從廣州到迪拜，跨境打假的貓鼠游戲誰(shuí)占上風(fēng)？

這幾天看到一則新聞，廣州警方和迪拜警方聯(lián)手打掉一個(gè)LV的造假團(tuán)伙，這個(gè)團(tuán)伙造假的工廠距離我家不遠(yuǎn)，就在白云區(qū)鐘落潭，售假渠道除了國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)之外，還遠(yuǎn)銷(xiāo)購(gòu)物圣地迪拜。迪拜警方在當(dāng)?shù)夭樨浖貺V、假CK等假冒奢侈品6萬(wàn)余件。看完之后很震驚，我們不只是有可能在電商平臺(tái)買(mǎi)到假貨，在世界最頂級(jí)的商場(chǎng)的奢飾品專(zhuān)柜，都可能買(mǎi)到假貨，而這些渠道過(guò)去我們是十分信任的。如果在迪拜專(zhuān)柜買(mǎi)到的都不一定是真貨，還有哪個(gè)渠道值得相信？

在此之前，還有新聞爆出過(guò)殼牌、CK、迪奧、香奈兒、愛(ài)馬仕等國(guó)際品牌的打假成果。這些洋品牌打假事例告訴我們，跨境假貨正在成為一個(gè)社會(huì)通病，中國(guó)的假貨銷(xiāo)往海外，與此同時(shí)，假貨制造者們更親睞海外的洋品牌。

中國(guó)依靠人口紅利成為世界工廠，制造業(yè)快速發(fā)展，而配套的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系并未跟上，正是因?yàn)榇?，給“造假者”提供了巨大的生存空間。數(shù)年前，造假售假者幾乎不用承擔(dān)法律風(fēng)險(xiǎn)，明目張膽地去仿造和銷(xiāo)售名牌產(chǎn)品，還有一些造假售假者缺乏法律意識(shí)根本不認(rèn)為自己所做的事情已違法。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)假貨黑色產(chǎn)業(yè)鏈“從業(yè)者”數(shù)十萬(wàn)人以上，“年產(chǎn)值”超千億，甚至有的地方經(jīng)濟(jì)都是靠這樣的制造業(yè)在支撐，他們給自己做的產(chǎn)品取了個(gè)更好聽(tīng)的名字“A貨”。

可以說(shuō)，過(guò)去十年是假貨從業(yè)者的黃金十年，他們都賺得缽滿盆滿。而最大的受害者是國(guó)際品牌。一方面，假貨產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)者認(rèn)為，國(guó)際品牌遠(yuǎn)在海外，鞭長(zhǎng)莫及，侵犯其權(quán)益對(duì)方也沒(méi)有辦法，找不到自己，或者找到了維權(quán)成本也會(huì)很高，抱著這樣的僥幸心理大肆仿冒國(guó)際品牌；另一方面，由于大品牌尤其是奢侈品高額的利潤(rùn)率，給假貨帶來(lái)了消費(fèi)基礎(chǔ)和暴利空間，而大品牌，尤其是奢侈品一直是國(guó)際品牌在引領(lǐng)。這兩個(gè)原因促成國(guó)際品牌成為最大的受害者。

不僅如此，中國(guó)假貨近年來(lái)正在出現(xiàn)“國(guó)際化”的勢(shì)頭。

從LV迪拜打假案等事例可知，來(lái)自中國(guó)的假貨開(kāi)始銷(xiāo)往全球，尤其是遠(yuǎn)銷(xiāo)迪拜這樣的腹地市場(chǎng)，它們有完善的海外物流供應(yīng)商、有健全的海外銷(xiāo)售體系、有精湛的假貨制造能力，大肆侵蝕國(guó)際大牌的根本利益，后者已忍無(wú)可忍?，F(xiàn)在多個(gè)海外國(guó)際品牌協(xié)會(huì)開(kāi)始注意到這樣的勢(shì)頭，加大在中國(guó)打假，期望從源頭控制。英中貿(mào)易協(xié)會(huì)（CBBC）等海外協(xié)會(huì)均開(kāi)始重視在中國(guó)進(jìn)行源頭打假。

隨著國(guó)際品牌企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)和政府部門(mén)在中國(guó)的打假力度變大，假貨產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)者開(kāi)始意識(shí)到風(fēng)險(xiǎn)所在。但只要有暴力就會(huì)有人鋌而走險(xiǎn)，假貨產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)者加強(qiáng)自我保護(hù)意識(shí)，從生產(chǎn)到流通到銷(xiāo)售，每個(gè)環(huán)節(jié)都學(xué)會(huì)了隱蔽，與打假體系玩兒起了“躲貓貓”的游戲。比如迪拜LV造假案中，造假者選擇在皮具商貿(mào)城附近的酒店房間里展示樣品，并且只面向熟人開(kāi)放，減少曝光幾率。造假者就像病毒一樣在不斷完成自我進(jìn)化。

互聯(lián)網(wǎng)等高科技手段正在被假貨從業(yè)者利用?；ヂ?lián)網(wǎng)讓世界更加扁平，讓信息、資金和物流效率更高，不同環(huán)節(jié)的假貨從業(yè)者之間能夠便捷而隱蔽地溝通、運(yùn)輸和交易。一些造假者還鋌而走險(xiǎn)，將假貨公然拿到電商平臺(tái)銷(xiāo)售，牟取暴利。這些假貨從業(yè)者還學(xué)會(huì)了利用微信營(yíng)銷(xiāo)、SEM、淘寶直通車(chē)等互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段，去精準(zhǔn)地獲取用戶，例如在網(wǎng)上經(jīng)常能夠看到幾百塊的勞力士名表，這些均是假貨從業(yè)者的廣告投放。

所謂魔高一尺道高一丈，假貨從業(yè)者在進(jìn)化，打假體系同樣在不斷“進(jìn)化”。當(dāng)兩者的上升曲線出現(xiàn)“交叉點(diǎn)”時(shí)，即打假體系比造假體系進(jìn)化得更強(qiáng)大時(shí)，造假者將會(huì)付出慘重的代價(jià)。事實(shí)上，最近兩年得益于利益相關(guān)人的重視和投入，中國(guó)的打假體系正在高速成長(zhǎng)。

第一，社會(huì)不再苛求某一個(gè)環(huán)節(jié)去承擔(dān)全部責(zé)任。

在過(guò)去人們不斷指責(zé)電商平臺(tái)在打假上欠缺作為，馬云曾有過(guò)一句名言“如果關(guān)掉淘寶能杜絕假貨，我第一時(shí)間主動(dòng)關(guān)閉淘寶”。簡(jiǎn)單的話卻說(shuō)明了一個(gè)道理：打假需要權(quán)利人共建。假貨，不只是電商平臺(tái)的問(wèn)題，電商只是一個(gè)渠道。而從理論上來(lái)說(shuō)，沒(méi)有任何渠道，包括實(shí)體終端，能杜絕假貨出現(xiàn)的可能性。天貓是非自營(yíng)B2C平臺(tái)，淘寶是C2C平臺(tái)，基于此更難控制貨源了。因此，期待僅憑阿里一己之力去打假無(wú)異于天荒夜談。

假貨是一個(gè)涉及到諸多環(huán)節(jié)的復(fù)雜性問(wèn)題，從貨源到流通再到渠道，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要對(duì)應(yīng)的反假措施。好在社會(huì)已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，近年來(lái)越來(lái)越多的“打假”新聞表明，政府、品牌、平臺(tái)們對(duì)打假的態(tài)度前所未有地認(rèn)真起來(lái)，在對(duì)待假貨上大家態(tài)度一致，通力協(xié)作，而力度則是有增無(wú)減，造假者開(kāi)始承擔(dān)著比往日更大的風(fēng)險(xiǎn)。

第二，大數(shù)據(jù)、LBS等前沿技術(shù)被大量應(yīng)用。

正如前文所言，假貨從業(yè)者學(xué)會(huì)了隱蔽自己，然而，借助于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，打假團(tuán)隊(duì)比以往更容易發(fā)現(xiàn)假貨從業(yè)者的蹤跡和證據(jù)。

在假貨這件事情上，一直備受質(zhì)疑的阿里巴巴的理念是高科技打假。馬云說(shuō)，“用傳統(tǒng)的手段、機(jī)制和措施打假，打而不絕、越打越多，是時(shí)候利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)來(lái)打假了”。阿里巴巴基于平臺(tái)上海量的金融、物流、商品等大數(shù)據(jù)，進(jìn)行交叉分析，尋覓假貨從業(yè)者的蛛絲馬跡。去年，阿里巴巴還曾基于大數(shù)據(jù)繪制出《全國(guó)線下可疑售假團(tuán)伙分布圖》，借助這樣的信息，警方在短短3個(gè)月內(nèi)抓捕犯罪嫌疑人300名，搗毀窩點(diǎn)244個(gè)，涉案總價(jià)值8億多元。而在近日的迪拜LV造假案中，阿里巴巴提供的線索同樣起到了至關(guān)重要的作用。除了阿里巴巴，京東、中國(guó)質(zhì)檢總局等平臺(tái)和部門(mén)同樣在嘗試?yán)么髷?shù)據(jù)來(lái)追蹤假貨從業(yè)者。

正如遍布城市的攝像頭等高科技被用來(lái)提高破案效率和降低犯罪幾率一樣，大數(shù)據(jù)技術(shù)未來(lái)必將成為商業(yè)社會(huì)的“攝像頭”，發(fā)現(xiàn)假貨從業(yè)者的同時(shí)還能起到震懾作用。

第三，跨境假貨問(wèn)題必須通過(guò)跨國(guó)合作才能解決。

如果不法分子將中國(guó)制造的假冒名牌手表，通過(guò)自建的日文電商網(wǎng)站，賣(mài)到日本，日本用戶在買(mǎi)到假貨之后，根本無(wú)法維權(quán)，只能自認(rèn)倒霉。從迪拜LV打假案可看出，這不是中國(guó)警方能夠解決的問(wèn)題，因?yàn)樨浽丛谥袊?guó)，而渠道在中東，“制假”和“售假”分離已經(jīng)成為假貨從業(yè)者們規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的手段。要解決“跨境假貨”這一棘手問(wèn)題，必須要不同國(guó)家政府、協(xié)會(huì)、品牌和平臺(tái)之間攜手合作才行。好在世界正在“扁平化”，打假的跨過(guò)合作必將是大勢(shì)所趨。因?yàn)槠帐纼r(jià)值觀里，制假、售假都不是什么好的行為，全世界人們聯(lián)合起來(lái)抵制假貨勢(shì)在必行。

一個(gè)悲哀的結(jié)論是，假貨不可能被根治——就像假煙假酒等問(wèn)題一樣，只要有暴力存在就會(huì)有人鋌而走險(xiǎn)。魔高一尺道高一丈，反過(guò)來(lái)說(shuō)就是道高一尺魔高一丈，假貨問(wèn)題將會(huì)一直存在。有真就有假，沒(méi)有假就沒(méi)有真，這是一個(gè)哲學(xué)命題。“假貨就像病菌存在周?chē)目諝饫?，跟假貨的斗?zhēng)，就是跟人性的陰暗面做斗爭(zhēng)，這是一場(chǎng)永久性的戰(zhàn)爭(zhēng)?！瘪R云說(shuō)。

這是一場(chǎng)貓鼠游戲，現(xiàn)在看來(lái)，貓占了上風(fēng)。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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