網(wǎng)媒陣容豪華，里約奧運(yùn)會(huì)成移動(dòng)和直播新媒體競(jìng)技場(chǎng)

8月5日，巴西里約將迎來(lái)舉世矚目的第31屆奧運(yùn)會(huì)。7月18日，中國(guó)豪華軍團(tuán)正式成立，規(guī)模達(dá)到711人，其中運(yùn)動(dòng)員400多人，是中國(guó)境外參賽史上規(guī)模最大的一屆，屆時(shí)也必將成為南美洲焦點(diǎn)。與奧運(yùn)軍團(tuán)一同出征的，還有媒體報(bào)道軍團(tuán)，這些被稱為“無(wú)冕之王”的人，已開(kāi)始從南美洲和后方源源不斷地給國(guó)內(nèi)用戶生產(chǎn)著豐富的奧運(yùn)資訊，奧運(yùn)氛圍一天比一天濃烈。

媒體均親睞奧運(yùn)這樣的超級(jí)大事件，不論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，均迎來(lái)四年一遇的黃金時(shí)刻，今年又碰巧遇到如火如荼的新媒體浪潮，奧運(yùn)媒體大戰(zhàn)會(huì)因此而更有看點(diǎn)，各大網(wǎng)絡(luò)媒體早已摩拳擦掌，與奧運(yùn)健兒一樣積極備戰(zhàn)。去年下半年開(kāi)始，網(wǎng)易、新浪、騰訊等門戶已陸續(xù)公布奧運(yùn)戰(zhàn)略，今年還有一類生力軍即視頻網(wǎng)站，樂(lè)視、優(yōu)酷土豆均摩拳擦掌備戰(zhàn)奧運(yùn)。四年過(guò)去，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化，今年的網(wǎng)媒奧運(yùn)報(bào)道將會(huì)有許多全新的玩法。

一、直播元年，奧運(yùn)會(huì)成體育直播練兵場(chǎng)

2016年，直播成為十分火爆的內(nèi)容形態(tài)，在許多人看來(lái)直播有望成就下一個(gè)Twitter級(jí)平臺(tái)，國(guó)內(nèi)已經(jīng)掀起“百播大戰(zhàn)”，門戶和視頻網(wǎng)站同樣加入到直播大軍之中，并成為重要力量。體育賽事本身就很需要現(xiàn)場(chǎng)感、互動(dòng)性、時(shí)效性和多角度，這些特性都很需要直播。因此，絲毫不用懷疑，直播將成為網(wǎng)媒報(bào)道本屆奧運(yùn)會(huì)的一大亮點(diǎn)，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)帶火了社交媒體，2016年則會(huì)給直播再添一把火。

網(wǎng)絡(luò)直播+里約奧運(yùn)最具代表性的玩法有騰訊、新浪、樂(lè)視體育三大平臺(tái)，然而，大家的玩法和優(yōu)勢(shì)卻不大一樣。

騰訊：核心奧運(yùn)資源是巨大優(yōu)勢(shì)，投入力度最大

騰訊在重金拿下NBA版權(quán)之后形成頭羊效應(yīng)，在體育領(lǐng)域已有許多積累，并愈發(fā)重視。

里約奧運(yùn)會(huì)騰訊再次押下重注，直接簽約中國(guó)奧組委和中國(guó)體育代表團(tuán)的獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)伙伴，屆時(shí)騰訊將對(duì)乒乓球、體操、羽毛球、游泳、射擊等9大最強(qiáng)中國(guó)體育代表團(tuán)中，包括孫楊、蘇炳添、馬龍、杜麗等超過(guò)40位明星運(yùn)動(dòng)員第一時(shí)間進(jìn)行節(jié)目訪談。在奧運(yùn)核心報(bào)道資源上，騰訊通過(guò)押寶中國(guó)軍團(tuán)拔得頭籌。

在人力投入上，騰訊將派出超過(guò)百人的團(tuán)隊(duì)奔赴巴西，24小時(shí)報(bào)道奧運(yùn)會(huì)，同時(shí)還牽頭組織14家媒體構(gòu)成的捷報(bào)聯(lián)盟，總共大概有600人的團(tuán)隊(duì)，是規(guī)模最大的媒體陣容，直播人力投入最大。除了龐大的隊(duì)伍之外，還有豪華的硬件配置，騰訊在里約將獨(dú)享1000平方米位置最佳的演播室。

豪華一線軍團(tuán)+核心奧運(yùn)資源，是騰訊做好直播奧運(yùn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

樂(lè)視：樂(lè)視體育走專業(yè)化路線，人力投入僅次于騰訊

樂(lè)視體育獨(dú)立融資、冠名五棵松體育館、邀請(qǐng)劉建宏擔(dān)任首席內(nèi)容官…可謂動(dòng)作頻頻，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)體育志在必得。在內(nèi)容端，樂(lè)視過(guò)去更多是采買版權(quán)，2015年已直播全球300多項(xiàng)賽事、超過(guò)10000多場(chǎng)比賽，直播體育比賽有一定經(jīng)驗(yàn)，在資源端本屆奧運(yùn)會(huì)樂(lè)視已成為田徑、羽毛球、擊劍、自行車等國(guó)家隊(duì)和協(xié)會(huì)的“互聯(lián)網(wǎng)新媒體合作伙伴”，資源優(yōu)勢(shì)遜色于騰訊，但樂(lè)視也宣稱要打造超過(guò)10檔原創(chuàng)節(jié)目，不間斷呈現(xiàn)里約奧運(yùn)。里約奧運(yùn)會(huì)樂(lè)視體育將派出超過(guò)百人的前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)，400多人的后方支持，人力規(guī)模僅次于騰訊，位居網(wǎng)絡(luò)媒體第二。

新浪：微博成為主要陣地，眾包式報(bào)道實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)

騰訊通過(guò)搶走NBA版權(quán)坐上互聯(lián)網(wǎng)體育媒體頭把交椅，但做足球報(bào)道起家的新浪在網(wǎng)絡(luò)體育報(bào)道上很有話語(yǔ)權(quán)，里約奧運(yùn)會(huì)新浪同樣是野心勃勃，今年3月新浪和微博一起公布奧運(yùn)戰(zhàn)略，體現(xiàn)了與騰訊和樂(lè)視體育差異化的競(jìng)爭(zhēng)思路。

在核心報(bào)道資源上，新浪與巴西奧組委在奧運(yùn)內(nèi)容傳播上達(dá)成戰(zhàn)略合作，巴西奧組委將在新浪開(kāi)設(shè)官方微博，發(fā)布官方動(dòng)態(tài)、賽事突破和短視頻；其次，微博與里約體育局簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為里約奧運(yùn)推廣中文社交合作伙伴；最后，微博聯(lián)動(dòng)華人社團(tuán)、學(xué)生群體等自媒體機(jī)構(gòu)組建百人規(guī)模的賽事微拍團(tuán)，在比賽現(xiàn)場(chǎng)第一時(shí)間、第一視角為網(wǎng)友帶來(lái)新鮮、獨(dú)家、獨(dú)特的奧運(yùn)信息。

以微博為主陣地的新浪更注重眾包式的奧運(yùn)報(bào)道，不會(huì)聚焦于賽事本身，不會(huì)聚焦于中國(guó)代表團(tuán)，而是做“泛奧運(yùn)報(bào)道”，呈現(xiàn)奧運(yùn)咨詢同時(shí)還會(huì)引入粉絲與明星、粉絲與粉絲的互動(dòng)。在視頻直播上，微博已把直播當(dāng)做內(nèi)容戰(zhàn)略重要組成部分，其還投資了一直播，想必也會(huì)嘗試奧運(yùn)眾包直播，新浪基于眾包模式的優(yōu)勢(shì)是長(zhǎng)尾內(nèi)容，在內(nèi)容豐富性、時(shí)效性、多維度和互動(dòng)性上優(yōu)勢(shì)明顯，但在深度和精度上與騰訊、樂(lè)視體育比會(huì)有差距。

二、移動(dòng)成年，新媒體矩陣迎合用戶不同奧運(yùn)場(chǎng)景

2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)是社交媒體年，但彼時(shí)我們不會(huì)嚴(yán)格區(qū)分是移動(dòng)還是PC。當(dāng)年微信還是新生兒，百度、阿里尚未開(kāi)展移動(dòng)轉(zhuǎn)型，中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)處于萌芽階段。所以，四年前，我們看奧運(yùn)會(huì)的主要媒體是電視。過(guò)去四年中國(guó)上演了一場(chǎng)移動(dòng)遷徙，BAT等巨頭均完成移動(dòng)轉(zhuǎn)型，4G在中國(guó)從無(wú)到有并實(shí)現(xiàn)普及，智能電視成主流，直播大戰(zhàn)如火如荼，用戶的注意力已大幅分配給了手機(jī)為主的新媒體，今年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成年了，因此里約奧運(yùn)會(huì)，將會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)媒體新媒體實(shí)力的一次練兵。

騰訊：事實(shí)上的新媒體老大，奧運(yùn)注意力黑洞

四年前，騰訊在網(wǎng)絡(luò)媒體中已經(jīng)領(lǐng)先于其他門戶，今年騰訊進(jìn)一步鞏固自己的優(yōu)勢(shì)，已成事實(shí)上的新媒體老大。

?微信和手Q這兩個(gè)移動(dòng)社交媒體在過(guò)去四年快速壯大穩(wěn)坐中國(guó)第二和第二App的寶座，成為最重要的社交媒體，屆時(shí)朋友圈、微信公眾賬號(hào)必將被奧運(yùn)話題占據(jù)；

?騰訊網(wǎng)移動(dòng)轉(zhuǎn)型取得巨大進(jìn)展，騰訊新聞App成為第一大新聞客戶端，還有騰訊體育等垂直客戶端，會(huì)成為奧運(yùn)資訊的核心分發(fā)入口；

?借助于社交數(shù)據(jù)，騰訊在個(gè)性化閱讀上大力投資并取得進(jìn)展，核心產(chǎn)品是天天快報(bào)。通過(guò)用戶畫(huà)像、社交行為和瀏覽習(xí)慣等數(shù)據(jù)，天天快報(bào)能做到“千人千面”，幫助用戶從海量奧運(yùn)資訊篩選出其最可能感興趣的；騰訊還啟動(dòng)了芒種計(jì)劃，拿出2億元扶持原創(chuàng)內(nèi)容，屆時(shí)天天快報(bào)上將會(huì)有大量的圍繞奧運(yùn)PGC的內(nèi)容，成為騰訊自有內(nèi)容的補(bǔ)充。

?騰訊在視頻客戶端上也有布局，擁有騰訊視頻、企鵝直播等App。

騰訊的新媒體矩陣涵蓋圖文、視頻等內(nèi)容形態(tài)，覆蓋傳統(tǒng)新聞客戶端、個(gè)性化資訊平臺(tái)和社會(huì)化媒體等形式，還擁有最大的用戶基礎(chǔ)，騰訊的社交體系在內(nèi)容的傳播和互動(dòng)上還有明顯優(yōu)勢(shì)，今年天天快報(bào)的表現(xiàn)會(huì)成為一個(gè)看點(diǎn)。顯然，只要能做出好內(nèi)容，騰訊的渠道優(yōu)勢(shì)是十分明顯的。

樂(lè)視：硬件媒體成獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，視頻成強(qiáng)勢(shì)形態(tài)

樂(lè)視體育擁有樂(lè)視體育和章魚(yú)TV兩大直播平臺(tái)，樂(lè)視網(wǎng)本身作為視頻網(wǎng)站不算強(qiáng)勢(shì)，然而樂(lè)視擁有超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)等硬件渠道，還有TCL等合作伙伴。其用戶基數(shù)在數(shù)量上不能跟騰訊相提并論，但硬件尤其是超級(jí)電視和超級(jí)手機(jī)卻能更適合用戶大屏觀看需求。不過(guò)，樂(lè)視的優(yōu)勢(shì)更多體現(xiàn)在視頻內(nèi)容上，在非視頻內(nèi)容上樂(lè)視并沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，社會(huì)化媒體、個(gè)性化資訊等重點(diǎn)渠道，樂(lè)視還是空白。

新浪：移動(dòng)新媒體悉數(shù)到期，核心卻是微博

從形式看，新浪擁有各種新媒體：新浪網(wǎng)、新浪新聞、新浪視頻等。不過(guò)最關(guān)鍵的移動(dòng)媒體角色還是由微博承擔(dān)。微博曾經(jīng)只是社會(huì)化媒體，在2016年開(kāi)放字?jǐn)?shù)限制之后開(kāi)始做今日頭條、天天快報(bào)做的事情，它還是一個(gè)視頻客戶端、直播客戶端，可謂“內(nèi)容大雜燴”，用一個(gè)App把騰訊多個(gè)App做的事情都包下來(lái)了。鑒于微博數(shù)量級(jí)并不低于微信或手Q，并且擁有社會(huì)化能力，因此在移動(dòng)媒體矩陣上不會(huì)落后騰訊太多。選擇眾包式的奧運(yùn)內(nèi)容生產(chǎn)方式，與渠道特性也十分契合。

三、體育大年，媒體之爭(zhēng)拉動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體育

2015年開(kāi)始，投資互聯(lián)網(wǎng)體育更是成為一種潮流。騰訊、阿里、樂(lè)視、萬(wàn)達(dá)等巨頭均在大力投資互聯(lián)網(wǎng)體育，可以說(shuō)，今年是互聯(lián)網(wǎng)體育開(kāi)局之年，是中國(guó)體育業(yè)的大年。奧運(yùn)會(huì)將會(huì)在媒體之外與互聯(lián)網(wǎng)體育發(fā)生更多關(guān)系，更直接的說(shuō)法是，里約奧運(yùn)會(huì)或?qū)椭袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)更快成熟。具體來(lái)說(shuō)，將體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、促進(jìn)體育泛娛樂(lè)化。

在之前關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)體育的文章中，我總結(jié)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)體育的幾個(gè)方向：體育+音樂(lè)、體育+影視、體育+動(dòng)漫、體育+電商、體育+旅游等等。里約奧運(yùn)會(huì)的體育報(bào)道就會(huì)體現(xiàn)出“體育+”。

騰訊邀請(qǐng)了非體育明星如莫言參與、阿雅奔赴前線，還策劃真人秀等節(jié)目，娛樂(lè)+體育也是騰訊體育過(guò)去一直在實(shí)踐的策略，比如邀請(qǐng)何潤(rùn)東等娛樂(lè)明星加入了騰訊體育跨年狂歡。這一次騰訊奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中也會(huì)引入大量明星，實(shí)現(xiàn)“泛娛樂(lè)化”的奧運(yùn)報(bào)道；樂(lè)視則將奧運(yùn)會(huì)報(bào)道與綜藝節(jié)目結(jié)合起來(lái)，劉建宏、黃健翔、高曉松三大名嘴將聯(lián)合打造《新三味聊齋》，實(shí)現(xiàn)體育+音樂(lè)+綜藝跨界；《奧運(yùn)歪果仁》則以國(guó)外網(wǎng)紅視角看奧運(yùn)，娛樂(lè)化呈現(xiàn)；樂(lè)視體育還與凱撒旅游聯(lián)合探索“奧運(yùn)+旅游”模式。

2、帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體育App。

一位從事互聯(lián)網(wǎng)體育App創(chuàng)業(yè)的朋友在一年前都已在為今年的奧運(yùn)會(huì)籌劃，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)體育App創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，里約奧運(yùn)會(huì)是千載難逢的機(jī)會(huì)：奧運(yùn)會(huì)四年有一次，但互聯(lián)網(wǎng)+體育的風(fēng)口，卻是錯(cuò)過(guò)這村沒(méi)這店，所以許多體育創(chuàng)業(yè)App，包括足球、賽事、教學(xué)、陪練、健身、跑步等App，均在努力抓住里約奧運(yùn)會(huì)，通過(guò)內(nèi)容、營(yíng)銷、功能等方式吸引潛在用戶。這些小而美的App屆時(shí)將與各大網(wǎng)絡(luò)媒體形成互補(bǔ)效應(yīng)，滿足體育用戶。

3、促進(jìn)體育高科技發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)媒體在報(bào)道之中正在嫻熟地利用高科技，機(jī)器人寫稿雖然還很遙遠(yuǎn)，然而大數(shù)據(jù)、VR技術(shù)和H5技術(shù)卻已經(jīng)開(kāi)始被嫻熟應(yīng)用。切爾諾貝利三十周年網(wǎng)易就曾開(kāi)展VR直播，今年里約奧運(yùn)會(huì)同樣會(huì)有大量的VR直播內(nèi)容，國(guó)內(nèi)各大網(wǎng)絡(luò)媒體也已紛紛表態(tài)要支持VR內(nèi)容，因此今年奧運(yùn)會(huì)將對(duì)VR+直播，尤其是VR+體育直播技術(shù)的普及和成熟起到積極作用。還有就是大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過(guò)收集用戶數(shù)據(jù)，可以了解用戶更需要什么樣的內(nèi)容，進(jìn)行針對(duì)性的內(nèi)容生產(chǎn)；通過(guò)聚集歷史數(shù)據(jù)，可以開(kāi)展數(shù)據(jù)化報(bào)道，給用戶全新的信息呈現(xiàn)形式，騰訊就表示里約奧運(yùn)會(huì)期間，將會(huì)在數(shù)據(jù)化、可視化新聞上大展身手。H5技術(shù)已經(jīng)較為成熟，但今年朋友圈還是出現(xiàn)了幾個(gè)讓人印象深刻的H5內(nèi)容，比如騰訊打造的“吳亦凡參軍”就很轟動(dòng)，絲毫不用懷疑，里約奧運(yùn)會(huì)期間一定會(huì)有大量的強(qiáng)互動(dòng)的H5內(nèi)容出現(xiàn)，并且一定會(huì)有爆款，是否還是出自騰訊現(xiàn)在言之尚早。

今年的里約奧運(yùn)會(huì)處在一個(gè)千載難逢的時(shí)刻：新媒體變革之后、直播媒體大潮之中、互聯(lián)網(wǎng)體育爆發(fā)之前。因此，里約奧運(yùn)會(huì)對(duì)于直播、移動(dòng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)體育而言，均有巨大的拉動(dòng)價(jià)值。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體軍團(tuán)正在摩拳擦掌，期望在里約奧運(yùn)會(huì)期間大展身手，誰(shuí)能“奪冠”呢？答案很快就會(huì)揭曉。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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