雙十一之戰(zhàn)，輸家是京東，贏家就是阿里嗎？

今年的雙十一終于在兩場(chǎng)晚會(huì)后開始真正進(jìn)入到血拼的情境，戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾危覀冇媚壳暗碾p十一數(shù)據(jù)來(lái)看一看。

京東阿里雙十一戰(zhàn)績(jī)

京東和阿里的雙十一晚會(huì)昨晚開始在CCTV-3和湖南衛(wèi)視陸續(xù)播出。湖南衛(wèi)視在北京水立方現(xiàn)場(chǎng)直播的“天貓雙11狂歡夜”更是占去了全國(guó)23.1075%的市場(chǎng)占有率，博得了1.1006%的關(guān)注度。而京東在央視三套播出的“京喜夜-2015”市場(chǎng)占有率僅為3.1477%，關(guān)注度為0.1469%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于阿里。

在銷售額上，拿雙十一開始后的第一百億來(lái)看，天貓?jiān)诹璩?2分28秒的時(shí)候已經(jīng)突破百億大關(guān)，京東白條在雙十一開啟35分鐘后才實(shí)現(xiàn)交易額破億。

截止到2015年11月11日的24點(diǎn)，天貓雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)所獲得的交易總額為：912.17億人民幣，同比增長(zhǎng)43.3%。其中移動(dòng)端交易額占比68%，涉及232個(gè)國(guó)家，物流訂單量為4.67億。京東方面透露的信息是：雙十一下單量過(guò)億，僅在11日當(dāng)天下單量超過(guò)3200萬(wàn)單，同比增長(zhǎng)130%，其中，移動(dòng)端下單量占比達(dá)到74%。

對(duì)比兩者給出的數(shù)據(jù)，雖然兩者在雙十一的戰(zhàn)場(chǎng)上都取得了不同程度的成績(jī)，但是京東想要打敗阿里，貌似已經(jīng)不太可能。

京東緊盯阿里已久 敗在準(zhǔn)備不足

晚會(huì)上：

今年的雙十一，阿里的號(hào)角早早就已經(jīng)打響。

阿里為了在雙十一上展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，早在金秋十月就已經(jīng)宣布要在11月10號(hào)當(dāng)晚舉辦雙十一晚會(huì)，并且邀請(qǐng)著名導(dǎo)演馮小剛擔(dān)任晚會(huì)導(dǎo)演，由何炅、汪涵領(lǐng)銜快樂(lè)家族、天天兄弟擔(dān)任晚會(huì)的主持人，還邀請(qǐng)了寧澤濤、韓國(guó)著名樂(lè)隊(duì)CNBlUE和演藝圈里的眾多親朋好友到場(chǎng)光顧。

下面是阿里十一狂歡節(jié)的節(jié)目單：

堪比春晚的陣容，如果是你，想必你也不想錯(cuò)過(guò)。

而京東方面邀請(qǐng)了中國(guó)好聲音的制作方，節(jié)目形式參考《中國(guó)好聲音》，由孫楠和齊秦率領(lǐng)“京隊(duì)”和“東對(duì)”率領(lǐng)16位學(xué)員正式展開PK大戰(zhàn)，最終決出“京”喜歌王。好聲音的模式對(duì)于一些好聲音粉絲來(lái)說(shuō)還是足夠具有吸引力，但是宣布時(shí)間竟然在雙十一前的一個(gè)星期。請(qǐng)問(wèn)，對(duì)于一個(gè)準(zhǔn)備了一個(gè)月的晚會(huì)和準(zhǔn)備了一周的晚會(huì)，你更喜歡哪一個(gè)？相比阿里的良苦用心，京東收視率能達(dá)到3%其實(shí)在一定程度上來(lái)說(shuō)已經(jīng)是很不錯(cuò)的成績(jī)。

營(yíng)銷上：

阿里對(duì)于雙十一的營(yíng)銷早早的就通過(guò)各大網(wǎng)站來(lái)進(jìn)行傳銷式的擴(kuò)散開來(lái)，再加上天貓、淘寶此前六年的淘寶狂歡所形成的無(wú)形的認(rèn)同感，只需一個(gè)提示就可以瞬間引發(fā)人們心中關(guān)于阿里雙十一狂歡節(jié)的興奮。

當(dāng)然這個(gè)點(diǎn)如果再加上點(diǎn)料，想必更會(huì)起到一觸即發(fā)的效果。阿里的十一晚會(huì)以及京東的屢次針對(duì)性死磕事件其實(shí)等于是幫阿里完成了它那一觸即發(fā)的后期營(yíng)銷。

在劉強(qiáng)東領(lǐng)完一元年薪后，我們發(fā)現(xiàn)京東終于將關(guān)注的焦點(diǎn)放在了雙十一上，并且在雙十一一戰(zhàn)上矛頭直指阿里，什么舉報(bào)、控告、模仿、廣告等等紛紛上演，好不熱鬧。

但是即使是這樣的圍追堵截，也沒(méi)能讓阿里雙十一的熱度少半點(diǎn)，反而更甚往年。京東要想不承認(rèn)輸，看來(lái)事實(shí)都不會(huì)允許它。

阿里數(shù)據(jù)烏龍也折射出一些事

看看阿里那爭(zhēng)分奪秒以億遞增的交易額，再看看下面幾篇文章的報(bào)道（注意報(bào)道時(shí)間和出數(shù)據(jù)時(shí)間），是否是你也會(huì)在第一時(shí)間就會(huì)認(rèn)為這個(gè)阿里的上述數(shù)據(jù)存在造假的成分。

不過(guò)隨后有個(gè)別相關(guān)的媒體出來(lái)澄清稱，是個(gè)烏龍。

但是無(wú)獨(dú)有巧，同天華為和小米的微博互指對(duì)方造假，魅族也宣稱掌握了某廠商數(shù)據(jù)造假的證據(jù)，讓這件事又變得撲朔迷離。

《巴倫周刊》曾在今年九月發(fā)文質(zhì)疑阿里的大量財(cái)務(wù)及運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)。

文章提到：“投資咨詢公司JCapital創(chuàng)始人Anne Stevenson-Yang一直密切追蹤中國(guó)的電子商務(wù)行業(yè)，尤其是阿里巴巴。她對(duì)于其增長(zhǎng)數(shù)字百思不得其解。她發(fā)現(xiàn)“阿里巴巴財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)與已經(jīng)與中國(guó)政府的整體零售銷售、消費(fèi)支出或電子商務(wù)數(shù)據(jù)嚴(yán)重脫節(jié)?！北热纾⒗锇桶头Q有3.67億用戶，這基本上與中國(guó)官方公布的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物總?cè)藬?shù)相仿。以及，阿里稱用戶在其網(wǎng)站的購(gòu)物開支（人均每年1215美元）比美國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物平均開支要高出26%。考慮到美國(guó)消費(fèi)者更加富裕，且電商生態(tài)更為發(fā)達(dá)，這一數(shù)字是否合理呢？”

此外，令人疑惑的是，雙十一進(jìn)行的如火如荼，但是依舊阻擋不了阿里股價(jià)的下跌趨勢(shì)。

難道是投資者們對(duì)阿里雙十一所創(chuàng)造的實(shí)際價(jià)值也產(chǎn)生了疑慮？只能仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智了。

結(jié)語(yǔ)

雙十一之戰(zhàn)，雖然京東和阿里都使出了渾身解數(shù)去為自己爭(zhēng)得了一份成績(jī)，但是這份成績(jī)背后的實(shí)際價(jià)值是多少，恐怕也只有他們自己知道。不過(guò)單單看今年雙十一電商們交出的成績(jī)，的確讓很多人士感到驚訝。

阿里今非昔比，其背后的阿里帝國(guó)所涉及的領(lǐng)域也是讓一般的電商難以望其項(xiàng)背，京東如果想以硬碰硬無(wú)疑是以卵擊石。

到今天為止京東阿里的雙十一大戰(zhàn)算是告一段落，但是這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能算是京東和阿里戰(zhàn)爭(zhēng)的終結(jié)。不過(guò)商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，沒(méi)有永遠(yuǎn)的敵人，只有永遠(yuǎn)的利益。下次，他們會(huì)以怎樣的關(guān)系出現(xiàn)，我們還真不知道。

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