互聯(lián)網(wǎng)金融，天鴿互動出擊的新戰(zhàn)場出現(xiàn)了！

（自媒體公眾號:laohushuokeji或老胡說科技）

互聯(lián)網(wǎng)金融（不包括P2P理財）依然火的一塌糊涂，包括此前的BAT大肆入局，搜狐、京東、蘇寧等也紛紛加速。而今，這一領(lǐng)域又來了一位新伙伴，它的名字叫“天鴿互動”，它的入局方式則是以投資來曲線挺進。

就在上周五1月8日，實時社交視頻平臺天鴿互動宣布對玖融網(wǎng)進行戰(zhàn)略性投資4680萬元，加速布局互聯(lián)網(wǎng)金融。

但市場格局變化太快，大多會風過人趴下！整體看來，2013-2014年是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)金融的火熱期，剛剛過去的2015年是橫盤競爭期。那么接下來的2016的互聯(lián)網(wǎng)金融的競爭格局又將如何而變，老對手們、各路新兵們又該用什么姿勢來角逐？

1、小而美的場景金融玩法

在和眾多從業(yè)人士深聊中得出，2016年，互聯(lián)網(wǎng)金融唯有與場景親密接觸才能有所成。

所謂場景，原來是影視用語，指在特定時間空間內(nèi)發(fā)生的，或因人物關(guān)系構(gòu)成的具體畫面，不同的場景組成了一個完整的故事。

在當前互聯(lián)網(wǎng)金融大潮中，只有滿足了用戶不同的場景需求，才真正讓用戶主動買單，企業(yè)也才有發(fā)展的后勁兒。

現(xiàn)實中，圍繞場景建設(shè)，各大互聯(lián)網(wǎng)金融玩家也已經(jīng)紛紛出手。支付寶、微信支付等都在結(jié)合場景互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)力。

在我看來，作為后入局者，小而美的場景金融玩法才是他們的機會。畢竟，在互聯(lián)網(wǎng)金融的戰(zhàn)場上，錢、用戶、資源的優(yōu)勢早被大巨頭占領(lǐng)了，但無處不在的場景是巨頭難以完全壟斷的。

上周，天鴿互動玖融網(wǎng)投資4680萬元布局互聯(lián)網(wǎng)金融玩的也正是擺出了與場景結(jié)合的姿勢。具體是這樣玩的：

天鴿互動提供資金，以玖融網(wǎng)為攻堅部隊。玖融網(wǎng)是一家專注于汽車借款領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)汽車金融玩家，主打小額分散、區(qū)域的汽車人群金融，成立2年時間，已為6萬余名理財人創(chuàng)造了1800余萬的投資收益。這樣，天鴿互動借道投資玖融網(wǎng)，在與自身業(yè)務(wù)形成合力，一起挺進垂直細分的汽車貸款這一場景下的互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域。

一直以來，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)金融主要圍繞風控、技術(shù)和資金多少來做文章。這些也都重要，但這些是基礎(chǔ)，用戶大多無感，只有和類似這種車貸的具體的場景融合才能讓互聯(lián)網(wǎng)金融真正撬動消費者。

現(xiàn)實中，估計了解車貸業(yè)務(wù)的人都深有體會，車主到店借款，最在意的就是放款速度。而通過互聯(lián)網(wǎng)金融的方式提高審核效率，加快速度，無疑能打動用戶。這種垂直細分的場景化的互聯(lián)網(wǎng)金融還存在于各大領(lǐng)域，餐飲、娛樂、百貨等等，看似小而美，卻能真正走成。

2、多元化戰(zhàn)車的又一城

值得一提的是，無論是搜狐、京東，還是BAT,切入互聯(lián)網(wǎng)金融也都是多元化擴張的一枚棋子。對于此番天鴿互動以投資玖融網(wǎng)的方式來殺入互聯(lián)網(wǎng)金融，同樣如此。

此前，天鴿互動以9158的視頻社交業(yè)務(wù)發(fā)家，上市，隨后在近一年多的時間，已經(jīng)在游戲、移動健康、在線KTV等多領(lǐng)域延展。這一次，則挺進了看似不太關(guān)聯(lián)的互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域。

為什么各家都要選擇互聯(lián)網(wǎng)金融作為多元化攻城的對象？

因為，這些大的玩家都有著自己的一批忠實用戶，如京東是電商人群，騰訊的社交人群，天鴿互動自身平臺上也有成千上萬的核心用戶，他們身家殷實，是垂直的汽車互聯(lián)網(wǎng)金融的高度相關(guān)人群。有著現(xiàn)成的人群，順勢導入到互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，既方便了用戶，又壯大了自身的業(yè)務(wù)，何樂而不為。

以最近的天鴿互動投資玖融網(wǎng)為例。天鴿互動通過資本的操控，能彌補時間窗口，讓新業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)金融起步更高，更快。不說別的，有了玖融網(wǎng)的用戶，就能攀上互聯(lián)網(wǎng)金融，估計都能讓其市值攀升一個檔次，投資的那點錢在股市上就能很容易賺回來。

【結(jié)束語】

總之，整體互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，是危中有機，危中淘汰一批，重新洗牌，后來者也正好借勢殺入。

當前，P2P理財?shù)膩y象讓互聯(lián)網(wǎng)金融受到一些影響，因為是相關(guān)的領(lǐng)域，城門失火難免會殃及池魚。好在，監(jiān)管細則已經(jīng)落地，這將使得互聯(lián)網(wǎng)金融進一步回歸理性，用戶也從觀望回歸到期待。

2016年，整個互聯(lián)網(wǎng)金融大盤子中，估計還有更多的玩家闖入進來，也會有玩家黯然離場。沒辦法，互聯(lián)網(wǎng)金融江湖血拼之路，就是一關(guān)又一關(guān)升級打怪的過程,有人可以最終通關(guān),有人則倒在某些關(guān)卡之上。至于誰能最終有所成，還要看最終的運營。

不過，最重要的一點是，場景化的大趨勢下，互聯(lián)網(wǎng)金融不會是一家獨大，不會只有幾個通關(guān)者，而是會百家爭鳴，會有一批活得很滋潤。這和金融本身的屬性相關(guān)，比如全國這么多銀行，各家都依然活得很好。

所以，在這個激烈的進程中，不存在一家公司能夠通吃所有領(lǐng)域，這也讓互聯(lián)網(wǎng)金融的2016年更有看頭。遙祝，各位玩家好運！

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