席卷大江南北的霧霾，捧紅了“PM2.5”這個詞，過去幾年，空氣凈化器市場也變得異常火爆。似乎人們從來沒有如此關(guān)注過，原來生活中的空氣已經(jīng)那么糟糕，必須借助機(jī)器才能呼吸到一口清新的空氣。于是，進(jìn)入空氣凈化器行業(yè)的廠家如過江之鯽，國內(nèi)外的大小品牌魚龍混雜。
先進(jìn)技術(shù)與理念成外資與本土品牌分水嶺
如今的空凈行業(yè)，正處于更新?lián)Q代的過渡期，市場上仍然存在產(chǎn)品虛標(biāo)、亂標(biāo)等現(xiàn)象。相對來說，以飛利浦為代表的歐美品牌和以三星為代表的日韓品牌，在市場上的口碑比較穩(wěn)定。而本土品牌的口碑相差甚遠(yuǎn)，好的有遠(yuǎn)大、格力等，差的那就不勝枚舉。究其原因，筆者以為，外資品牌更重于技術(shù)實力，產(chǎn)品也比較偏向高端，而本土品牌則更注重性價比，集中于低端領(lǐng)域。
俗話說，一分錢一分貨，空氣凈化器看上去門檻并不那么高，其實還是有著一定的技術(shù)積累的。如果要實實在在的做好產(chǎn)品，不舍得成本投入顯然是不行的。正如某些品牌為了追求所謂性價比，不惜在產(chǎn)品投入上偷工減料，這樣的事已經(jīng)不止一次被曝光了，甚至有些機(jī)器基本就是墻上的門神——糊弄人。
而外資品牌除了更專注技術(shù)，更重要的是先進(jìn)的產(chǎn)品理念，更加重視消費(fèi)者的需求。只有能解決消費(fèi)者痛點、能夠更好的滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，才是好的產(chǎn)品。而對很多本土品牌來說，不管是一臺什么樣的機(jī)器，讓消費(fèi)者買了就行，至于買回去是什么樣的效果，那就不是他們考慮的問題了，也許這才是本土品牌口碑差的根本所在。
“新國標(biāo)”大考，市場只獎勵領(lǐng)先者
亂象叢生的市場，終究是不可能長期持續(xù)下去的。隨著3月1日“新國標(biāo)”的實施，明確規(guī)定了四項核心指標(biāo)：即CADR值（潔凈空氣量）、CCM（累積凈化量）、能效等級和噪音標(biāo)準(zhǔn)。對于眾多品牌來說都是一次大考，同時我們也可以看到，一些國際品牌已經(jīng)在行動了。三星推出了四個新品系列，夏普也推出了首款新國標(biāo)產(chǎn)品，都遠(yuǎn)高于現(xiàn)有的“新國標(biāo)”。相比之下，本土品牌的動作則顯得慢人一步。
值得一提的是，三星推出的四個新品系列，分別針對商用、別墅大空間到客廳、書房以及臥室、兒童房等不同生活場景，涵蓋了消費(fèi)者幾乎所有使用需求，且都遠(yuǎn)高于“新國標(biāo)”的最高標(biāo)準(zhǔn)。同時，除了性能指標(biāo)表現(xiàn)不凡，三星空氣凈化器新品還配備遠(yuǎn)程智控、光傳感器測量濾芯壽命、三維立體送風(fēng)等功能。不論產(chǎn)品線還是功能來看都十分的完備，已經(jīng)把諸多本土品牌甩在一邊了。
對于整個行業(yè)來說，這是規(guī)范化的表率作用。而隨著“新國標(biāo)”的實施，也會讓行業(yè)變得更加規(guī)范，消費(fèi)者可以享受更好的產(chǎn)品。諸如在濾芯上沒有裝傳感器、卻能用APP造假監(jiān)控濾芯壽命這樣欺詐消費(fèi)者的行為，今后應(yīng)該不會再發(fā)生了。
應(yīng)該說，“新國標(biāo)”第一大作用就是凈化了行業(yè)，讓技術(shù)派擁有更大的發(fā)展空間，讓吹噓派退出市場的舞臺。懸殊的市場份額，原因還是在于品牌自身。筆者以為，在未來的很長一段時間里，這片市場依然會以外資品牌為主導(dǎo)，本土品牌如果繼續(xù)以往的路，可能連最后一席之地也會失去。
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