遲到的小米5憑什么“王者歸來”？

文/莊帥（百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人、百讀社社長）

等了差不多一年半的時(shí)間，尤其是臨近小米5發(fā)布的這兩個(gè)月，大眾對(duì)小米5的猜測更是層出不窮，配置方面、定價(jià)策略、市場環(huán)境，叫好唱衰的聲音可以算是一半一半，一方面小米在多個(gè)領(lǐng)域的投資布局，使得小米在硬件終端和軟件MIUI所形成的生態(tài)系統(tǒng)相比其他的國產(chǎn)手機(jī)品牌要更早更快，這是小米歸來的底氣；

另一方面在這一年多的時(shí)間里小米確實(shí)是不太順風(fēng)順?biāo)?，消費(fèi)者開始對(duì)小米的饑餓營銷失去興趣，華為、樂視、魅族等國產(chǎn)手機(jī)品牌的成功意味著小米對(duì)潛在用戶的挖掘困難更大，甚至2015年小米沒有達(dá)到自己預(yù)期的銷售目標(biāo)，這些都讓小米倍感壓力。

對(duì)于小米是否能夠憑借小米5成功歸來，說心里話我在看了小米官方曝出的一系列硬件配置后并不是很感興趣，更確切的說，即使小米5的配置在不斷的提高，但僅僅憑借小米5這款手機(jī)想要王者歸來還不夠，還需要有新的大幅盈利的業(yè)務(wù)來支撐才行，而這個(gè)業(yè)務(wù)其實(shí)在小米曝出的數(shù)據(jù)中已經(jīng)表明了，那就是小米支付。

毫無疑問支付入口是一座真正的金山，微信紅包剛剛誕生的時(shí)候騰訊不收任何人的錢，就可以用資金池里沉淀的資金賺的盆滿缽滿，所以也就有了這兩年支付寶和微信通過線上線下支付場景的建立不停地攻城略地，讓銀聯(lián)欲哭無淚最后抓住了蘋果的ApplePay當(dāng)作救命稻草。

這次小米手機(jī)5中置入了NFC芯片，也就是說通過小米手機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)小額的近場支付，當(dāng)然這還只是冰山一角，別忘了還有十年前雷軍和孫陶然一起成立的拉卡拉已經(jīng)成功A股上市，此時(shí)持股1.13%的雷軍帶著小米殺入移動(dòng)支付領(lǐng)域，不僅是順理成章而且還為時(shí)不晚。

小米殺入支付領(lǐng)域，支付寶、微信支付，以及背靠銀聯(lián)這棵大樹剛剛進(jìn)入中國市場的Apple Pay可以算是最強(qiáng)勁的三大對(duì)手，那么小米在支付領(lǐng)域又有何優(yōu)勢(shì)？

一、微信支付

這兩天炒的最熱鬧的事件無非就是微信支付提現(xiàn)要收手續(xù)費(fèi)了，我在接受上海電臺(tái)采訪的時(shí)候分析的非常清楚，不少人因?yàn)槲⑿乓帐掷m(xù)費(fèi)想要提現(xiàn)，但是提現(xiàn)就需要先綁定銀行卡，微信此舉正好趁著大家過年剛剛搶了紅包賬戶里都有零錢，然后推動(dòng)沒有綁過銀行卡的用戶綁定銀行卡，當(dāng)然后續(xù)大部分的用戶一定會(huì)忘了解綁，至于微信再宣布免費(fèi)，呵呵，估計(jì)此時(shí)微信的牙齒都要笑脫了。

之所以簡單提及這個(gè)事件，是因?yàn)橐苿?dòng)支付中有一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，就是綁定銀行卡。小米擁有自己的硬件小米手機(jī)和操作系統(tǒng)MIUI，完全可以讓小米支付有更多更便利的應(yīng)用場景，也就是說，小米的粉絲以及小米手機(jī)的用戶，未來甚至是小米生態(tài)鏈產(chǎn)品的所有用戶，都有可能以極低的成本直接在小米手機(jī)綁定銀行卡轉(zhuǎn)換到小米支付。

而沒有硬件手機(jī)這個(gè)大入口的微信，即使支付場景再豐富也還是有種被硬件和系統(tǒng)牽著鼻子走的無奈，更何況小米還有個(gè)米聊，雖然沒法和微信的體量PK，但小米要從支付這座金山上搬下金磚還是毫不用費(fèi)力的。

二、支付寶

支付寶在線上的生活繳費(fèi)服務(wù)、理財(cái)?shù)却_確實(shí)實(shí)是吃了不少甜頭，包括金融創(chuàng)新服務(wù)芝麻信用額度無疑也是大大提高了用戶的粘性，但支付寶和微信支付實(shí)際上面臨著一個(gè)共同的難題，就是沒有自己獨(dú)立的硬件和系統(tǒng)。

所以即使在線下支付寶的付款方式也遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上小米NFC支付“嘀”的一聲便捷，并且一直在社交的路上試錯(cuò)的支付寶因?yàn)槿鄙偕缃坏膮⑴c性和互動(dòng)性，相比而言應(yīng)用場景的匱乏不可避免。

三、Apple Pay

蘋果是最為封閉也是閉環(huán)建立的最好的，Apple Pay作為蘋果的工具型戰(zhàn)略產(chǎn)品，可以直接要求其應(yīng)用市場的APP支持Apple Pay，當(dāng)我了解到這個(gè)特性的時(shí)候不由得想說，真狠！所以如果有一天我們?cè)谖⑿藕椭Ц秾毶峡吹娇梢杂肁pple Pay，也就不用太吃驚了。

但是小米支付并不受APP的限制，這是Apple Pay無法侵入小米支付的一個(gè)方面，其次，Apple Pay必須依賴于蘋果的設(shè)備，而小米支付是開放的，另外，Apple Pay畢竟是國外的金融工具，別忘了銀聯(lián)手里還有一把政策的利器，隨時(shí)懸在ApplePay的頭上。

毫不夸張的說，小米支付將是小米王者歸來的一把真正的利器，而若是真正歸來，又還會(huì)有誰記得曾經(jīng)的小米“遲到”了？

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