正以4%左右的速度逐年遞增。國際唱片業(yè)協會發(fā)布的2014年全球數字音樂報告顯示，增幅主要來自手機等移動平臺的新興市場。

傳統音樂走向衰敗原因一方面來自國內盜版現象的猖獗，另一方面來自數字音樂的沖擊。盜版問題是全球唱片業(yè)面臨的共同問題，不過這一問題在中國尤為嚴重。過去盜版是以磁帶、光盤等音像制品形式出現，到了數字音樂時代，則轉變?yōu)槲唇浭跈嘣诨ヂ摼W上提供免費試聽、下載的網絡音樂。目前，中國的數字音樂盜版率達99%，可謂驚人。

中國的音樂產業(yè)在發(fā)展的高峰時期，版權方、內容商能夠拿到的利潤回報曾經達到15%，到了互聯網時代，則被壓榨至2%，且在與中國移動這樣的網絡運營商，百度、騰訊這樣的網絡音樂服務商的談判中完全沒有話語權，徹底淪為"賠本賺吆喝"。對于音樂人來說，失去的不只是金錢，還有自尊。數字音樂時代，數字的分量超越了音樂本身。

"一幫傻X在互聯網下載我的歌，還罵我"，獨立音樂人左小祖咒在其歌曲《大事》中的這句歌詞，既充滿了對網絡下載音樂的憤慨也包含了些許無奈。

網絡巨頭在音樂市場的"比劃"

按照樂觀的估計，國內網絡音樂行業(yè)馬上就會掀起一場版權之爭。如同網絡視頻領域一樣，音樂業(yè)務對于網絡音樂提供商而言，將會是一樁燒錢的買賣。眾所周知，搜狐的營收陷入停滯，最大的原因就來自對視頻版權的巨大開支。當然，這一切都是有必要的，用張朝陽的話來說是"花錢買未來"。

版權之爭到來的前提是，盜版現象已經基本掃清，戰(zhàn)役最終集中在幾個大的互聯網巨頭之間。參照視頻行業(yè)的做法，巨頭們先聯手發(fā)起打擊盜版行動，剿滅"散匪"之后，再關起門來解決行業(yè)內部問題，有點兒先趕走外國侵略者再打內戰(zhàn)的意思。目前在網絡音樂領域，盜版仍然是普遍現象，不過巨頭之間的火藥味兒已經越來越濃了。

騰訊旗下QQ音樂曾與華誼音樂、杰威爾音樂等多家國內外唱片公司成立數字音樂維權聯盟，2014年初，QQ音樂起訴"酷我"侵犯其網絡信息傳播權，涉及五月天、劉若英等歌手在內的30張專輯、近400首音樂作品，索賠金額上千萬。這起案件被視為數字音樂維權聯盟的首次出招。

近日，QQ音樂再次對網易云音樂發(fā)起訴訟，稱網易涉嫌侵犯其623首網絡音樂版權，網絡音樂行業(yè)再度陷入版權紛爭之中。實際上，遭遇侵權的騰訊近年來一直為版權問題所困擾，只不過有時候是被告者的身份。2011年，音樂人光良曾公開指責QQ音樂盜用其58首作品，后以騰訊道歉并下架告終；2012年騰訊還曾被中國音樂著作權協會告上法庭。

在騰訊陷入版權煩惱的同時，其他幾位互聯網巨頭也沒有停止在線音樂業(yè)務布局。隨著網絡音樂版權保護力度的加大，數字音樂產業(yè)的發(fā)展邏輯也逐漸清晰，巨頭們開始加快戰(zhàn)略步伐。2014年7月，阿里巴巴收購蝦米音樂，并成功拿下《中國好聲音》獨家音樂版權。百度音樂則與環(huán)球、華納、索尼、滾石、百代、中國音樂著作權協會等多家音樂版權方簽署了版權合作協議，并積極與業(yè)界探討新的合作模式。

硝煙之中，網絡音樂應如何布局

中國的用戶沒有為音樂付費的習慣，但我想這并不是阻礙網絡音樂產業(yè)發(fā)展的最大問題，花費巨額版權費用的互聯網巨頭不會對非法網站坐視不管，在巨頭圍剿之下，后者會愈發(fā)沒有生存空間，"版權"將以自上而下的姿態(tài)逼迫用戶乖乖就范。當然，距離網絡音樂全面向用戶收費還很遙遠，因為即將到來的行業(yè)競爭將會把"免費期"延長一段時間。

免費是互聯網行業(yè)一貫的手法，這種手法會在網絡音樂領域同樣奏效嗎？答案自然是肯定的，順應網友的行為習慣永遠不會錯，另外從免費到收費的變革也是需要勇氣和代價的。不過光拼免費是遠遠不夠的，也是病態(tài)的。故而在免費的基礎上，網絡音樂服務商也在嘗試推出多樣化的增值服務。如包月下載、包月收聽、高品質音樂付費下載等。

音樂終歸是要走向收費的，這個道理就像天下沒有免費的午餐一樣簡單。3G、4G網絡的普及為在線音樂提供了巨大的市場空間，也讓用戶隨時隨地收聽音樂的需求變得更為自然，通過下載的單一方式收聽音樂正在成為歷史。網絡音樂服務商支付在版權上的費用將會以會員費、流量費的形式轉嫁至普通用戶身上，這種模式仍可類比網絡視頻行業(yè)的做法。

搜狐視頻等視頻網站目前已經開始向用戶收取會員費、包月費，音樂網站未來也會采取同樣的方法。另外，優(yōu)酷在上個月已經獲得虛擬運營商牌照，意味著其在現有會員模式的基礎上將會推出不同檔位的流量包，以滿足用戶在非wifi環(huán)境下觀看視頻的需求，同時也填補對服務商的流量支出。在網絡音樂領域，出現第二個優(yōu)酷是很自然的事。

中國的數字音樂產業(yè)，在盜版率高達99%的惡劣環(huán)境下挺過了十多年，足以證明其強大的生命力。盡管表面上看起來，音樂在人們生活中無足輕重，但我們完全有理由相信在免費渠道完全堵死的情況下，人們依然會為收費的音樂買單?，F在應該思考的已經不是是否應該收費的問題，而是如何收費的問題。

文章刊于《計算機應用文摘·觸控》1月1日刊，轉載請注明作者及出處。

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