百度公園醉翁之意不在酒

五一假期，百度上線了一個新產(chǎn)品：百度公園。這是一個基于網(wǎng)絡(luò)攝像頭的實時觀景平臺，已支持北京故宮、鳳凰古城、峨眉山等25個風(fēng)景區(qū)，如無意外未來會有更多景點加入其中。這款應(yīng)用看上去在搶旅行社的生意——它讓人們直接在網(wǎng)上就欣賞了美景，這看上去變相釋放了用戶買票和消費的需求。不過百度此舉并非要做在線旅游的生意，而是醉翁之意不在酒，有著更大的目的。

實時直播平臺本質(zhì)是展示窗口

在過去的一年里百度基于“i耳目”智能攝像頭，利用實時流媒體播放技術(shù)，已開展諸多直播業(yè)務(wù)，接入了北京動物園讓人們在電腦里看企鵝洗澡，“百度透明廚房項目”讓用戶可以在消費前看到飯店廚房實景，中秋節(jié)直播經(jīng)典賞月地的圓月一解游子思想之情……百度公園所主打的景區(qū)直播，在此前已在華山、峨眉山等風(fēng)景區(qū)嘗試，現(xiàn)在看來這個嘗試被擴大了，并且以單獨產(chǎn)品面世。

景區(qū)為何愿意讓百度公園直播其風(fēng)景呢？任何人聽到這個項目第一反應(yīng)都是，游客看視頻了可能就不來觀光了，這勢必會影響景區(qū)收入。誠然，對于用戶而言，足不出戶就可以游覽天下美景、風(fēng)光無限，即不會因為陷入人海被擠在景區(qū)門口，還不用擔(dān)心被云南導(dǎo)游羞辱，更不會吃上華山15元米飯，看上去就像撿了個大便宜，免費觀光了。這樣的顧慮傳統(tǒng)景區(qū)不是沒有，李彥宏在一年前的百度聯(lián)盟峰會曾提到，北京動物園最初對于直播企鵝合作很矛盾，他們擔(dān)心觀眾通過互聯(lián)網(wǎng)看到動物了就不來買門票觀賞了。

實際上，互聯(lián)網(wǎng)不只是不會減少到店消費的客流，反而會起到引流作用，結(jié)合數(shù)據(jù)分析服務(wù)業(yè)還可以不斷提高回頭率和ARPU值。在線觀光無法替代傳統(tǒng)線下體驗式觀光，因為旅行是為了體驗真實的世界，就算膚淺的也要到此一游，而不只是為了色彩光影。智能攝像頭+實時互聯(lián)網(wǎng)做到的是，讓景區(qū)的宣傳窗口可以突破時空限制，換種方式呈現(xiàn)在潛在用戶面前，吸引用戶選擇合適時機前往。百度公園還支持彈幕和人群提醒功能，用戶可在此互動，可以查看景區(qū)人流量合理規(guī)劃出行，這些本質(zhì)上都在幫助景區(qū)更好地做用戶運營和流量控制，長遠來說對景區(qū)更有利。

百度醉翁之意不在酒，在乎山水之間

百度這樣做并沒有直接商業(yè)回報，反而需要付出巨大的成本。影音業(yè)務(wù)占據(jù)重要版圖的百度，做云視頻直播技術(shù)百度倒是有許多資源，這點付出不值一提。不過帶寬卻是不小投入：風(fēng)景區(qū)什么成本都高，一碗米飯都要15元，體驗了下百度公園直播效果還不錯，帶寬低不到那里去，因此寬帶租賃費用應(yīng)該價值不菲。

不過百度公園最直接的商業(yè)模式還是很明顯的：百度做了一個線上虛擬公園，公園聚集了人氣，自然就可以做廣告。百度可以在直播頁面插入各種廣告，與景區(qū)相關(guān)的廣告來形成收入。據(jù)說目前百度公園UV已經(jīng)達到百萬級別，根據(jù)行業(yè)大致的轉(zhuǎn)化率來看，這個量級的UV已經(jīng)可以形成可觀收入。

如果就到此為止，顯然小巧百度的野心了，那點廣告費對中國最大的廣告陣地百度來說，九牛一毛。百度真正要做的是通過百度公園形成“連接人與服務(wù)”的樣本。公園直播已經(jīng)不是信息檢索了，而是一種給予用戶的直播服務(wù)，反過來是給景區(qū)的傳播服務(wù)。未來百度要做的，是把每一個景區(qū)通過直播的方式與所有潛在用戶連接起來。

可以做什么呢？百度公園的攝像頭現(xiàn)在是放在景區(qū)的一個高出讓用戶以上帝視角觀看景區(qū)；未來，弄個攝像頭放到麗江的酒吧里，就是基于視頻的遠程交友平臺，不去麗江依然可以艷遇，這是不少少年夢寐以求的吧——跟陌陌合作可行性更大。未來，弄個攝像頭放到景區(qū)特產(chǎn)店就可以遠程購買特產(chǎn)，沒去過長白山也可以買根人參送人了。未來，弄個攝像頭放在旅游大巴車上，全國人民盯著，導(dǎo)游估計再也不敢胡亂罵人了……總之，百度公園不只是讓用戶看一幕幕風(fēng)景，而是實現(xiàn)與風(fēng)景區(qū)更緊密的連接。百度公園可以基于這個連接，推廣現(xiàn)在的重點業(yè)務(wù)：賣票、支付、團購、電商、導(dǎo)購、用車……這些都是百度要做的服務(wù)。

百度公園們構(gòu)建一個未來的百度世界

百度最近推出了應(yīng)用名字越來越有意思：都是生活中喜聞樂見的詞匯，并不是貼吧、知道這類造出來的名詞。百度公園是一例，公園大家都知道；百度醫(yī)生是一例，醫(yī)生做什么誰都清楚；還有百度外賣，以后可能還有百度老師、百度美甲師，等等。

名字規(guī)律性演進的背后是百度從“連接人與信息”到“連接人與服務(wù)”轉(zhuǎn)型的開始，換種說法是，百度要從線上虛擬的信息世界，下沉到線下現(xiàn)實的實體世界。百度醫(yī)生提供在線醫(yī)療服務(wù)，百度公園提供在線旅游服務(wù)。最終百度的目標或許是要構(gòu)建一個真正的百度世界——不再只是一個會議的名字。百度世界將為用戶提供世界上存在的各種服務(wù)。

要做到這點，百度要做的一件大事就是想辦法讓服務(wù)觸手可及，擺脫空間限制。過去百度做的是加快信息的傳輸，讓對的信息達到對的用戶；現(xiàn)在百度要做的就是加速服務(wù)的傳輸。其中，實時視頻直播技術(shù)就是讓服務(wù)擺脫空間限制的方式，人們可以遠程獲取咨詢、導(dǎo)游、社交諸多景區(qū)服務(wù)。未來更進一步，利用味覺、觸覺、嗅覺等虛擬現(xiàn)實技術(shù)，百度公園還可以把更真實的景區(qū)感受還原給用戶，這樣，或許真的可以不用出門就可以周游全世界了。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。