破不了的魔咒：小米Note重回1999元

昨天（6月29日）上午小米在其官網(wǎng)上默默地發(fā)布了小米Note全網(wǎng)通版，定價(jià)2099元；與此同時(shí)，小米note標(biāo)準(zhǔn)版在價(jià)格上揮刀自砍300元，變成了小米價(jià)格數(shù)字里那似曾相識(shí)的1999。

不知道小米自己在推出這樣的價(jià)格時(shí)是什么心情，而筆者卻從這不起眼的動(dòng)作中，感到小米在整個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)在向高端進(jìn)軍的大背景下自身轉(zhuǎn)型的乏力和被動(dòng)。而這次終于以全網(wǎng)通面目出現(xiàn)的小米Note，也顯得那么黯淡，難以像過(guò)去那樣在消費(fèi)者心中激起多少波瀾。

成也1999，敗也1999

1999元這個(gè)價(jià)格對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，可能永遠(yuǎn)是一個(gè)愛(ài)恨交加的解不開(kāi)的結(jié)。

當(dāng)年國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)手機(jī)發(fā)展風(fēng)暴的“風(fēng)口”到來(lái)的時(shí)候，小米手機(jī)就是牢牢掌控1999元這個(gè)價(jià)格敏感點(diǎn)，結(jié)合自身的軟硬件優(yōu)勢(shì)，迅速地在混亂不堪的國(guó)產(chǎn)手機(jī)中陣營(yíng)中脫穎而出，所向披靡，一度成為全球第三大手機(jī)廠商；不僅如此，小米還通過(guò)這個(gè)1999元拉低整個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)的價(jià)格，使其逐漸成為消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)價(jià)格的普遍心理預(yù)期點(diǎn)，也因此成為整個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)的價(jià)格臨界點(diǎn)。

只是，由小米歷代旗艦機(jī)都貼上了1999元的價(jià)格標(biāo)簽，消費(fèi)者在樂(lè)于接受這個(gè)價(jià)位的同時(shí)也在心理層面為小米手機(jī)貼上了“性價(jià)比”“屌絲”之類的品牌標(biāo)簽；1999元成為人們對(duì)于小米手機(jī)的最高預(yù)期價(jià)格。尤其是當(dāng)2014年下半年，眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛開(kāi)始考慮如何向高端手機(jī)轉(zhuǎn)型之時(shí)，1999元成了小米自設(shè)的雷池之界；即使是做工非常優(yōu)秀的米4，小米也絲毫不敢越雷池一步。

然而放眼當(dāng)時(shí)的手機(jī)界，老對(duì)手魅族頻放大招，先用1799元的標(biāo)準(zhǔn)旗艦MX4獲得銷量，再用2499元的升級(jí)版旗艦MX4Pro走高端路線；3000多元的華為Mate7也是銷量火熱。在從功能上看，MX4Pro和Mate7都已經(jīng)配備了指紋識(shí)別功能，而且在硬件參數(shù)上絲毫不輸于小米。而彼時(shí)小米的Mi4無(wú)論是在手機(jī)功能上、價(jià)格上還是在品牌感上都已經(jīng)完全落后，小米非常缺乏一款能夠同時(shí)在價(jià)格上、功能上、品牌感上能夠比肩其他廠商的產(chǎn)品。

最終，小米還是頂不住壓力，在價(jià)格上越過(guò)了1999元的門檻，與今年的1月27日推出了一條全新的產(chǎn)品線——小米Note系列，定價(jià)2299元；其中還有一款在配置上有較大提升的小米note頂配版，只是它到5月份才要面世。

小米Note相對(duì)于Mi4來(lái)說(shuō)優(yōu)秀了很多；更纖薄的機(jī)身，更加精致的外形，更大尺寸的屏幕，增加雙卡功能，這些都讓小米Note更漂亮。只是我們也清晰地看到，在處理器、屏幕分辨率、運(yùn)行內(nèi)存、后置攝像頭像素等核心零部件上，小米Note和Mi4的配置沒(méi)有任何差別，而在軟件上更是完全相同的MIUI6?？傮w來(lái)說(shuō)，Mi4和小米Note仿佛在產(chǎn)品上差別并不是很大，而且價(jià)格上相差僅僅300元，并沒(méi)有拉開(kāi)什么距離。這實(shí)際上就給小米Note這款產(chǎn)品造成了一個(gè)非常尷尬的定位，消費(fèi)者也會(huì)在Mi4和小米Note這兩款手機(jī)的比較選擇中產(chǎn)生較大的困惑。

總之，小米匆匆推出的小米Note無(wú)論是在價(jià)格的提升上、功能的進(jìn)步上，還是在小米的品牌高端轉(zhuǎn)型上，似乎都未能完成它身上背負(fù)的使命。

而且，最戲劇性的是，小米Note在推出全網(wǎng)通版本之后，最初以突破1999元防線為目標(biāo)的小米Note標(biāo)準(zhǔn)版，在半年之后，又默默地退回到了1999元的溝壕。

一款手機(jī)，六次發(fā)布

在這半年之間，小米將手機(jī)產(chǎn)品的全部營(yíng)銷動(dòng)作都放在了小米Note身上；而且最讓網(wǎng)友吐槽的是，這款手機(jī)，小米竟然發(fā)布了6次。

沒(méi)錯(cuò)，6次。

第一次是1月27日，小米Note首發(fā)，宣告了這款產(chǎn)品線的誕生；

第二次是3月17日，小米Note竹子版首發(fā)，這款機(jī)型的最大特點(diǎn)是后蓋采用了天然竹的材質(zhì)，但配置與標(biāo)準(zhǔn)版無(wú)異，售價(jià)也相同；

第三次是4月08日，借著米粉節(jié)東風(fēng)，小米就勢(shì)發(fā)布了粉紅色的女神版，配置相同，但采用了禮盒包裝，加價(jià)200元；希望借此獲得女性用戶的喜愛(ài)。

第四次是4月21日，小米官方與張杰合作，推出了小米Note張杰定制版，配置仍與標(biāo)準(zhǔn)版無(wú)異，但附贈(zèng)張杰首發(fā)CD及140頁(yè)寫真+純手工皮紋音樂(lè)禮盒，售價(jià)提高為2499元。

第五次是5月06日，小米Note頂配版發(fā)布，小米為這款產(chǎn)品專門開(kāi)了一場(chǎng)品鑒會(huì)。它采用高通驍龍810處理器，4GBRAM和64GBROM，以及2K屏幕，定價(jià)為2999元。

第六次是6月29日，也就是這次的小米Note全網(wǎng)通版。

我們不知道還會(huì)不會(huì)有第七次，只是從這六次的情況來(lái)看，除了5月6日小米Note頂配版是小米在產(chǎn)品上的實(shí)質(zhì)意義上的提升之外，其他的都只能算是在以各種各樣的方式在為小米Note做營(yíng)銷；或者用網(wǎng)友們的話來(lái)說(shuō)，是在刷存在感。無(wú)論是加粉的女神版，還是依靠明星吸引力的張杰版，都只能是曇花一現(xiàn)，落地?zé)o聲。手機(jī)本身就是一款電子產(chǎn)品，無(wú)論小米在用什么樣的方式包裝，倘若不在產(chǎn)品本身下功夫，單憑花樣百出的營(yíng)銷是很難真正贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)的。

可以說(shuō)，小米公司在小米Note這款產(chǎn)品的營(yíng)銷上可謂煞費(fèi)苦心，只是同樣的配置，不一樣的包裝，小米Note在刷了半年的存在感之后，除了它自身的乏力之外，關(guān)注小米的消費(fèi)者也感到有些疲勞。而指紋識(shí)別、無(wú)邊框、Type-C等新的產(chǎn)品特性，小米旗下目前還沒(méi)有任何一款產(chǎn)品具備這些特性。即使是高配置的小米Note頂配版，也依然走的是硬件參數(shù)提升的老路；在目前手機(jī)硬件高度同質(zhì)化，消費(fèi)者審美疲勞的年代，整個(gè)小米Note產(chǎn)品線乃至整個(gè)小米手機(jī)品牌都顯得有些落伍了。

當(dāng)然這里并不是說(shuō)小米手機(jī)不受歡迎了，畢竟在6月18日當(dāng)天銷量排名前十的手機(jī)里，小米有三款機(jī)型都位列其中；只是這其中有兩款都是降價(jià)促銷后的紅米系低端機(jī)型，Mi4也是降價(jià)到了1299元才拿到10強(qiáng)中的一個(gè)席位。

而在小米更為在意的小米Note產(chǎn)品系，雖然小米沒(méi)有公布具體銷量，但是我們從這次小米Note降價(jià)至1999元這一點(diǎn)可以看到，小米似乎除了降價(jià)似乎再?zèng)]有別的方式來(lái)推動(dòng)小米Note銷量的提升；而當(dāng)小米Note的價(jià)格再次回到1999的防守線上，我們似乎可以下一個(gè)結(jié)論：小米的高端轉(zhuǎn)型之路似乎走得異?？部?，到如今甚至有些無(wú)力了。

小米Note頂配版？還是下一款吧

說(shuō)到這里，我們還不得不著重提一下小米Note頂配版。

小米Note頂配版其實(shí)早在1月27日就被公布了；相對(duì)于小米Note標(biāo)準(zhǔn)版來(lái)說(shuō)，這款產(chǎn)品在配置上有更大的提升；處理器換成了高通810，用上了更高清的2K屏幕，運(yùn)存也換成了4G。在這樣的頂級(jí)配置之下，小米當(dāng)時(shí)為這款手機(jī)預(yù)設(shè)了一個(gè)3299元的價(jià)格，可謂寄予厚望。

只是不知道小米公司真正為粉絲考慮，還是在為小米Note頂配版的銷量擔(dān)心，當(dāng)5月6日小米Note頂配版終于在品鑒會(huì)上面世的時(shí)候，小米又將小米Note頂配版的價(jià)格調(diào)低至2999元。而且銷售渠道上，小米Note頂配版罕見(jiàn)地采用了線上和線下雙渠道發(fā)售的方式。

小米在小米Note頂配版上所花的心思，不止于此。

眾所周知，小米自誕生以來(lái)，雖然的確在春晚投放過(guò)廣告，但是其主要宣傳方式還是通過(guò)微博、微信、小米論壇等新媒體渠道，以及粉絲的口耳相傳。只是這次，為了塑造自己的高端品牌，小米改變思路，開(kāi)始利用多種線下渠道為自家的小米Note頂配版手機(jī)做宣傳，在公交站臺(tái)宣傳欄、辦公樓電梯內(nèi)、電梯口廣告屏幕等地方，都能看到小米Note頂配版的廣告。

雷軍把小米Note頂配版成為“安卓機(jī)皇”，對(duì)此很多人呵呵一笑；但是對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，它確是自家目前推出最好的產(chǎn)品，也是一款被寄予了太過(guò)沉重的期待的產(chǎn)品。只是如今，小米官方?jīng)]有公布這款機(jī)型的銷量，我們也無(wú)從得知；但是放眼整個(gè)安卓旗艦機(jī)行列，缺乏指紋識(shí)別等產(chǎn)品特性的小米Note頂配版很難再說(shuō)有什么大的優(yōu)勢(shì)了。

所以，小米要想在對(duì)手日趨增多的高端陣營(yíng)贏得自己的一席之地，最好的辦法是祭出一款全新的產(chǎn)品。在目前的傳言中，小米下一代旗艦Mi5不僅具備頂級(jí)的配置，還要補(bǔ)齊指紋識(shí)別、無(wú)邊框設(shè)計(jì)等方面的短板，而且售價(jià)直奔3000元。這樣的話，倒是跟其他國(guó)產(chǎn)廠商的高端旗艦有得一拼。

只是不知道，當(dāng)一向追求性價(jià)比的小米手機(jī)突然間沖過(guò)1999直奔3000，消費(fèi)者還會(huì)不會(huì)再買賬了。

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