2016智能手機(jī)市場(chǎng)“宮斗”大戲開(kāi)演

時(shí)至年末，一部《羋月傳》再次引爆銀屏，除“小羋月”萌化眾多觀眾之外，劇中羋月、羋姝、魏琰，三人的宮斗大戲正逐步展開(kāi)。盡管劇中也有家國(guó)情懷，但到底還是逃不開(kāi)以成敗論英雄，后宮諸多心機(jī)謀劃還不是博一個(gè)將來(lái)？

一如當(dāng)今國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)，隨著市場(chǎng)的日趨飽和，廠商間競(jìng)爭(zhēng)的日趨白熾化，2016年或成很多手機(jī)廠商的生死之年?？梢灶A(yù)計(jì)的是，各家手機(jī)廠商你方唱罷我方唱，眾多手機(jī)品牌一心“爭(zhēng)寵”用戶，頻頻上演現(xiàn)實(shí)版“宮斗大戲”，爭(zhēng)當(dāng)用戶喜愛(ài)的“小羋月”，但問(wèn)題是，誰(shuí)會(huì)成為最后的勝者“宣太后”呢？

其實(shí)，更要命的問(wèn)題是，眾多廠商中誰(shuí)才能更快一步招招制敵！你要知道，宮斗大戲中向來(lái)的致命法寶可是快！快！還是快?。。?/p>

拼顏值，爭(zhēng)當(dāng)用戶眼中的“小羋月”

2015年的手機(jī)市場(chǎng)，聽(tīng)到最多的兩個(gè)字也許就是“顏值”。在4G紅利消化殆盡，硬件配置嚴(yán)重同質(zhì)化之后，同樣的配置和價(jià)格，怎么說(shuō)服用戶選擇自己的產(chǎn)品，成為擺在手機(jī)廠商面前最嚴(yán)肅的問(wèn)題。

經(jīng)過(guò)苦苦思索之后，“顏值”被拎出來(lái)，成為眾多廠商尋求產(chǎn)品突破的一個(gè)重要方向。于是國(guó)產(chǎn)手機(jī)開(kāi)展了一波產(chǎn)品顏值比拼。但不幸的是，顏值也“撞車(chē)”，每次國(guó)產(chǎn)手機(jī)新品發(fā)布，都會(huì)有人感嘆，又一款高仿新品誕生?？梢?jiàn)“小羋月”并非是人人都能當(dāng)。

三星作為安卓陣營(yíng)的領(lǐng)軍品牌，2015年也在產(chǎn)品顏值上下足了功夫。首先是放棄了一再堅(jiān)持的塑料外殼，接連推出了玻璃機(jī)身加雙曲面屏等，站在了安卓手機(jī)陣營(yíng)的科技最前沿；其次是更加注重了中端產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，比如近日新鮮上市的三星Galaxy A (2016)在沿襲三星手機(jī)經(jīng)典外觀布局上，還采用了雙面2.5D玻璃金屬邊框設(shè)計(jì)，配合極窄的邊框和圓融的玻璃邊緣，在產(chǎn)品外觀上讓人眼前一亮，極具時(shí)尚設(shè)計(jì)美感，直逼三星高端旗艦機(jī)型，看起來(lái)非常高大上，頗具“小羋月”的潛質(zhì)。

“宮斗”大戲上演，過(guò)程將殘酷異常

從三星發(fā)布的Galaxy A (2016)來(lái)看，2016年手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)是由弱者逆襲到強(qiáng)者捍衛(wèi)尊嚴(yán)的格局轉(zhuǎn)變之年。2015年，之前號(hào)稱(chēng)鐵打的營(yíng)盤(pán)的格局——中華酷聯(lián)，正式分崩離析，除華為依舊堅(jiān)挺之外，其他三家都已聲勢(shì)大衰，被新興的“花旗小妹”(華為、奇酷、小米、魅族)取而代之，但這種建立在高性價(jià)比之上的格局又能維持多久？

分析認(rèn)為，在安卓陣營(yíng)，只有像三星、華為、小米這樣占據(jù)大額市場(chǎng)份額的手機(jī)廠商和已經(jīng)上市、資金充裕的大型供應(yīng)商才能從中獲利，取得產(chǎn)業(yè)整合的機(jī)會(huì)。而大份額手機(jī)廠商的爭(zhēng)奪戰(zhàn)則無(wú)疑會(huì)聚焦中低端市場(chǎng)，這也是三星積極推Galaxy A系列新品的主要原因，就是想以其來(lái)阻擊華為、小米等。

快??！誰(shuí)會(huì)最終成為“宣太后”？

野蠻發(fā)展之后，必然是殘酷清洗，這是萬(wàn)年不變的商業(yè)規(guī)律。如果2016年是智能手機(jī)品牌的大清洗之年，誰(shuí)又能從這場(chǎng)清洗之中得以保存，快人一步最終贏得“宮斗”成為“宣太后”？我認(rèn)為這取決于三個(gè)方面。

一是，對(duì)年輕用戶這個(gè)高增長(zhǎng)群體的精準(zhǔn)把握。年輕用戶到底需要什么？同質(zhì)化的顏值、貌似高配低價(jià)的產(chǎn)品還是打出“青春”情懷牌？恐怕這些答案都不是。隨著城市生活節(jié)奏越來(lái)越快，年輕人對(duì)“快”速度的追求也越來(lái)越上癮。這也不難解釋為什么豪車(chē)等擁有極致速度感的單品會(huì)受到全球追捧。

從三星本次推出的Galaxy A (2016)新品邏輯中也可見(jiàn)一斑。其主打“快”的核心產(chǎn)品點(diǎn)一下就擊中了年輕用戶的心?！翱炫目斐淇爝\(yùn)行”囊括三大“快法寶”讓年輕無(wú)需等待玩更嗨。比如快拍方面進(jìn)行了升級(jí)優(yōu)化：只要雙擊主屏幕就能快速打開(kāi)相機(jī)，配合光學(xué)防抖讓快拍成為了捕捉生活的好幫手；在考慮到游戲玩家需求上，此款新品在處理器、內(nèi)存、快速充電以及電池容量上也進(jìn)行了全新均衡，讓玩樂(lè)無(wú)需擔(dān)憂，續(xù)航能力更棒。

二是，迎合市場(chǎng)，聯(lián)手上演一場(chǎng)“快”的精彩狙擊戰(zhàn)。也從本次三星推出Galaxy A (2016)整體動(dòng)作來(lái)看：從產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)到整合市場(chǎng)趨勢(shì)三大層面處處體現(xiàn)著“快”的身影。產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)處處體現(xiàn)對(duì)“快”超級(jí)速度感的追求；營(yíng)銷(xiāo)上也搶下布局，快人一步；市場(chǎng)趨勢(shì)上，也快速切入年輕用戶心理。

三是，企業(yè)硬實(shí)力。這一波智能手機(jī)熱潮的興起，歸根還是由于互聯(lián)網(wǎng)快消式手機(jī)品牌的突然崛起所致，而當(dāng)用戶回歸理性，傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)手機(jī)品牌的優(yōu)勢(shì)又體現(xiàn)出來(lái)。以三星為例，其強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，全產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)實(shí)力，強(qiáng)勢(shì)品牌文化的沉淀，這些硬實(shí)力足以抵擋任何行業(yè)的大風(fēng)大雨。

所以從這三方面來(lái)看，三星最新推出的Galaxy A (2016)顯然是未雨綢繆，成為三星嵌入中端市場(chǎng)的一枚強(qiáng)有力的棋子，只要銷(xiāo)售策略得當(dāng)，渠道配合不出問(wèn)題，一旦國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)洗牌開(kāi)始，其很有可能成為這波清洗中的最大贏家。

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