飛揚(yáng)的IP大旗下，被忽略的網(wǎng)劇土壤

講真，作為一個(gè)已經(jīng)棄了《羋月傳》的人，當(dāng)聽說《太子妃升職記》在豆瓣評分上傲視《羋月傳》的時(shí)候，我內(nèi)心澎湃：很好。太子妃，你引起朕的注意了。

看過“太子妃”之后不難發(fā)現(xiàn)，這其實(shí)是一部槽點(diǎn)滿滿的網(wǎng)?。号魇谴┰匠商渝默F(xiàn)代公子哥（你沒看錯），男主是喜歡穿著小金魚服、背著窗框的太子（你仍然沒有看錯），劇情線就是太子妃變成皇后，皇后再升級為太后。

它憑什么得到豆瓣8.0的評分？僅僅是因?yàn)樗且徊烤W(wǎng)絡(luò)劇？

這個(gè)問題我后面再回答。值得注意的是在“太子妃”這部網(wǎng)劇點(diǎn)擊破2.5億的同時(shí)，另一個(gè)網(wǎng)劇《無心法師》于28日登陸香港TVB，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)劇對電視臺的內(nèi)容輸出。

不得不說，2015年，被飛揚(yáng)的IP大旗所掩蓋的，是插著IP大旗的這片網(wǎng)絡(luò)劇的土壤。

網(wǎng)絡(luò)劇市場打開

如果說，前幾年各網(wǎng)絡(luò)視頻平臺還在試水網(wǎng)劇市場，到了今天，誰都不用懷疑，網(wǎng)絡(luò)劇確實(shí)是影視市場的一劑強(qiáng)心劑。電視劇市場長期的題材單一、內(nèi)容匱乏，促使觀眾尋找替代品，網(wǎng)絡(luò)自制劇的出場恰逢其會，“互聯(lián)網(wǎng)+影視劇”的結(jié)合方式，使得網(wǎng)劇在題材、拍攝形式上面也能給人帶來新鮮感。

在截止到今年8月，2015年共計(jì)上線網(wǎng)絡(luò)劇225部,點(diǎn)擊量共130億次，已經(jīng)超過了2014年全年的點(diǎn)擊量（125億次), 2016年在制作部數(shù)上有望超越傳統(tǒng)電視劇市場500部的產(chǎn)量。

網(wǎng)劇的市場被打開，也不過是這兩三年的事情。

2013年，萬合天宜和優(yōu)酷出品《萬萬沒想到》和《報(bào)告老板》，眾多原創(chuàng)梗讓觀眾開懷大笑，實(shí)現(xiàn)了以“Low制作”搏出位，網(wǎng)絡(luò)劇也逐漸走入觀眾的眼前。隨后一年萬合天宜推出《萬萬沒想到第二季》，今年是《名偵探狄仁杰》，甚至憑借網(wǎng)絡(luò)劇的不俗成績，趁熱打鐵拍了電影。對于萬合天宜而言，它是網(wǎng)劇市場的早期進(jìn)入者，也是當(dāng)中的獲利者。

盡管近兩年網(wǎng)絡(luò)劇呈現(xiàn)井噴式生產(chǎn)，但網(wǎng)絡(luò)劇市場才剛剛打開，像萬合天宜這樣憑借內(nèi)容生產(chǎn)賺錢，只是其中一種形式。

特別是在井噴的2014年過后，網(wǎng)劇儼然成為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺“拉客”的主力軍。

今年6月，超級IP《盜墓筆記》網(wǎng)絡(luò)季播劇第一季在愛奇藝播出，愛奇藝順勢強(qiáng)推會員搶先看模式：購買愛奇藝視頻的會員，就可以看完全集，而不用每周苦苦等待更新。

在此之前，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的會員，大都是用于觀看引進(jìn)的國外影視劇以及國內(nèi)新近上映的電影，平臺的收益來源主要是靠廣告。此后，用“提前看”吸引觀眾購買會員或許可以成為值得借鑒的模式。

此外，網(wǎng)絡(luò)劇受眾范圍比我們一般認(rèn)為的更廣

。僅拿“Low”出境界來的“太子妃”來講，“男穿女”、“現(xiàn)代穿越古代”，這種話題網(wǎng)劇一般會認(rèn)為受眾多為90后、00后，但數(shù)據(jù)顯示，觀眾年齡從十幾歲橫跨到五十歲，甚至三十幾歲的觀眾比二十幾歲的還要多。

太子妃VS羋太后受眾的年齡、性別分布，來自：Vlinkage

無論是推動視頻網(wǎng)站“會員制”的發(fā)展，還是帶來比想象中更廣的受眾群，網(wǎng)劇在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺當(dāng)中占比重將越來越大，是可以想見的。以往那種臺網(wǎng)合一的內(nèi)容輸出形式，正在逐漸消失。

隨著網(wǎng)劇市場的打開，之后各個(gè)平臺之間的競爭，可以預(yù)見。

網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的戰(zhàn)略選擇

目前看來，在網(wǎng)劇生產(chǎn)方面，無非是平臺自制，或者是和其他影視公司合作。對各個(gè)平臺而言，最重要的其實(shí)是網(wǎng)劇市場的戰(zhàn)略選擇，這直接體現(xiàn)在它們對IP的篩選，也直接關(guān)系到各平臺未來的發(fā)展。

我國幾大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺關(guān)于網(wǎng)劇的戰(zhàn)略選擇基本上可以分為三類：第一類是，強(qiáng)勢入伙，要把“低成本”變成“斥巨資”，做市場當(dāng)中的“鯊魚”；第二類是持續(xù)打造“低成本”里的精品，拉長戰(zhàn)線，以品質(zhì)取勝；第三類則是利用平臺優(yōu)勢廣撒網(wǎng)，眼看市場潮起潮落，。

愛奇藝顯然是第一類。

愛奇藝在網(wǎng)劇方面的表現(xiàn)可以說一直是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，2014年有懸疑劇《靈魂擺渡》，有話題劇《白衣?；ㄅc大長腿》，2015年有懸疑劇《心理罪》，在打造一部超級網(wǎng)劇《盜墓筆記》帶動會員制之后，還緊跟熱劇，及時(shí)推出相關(guān)網(wǎng)劇，如《花千骨2015》和《戰(zhàn)國紅顏之羋月傳奇》。它的戰(zhàn)略就是打造現(xiàn)象級網(wǎng)劇，故而對超級IP的要求最強(qiáng)烈。

搜狐一直在走精品路線。

早在2012年，搜狐視頻出品了《屌絲男士》，2014年推出了《匆匆那年》《極品女士》，作為較早進(jìn)入網(wǎng)劇市場的“玩家”，搜狐一直懂得如何把網(wǎng)劇做出精品，今年的《執(zhí)念師》、《無心法師》和《他來了請閉眼》都有不俗的表現(xiàn)。因?yàn)橛凶孕藕湍芰δ軌蜃龀鼍?，所以搜狐對于超級IP并沒有特別青睞。

騰訊和樂視都屬于第三類，但騰訊喜歡懸疑劇，樂視偏好古裝片。

騰訊視頻仍然團(tuán)結(jié)在“泛娛樂”的大旗下，把平臺提供給各種類型的自制?。簮矍?、古裝、懸疑，無所不包。但它本身的喜好也很明顯，懸疑劇是騰訊的真愛?！栋岛谡摺?、《十二星座魔幻網(wǎng)劇》、《懸疑作家的十夜驚魂》，就連看名字像是情感劇的《逆光之戀》，都套著魔幻懸疑的外衣。

樂視目前看還執(zhí)著于臺網(wǎng)提供相同的內(nèi)容，它自身的網(wǎng)劇則偏好古代題材。此次《太子妃升職記》實(shí)際上是樂雨薇璐工作室制作的，樂視只作為播出平臺。但“太子妃PK羋太后”話題顯然能讓樂視“樂享其成”，坐擁兩路人馬的流量。

網(wǎng)絡(luò)視頻平臺自身的戰(zhàn)略籌劃是很重要的，特別是在市場的初創(chuàng)期，平臺定位不明，很可能就淹沒在無數(shù)的后來這上面。在這方面，優(yōu)酷的尷尬處境就是最好的例證。

從時(shí)間上來看，優(yōu)酷

是最早開始投入網(wǎng)劇的，2009年到2012年期間，優(yōu)酷出品了四季《嘻哈四重奏》，但當(dāng)時(shí)的影視劇市場題材還沒有飽和，人們也沒有形成網(wǎng)絡(luò)觀看的習(xí)慣?？催@個(gè)介紹，實(shí)在讓人提不起興趣：

優(yōu)酷的尷尬不僅在于早期網(wǎng)劇市場不成熟，而在于，它一手推動的網(wǎng)劇市場里，沒有自己。2013年，萬合天宜和優(yōu)酷出品的《萬萬沒想到》，《報(bào)告老板》，2015年，萬合天宜+優(yōu)酷+騰訊出品《名偵探狄仁杰》。優(yōu)酷選擇和影視公司合作并沒有錯，但它沒有持續(xù)打造自己的平臺特色，在萬合天宜之后，萬合天宜還是萬合天宜，優(yōu)酷還是優(yōu)酷。優(yōu)酷甚至還樂得自在，準(zhǔn)備推出《新嘻哈四重奏》。

和已經(jīng)明確網(wǎng)劇發(fā)展戰(zhàn)略的愛奇藝、搜狐、騰訊相比，失去了市場定位的優(yōu)酷，不知道能不能在明年的眾多平臺廝殺中存活下來。

“內(nèi)容為王”靠的還是市場定位

市場定位不僅對各個(gè)平臺重要，對網(wǎng)絡(luò)劇自身而言，更為重要。

現(xiàn)在還沒有到網(wǎng)劇市場的“成熟期”，進(jìn)入門檻仍然不高，但毫不意外的是，2016年將是網(wǎng)劇市場關(guān)鍵的一年。

一方面，不斷有“懂”觀眾的影視公司進(jìn)入市場，參與競爭；另一方面，以往臺網(wǎng)一體共同播放相同內(nèi)容的形式不再占有優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)平臺能夠提供的更豐富的內(nèi)容，電視臺也開始重視網(wǎng)劇市場.今年，芒果TV也開始加入網(wǎng)劇的制作當(dāng)中，未來，電視臺會不會開始加入網(wǎng)絡(luò)平臺的構(gòu)建當(dāng)中，生產(chǎn)網(wǎng)劇，也未可知。

這個(gè)發(fā)展趨勢恰好證明了愛奇藝自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩的話：其實(shí)是有一個(gè)慢慢發(fā)展的過程。最開始進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)劇市場的團(tuán)隊(duì)大多是一些小型公司或個(gè)人，屬于非專業(yè)化的隊(duì)伍。但隨著網(wǎng)絡(luò)劇市場慢慢打開，更多的專業(yè)人士被吸引過來，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)劇市場的團(tuán)隊(duì)級別越來越高，制作水平也就越來越高。

無論是小成本制作，還是更為專業(yè)的大團(tuán)隊(duì)進(jìn)入，都不能忽視網(wǎng)劇的市場定位。作為電視劇市場的內(nèi)容補(bǔ)充角色，網(wǎng)劇現(xiàn)在的出路在于題材的開放程度和能夠接地氣的劇情。演員只要能認(rèn)真演，是不是大明星，并不重要，至于服裝和場景，只要符合該網(wǎng)劇的設(shè)定，Who cares？

對于現(xiàn)在的網(wǎng)劇市場而言，網(wǎng)劇題材>劇情>演員>制作（服裝、場景）。

戴瑩談網(wǎng)劇制作的時(shí)候提到過，網(wǎng)絡(luò)用戶對三類內(nèi)容最感興趣：一個(gè)是推理懸疑，容易勾起觀眾的獵奇心理；一個(gè)是喜劇，大眾都喜歡看輕松的東西排遣壓力；還有一個(gè)是青春愛情，不論什么年齡段的觀眾，心里都會存有這種情懷。

這實(shí)際上就是在談題材至上，網(wǎng)劇是個(gè)比我們想象得要更開放的市場，BL與BG齊飛，穿越與靈異共存。只要你“懂”市場，會和網(wǎng)絡(luò)用戶“玩”，哪怕是小的影視制作公司，也可以以小博大。

人們總是在說，現(xiàn)在是個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，內(nèi)容是決定勝負(fù)的關(guān)鍵。

的確如此，但在網(wǎng)劇市場中，內(nèi)容為王不代表要斥巨資打造超級網(wǎng)劇，相反，內(nèi)容為王意味著，要找到網(wǎng)劇的精準(zhǔn)定位，打造符合網(wǎng)劇題材的具體內(nèi)容。

現(xiàn)在可以回答文章開頭的那個(gè)問題了，“太子妃”憑什么火起來？

憑的就是“懂”和“會玩”。

它的懂在于兩點(diǎn)：一是題材的選擇上，近年來穿越劇不少見，甚至BL也不算新鮮，但男穿女的性別轉(zhuǎn)換，可謂是口味清奇，讓人耳目一新；二是角色塑造上，女主不但長得美，演技更是驚人，不做作，不扭捏，在男女兩個(gè)性別之間無縫銜接。

說它會玩，是因?yàn)樗煌谝话愕木W(wǎng)劇，等觀眾來吐槽，它刻意埋槽點(diǎn)，讓觀眾無槽可吐。

要知道，真槽點(diǎn)和埋槽點(diǎn)是兩回事：羋月稱霸天下傳變成了一朵怒放的白蓮花，這是真槽點(diǎn)，太子妃用男子張鵬的聲音說話，這種間離的模式，是編劇埋下的“槽點(diǎn)”。甚至劇中奇葩的造型，也是導(dǎo)演在結(jié)合了一些時(shí)尚品牌的當(dāng)季新品之后，刻意為之的。

這種“懂”和“會玩”，無不是建立在建立在精準(zhǔn)的市場定位上面的。

回顧整個(gè)2015年，持續(xù)井噴的網(wǎng)劇市場確實(shí)生產(chǎn)了不少優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)劇，但相對整個(gè)基數(shù)而言，網(wǎng)劇市場還是蝦兵蟹將偏多，不夠成熟。隨著幾大平臺的戰(zhàn)略布局仍然在升級，可以想見，2016年，網(wǎng)劇市場能夠有整體的提升，也希望能有更多“會玩”作品出現(xiàn)吧。

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