欲戴皇冠、必承其重，京東死磕阿里非大丈夫所為

10月5號(hào)，針對(duì)京東實(shí)名舉報(bào)阿里巴巴擾亂電子商務(wù)市場秩序一事，據(jù)報(bào)道已經(jīng)被國家工商總局正式受理，并交予浙江省工商局做進(jìn)一步的調(diào)查和處理。

無獨(dú)有巧，就在同一日，國家工商總局局長張茅一行在浙江開展商事制度改革調(diào)研期間，特地來阿里巴巴視察了工作，并高度贊揚(yáng)了阿里近些年來在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域所做出的成績，并預(yù)祝阿里雙十一取得成功。

國家工商總局的此行無疑是在向外界宣布：京東舉報(bào)阿里，無關(guān)乎國家工商總局對(duì)阿里的期待。

自從強(qiáng)東決定要在阿里之前舉辦為期11天的“另類雙十一”后，他就沒有消停過。從搬出奶茶妹妹懷孕的那一刻，京東就已經(jīng)決定要在“雙十一”的戰(zhàn)場上和阿里拼一場硬仗，只是眼看這兩天京東對(duì)阿里的舉報(bào)初見成效，工商總局的一個(gè)到訪就讓這一切又重新回到了起點(diǎn)。

雙十一購物節(jié)

京東死磕阿里

倔強(qiáng)的京東始終不肯讓阿里的雙十一處于安然之中，11月6日，這不，京東在舉報(bào)阿里“不正當(dāng)競爭”后，法院終于受理了。據(jù)報(bào)道：京東此前以天貓“當(dāng)日達(dá)當(dāng)日用”、“輕松購物當(dāng)日達(dá)”等系片面宣傳，屬誤導(dǎo)消費(fèi)者以獲得不正當(dāng)競爭優(yōu)勢為由，將天貓商城的運(yùn)營商、天貓超市華北站的商品經(jīng)營者訴至法院，昨日海淀法院已經(jīng)受理了北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司、北京京東世紀(jì)信息技術(shù)有限公司起訴浙江天貓網(wǎng)絡(luò)有限公司、天津貓超電子商務(wù)有限公司不正當(dāng)競爭案。

京東處處都在于阿里競爭著，阿里想必早已對(duì)這類的事件見怪不怪。

在阿里宣布雙十一戰(zhàn)略后，京東制定“11月11天”的雙十一戰(zhàn)略，將原本1天的雙十一購物節(jié)擴(kuò)展到11天，勢要與阿里的“雙十一狂歡節(jié)”爭一爭高低。

在阿里的天貓雙十一狂歡夜即將到來前夕，11月4日，京東突然宣布將聯(lián)手央視和中國好聲音原班人馬推出“‘京’喜夜”活動(dòng)，不僅晚會(huì)時(shí)間比阿里的天貓雙11狂歡夜早半個(gè)小時(shí)，在內(nèi)容方面也仿照大熱的中國好聲音，欲與阿里來一場晚會(huì)對(duì)決。

等等。

蘇寧當(dāng)打手 阿里淡定以對(duì)

對(duì)于京東的屢屢冒犯，阿里方面倒是顯得十分的淡定。對(duì)于京東的挑事也是十分的配合，只是不動(dòng)聲色下，往往更能給予敵人致命回?fù)簟?/p>

比如說，此次的工商總局到訪阿里這事，無形之中就已經(jīng)表明了國家工商局對(duì)阿里的支持與信任，那么此前京東舉報(bào)阿里雖是事實(shí)，但是已經(jīng)改變不了阿里未來的大勢所趨。

對(duì)于京東的纏戰(zhàn)，阿里更是自信的只是派出一個(gè)打手“蘇寧”來對(duì)付。

來看看這些天來，兩者針鋒相對(duì)的廣告內(nèi)容。

電商爭霸，拼成這樣，我們也是醉了。

京東纏戰(zhàn)阿里，非智者所為

盡管京東纏戰(zhàn)阿里貌似獲得了不少人的支持，但大都是來自天貓旗下的商家方面：

“有媒體就“雙11”對(duì)阿里系商家做了一次問卷調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示，近七成的天貓?zhí)詫毶碳視?huì)選擇“劈腿”，布局京東等其他平臺(tái)，而這么做的主要原因竟是由于天貓?zhí)捌弧毕M(fèi)者。數(shù)據(jù)顯示，在所有參加調(diào)查的商家中，約68.3%的商家選擇了多平臺(tái)布局。其中27.1%的人表示是因?yàn)榘⒗锵蹈偁幪^激烈所致，也有41.2%的人持著“廣撒網(wǎng)，多打魚”的心理想在其他平臺(tái)多分一杯羹，而那些獨(dú)守淘寶天貓的商家中，也有近半數(shù)的人在做著“叛變”的準(zhǔn)備，只是苦于沒找到合適的平臺(tái)?！?/p>

但是決定戰(zhàn)局結(jié)果的消費(fèi)者，他們究竟是怎樣認(rèn)為的，目前還沒有定論。

京東纏戰(zhàn)阿里，無非是想要在雙十一的戰(zhàn)場上能夠打敗阿里，成為電商界的翹楚。但是從目前京東所做出的行動(dòng)來看，我們只是看到了一個(gè)弱者針對(duì)強(qiáng)者的措施屢次失敗后的無奈。單單從京東拿出自己的老板娘作為營銷手段可見，這并非一個(gè)大丈夫所為。

怪不得連國美都看不下去了，對(duì)于雞鴨的論戰(zhàn)表明站在阿里這一邊。

結(jié)語

如今的電商平臺(tái)，群雄紛紛聯(lián)盟爭霸，價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、口水戰(zhàn)、媒體戰(zhàn)等輪番上演，只為贏得那寶座上的一抹余暉。但是欲戴皇冠，必承其重，京東要想贏得購物電商平臺(tái)上的那個(gè)皇冠，必然也要做好承擔(dān)得起那個(gè)皇冠本身所承載的重量才行。

然而我們看到的事實(shí)是：阿里帝國瘋狂擴(kuò)張，京東卻依舊還在原地打轉(zhuǎn)。如今也就只能和蘇寧，這個(gè)阿里的“打手”拼一拼。京東，你是否也該想想原因了？

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