憑技術(shù)優(yōu)勢(shì)，三星電視欲全面收割高端市場(chǎng)

文/李東樓(微信號(hào):lidonglou)

在上一個(gè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)時(shí)代，電視、冰箱、洗衣機(jī)等家電進(jìn)入了很多城鄉(xiāng)家庭當(dāng)中，成為了小康生活的標(biāo)志性消費(fèi)產(chǎn)品，而當(dāng)前隨著我國(guó)居民收入進(jìn)一步增加，我們正在迎來(lái)新一輪的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，人們期待消費(fèi)更高端的商品，以滿足對(duì)于高品質(zhì)生活的需求。

以電視為例，現(xiàn)在人們?cè)絹?lái)越不滿足當(dāng)前普通電視所呈現(xiàn)出來(lái)的畫(huà)質(zhì)和音效，也不滿足粗糙設(shè)計(jì)，而是追求畫(huà)質(zhì)更加清晰，音效更加逼真，設(shè)計(jì)更加時(shí)尚，內(nèi)容更加豐富等各方面性能都具有高品質(zhì)的電視。

高端市場(chǎng)成為電視廠商的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

在這種大趨勢(shì)下，高端市場(chǎng)成為國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)未來(lái)幾年的增長(zhǎng)點(diǎn)，因此也成為了各大電視廠商的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。作為連續(xù)十年全球銷量冠軍的三星電視自然對(duì)于高端市場(chǎng)格外重視，在今年更是一口氣推出了多款具有技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的第二代SUHD量子點(diǎn)電視。

最近更是在北京召開(kāi)量子點(diǎn)顯示技術(shù)鑒賞會(huì)，展示了旗下頂級(jí)電視產(chǎn)品SUHD TV產(chǎn)品線的最新技術(shù)突破，尤其是對(duì)于三星電視近幾年引以為傲的量子點(diǎn)顯示技術(shù)，三星還特別請(qǐng)來(lái)了三星韓國(guó)總部的技術(shù)人員就量子點(diǎn)技術(shù)的創(chuàng)新成果、顯示技術(shù)的主要差異等進(jìn)行講解，以此凸顯自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，而這其實(shí)更是三星對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)一步加碼的信號(hào)。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)的電視廠商也將目光瞄準(zhǔn)了中高端市場(chǎng)，比如創(chuàng)維推出定位中高端的智能電視子品牌酷開(kāi)，又比如樂(lè)視推出120寸售價(jià)為50萬(wàn)可定制的“土豪”電視等。此外，除了三星之外，國(guó)內(nèi)的TCL、海信、華碩等廠商也在做量子點(diǎn)有關(guān)的顯示產(chǎn)品。

而根據(jù)IHS Technology公布全球十大液晶電視品牌當(dāng)中，三星、LG繼續(xù)蟬聯(lián)第一、第二名，剩下的位置則被五家大陸企業(yè)和兩家臺(tái)灣企業(yè)分食，日企幾乎已經(jīng)從前十的榜單中消失。實(shí)際上，三星、LG等韓企不僅在全球市場(chǎng)領(lǐng)先，而且一直以來(lái)都占據(jù)著國(guó)內(nèi)電視中高端市場(chǎng)，不過(guò)隨著日企電視廠商的沒(méi)落，三星對(duì)于中國(guó)廠商的崛起也有了更高的警惕，而通過(guò)推出具有更高技術(shù)門(mén)檻的第二代量子點(diǎn)電視，顯然是阻擊中國(guó)企業(yè)向中高端市場(chǎng)滲透的一個(gè)有力武器。

實(shí)際上，三星量子點(diǎn)電視在推出市場(chǎng)之前，此前經(jīng)過(guò)了十四年之久的技術(shù)研發(fā)，由此積累了超過(guò)150項(xiàng)的技術(shù)專利。這就意味著，三星在量子點(diǎn)技術(shù)具有不可復(fù)制的優(yōu)勢(shì)。而根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS數(shù)據(jù)顯示，僅2015年一年，SUHD TV的銷量就超百萬(wàn)臺(tái)，也意味著量子點(diǎn)電視已經(jīng)得到初步得到消費(fèi)者的認(rèn)可。同時(shí)IHS的調(diào)查表明，量子點(diǎn)顯示電視的市場(chǎng)將會(huì)從2015年的7700萬(wàn)美元增加到2020年的480億美元。顯然，這種擁有很高的技術(shù)壁壘又代表著未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的顯示技術(shù)，使得三星在全球范圍內(nèi)市場(chǎng)都有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而到中國(guó)市場(chǎng)這一優(yōu)勢(shì)就更加明顯，目前國(guó)產(chǎn)電視的創(chuàng)新點(diǎn)主要集中在非核心技術(shù)上，特別是新進(jìn)入市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)廠商們，更是將創(chuàng)新點(diǎn)著眼于內(nèi)容層面，而對(duì)于用戶體驗(yàn)最為關(guān)鍵的畫(huà)質(zhì)顯示的提升則無(wú)能為力，至于量子點(diǎn)顯示技術(shù)的應(yīng)用，短期內(nèi)就更無(wú)法跟進(jìn)，而這顯然就是三星電視目前的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

量子點(diǎn)電視符合大屏化、場(chǎng)景化的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

另一方面，隨著電視被重新定義，電視的使用人群和場(chǎng)景將被進(jìn)一步細(xì)分。針對(duì)兒童、老年人和成年人的細(xì)分市場(chǎng)，需要有不同類型的電視來(lái)滿足他們的更加個(gè)性化的需求。比如針對(duì)兒童更友好的電視應(yīng)該做到不傷眼，同時(shí)能夠有更多適合兒童觀看的內(nèi)容；而針對(duì)老年人的電視應(yīng)該考慮到老人聽(tīng)力下降和視力老化等問(wèn)題，以及需要親情陪伴等情感訴求。

實(shí)際上，三星目前已經(jīng)推出了專為老年人設(shè)計(jì)的家和悅目系列電視，不僅能夠矯正晶體老化的視覺(jué)差異、解決老年人聽(tīng)覺(jué)弱化的問(wèn)題，還能通過(guò)內(nèi)置的騰訊QQ實(shí)現(xiàn)圖片和視頻的遠(yuǎn)程傳輸，讓老人同步感受子女生活中的喜怒哀樂(lè)。這些針對(duì)不同人群的使用場(chǎng)景和情感訴求差異而推出的電視也將是未來(lái)一個(gè)重要的發(fā)展方向，而擁有眾多核心技術(shù)的三星電視顯然能夠更好的給予滿足。

而且，IHS Technology資深研究總監(jiān)謝勤益還指出，當(dāng)前電視的平均尺寸已經(jīng)達(dá)到40寸，這就意味著大屏電視將成為未來(lái)的主流。而三星第二代量子點(diǎn)電視的屏幕尺寸全部都在55寸以上，最大尺寸達(dá)到88寸，也符合當(dāng)下的電視大屏化的發(fā)展趨勢(shì)。更重要的是，智能家居時(shí)代即將來(lái)臨，大屏電視無(wú)疑會(huì)成為客廳互聯(lián)網(wǎng)的中心，人們會(huì)更多的通過(guò)電視來(lái)進(jìn)行游戲娛樂(lè)，抑或是管理整個(gè)家庭終端，這就需要屏幕更耐用。而根據(jù)首爾大學(xué)化學(xué)系Lee Seonghoon教授介紹，量子點(diǎn)不僅可以在無(wú)需借助其它物質(zhì)的情況下準(zhǔn)確清晰地呈現(xiàn)豐富的色彩，作為無(wú)機(jī)材料的量子點(diǎn)還可以有效地增強(qiáng)電視的使用壽命。顯然，量子點(diǎn)技術(shù)則剛好能夠滿足這一趨勢(shì)需要，這也是擁有量子點(diǎn)顯示技術(shù)的三星電視能夠在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)就想占領(lǐng)高端市場(chǎng)的基礎(chǔ)所在。

總體而言，擁有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的三星電視，不僅僅能夠使得電視在產(chǎn)品體驗(yàn)方面領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還能夠凸顯自身高端品牌的優(yōu)越性。特別是第二代SUHD量子點(diǎn)電視的上市，更加強(qiáng)化了三星在高端電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，至此三星電視在高端市場(chǎng)形成了量子點(diǎn)電視、超高清電視、全高清電視等系列矩陣，使得三星在超高端市場(chǎng)、高端市場(chǎng)和中高端市場(chǎng)都有布局，而也使得三星有能力全面收割隨著國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)能力的進(jìn)一步釋放而即將全面爆發(fā)的高端市場(chǎng)。

李東樓是著名的泛科技和營(yíng)銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚(yú)等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國(guó)門(mén)》等傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期撰稿人。微信公眾號(hào)：瑞萊觀點(diǎn)

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