雙11，一次逗比的商標(biāo)搶注事件

文/穆楠

兩天前，阿里巴巴的股價(jià)突破了100美金，對(duì)應(yīng)市值也達(dá)到了2500億美金，遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超過(guò)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)同行；昨天，阿里巴巴被曝出搶注了“雙十一”等商標(biāo)，并施壓媒體下架競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有關(guān)雙11促銷(xiāo)廣告的事件，引起了電商同行和媒體的諸多討論，這一前一后兩件事接連發(fā)生在阿里巴巴一電商巨鱷身上，挺有意思。

搶注商標(biāo)這個(gè)事兒，在商業(yè)道德底限發(fā)展比較一般的我國(guó)現(xiàn)狀下，其實(shí)挺常見(jiàn)的，特斯拉入華就碰到了廣州商人占寶生的狙擊，最后雙方和解，具體內(nèi)幕不得而知；更早些時(shí)候，iPhone入華時(shí)候也碰到了這事兒，漢王科技的老板劉迎建當(dāng)年就讓喬布斯付出了365萬(wàn)美金的代價(jià)拿走了iPhone在華商標(biāo)，雖然很多時(shí)候這些事聽(tīng)起來(lái)挺無(wú)聊，但真在法律層面上，阿里巴巴不管用什么方法，既然能注冊(cè)下來(lái)這個(gè)商標(biāo)，也算正當(dāng)維權(quán)，本領(lǐng)高強(qiáng)。

但問(wèn)題來(lái)了，根據(jù)商標(biāo)局網(wǎng)站，阿里巴巴集團(tuán)獲得第35類(lèi)廣告、替他人推銷(xiāo)等服務(wù)項(xiàng)目的“雙十一”注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)間是2012年12月底，而到現(xiàn)在已經(jīng)快2年了，在這個(gè)離雙11網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)還有10天的時(shí)間點(diǎn)，拿出這個(gè)向媒體施壓，可見(jiàn)其早有預(yù)謀，哦不，早有準(zhǔn)備。

鑒于最早爆料的藍(lán)鯨TMT網(wǎng)已經(jīng)貼出了足夠多的阿里向媒體機(jī)構(gòu)施壓的證據(jù)，我們以這個(gè)作為既定事實(shí)來(lái)討論下面的問(wèn)題。

可以說(shuō)，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)阿里使出殺招，選擇的相當(dāng)精準(zhǔn)，網(wǎng)絡(luò)廣告臨時(shí)替換還好，設(shè)計(jì)師幾分鐘可能就換個(gè)文案推廣，但平面和電視就要倒霉了…… 拿電視廣告來(lái)說(shuō)，這個(gè)時(shí)間基本已經(jīng)在投放播出階段，電視臺(tái)也早已做好排期，錢(qián)都花了，撤肯定是不行，但必須得改，但是這可能涉及到三維建模、后期渲染、配音配樂(lè)等諸多環(huán)節(jié)，一時(shí)半會(huì)兒還真搞不定，所以說(shuō)，用雙11作為關(guān)鍵字推廣電商們，都比較慘，尤其是不差錢(qián)的京東和蘇寧兩家，估計(jì)品牌和設(shè)計(jì)部門(mén)的人已經(jīng)罵人罵的口水都干了，阿里在沖擊對(duì)手的同時(shí)，給自己留下了充足的推廣時(shí)間。

另一方面，阿里能申請(qǐng)下來(lái)“雙十一”等商標(biāo)，干的也挺漂亮的……畢竟“雙十一”就是個(gè)日子，它跟白云大媽，黑土大叔一樣，不是名人，就是個(gè)人名，當(dāng)然，也不可否認(rèn)阿里巴巴首先創(chuàng)造雙11光棍節(jié)這么個(gè)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物派對(duì)，但值得注意的是，也正是有了其他電商的廣泛參與和積極響應(yīng)，才共同把這么一天活生生的搞成了“敗家節(jié)”，在革命果實(shí)長(zhǎng)生后，阿里大哥一腳踢開(kāi)了和他一起培養(yǎng)起這顆革命果實(shí)的小伙伴企業(yè)吃獨(dú)食，并且是在雙11前夕，并且還施壓媒體封殺別人廣告，的確有點(diǎn)不厚道，但從目前從法律意義來(lái)講，還真沒(méi)太大問(wèn)題……別人也拿阿里巴沒(méi)辦法啊，畢竟，法律就是擋箭牌……以上這些，不禁讓我突然想起了我們奇葩的鄰國(guó)……

對(duì)，就是韓（bang）國(guó)（zi），據(jù)說(shuō)端午節(jié)是他們的，“五糧液”是他們的，孔子可能是韓國(guó)人，美女西施是韓國(guó)妞兒，連姚明都有韓國(guó)血統(tǒng)……這個(gè)事兒，大多數(shù)中國(guó)人聽(tīng)了都覺(jué)得挺扯的，除了看看自己家有啥好東西趕緊藏起來(lái)，或者注冊(cè)申遺，也沒(méi)啥別的好辦法。

回到“雙十一”商標(biāo)，在事情發(fā)生后，受到比較大精神打擊的京東也覺(jué)得自己碰到一“奇事”，聲稱一貫倡導(dǎo)開(kāi)放生態(tài)的“某電商”，卻試圖將全民節(jié)日據(jù)為已有，甚至用威逼利誘的手段給媒體和同業(yè)公司設(shè)置障礙，實(shí)在有違體面，甚至有壟斷之嫌疑。而壟斷無(wú)疑對(duì)行業(yè)發(fā)展和消費(fèi)者權(quán)益不利，一家獨(dú)大的場(chǎng)景誰(shuí)都不愿看見(jiàn)，而屆時(shí)消費(fèi)者的選擇權(quán)也就沒(méi)那么多了。

當(dāng)然，受到影響較大的京東自己的廣告投放也沒(méi)閑著，迅速把由搜狐捧出的名人大鵬和莎莎主演的電視廣告改了版，除了把“雙11”相關(guān)字樣打碼外，也把涉及關(guān)鍵字的配音用“滴”來(lái)抹除，加之廣告本身足夠有趣以及兩個(gè)逗比演員的演技，效果相當(dāng)不錯(cuò)，甚至我覺(jué)得要比原版沒(méi)處理過(guò)的都更出彩，你們感受一下。

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除了阿里外，其實(shí)所有有志于在雙11推廣的電商均會(huì)受到影響，在得知雙11不能用后，蘇寧也畫(huà)起了漫畫(huà)來(lái)調(diào)侃這個(gè)事兒……

總的來(lái)說(shuō)，阿里這次真的是一家單挑全行業(yè)了，不過(guò)以這家價(jià)值2500億美金公司的底氣，也不算什么大事，而京東蘇寧等的應(yīng)對(duì)方案，也頗為有趣，不過(guò)，希望這次僅僅是個(gè)個(gè)案，可千萬(wàn)別有神通廣大的公司把圣誕節(jié)，元宵節(jié)，情人節(jié)什么的都注冊(cè)了，還讓不讓人說(shuō)話了……

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