天語之后，下一個倒下的手機品牌會是誰

日前一份關于天語手機員工放假、工資暫時停發(fā)，強制成立合資公司變相裁員的報道引發(fā)了廣泛關注。這個靠功能山寨機曾盛極一時的天語，成功洗白上岸后，仍然沒能逃脫黯然離場的命運。天語的困境一方面反映出當下手機行業(yè)競爭激烈的現(xiàn)實環(huán)境，另一方面也折射出廠商本身面對市場變化的應對不足，在左突右沖不得其法之后陷入無法走出的泥潭。

其實不只天語很多手機品牌都已經消失或正在消失。

1.大可樂

幾個月前曾風光一時的大可樂手機傳出破產傳聞，公司有可能已進入破產清算流程，其創(chuàng)始人丁秀洪已確定離職，大可樂的母公司云辰科技法人已變更。同時其代工廠云辰基業(yè)通信有限公司在今年年初就已將股權做了轉讓，并傳聞拖欠多家供應商貨款。

大可樂從創(chuàng)立到破產不過3年時間，大可樂最輝煌的2014年，連發(fā)三款手機，尤其在12月推出大可樂手機3時更是創(chuàng)下了25分鐘內眾籌1650萬的眾籌記錄。

借助“一次眾籌終身免費換新”的營銷噱頭，以及用戶期待的藍寶石概念，大可樂迅速圈了一批忠實用戶。然而技術的不足，頻繁的產品質量問題，以及資金鏈的受困，使得靠炒作的上位的大可樂，無法真正的在手機行業(yè)的紅海中生存下去，倒閉似乎成了必然的歸宿。

2.百分之百

百分之百最大的不幸在于從創(chuàng)建到消失，很多人都不曾知道這個品牌，沒有生如夏花的燦爛，終其“一生”寂寂無聞，與曾經聲稱要挑戰(zhàn)小米地位的豪言，映襯出一種強烈的黑色幽默效果。

2013年百度曾戰(zhàn)略投資百分之百，投入數(shù)億推廣自己的百度云OS系統(tǒng)，但百分之百依然難以逃脫被市場淘汰的命運。百分之百董事長徐國祥曾表示早已不做手機，其手機團隊已經解散。百分之百手機在互聯(lián)網時代沒能提高自己的知名度，雖然手機的成本價為1450元，但京東的拿貨價為750元，但銷量依然低的驚人，消費者對品牌的陌生，不敢輕易購買。結果就形成了惡性循環(huán)，銷量越低，庫存壓力越大，被迫宣布停止運營。

百度云OS2014年就已經并入深圳百分之百數(shù)碼科技有限公司，百分百手機折戟之后，百度也在今年3月份終止了百度云OS計劃。

3.索尼愛立信

2001年面臨手機業(yè)務巨額虧損的日本索尼公司和瑞典愛立信公司分別出資50%成立了索尼愛立信移動通訊公司，之后靠著經典機型T618，改變索尼愛立信的命運，此后漸漸扭虧為盈，并奠定了索愛此后時尚的設計風格。直至后來索尼愛立信成了音樂、拍照、時尚的代名詞。但正如諾基亞的衰落一樣，索尼愛立信同樣莫沒落于蘋果智能手機的興起2007年。此后為了整合業(yè)務2011年索尼支付10億5000萬歐元從愛立信手中購得索尼愛立信，更名為索尼移動。

但市場一的趨勢一旦錯過，便很難追趕，整合后的索尼依然沒能帶來盈利的希望，全球市場占有率已經低至2.5%，帶著復蘇索尼電子業(yè)務的使命上臺的平井一夫也不得不表示，如果智能手機業(yè)務不能在2016財年內實現(xiàn)盈利，索尼將為其考慮其它的出路。

事實上這些年在國內市場正在消失的還遠不止這些，波導、北斗、阿爾卡特、博沃、黑莓、THL...這些手機要么像阿爾卡特已經轉戰(zhàn)非洲等新興市場，要么像索尼、黑莓這樣漸漸式微，在虧損的泥潭中無法自拔，傳統(tǒng)的“中華酷聯(lián)”格局也逐漸被“花旗小妹”取代。

互聯(lián)網時代的手機行業(yè)表面看似拉低了制造手機的門檻：其中既有，崔健的藍色骨頭、韓庚的庚phone、周杰倫的UgateU1等一班明星定制機，也有白色家電轉型造出的格力手機，以及樂視、PPTV等互聯(lián)網企業(yè)推出的視頻手機。但正如周鴻祎所說手機行業(yè)其實“要有一年賠多少億的膽量才能玩”，激烈的競爭現(xiàn)狀反而將手機的制造門檻越推越高，沒有雄厚資金支持的傳統(tǒng)硬件廠商除了轉戰(zhàn)非洲、中東等新興市場獲取窗口期的紅利，似乎只有轉型的出路。

天語或許只是一個信號，手機制造業(yè)的背后仍是技術和資本的較量，當年“農村包圍城市”的道路在互聯(lián)網思維盛行、免費大行其道的今天已然走不通，雖然我們無法預測誰會是下一個天語，但我們相信下一個天語的到來一定不遠。

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