短視頻之后，“視頻+”成為互聯(lián)網(wǎng)的又一風(fēng)口

互聯(lián)網(wǎng)正在進(jìn)入內(nèi)容時(shí)代，更確切的說(shuō)法是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后“內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”已然來(lái)臨，而視頻作為增長(zhǎng)最快的內(nèi)容形態(tài)，已成互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的心頭好。

五一前夕，百度百科將視頻與百科結(jié)合起來(lái)，低調(diào)推出“秒懂百科”產(chǎn)品，在某些詞條中嵌入量身定制的一分鐘短視頻，讓用戶可通過(guò)觀看視頻的方式了解詞條。在上線100天之際，秒懂百科交出了首份成績(jī)單：已累計(jì)上線視頻總數(shù)5W個(gè)，移動(dòng)端瀏覽量達(dá)2億，90%播放量來(lái)自移動(dòng)端，這個(gè)數(shù)據(jù)在視頻行業(yè)算不錯(cuò)的表現(xiàn)，Papi醬這么火，全平臺(tái)播放量才幾億水平，時(shí)間還更長(zhǎng)。

視頻版百科的補(bǔ)充，既是百度的創(chuàng)新，也是整個(gè)百科產(chǎn)品的趨勢(shì)之一。

內(nèi)容消費(fèi)三趨勢(shì)催生視頻+百科

百科是互聯(lián)網(wǎng)上古老的內(nèi)容形態(tài)，維基百科2001年已成立，百度百科在2006年上線。各大百科網(wǎng)站一直以樸素面貌示人，文字為主、圖片為輔，以詞條方式簡(jiǎn)單有效地幫助人們了解知識(shí)。

然而，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，伴隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及，用戶越來(lái)越多在碎片化場(chǎng)景獲取信息，這幾年內(nèi)容消費(fèi)的趨勢(shì)發(fā)生了根本性變化，這些變化也催生著百科類(lèi)產(chǎn)品應(yīng)時(shí)代而變。

趨勢(shì)一：信息接受的碎片化。

碎片化是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一直在談的詞，人們使用移動(dòng)設(shè)備的場(chǎng)景是碎片化的，使用其余設(shè)備如電腦、電視的時(shí)間則被手機(jī)弄得碎片化了。4G網(wǎng)絡(luò)又給人們提供了碎片化信息接受的便利。正是因?yàn)榇耍桃曨l和直播最近都爆發(fā)了，Papi醬成現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅更是證明了短視頻的如日中天。過(guò)去文字為主，密密麻麻的百科詞條，已經(jīng)開(kāi)始不能滿足用戶碎片化的消費(fèi)需求了，其引入的短視頻，恰好迎合了碎片化消費(fèi)的需求，用最短的時(shí)間傳遞最多的信息，就算被打斷還可暫停，文字可不能被暫停。

趨勢(shì)二：知識(shí)獲取的輕量級(jí)。

今年還有一個(gè)APP很火，分答，同樣堪稱現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用，除了分答之外，百度知道、知乎均推出了類(lèi)似的基于共享經(jīng)濟(jì)模式的問(wèn)答產(chǎn)品。這些問(wèn)答產(chǎn)品無(wú)一例外，均支持語(yǔ)音問(wèn)答，并且是短語(yǔ)音——要知道知乎等平臺(tái)點(diǎn)贊數(shù)往往與字?jǐn)?shù)成正比。分答等APP的火爆，表明人們?cè)谥醌@取上正在習(xí)慣于“輕量級(jí)”，這與信息碎片化習(xí)慣有關(guān)系，也與現(xiàn)代人獲取知識(shí)前所未有地容易有關(guān)系?！盎ヂ?lián)網(wǎng)人不讀書(shū)”，微信公眾號(hào)文章被用戶青睞，就是因?yàn)樗p量級(jí)。微博正在做的“花生故事”則是將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)變得更短，走向輕量級(jí)?？傊脩粼絹?lái)越青睞輕量級(jí)的知識(shí)獲取，秒懂百科滿足了這一點(diǎn)。

趨勢(shì)三：內(nèi)容消費(fèi)的娛樂(lè)化。

不論是風(fēng)靡二次元社區(qū)的彈幕，還是炙手可熱的網(wǎng)絡(luò)直播，均表明互聯(lián)網(wǎng)已是“娛樂(lè)至死”。在互聯(lián)網(wǎng)原住民90后、00后成為互聯(lián)網(wǎng)中堅(jiān)人群之后，“娛樂(lè)化”正在成為越來(lái)越多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)。我們不喜歡嚴(yán)肅、刻板、深沉，更青睞輕松快樂(lè)的生活、學(xué)習(xí)和工作方式，更輕松的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容將更有機(jī)會(huì)，過(guò)去很?chē)?yán)肅的知識(shí)，正在變得趣味、生動(dòng)和好玩起來(lái)。百度百科引入短視頻，一些短視頻很輕松，徹底改變了過(guò)去百科“性冷淡”的產(chǎn)品風(fēng)格，不再嚴(yán)肅、刻板和無(wú)趣，一下充滿活力，打動(dòng)用戶之心就很容易了。

沒(méi)有什么內(nèi)容形式比短視頻更能滿足上述三點(diǎn)用戶需求。圖片能夠滿足碎片化消費(fèi)的需求，但缺乏連貫性，信息傳遞能力相對(duì)有限。長(zhǎng)視頻可以滿足娛樂(lè)化內(nèi)容消費(fèi)需求，但無(wú)法滿足輕量級(jí)的需求，沒(méi)幾個(gè)用戶愿意花個(gè)把小時(shí)去接受一個(gè)知識(shí)——除非是類(lèi)似于公開(kāi)課這樣的課程，這又是另外一個(gè)場(chǎng)景了，并不適合碎片化場(chǎng)景。短視頻知識(shí)迎合了用戶需求變遷，必將成互聯(lián)網(wǎng)百科的標(biāo)配。百度百科引入短視頻，是對(duì)傳統(tǒng)百科內(nèi)容形態(tài)的一個(gè)巨大的補(bǔ)充。

沿襲百科產(chǎn)品一貫的思路，百度百科秒懂視頻均來(lái)自于第三方，采取PGC與UGC并行的模式，目前秒懂百科已有近50家專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站、自媒體參與貢獻(xiàn)短視頻，如視頻，與愛(ài)奇藝、樂(lè)視等視頻網(wǎng)站，百思不得姐、飛碟說(shuō)等視頻自媒體合作，提供高品質(zhì)的短視頻。與兼容并包的內(nèi)容大雜燴平臺(tái)不同，百科平臺(tái)需要更加嚴(yán)謹(jǐn)、專(zhuān)業(yè)和準(zhǔn)確，即只需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，PGC+UGC模式比單純的UGC模式更能確保這一點(diǎn)。百度百科之前已向PGC傾斜，鼓勵(lì)一些專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)和人士來(lái)編撰百科，例如分類(lèi)達(dá)人計(jì)劃。除了百科之外，百度知道、百度貼吧、愛(ài)奇藝等平臺(tái)均有大量的PGC資源，其中的視頻達(dá)人將與秒懂百科形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

百科還具有將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)出去的能力。百度是中國(guó)流量最大的網(wǎng)站，而百度各個(gè)頻道，百科瀏覽量?jī)H次于貼吧和知道，基礎(chǔ)流量巨大，并且中國(guó)網(wǎng)民已經(jīng)習(xí)慣于去百度百科了解基本知識(shí)，百度百科已是中國(guó)最大的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享平臺(tái)。

“視頻+”正在滲透到互聯(lián)網(wǎng)各行各業(yè)

視頻網(wǎng)站在過(guò)去扮演著“媒體”的角色，即負(fù)責(zé)傳播信息，這些信息可被用作資訊（新聞客戶端視頻頻道），可被用作娛樂(lè)（愛(ài)奇藝等），還可被用作教育（網(wǎng)易公開(kāi)課）。這時(shí)候，視頻更多是一種內(nèi)容形態(tài)，被以插件的方式“嵌入”到不同網(wǎng)站，這時(shí)候，視頻只是一種可有可無(wú)的補(bǔ)充。

現(xiàn)在，視頻的生產(chǎn)，尤其是短視頻的生產(chǎn)，變得前所未有的簡(jiǎn)單，手機(jī)就可以便捷地錄制、剪輯和處理視頻并一鍵上傳，不論是UGC還是PGC模式，視頻都越來(lái)越重要，視頻生產(chǎn)工具的升級(jí)正在讓短視頻無(wú)孔不入。而從百度百科引入“秒懂百科”的思路來(lái)看，視頻確實(shí)已經(jīng)成為越來(lái)越多內(nèi)容平臺(tái)的選擇，大家都會(huì)思考加入視頻內(nèi)容，尤其是短視頻內(nèi)容，來(lái)迎合用戶碎片化、輕量級(jí)和輕松化的內(nèi)容消費(fèi)需求。

這些平臺(tái)已經(jīng)或正在擁抱短視頻：

? 百度百科：秒懂百科會(huì)在視頻百科這條路上走得更遠(yuǎn)，吸引更多視頻自媒體、增加秒懂視頻的種類(lèi)，還可通過(guò)人工智能技術(shù)將視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)化，實(shí)現(xiàn)視頻與圖片、文字的關(guān)聯(lián)。百度百科未來(lái)將成為長(zhǎng)尾視頻內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，可基于視頻廣告等形成商業(yè)轉(zhuǎn)化，與視頻結(jié)合的百科形式開(kāi)業(yè)界先河，迎合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)，其“中文百科老大”的地位將更加牢固。

? 電商平臺(tái)：Amazon的商品展示已經(jīng)有大量視頻，尤其是服裝等注重視覺(jué)的商品，有了視頻效果大幅提升，這一技術(shù)必將被國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)跟進(jìn)，賣(mài)家亦可通過(guò)手機(jī)便捷地錄制和上傳商品信息。

? 興趣社區(qū)：類(lèi)似于百度貼吧這類(lèi)平臺(tái)，在交流綠植、寵物、釣魚(yú)等興趣時(shí)，用戶可上傳視頻來(lái)分享經(jīng)驗(yàn)，而不只是大量的圖片。

? 房產(chǎn)平臺(tái)：二手房、新房買(mǎi)賣(mài)如果只有圖片并不利于買(mǎi)家了解房屋格局等信息，有了視頻，就更加全面立體真實(shí)，便于賣(mài)家提前了解接近真實(shí)情況的信息。

? 在線旅游：酒店房間等信息現(xiàn)在依然是圖片信息呈現(xiàn)為主，一個(gè)OTA網(wǎng)站關(guān)于一個(gè)酒店往往會(huì)有成百上千張圖片，并不利于用戶了解酒店信息，如果有短視頻效果必然會(huì)大幅提升。

……越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，會(huì)嵌入視頻，尤其是短視頻，視頻+并非空談。

非視頻平臺(tái)成視頻自媒體第三戰(zhàn)場(chǎng)

“視頻+”正在成為一種流行，越來(lái)越多不是視頻平臺(tái)的內(nèi)容平臺(tái)，例如百度百科、淘寶、去哪兒等平臺(tái)，已經(jīng)或即將引入視頻內(nèi)容，這對(duì)于以生產(chǎn)視頻內(nèi)容為職的視頻自媒體來(lái)說(shuō)，是巨大的利好。

視頻行業(yè)有一句話，“得渠道者得天下”，不是人人都是視頻網(wǎng)站追捧的Papi醬，大多數(shù)視頻自媒體都需要被視頻網(wǎng)站推薦才能獲得觀眾，如果沒(méi)有平臺(tái)的“關(guān)系”，基本很難做大做強(qiáng)。這是PGC或UGC模式的弊端，用戶能看到什么內(nèi)容與推薦者的心情和品味有關(guān)系，一般內(nèi)容想上首頁(yè)，沒(méi)門(mén)兒。這是今日頭條能夠崛起的根本原因，它基于興趣進(jìn)行個(gè)性化推薦，程序員取代了編輯?！暗貌坏酵扑]”是視頻自媒體的痛。

視頻網(wǎng)站本身流量增長(zhǎng)趨于飽和，豬肉就那么多，不可能誰(shuí)都分得到。

還有，PGC和UGC平臺(tái)，越來(lái)越多地啟動(dòng)“自制”戰(zhàn)略，這意味著平臺(tái)會(huì)與自媒體（內(nèi)容創(chuàng)作者）爭(zhēng)利，昔日做裁判的今天兼任了運(yùn)動(dòng)員，運(yùn)動(dòng)員怎么可能打得贏？

推薦無(wú)門(mén)、增長(zhǎng)乏力、自制爭(zhēng)利，視頻自媒體怎么辦？

今年以來(lái)，直播異?；鸨曨l自媒體似乎都找到了“解藥”，紛紛擁抱直播，然而真正有收獲的，并不多，為什么？一是直播是叫好不叫座，玩家多，流量卻比視頻網(wǎng)站更稀缺，看上去隨便一個(gè)直播都是成千上萬(wàn)人看，殊不知背后卻是程序員的代碼或者僵尸粉的守候，水太深；二是，雖然每個(gè)做視頻的都有直播夢(mèng)，但不是每個(gè)做視頻的都適合做直播的，Papi醬就是最有說(shuō)服力的案例；三是，直播與視頻是兩碼事，不論是觀眾特性，使用場(chǎng)景、內(nèi)容屬性還是變現(xiàn)方式，都有很大不同，它并不能拯救傳統(tǒng)視頻市場(chǎng)的推薦無(wú)門(mén)、增長(zhǎng)乏力和自制爭(zhēng)利問(wèn)題。

“視頻+”可以。

其精髓是讓非視頻網(wǎng)站，各行各業(yè)網(wǎng)站（App），與視頻結(jié)合。只要平臺(tái)有流量，就可像百度百科一樣，引入視頻，尤其是短視頻，舉個(gè)例子，未來(lái)淘寶衣服展示欄，可直接嵌入穿搭達(dá)人的視頻，這樣就可給達(dá)人的視頻帶來(lái)觀看，給達(dá)人帶來(lái)粉絲。不論是百科還是淘寶，這些平臺(tái)的視頻，都不需要“編輯推薦”“算法推薦”，它們與內(nèi)容如商品信息、百科詞條、酒店信息直接掛鉤，用戶因?yàn)樗阉髯约何寤ò碎T(mén)的需求順便看到了視頻，這是一個(gè)顯著的長(zhǎng)尾內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)，長(zhǎng)尾的潛力有多大，《長(zhǎng)尾理論》已闡釋十分清楚，不再贅述。

百度百科的“秒懂百科”采取與視頻自媒體和視頻網(wǎng)站合作的方式，已與數(shù)十家PGC自媒體合作，還有愛(ài)奇藝、樂(lè)視等平臺(tái)，未來(lái)，這些平臺(tái)將給視頻自媒體和視頻網(wǎng)站帶來(lái)大量的長(zhǎng)尾流量，成為新的視頻流量洼地。視頻自媒體將面向這些平臺(tái)的“視頻+”需求定向生產(chǎn)視頻，角力第三戰(zhàn)場(chǎng)。

注意，“視頻+”不只是視頻與不同行業(yè)的結(jié)合。百度百科在嘗試“秒懂百科”之前，早在2014年就嘗試與北京動(dòng)物園合作，在企鵝等詞條中引入了動(dòng)物直播；在其已上線的218家數(shù)字博物館中，還54家使用了全景技術(shù)讓用戶可查看展品細(xì)節(jié)。百度高管還曾表示要將AR和VR技術(shù)與百度百科結(jié)合起來(lái)，向用戶呈現(xiàn)知識(shí)。不論是直播、全景、AV還是VR，均可視作是視頻的衍伸，絲毫不用懷疑，這些內(nèi)容形態(tài)未來(lái)都會(huì)成為各大互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)的標(biāo)配，成為文字、圖片的補(bǔ)充，科技不斷改變生活，現(xiàn)在正在改變我們消費(fèi)內(nèi)容的方式，未來(lái)可期。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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